加強(qiáng)會(huì)展創(chuàng)意策劃塑造城市品牌形象

陳昕

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的重要指示精神，今年上半年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)就大型展會(huì)與活動(dòng)的管理要求，不斷根據(jù)實(shí)際情況實(shí)事求是、有的放矢地進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。文化和旅游部市場(chǎng)管理司于9月18日公開(kāi)發(fā)布第四版《關(guān)于印發(fā)〈劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控措施指南〉的通知》，要求“舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，要同公安等部門(mén)加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽貙?shí)際適當(dāng)控制參加人數(shù)規(guī)模。按照科學(xué)有序原則，優(yōu)先放開(kāi)室外舉辦的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)……”，這一通知精神，無(wú)疑為通過(guò)會(huì)展演藝活動(dòng)助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了有效的政策支持。在此背景下，作為中部地區(qū)大型戶外演出活動(dòng)、中國(guó)極具品牌影響力的戶外音樂(lè)品牌2020長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)在10月16-18日重磅回歸長(zhǎng)沙，為璀璨星城帶來(lái)潮流音樂(lè)文化的強(qiáng)勢(shì)沖擊。

本屆音樂(lè)節(jié)上線僅1周門(mén)票即銷售一空，三天演出周期里，國(guó)慶期間榮登網(wǎng)紅城市熱門(mén)話題的長(zhǎng)沙，再次被從四面八方多個(gè)周邊城市涌來(lái)的人群“占領(lǐng)”。特別是在長(zhǎng)沙市委宣傳部、長(zhǎng)沙市會(huì)展辦、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的指導(dǎo)下，以“老長(zhǎng)沙新味道”為主題的原創(chuàng)音樂(lè)城市巡演活動(dòng)，為長(zhǎng)沙的城市藝術(shù)生活增添了靚麗的風(fēng)景線。它不僅昭示著長(zhǎng)沙一座城市的復(fù)蘇、活力，更展示了在以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國(guó)人民取得抗擊新冠疫情勝利之后，舉國(guó)上下呈現(xiàn)出的歡樂(lè)祥和、篤定自信和積極向上的奮發(fā)姿態(tài)。

無(wú)論是“會(huì)展經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)系數(shù)是1 ： 9”的傳統(tǒng)說(shuō)法，還是在教科書(shū)中“會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表”的定義，在今天，會(huì)展業(yè)對(duì)于城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)拉通、影響力建設(shè)都在發(fā)揮日趨重要的作用。易中天在《讀城記》一書(shū)中說(shuō)：“城市和人一樣，也是有個(gè)性的。中國(guó)的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數(shù)。顯然，只有那些個(gè)性特別鮮明的才會(huì)受到關(guān)注，因?yàn)閭€(gè)性鮮明才會(huì)有魅力?！倍鴷?huì)展對(duì)一個(gè)城市而言，發(fā)揮的重要作用是不可替代的。加強(qiáng)會(huì)展創(chuàng)意策劃，助力塑造城市品牌形象，正當(dāng)其時(shí)。

中南國(guó)際會(huì)展公司作為根植于有著深厚的湖湘文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源的湖南這片紅色沃土上的會(huì)展公司，一直致力于將“展現(xiàn)美好生活”的理念融入城市形象的塑造，將文化內(nèi)容視覺(jué)化、場(chǎng)景化。近幾年，為助力長(zhǎng)沙“網(wǎng)紅城市”建設(shè)，公司全流程參與打造長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)、“瀟湘今朝”湖南彩車展示、樂(lè)之書(shū)店、湘繡博物館、“霍金與喬治的宇宙”科普展以及長(zhǎng)沙國(guó)際車展等話題性、風(fēng)向性網(wǎng)紅打卡地標(biāo)的打造。

長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)——青年文娛打卡地。為提振文化新消費(fèi)，助力長(zhǎng)沙打造“音樂(lè)之城”“網(wǎng)紅城市”，2020長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)專題策劃了“老長(zhǎng)沙 新味道”草莓音樂(lè)巡游系列活動(dòng)。這不能不說(shuō)是一種會(huì)展產(chǎn)業(yè)同精神文化齊放異彩的創(chuàng)新。眼下，城市發(fā)展已由外延式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式增長(zhǎng)。以新的精神觸達(dá)市民，與市民建立新的情感共鳴是城市迭代升級(jí)的主要途徑。而這座有著近三千年歷史的古城，“老長(zhǎng)沙”如何烹飪出“新味道”？長(zhǎng)沙給出了自己的回答。例如著名的網(wǎng)紅打卡地文和友老長(zhǎng)沙龍蝦館，就以老長(zhǎng)沙文化為賣點(diǎn)，受到年輕人的追捧。長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)進(jìn)入老街，兩個(gè)文化IP的結(jié)合，在老街為年輕一代構(gòu)建有文藝范、有網(wǎng)紅氣質(zhì)的場(chǎng)景，老街變得更年輕，更有活力，草莓音樂(lè)節(jié)也實(shí)現(xiàn)了落地，打上了更多的長(zhǎng)沙烙印。這是一個(gè)“1+1大于2”的合體。

“瀟湘今朝”湖南彩車展示——主流紅色打卡地。由中南國(guó)際會(huì)展承擔(dān)藝術(shù)設(shè)計(jì)與彩飾工作的湖南彩車在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)上驚艷亮相后，在賀龍?bào)w育中心東廣場(chǎng)展出。憑借其精美大氣的造型，讓賀龍廣場(chǎng)成為2019年最值得市民前往的網(wǎng)紅打卡地，圍觀市民紛紛為湖南取得的輝煌成就感到振奮。

樂(lè)之書(shū)店——文化閱讀打卡地。人文書(shū)店，是了解城市文化氣質(zhì)的一種方式。樂(lè)之書(shū)店？天心店是一家“閱讀+文創(chuàng)+沙龍+咖啡簡(jiǎn)餐+教育培訓(xùn)+公益+智能”的復(fù)合型花園式書(shū)店，是湖南第一座矗立在文化公園里的書(shū)店，已然成為長(zhǎng)沙文化閱讀打卡地。中南國(guó)際會(huì)展承擔(dān)其設(shè)計(jì)施工工作，為本土人文書(shū)店展示風(fēng)采提供智力支持與技術(shù)保障。

湖南湘繡博物館——非遺展示打卡地。展館分為“針尖之源-神奇瑰麗的楚漢刺繡”“針尖之興-享譽(yù)世界的名繡之花”“針尖之盛-異彩紛呈的當(dāng)代湘繡”“針尖新時(shí)代-繡出人民美好生活”四個(gè)主題展廳，4000多件豐富館藏陳列展示出湘繡藝術(shù)的前世今生。展館以現(xiàn)代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的、更潮更時(shí)尚的方式來(lái)傳播和推廣以湘繡為核心的多種傳統(tǒng)文化，為市民提供全新的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)街區(qū)，努力打造長(zhǎng)沙文化新地標(biāo)。

霍金與喬治的宇宙科普展——親子互動(dòng)打卡地。中南國(guó)際會(huì)展通過(guò)二次開(kāi)發(fā)與創(chuàng)造、原創(chuàng)的“霍金與喬治的宇宙”全沉浸式宇宙科普互動(dòng)體驗(yàn)展，是湖南首個(gè)原創(chuàng)全沉浸式科普展，1年開(kāi)發(fā)周期、9個(gè)場(chǎng)景、3場(chǎng)專業(yè)講座以及科普課堂、54天展出，觀展人次超48000人，很多觀眾通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容對(duì)展覽藝術(shù)和宇宙科學(xué)產(chǎn)生了興趣，這也是一次會(huì)展文化觸動(dòng)城市科技文明的正面探索。

長(zhǎng)沙國(guó)際車展——消費(fèi)助力產(chǎn)業(yè)打卡地。長(zhǎng)沙國(guó)際車展自2008年在經(jīng)濟(jì)寒冬情況下一舉創(chuàng)下累計(jì)高達(dá)50億銷售額的神話，一直被流通領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士視為國(guó)內(nèi)“最會(huì)賣車的車展”，也正是由于這一消費(fèi)體量的刺激，長(zhǎng)沙也成為了汽車產(chǎn)業(yè)板塊的“網(wǎng)紅城市”。近年來(lái)，廣汽菲克、上汽大眾、比亞迪、吉利、長(zhǎng)豐、北汽集團(tuán)、廣汽三菱、眾泰等一批汽車生產(chǎn)企業(yè)相繼落戶湖南，汽車產(chǎn)業(yè)上演著“現(xiàn)象級(jí)”發(fā)展速度。2017年9月，長(zhǎng)沙國(guó)際車展經(jīng)過(guò)數(shù)年努力，獲得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證，成為了長(zhǎng)沙市乃至湖南省會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑和一張亮麗的城市名片。

黨的十九大報(bào)告一開(kāi)篇就號(hào)召全黨要“永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”。中南會(huì)展一直致力于此，通過(guò)全新的視角、先進(jìn)的理念，以開(kāi)放的格局多維度創(chuàng)意策劃會(huì)展活動(dòng)，貼合城市優(yōu)勢(shì)，打造城市品牌，從文化內(nèi)涵和視覺(jué)形象全方位徹底提升城市形象，展現(xiàn)美好生活。會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的良好勢(shì)頭與人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要交相輝映。一座城，一群人，懷揣著對(duì)美好生活的向往，砥礪前行。

（作者系中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理）