“體育+旅游”湖南省特色體育小鎮(zhèn)建設研究

李 謙

1 前言

隨著“健康中國，全民健身”戰(zhàn)略的提出，人們的健康意識越來越強烈，我國的體育產業(yè)也得到了快速的發(fā)展，取得了很大的進步。旅游已成為當前人們一種休閑娛樂的方式，“體育產業(yè)+特色旅游”受到了人們的關注和歡迎，體育特色小鎮(zhèn)應運而生。近幾年，湖南省在“旅游+體育”特色體育小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展方面取得了一定的成果。體育小鎮(zhèn)、航空小鎮(zhèn)等的建設，吸引了大量的游客，取得了一定的成功。但是在發(fā)展與建設的過程中也出現(xiàn)了許多問題，如何解決這些問題，對湖南省的特色體育小鎮(zhèn)進行升級完善，是我們亟須解決的問題。

2 本省特色體育小鎮(zhèn)建設實踐

打造體育特色小鎮(zhèn)，通過體育特色產業(yè)帶動城鎮(zhèn)化建設，為供給側結構性改革提供助力，滿足人們的消費方式從實物性向觀賞性和參與性的轉變。隨著湖南省城鎮(zhèn)化建設的不斷推進，越來越多的小鎮(zhèn)開啟了休閑特色小鎮(zhèn)試點項目，建設特色體育小鎮(zhèn)，拉動消費需求，對促進經濟和社會的發(fā)展有著重要的意義。

湖南省自然資源豐富，擁有優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境資源。結合自然資源，湖南省打造了“旅游度假+文化休閑+運動養(yǎng)生+體育產業(yè)”為一體的新興產業(yè)綜合體，形成體育、休閑、娛樂等完整的體育產業(yè)鏈，滿足了不同年齡段人群的體育需求?；﹫?、水上嘉年華等體育游樂設施的建設，將體育產業(yè)與旅游產業(yè)有機結合，推動產業(yè)升級，也促進當地經濟的發(fā)展。

當前，越來越多的人對航空開始感感興趣，利用平原地區(qū)，湖南省也建設了航空小鎮(zhèn)。航空小鎮(zhèn)是基于通航核心業(yè)務與基礎設施，集生產、居住、商務、休閑、旅游、會展、教育等多種功能為一體的通航產業(yè)市鎮(zhèn)，這種集多種功能為一體的特色體育小鎮(zhèn)的建成，不僅可以培養(yǎng)人們的體育休閑運動興趣，還可以推動當地經濟的發(fā)展，振興當地體育旅游經濟。

3 本省特色體育小鎮(zhèn)開發(fā)建設過程中需要注意的問題

3.1 確定體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展思路

在大量研究國內外成功的特色旅游小鎮(zhèn)的基礎上，我省應結合自身的旅游資源優(yōu)勢，發(fā)掘自身特色、突出特色、明確發(fā)展的方向和重點，確定體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展思路。體育小鎮(zhèn)的發(fā)展類型主要有自然資源型、體育賽事型、運動項目型、健康養(yǎng)生型、產品制造型和體育文化型。對體育小鎮(zhèn)進行功能定位，明確小鎮(zhèn)的發(fā)展模式及思路是特色體育小鎮(zhèn)在開發(fā)建設過程中需要注意的問題。

3.2 尊重市場化運行

國家體育總局發(fā)布的《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作通知》中明確提出體育特色小鎮(zhèn)應遵循“市場主導”的原則，生成與市場規(guī)律相符合的發(fā)展路徑。特色體育小鎮(zhèn)在建設時要聚焦市場供需性，尊重市場化指向，考慮大眾的需求和參與程度，構建大眾化的產品服務體系。同時還要倡導市場特色，發(fā)展獨具特色的體育小鎮(zhèn)，從而吸引更多的消費者，促進當地經濟的發(fā)展。此外，在建設特色體育小鎮(zhèn)時還需要時刻關注市場的動態(tài)，根據市場動態(tài)的變化及時調整配套服務、產品設施等，迎合人們喜好，滿足市場需求，充分保持市場的活力。

3.3 充分考慮地理位置、自然資源等可行性因素

特色體育小鎮(zhèn)在建設過程中還需要考慮當地的地理位置、自然環(huán)境等可行性因素。我省既有生態(tài)環(huán)境較好的山區(qū)地區(qū)，也有人口較多的平原地區(qū)，在區(qū)域廣闊、緊鄰山脈、植被覆蓋率高，人口較少的地區(qū)，我省可以打造集體育、旅游、休閑、娛樂為一體的旅游產業(yè)?？梢?，在建設特色體育小鎮(zhèn)時，應當充分考慮當地的地理位置和自然環(huán)境，并以此為依托，推進特色體育小鎮(zhèn)的建設。

3.4 重視文化資源的建設

在特色體育小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，我們還應當注重文化資源的建設。結合我省當地的民俗、民間文化，打造體育文化小鎮(zhèn)，吸引更多的消費者觀光旅游及參與，提升體育小鎮(zhèn)的吸引力和魅力，實現(xiàn)體育產業(yè)發(fā)展和精準扶貧工作的雙贏，并將文化與娛樂、養(yǎng)生、旅游、傳媒等產業(yè)元素相整合，形成特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展模式。

4 建設特色體育小鎮(zhèn)的建議

4.1 打造特色鮮明的體育產業(yè)形態(tài)

實現(xiàn)特色體育小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展，需要打造鮮明的體育產業(yè)形態(tài)。產業(yè)是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的根基，我省在建設體育小鎮(zhèn)時應當結合當地傳統(tǒng)的經典優(yōu)勢產業(yè)，并對原有的產業(yè)進行創(chuàng)新和改造，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鮮明體育產業(yè)的打造也能夠彰顯小鎮(zhèn)獨具一格的特色，從而在保持當地原有產業(yè)的基礎上，提升特色體育小鎮(zhèn)的吸引力，實現(xiàn)產業(yè)的優(yōu)化升級，為當地經濟的發(fā)展增添活力。

4.2 拓展融資渠道，多方合作，引進建設資金

在特色體育小鎮(zhèn)的建設過程中，政府雖然進行了資金投入，但是特色小鎮(zhèn)的建設、維護、升級等需要大量的資金，僅靠政府的資金支持是遠遠不夠的。為了保障特色體育小鎮(zhèn)的順利建設與發(fā)展，我們可以尋求社會的幫助與支持，進行招商引資，形成政府、私人營利性企業(yè)、非營利性企業(yè)相互合作的公私合作制形式，從而吸收社會資金，為特色體育小鎮(zhèn)的建設提供資金保障，促進特色體育小鎮(zhèn)的順利建設與發(fā)展。

4.3 改善場地質量，加強交流，促進產業(yè)融合

體育場地的建設包括體育場館、運動休閑場地等都是打造特色旅游小鎮(zhèn)必不可少的物質條件。我省在建設特色體育小鎮(zhèn)時要利用豐富的土地資源、優(yōu)美的自然環(huán)境及良好的生態(tài)環(huán)境進行體育場地的建設及改善，從而吸引更多的人參與到體育旅游中來，拉動消費，促進經濟的發(fā)展，提升人們的身體健康水平，樹立終身體育的意識。此外，政府還應當鼓勵人們加強體育交流，并利用體育旅游產業(yè)帶動其他產業(yè)的發(fā)展，促進產業(yè)融合，推動我省的經濟發(fā)展速度，提升人們的生活質量水平。

4.4 建立健全的體制機制

為推進特色體育小鎮(zhèn)的建設，我們還應該建立健全體制機制，用創(chuàng)新的發(fā)展理念和發(fā)展 模式完善特色體育小鎮(zhèn)的體制建設。對特色體育小鎮(zhèn)進行規(guī)范化管理，并提升社會管理水平。我們還可以引進PPP模式，加強基礎設施建設，提高公共服務的質量水平，完善體育小鎮(zhèn)的治理體系，推動特色體育小鎮(zhèn)的不斷發(fā)展與進步。政府也應該完善有關特色體育小鎮(zhèn)的法律法規(guī)和政策建設，為我省特色體育小鎮(zhèn)的建設與發(fā)展提供政策支持。

4.5 加強宣傳，提升知名度

對特色體育小鎮(zhèn)進行有效宣傳，可以提升其知名度，吸引更多的消費者，從而能夠提升經濟效益，改善當地人們的生活質量。除了傳統(tǒng)的電視、廣播等宣傳媒介外，我們要充分利用網絡媒介，加強對特色體育小鎮(zhèn)的宣傳。微信、微博、網站等的有機結合將大大提升我們的宣傳力度，打造特色體育小鎮(zhèn)獨特的品牌影響力，從而推動當地經濟和旅游產業(yè)的共同發(fā)展。