CCTV-5大型單項體育賽事報道策略的創(chuàng)新研究
——以2018女排世錦賽為例

(青島農業(yè)大學體育教學部 山東青島 266109)

體育賽事是體育的一種特殊形態(tài)，長期以來依靠體育傳播加以推廣。體育賽事因其不斷提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而備受媒體的關注，成為體育傳播媒介競相報道的對象[1]。中央電視臺體育頻道（英文簡稱CCTV-5）是中國開播最早、實力最強、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事獨家報道權的專業(yè)體育頻道。及時傳遞賽事信息，傳播中國運動員為國爭光的主題是其核心目標，是中國觀眾收看體育賽事的首選頻道。自從1981年中國女排奪得第一個世界冠軍以來，中國女排就成為中國體育的一面旗幟，凡是有中國女排參加的國際大賽就是國人關注的焦點，也是央視賽事報道的重點。

國際排聯(lián)世界女子排球錦標賽簡稱女排世錦賽，它與排球世界杯、奧運會排球賽并稱為“世界排球三大賽”。2018年女排世錦賽由24支球隊參加，比賽規(guī)模最大、賽程緊湊、賽制最復雜，比賽強度大。對各隊技戰(zhàn)術水平、風格特點、備戰(zhàn)情況等層面的全方位考驗，是真正體現(xiàn)一支隊伍競技水平和綜合實力的賽事。中國女排曾分別于1982年和1986年連續(xù)2次獲得世界女子排球錦標賽冠軍，成就了女排“五連冠”的偉業(yè)。

CCTV-5對本屆女排世錦賽的報道主要分為3個板塊：前方比賽直播團隊、后方直播團隊和比賽間歇期的新聞采訪團隊。

1 直播過程更加專業(yè)化

電視媒體為體育賽事的傳播帶來大量的觀眾，同時，體育賽制又為體育傳播提供了豐富的內容。央視作為國家電視臺的轉播實力在國內目前是無法撼動的。CCTV-5組成了國內頂尖排球報道團隊參與直播。排球專項記者和解說不僅要掌握排球知識和信息，還要具備非常強的專業(yè)能力，同時具備相當強的公關能力，積累了廣泛的人脈，并且長期與運動項目管理中心和各級運動隊、運動員打交道，不斷地與同行交流，了解業(yè)內熱點的來龍去脈，熟悉運動員訓練和生活。

1.1 本屆女排世錦賽所有中國隊的比賽都是現(xiàn)場直播

開賽前，前方報道組一般會通過央視的排球專項記者崔嘉和解說嘉賓惠若琪介紹本場比賽中國女排的備戰(zhàn)情況和對手的實力分析。崔嘉已經在央視作為排球專項記者工作了18年，對排球運動競賽有較為專業(yè)的認識，同時與中國女排的隊員、教練有著比較好的關系，能夠第一時間向電視觀眾提供隊員、教練和現(xiàn)場對手的信息資訊?；萑翮鳎?016年作為中國女排的隊長，率領中國女排奪得里約奧運會冠軍，于2018年2月退役。作為本屆世錦賽的解說嘉賓，惠若琪最大的優(yōu)勢是她跟現(xiàn)役中國女排中的每個隊員都打過球，了解隊員的技、戰(zhàn)術特點，與教練郎平有著密切的關系，同時對每個對手的技戰(zhàn)術特點能夠從專業(yè)運動員的視角去評價并能適時地給出相應的對策。CCTV-5前方報道組賽前的這種連線方式讓電視機前的觀眾能夠了解比賽對手的歷史戰(zhàn)績、現(xiàn)實狀態(tài)、排兵布陣、比賽看點、關鍵球員及技戰(zhàn)術特點等資訊，為后邊欣賞比賽做好了鋪墊。

1.2 女排世錦賽每場中國隊比賽的現(xiàn)場解說是由央視排球專項解說員洪剛和解說嘉賓惠若琪共同完成的

洪剛，2001年加入央視，主要從事排球賽事的解說，對排球項目有著較全面的了解和研究，參與近幾年的國內聯(lián)賽和大型國際比賽的央視直播解說，熟知中國隊每個球員的能力和特點，能在短時間內根據場上形勢的變化進行技、戰(zhàn)術層面的評價。洪剛的解說不急不躁，與惠若琪兩人的配合非常好，沒有插話、搶話，更沒有把嘉賓晾在一邊自己滔滔不絕。洪剛主要描述比賽過程進展狀況，而惠若琪則會從更專業(yè)的層面對中國隊和對手的技戰(zhàn)術特點和每個隊員的打法特點給予精準點評；使得電視機前的觀眾既能欣賞高水平的世界大賽，又能通過現(xiàn)場的解說和評論獲得大量排球專業(yè)的前沿信息，豐富了觀賽體驗。

2 創(chuàng)新欄目是亮點

本屆女排世錦賽報道的2個創(chuàng)新是兩檔由專業(yè)運動員命名并參與制作女排世錦賽專題欄目“自由穎評”和“琪遇記”。央視賽事報道與時俱進，引入新的欄目，這既是拓展報道形式、進一步提升報道質量的需要，也是將世界頂級女排比賽推廣、傳播的需要。

（1）女排世錦賽期間CCTV-5在《體育晨報》欄目新增加了“自由穎評”專欄，由前國家隊隊員李穎擔任專業(yè)講解員，主要任務是在后方演播室依據已經完賽的中國女排與對手的比賽錄像，分析本場比賽雙方發(fā)揮的優(yōu)勢與不足，以及后續(xù)比賽的展望。

李穎，前八一女排的自由人，多次入選國家隊并擔任主力自由人。李穎曾多次幫助球隊在全國女排聯(lián)賽中奪得前三名的好成績，也曾隨中國國家女排出征過世界女排大獎賽、世錦賽等多項賽事。退役后已經成功轉型為幕后排球工作者，其專業(yè)的排球知識、通俗易懂的講解、甜美的嗓音，成為央視女排項目解說嘉賓的首選，球迷們經常可以在全國女排聯(lián)賽的電視直播和國際比賽直播中聽到李穎的解說。本屆女排世錦賽報道“自由穎評”欄目因此得名。李穎通常以某個比賽片段為切入點，通過通俗易懂的語言，結合圖示等方式，介紹排球知識、技戰(zhàn)術運用、技術數(shù)據等，讓更多觀眾學會看門道，不僅知其然還能知其所以然?？傮w而言，節(jié)目內容實現(xiàn)了專業(yè)與普及相結合的預期。

（2）創(chuàng)新專欄“琪遇記”?；萑翮髟诒緦门攀厘\賽中作為央視解說嘉賓和前方記者身兼兩職，全程跟隨著央視體育頻道報道團隊，有直播任務時要完成直播，沒有比賽任務則以央視記者身份，從退役運動員的視角對本次世錦賽賽場內外感興趣的事件采訪報道，每集5min左右，通過央視的創(chuàng)新欄目展現(xiàn)在觀眾面前?！扮饔鲇洝睆幕萑翮髯罔F到賽場開始，后邊陸續(xù)推出了探班中國女排、了解女排票務情況和吉祥物、遇見日本同行、大阪賽前探秘、休息日探訪日本豐田車體排球俱樂部、體育日跑過大阪城、中國女排人人愛等內容的采訪。把她自己當運動員時期沒有接觸到的女排世錦賽的另一面通過電視機傳播給了中國觀眾，為觀眾關注女排世錦賽提供了更加豐富的視覺體驗。

3 創(chuàng)新科技助力賽事的公平和報道內容的豐富

（1）科技是提高大眾媒介傳播手段最有效的推動力。為了更好地配合體育賽事傳播的需要，體育傳播媒介總是竭盡全力啟用最新的高科技設備[2]，如網球比賽的“鷹眼”系統(tǒng)、足球比賽的“VAR”視頻助理裁判。體育賽事直播報道中隨著科技的發(fā)展、創(chuàng)新技術的應用，體育賽事報道融入了高科技，排球項目也不例外。本屆女排世錦賽對有爭議的裁判判罰某一方可以提出“挑戰(zhàn)”，排球“挑戰(zhàn)”規(guī)則其實是高清晰的視頻回放，協(xié)助當值主裁判對有爭議的判罰做出正確的判罰。新的技術助力規(guī)則的改進，使得比賽在更公平的環(huán)境下進行。

（2）CCTV-5在播出美職籃、足球世界杯等比賽過程中，曾由專業(yè)技戰(zhàn)術分析人員借助技戰(zhàn)術分析軟件分析比賽?！白杂煞f評”專欄是CCTV-5首次借助排球技戰(zhàn)術分析軟件，由專業(yè)人士賽后對廣大排球觀眾分析比賽過程的欄目。這個分析軟件可以將重點球員用光柱加以標注，突顯其在比賽過程中的狀態(tài)；用連續(xù)的虛線畫出球員在進攻或防守時的移動軌跡；用實線畫出進攻時球的飛行線路；用不同顏色區(qū)域標明防守空擋等。通過李穎結合屏幕上比賽雙方技戰(zhàn)術變化特點的解說，能夠從更專業(yè)的視角向廣大排球愛好者普及排球專業(yè)知識、技戰(zhàn)術變化特點、郎導的換人策略，以及了解球員發(fā)揮狀態(tài)、中國女排的比賽進程，提升了觀眾看球體驗。

4 結語

大型體育賽事有著豐富的報道內容、廣大的受眾群體，這就要求體育傳播機構提供更專業(yè)化的服務，滿足不同受眾的需求。中央電視臺是當今中國最具國際競爭力的主流媒體，是中國人了解世界的窗口。CCTV-5以其強大的人力和財力資源，在中國體育報道具有獨特的地位，對國際、國內重大賽事的直播報道無疑也是國內的頂尖水平。在提升直播報道效果的同時，堅持創(chuàng)新，吸納新元素，創(chuàng)設新欄目，運用先進的技戰(zhàn)術分析系統(tǒng)，給人耳目一新的感覺，體現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新的追求，也是央視體育頻道能夠健康和可持續(xù)發(fā)展的保證。