粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)①

(羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)體育系 廣東羅定 527200)

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，尤其是沿海地區(qū)，借助其地理位置的優(yōu)勢和國家政策的扶持，在短短幾十年內(nèi)更是取得了巨大突破?；浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)，是粵港澳三地優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展、互利共贏、共同繁榮的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，也是習(xí)近平總書記親自謀劃、部署、推動的國家戰(zhàn)略。在粵港澳大灣區(qū)背景下，各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇、挑戰(zhàn)。其中，健身產(chǎn)業(yè)是隨著人們生活水平提高在新世紀(jì)發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，在粵港澳大灣區(qū)有著較大的發(fā)展前景。

1 粵港澳大灣區(qū)背景下健身市場的重要性

隨國民生活水平的提升及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，健身成為了人們?nèi)粘ＯM的重要選擇，在開展健身休閑消費過程中，通常會選擇工作后的晚間時間或者節(jié)假日，其中晚間健身休閑占據(jù)較大比重，從這一角度上來看，體育健身休閑屬于夜經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成。從目前國家經(jīng)濟(jì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總體構(gòu)思上，倡導(dǎo)綠色GDP發(fā)展已經(jīng)成為重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，健身休閑產(chǎn)業(yè)具有綠色產(chǎn)業(yè)屬性，也是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要代表，是符合國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要發(fā)展趨勢的。在處于粵港澳大灣經(jīng)濟(jì)背景下的健身休閑產(chǎn)業(yè)也獲得快速發(fā)展，其可提升全民素質(zhì)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)過程中合理布局，健身休閑產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)將消費和健康結(jié)合在一起，能夠幫助人們形成良好的體育消費習(xí)慣和健康的生活方式，更好地促進(jìn)全民健身開展和體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2 粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 地理位置優(yōu)越，交通便利

粵港澳大灣區(qū)處于沿海地區(qū)，地理位置十分的優(yōu)越，海運發(fā)達(dá)，且該區(qū)域內(nèi)擁有港珠澳大橋、廣深港高鐵等交通設(shè)施，連接了廣州、澳門、香港、深圳等地區(qū)的人們，便于3個地區(qū)之間的貿(mào)易往來。便利的交通使得粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的優(yōu)勢。

2.2 資源豐富，擁有龐大消費市場

粵港澳大灣區(qū)一直處于我國發(fā)展的前列，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，吸引大量的人才和游客。人流量的增加必然迫使基礎(chǔ)設(shè)施需要更完備。由于人們觀念的更新，使得當(dāng)前越來越多的人開始追求生活享受，體育健身休閑活動成為諸多城市白領(lǐng)選擇的方式之一，這給健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了較大的機(jī)遇[1]。

2.3 國家政策支持，鼓勵帶動健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展

粵港澳大灣區(qū)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的推行，以及《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)[2016]77號)、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等文件的頒布都使得該地區(qū)重在構(gòu)建宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活，這也為粵港澳大灣區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較多的機(jī)會。

3 粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

3.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。由于各個小地區(qū)之間的發(fā)展基礎(chǔ)有所不同，導(dǎo)致地區(qū)與地區(qū)之間的發(fā)展速度有所不一致。加上粵港澳大灣區(qū)對于體育產(chǎn)業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知不同，使得這2個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡會使得粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定的阻礙[2]。

3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同

粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的情況。一條路上有幾個健身房的情況屢見不鮮，造成不少的健身產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中競爭壓力逐步增加。供求的不匹配造成大量的商戶在發(fā)展的過程中利益受損，且容易使得資源被浪費。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨同致使不少的人被迫轉(zhuǎn)行，健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率降低。

3.3 制度措施各異

粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)由于每一個地區(qū)之間的政策、制度又有所差異，會使得健身產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中所受到的重視程度有所不同。關(guān)稅、貨幣等因素都會影響到健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且在發(fā)展的過程中因為制度的不同，影響健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公平客觀性，會使得很多商戶有意見，不利于粵港澳大灣區(qū)的順利發(fā)展。

4 粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1 落實體制改革，完善運行機(jī)制

為促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)該積極推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的管理體制改革?；诋?dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有關(guān)人員可積極聯(lián)合政府部門開展粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)合作，實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)服務(wù)一體化，進(jìn)而加強(qiáng)對健身產(chǎn)業(yè)的管理。此外，粵港澳大灣區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中理應(yīng)要建立完善的運行機(jī)制，使得粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)能夠積極結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的健身產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)突破性發(fā)展。

4.2 大力促進(jìn)合作，推進(jìn)互利互惠

粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面要抓住該地區(qū)的發(fā)展機(jī)遇，另一方面要積極應(yīng)對當(dāng)?shù)氐奶魬?zhàn)，所以通過粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)合作的形式是促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的最佳途徑之一。通過粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的持續(xù)合作，有效帶動粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展，不斷地深化改革粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，加強(qiáng)與領(lǐng)導(dǎo)之間的溝通，明確每一個區(qū)域的實際需求，合理地調(diào)節(jié)各個區(qū)域之間的利益關(guān)系。此外，粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的幫助，所以有關(guān)人員可以積極尋求與政府的合作，通過政府部門的干預(yù)能夠有效保障該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展[3]。

4.3 吸引大量人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革

粵港澳大灣區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要通過人才的帶動。在當(dāng)前發(fā)展的過程中，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，創(chuàng)新力不強(qiáng)造成資源浪費的現(xiàn)象比比皆是，這些現(xiàn)象無不告訴著有關(guān)人員必須要針對實際的環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)的改革。通過優(yōu)惠的福利政策能夠吸引更多的人才來到粵港澳大灣區(qū)地區(qū)的發(fā)展，并且能夠有效提高粵港澳大灣區(qū)的核心產(chǎn)業(yè)集聚程度，幫助粵港澳大灣區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)人員形成一定的品牌經(jīng)營意識，使得健身產(chǎn)業(yè)能夠迎合當(dāng)前的消費市場而不斷發(fā)展。

4.4 加大宣傳力度，為人們營造良好的健身氛圍

做好體育健身產(chǎn)業(yè)的宣傳，重視體育健身產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性地位，在政府正確領(lǐng)導(dǎo)下利用多媒體，社區(qū)開展體育健身宣傳，認(rèn)真貫徹落實全民健身條例，提升居民的體育健康意識，能夠加快推進(jìn)全民健身服務(wù)體系的構(gòu)建。除此之外，對于擁有豐富物質(zhì)條件和人力資源的體育健身俱樂部來說，其在每年投入于廣告宣傳的費用較多，如果在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中能夠主動出擊，利用自身優(yōu)勢對市場中由于消費意識、水平而無法進(jìn)入俱樂部消費的潛在顧客群，采用志愿者服務(wù)的方式為街頭鍛煉的人提供專業(yè)健身指導(dǎo)，該方式能夠為居民提供良好健康服務(wù)，同時還能夠促進(jìn)全民健身深化，可塑造良好的社會形象，產(chǎn)生較大社會影響力，為培育顧客群體，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)造較大市場空間。

5 結(jié)語

綜上所述，粵港澳大灣區(qū)背景下健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨著很多的機(jī)遇，但同時也有很多的挑戰(zhàn)。相關(guān)人員一方面要把握好當(dāng)前的機(jī)遇，充分發(fā)揮現(xiàn)有的地域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，使得健身產(chǎn)業(yè)能夠保持發(fā)展實力。另一方面，要針對當(dāng)前的挑戰(zhàn)采取有效的措施落實健身產(chǎn)業(yè)的運行機(jī)制改革，推進(jìn)多方合作模式，吸引更多的人才來推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)背景下的健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步實現(xiàn)自身發(fā)展。