“傍大牌”成不了真大牌

李景

最近，“今日油條”火了。您沒(méi)看錯(cuò)，不是今日頭條，是“今日油條”。

河南一家名叫“今日油條”的早餐店，由于其店鋪名稱(chēng)、圖標(biāo)、裝修、宣傳語(yǔ)等酷似知名新聞資訊APP今日頭條，成了當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅店”。不過(guò)好景不長(zhǎng)，“今日油條”近日被今日頭條母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由告上法庭。

值得注意的是，“今日油條”法定代表人對(duì)于被起訴感到不解，并表示自己是今日頭條的忠實(shí)用戶，“傍大牌”只是覺(jué)得好玩而已。

商家“傍大牌”真的好玩嗎？先來(lái)看兩個(gè)案例。

因在名稱(chēng)中使用“微信食品”“WECHAT FOOD”字樣，深圳市微信食品股份有限公司被騰訊公司以侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴至法院。去年，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決微信食品公司賠償騰訊公司1000萬(wàn)元，并在一定期限內(nèi)變更企業(yè)名稱(chēng)，不得含有“微信”字樣。

互聯(lián)網(wǎng)公司百度狀告深圳市億百度餐飲管理有限公司的“百度烤肉店”侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。去年，廣東省高級(jí)人民法院二審判決認(rèn)為，雖然原告商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)服務(wù)類(lèi)別與被告實(shí)際使用服務(wù)類(lèi)別相差甚遠(yuǎn)，但消費(fèi)者看到“百度烤肉”等字眼時(shí)，仍然會(huì)首先將被告的餐飲服務(wù)與“百度”商標(biāo)及原告建立直接聯(lián)系，容易導(dǎo)致混淆，誤導(dǎo)公眾，侵害了“百度”馳名商標(biāo)的相關(guān)權(quán)益，判決被告賠償350萬(wàn)元。

不難看出，“傍大牌”一點(diǎn)也不好玩，即使經(jīng)營(yíng)服務(wù)不在同一類(lèi)別，也可能遭遇侵權(quán)賠償。上述案件都是被告故意模仿原告商標(biāo)，利用原告知名度為自己背書(shū)，結(jié)果也都啟動(dòng)了原告馳名商標(biāo)的跨類(lèi)別保護(hù)，以被告標(biāo)識(shí)容易使公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)而敗訴。

“今日油條”構(gòu)不構(gòu)成侵權(quán)，它的命運(yùn)會(huì)不會(huì)與上述被告一樣？這需要法院的權(quán)威裁判。但企業(yè)如果只是覺(jué)得“傍大牌”好玩，卻萬(wàn)萬(wàn)不可取。

何為“傍大牌”？說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是模仿，說(shuō)不好聽(tīng)就是“山寨”抄襲，試圖將自己的名稱(chēng)與著名商標(biāo)產(chǎn)生聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)識(shí)偏差或者引起情感共鳴，進(jìn)而借勢(shì)擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售。不過(guò)迄今為止，中外企業(yè)界也沒(méi)有出現(xiàn)依靠“傍大牌”最終成為真大牌的案例。

可能部分消費(fèi)者會(huì)把“傍大牌”當(dāng)作笑料看待，覺(jué)得無(wú)傷大雅，但其背后傷害的卻是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及正常的市場(chǎng)秩序。因?yàn)?，商?biāo)存在的意義就是用于區(qū)別經(jīng)營(yíng)者品牌和服務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)造力和智慧。如果縱容商標(biāo)的模仿行為，那么商標(biāo)之間便沒(méi)有特點(diǎn)和區(qū)分度可言，同質(zhì)化的商標(biāo)將嚴(yán)重混淆品牌和產(chǎn)品，最終擾亂市場(chǎng)秩序。

因此，注冊(cè)商標(biāo)受到法律保護(hù)，任何企圖“打擦邊球”的“傍大牌”行為都面臨著侵權(quán)損害賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，一系列“傍大牌”的不良后果也為我們敲響了警鐘。

對(duì)小企業(yè)而言，起名字的時(shí)候要注意規(guī)避一些現(xiàn)有的知名商標(biāo)，不要總想著用蹭熱點(diǎn)、走捷徑的方式吸引流量，增加銷(xiāo)售。因?yàn)橐坏┫萑肭謾?quán)糾紛，不僅會(huì)增加公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，也會(huì)對(duì)公司商譽(yù)造成負(fù)面影響。

對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，要注意對(duì)知名商標(biāo)的保護(hù)，既要多類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)，也要在某些類(lèi)別注冊(cè)防御類(lèi)商標(biāo)，避免他人“傍名牌”造成不良影響。同時(shí)，面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，要及時(shí)通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益，堅(jiān)決對(duì)抗侵權(quán)行為，弘揚(yáng)市場(chǎng)正氣。

對(duì)于有關(guān)部門(mén)，也要積極構(gòu)建誠(chéng)實(shí)信用的市場(chǎng)環(huán)境，加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。綜合運(yùn)用行政、民事、刑事等多種手段，加大打擊處罰力度，讓創(chuàng)新者無(wú)后顧之憂，讓侵權(quán)者不敢肆意妄為。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）