音樂節(jié)“殺瘋了”

郭霽瑤

卡迪娜樂隊表演現(xiàn)場

吳青峰魚丁糸咪豆音樂節(jié)大陸回歸首唱

5月2日夜晚，小神和他所在的樂隊卡迪娜CATINA唱完《你在我的夢里》后，現(xiàn)場觀眾自發(fā)拿起手機，打開閃光燈，臺下宛如一片星空。這個“五一”，卡迪娜CATINA樂隊參演了兩場音樂節(jié)，久違的忙碌讓小神有些激動，“觀眾比以往多很多”。

今年“五一”，沉寂3年的音樂節(jié)終于迎來了真正爆發(fā)。

短短幾天假期，從北京、上海，到成都、南京，再到煙臺、濟南，甚至河北武強縣、山東寧陽縣等一眾縣城，都在舉辦大大小小的音樂節(jié)。有媒體不完全統(tǒng)計，“五一”期間全國共有41場音樂節(jié)，涉及19個省份，較2022年同期顯著增長。

火爆的不只音樂節(jié)，是整個線下演出市場。中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出31050場，與去年“五一”假期同比增長417.5%；與疫情前的2019年“五一”假期相比，增長18.4%。

這個“五一”，音樂節(jié)到底有多火？

用“遍地開花”來形容毫不過分。除了老牌音樂節(jié)駐扎地北京、上海和一眾新一線城市外，一些二線及以下的非省會城市，也舉辦了不少音樂節(jié)，如煙臺黃渤海迷笛音樂節(jié)、西昌燒烤音樂節(jié)等。部分縣城也紛紛入局，如山東省寧陽縣首屆啤酒音樂節(jié)、湖南安化縣的麥咭親子音樂節(jié)等。

這波下沉趨勢，在“五一”前已有端倪。4月中旬，山東省泗水縣迎來了縣城的第一場音樂節(jié)。這也是“新青年音樂節(jié)”10年來首次在縣一級的城市舉辦；同在4月，浙江省諸暨縣“西施音樂節(jié)”，請到了二手玫瑰、好妹妹、房東的貓等知名音樂人，比起新一線城市音樂節(jié)的卡司也毫不遜色。

扎堆的音樂節(jié)背后，是市場的高需求。

“超級夸張，兩次放票，幾乎都是秒沒?！北本┡⒗铙阈酶嬖V《中國經(jīng)濟周刊》記者。

“五一”期間，她乘高鐵去往南京溧水看咪豆音樂節(jié)。據(jù)她介紹，咪豆音樂節(jié)的門票分四種價位：350元早鳥票、450元單日預(yù)售票、550元單日正價票、680元單日VIP票。350元～550元是普通區(qū)，價格相對便宜，但票量很少。由于搶不到，李筱忻只能求助黃牛票務(wù)，最終花了743.5元買到了450元的票。

“在我經(jīng)歷過的音樂節(jié)中，這是第一次門票當(dāng)天賣完的。”李筱忻將這次音樂節(jié)的經(jīng)歷形容為“生理上的極限挑戰(zhàn)”。

“觀演休閑區(qū)已經(jīng)沒有下腳的地方了，幾乎動不了，挪動幾步就得原地踏步一會兒。音樂節(jié)結(jié)束時，大家都是貼著挪出現(xiàn)場，感覺整個場地除了人，沒有任何空地了。”回想起這次的音樂節(jié)經(jīng)歷，李筱忻仍心有余悸。

“為了守住位置，從11：00至19：30，不敢喝水，不敢吃東西，也沒有上一趟廁所，因為到下午兩三點的時候，普通區(qū)已經(jīng)全部站滿，完全出不去，就算出去也根本擠不進(jìn)來，感覺像在擠北京地鐵的早晚高峰。”李筱忻說，她和隊友“只靠一袋糖、一袋面包和五瓶水撐過了一天”。

而經(jīng)過兩天兩夜的“拉練”后，李筱忻和隊友雙雙病倒，但她并不后悔這次行程。談起這次音樂節(jié)經(jīng)歷，她仍然興奮?！霸谕砩萧~丁糸出現(xiàn)的時候，大家瞬間加滿勁，瘋狂叫喊著他們的名字，跟著音樂瘋狂蹦迪，都忘記了炎熱和疲憊，十分盡興。兩天的‘拉練’完美結(jié)束，痛并快樂著?！?/p>

或許，在露天氛圍中和幾萬人一起搖旗吶喊、盡情蹦跳，宣泄在心底積壓的疲憊，表達(dá)釋放自我的天性，正是年輕人們追逐音樂節(jié)的目的所在。

霓霧娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官田甜在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示，今年“五一”，音樂節(jié)如此火熱主要還是市場需求的增加?！按蠹叶急槐锆偭??！彼f。

霓霧娛樂旗下的太白樂隊和AfterAfters樂隊分別參加了山東煙臺迷笛音樂節(jié)和北京無限音樂節(jié)。田甜告訴記者，原本“五一”就是音樂節(jié)的常規(guī)爆發(fā)時期，今年由于疫情期間壓抑的精神消費需求釋放，顯得格外火爆。再加上隨著當(dāng)下音樂節(jié)的“出圈”，其不再只是傳統(tǒng)的樂迷專屬場景，而是大眾的狂歡。所以，在疫情之后，音樂節(jié)成為線下開放活動爆發(fā)的場景之一。

音樂節(jié)的井噴也帶來了許多附加商業(yè)價值。

首先便是演出城市的高鐵、機票和旅游住宿銷售上漲。據(jù)央視財經(jīng)報道，“五一”期間音樂節(jié)、演唱會周邊酒店預(yù)訂量同比暴漲20倍，“旅游+看演出”成為年輕人的主流選擇。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研，“五一”期間大型音樂節(jié)和演唱會的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，5天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。

咪豆音樂節(jié)，魚丁糸與歌迷們的集體合影。

咪豆音樂節(jié)擁擠的人群

一些城市也推出了相應(yīng)的演出+旅行套餐。例如南京溧水推出的“一碼暢游溧水”小程序，上架了很多住宿、旅游、音樂節(jié)門票的套餐，幾百到上千價位不等，在“五一”前幾乎全部售罄。

品牌商也嗅到了機會，音樂營銷大戰(zhàn)悄悄打響。與過去贊助、冠名等傳統(tǒng)合作方式不同的是，今年許多品牌商直接下場化身主辦方，自己辦起音樂節(jié)，增添多元性。

如蜜雪冰城在武漢舉辦的蜜雪冰城冰淇淋音樂節(jié)，邀請了汪蘇瀧、陳楚生、Faye詹文婷等國民度較高的音樂人和樂隊，現(xiàn)場還有雪王蹦迪打鼓，并打出199元的門票價格，符合蜜雪冰城“親民”的品牌調(diào)性；元氣森林在成都主辦的元氣森林音樂節(jié)，參演藝人包括小鬼、沙一汀、王子異等不少說唱歌手、愛豆，貼近品牌潮流前衛(wèi)的形象；在長沙開唱的“江小白YOLO青年文化節(jié)”在前期預(yù)熱時，策劃了“4月29日前喝江小白贏YOLO門票”活動，演出陣容匯集了Gai周延、TT等哈圈頂流，運營得相當(dāng)專業(yè)。

不難看出，以上品牌舉辦的音樂節(jié)在藝人選擇、玩法理念上都與自身IP相契合，以此走進(jìn)目標(biāo)消費群體。

而在越來越多新主體加入音樂節(jié)市場的同時，一些負(fù)面的聲音也開始出現(xiàn)，樂迷們的吐槽主要集中于“現(xiàn)場配置不專業(yè)”“陣容拉垮”。面對扎堆的音樂節(jié)，市場也隨之呈現(xiàn)出審美疲勞、擇優(yōu)觀演的趨勢。大眾逐漸回歸理性，音樂節(jié)的熱度又將如何持續(xù)？

田甜對這股熱度持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，支撐音樂節(jié)熱度持續(xù)下去主要有三方面因素：一是音樂節(jié)一直以來就是樂迷每年狂歡的必備場景；二是現(xiàn)在已經(jīng)有更多的非樂迷群體加入進(jìn)來，將音樂節(jié)視作一種lifestyle娛樂方式；三是現(xiàn)在很多音樂節(jié)更注重現(xiàn)場除音樂以外的體驗感和娛樂性，讓音樂節(jié)變成一種新的線下沉浸式娛樂方式。“未來需要更多小型、成系列、更有當(dāng)?shù)厣实囊魳饭?jié)來滿足年輕人的日常娛樂需求?！碧锾鹫f。

“所有的原創(chuàng)樂隊都需要平臺和演出機會，讓更多的人聽到我們的音樂，不光是卡迪娜，很多和我們相似的樂隊都需要音樂節(jié)?！睂τ谝魳饭?jié)的未來，小神充滿期待。

（《中國經(jīng)濟周刊》董晨雪對本文亦有貢獻(xiàn)）

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭