加強(qiáng)陽(yáng)山水蜜桃品牌保護(hù)的建議和對(duì)策

馬曉鋒

陽(yáng)山水蜜桃是無(wú)錫市惠山區(qū)農(nóng)業(yè)的靚麗名片，是江蘇高效農(nóng)業(yè)的典范。目前，惠山區(qū)水蜜桃栽種面積已達(dá)3.2萬(wàn)畝，其中盛產(chǎn)面積2.6萬(wàn)畝。銷售范圍涵蓋蘇、浙、滬以及京滬沿線各地，并隨著航空物流的發(fā)展遍及全國(guó)除西藏、青海、臺(tái)灣以外各省。迄今已獲得國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品示范區(qū)、中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)等榮譽(yù)，被美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)稱為“世上最美味的桃子”。近年來(lái)，區(qū)政府以建設(shè)“全國(guó)第一的水蜜桃品牌”為宗旨，通過(guò)政府引導(dǎo)、項(xiàng)目帶動(dòng)、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣，不斷賦予這一傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)新的活力。

一、近年來(lái)品牌保護(hù)工作成效

1、大力推行雙商標(biāo)

目前單一陽(yáng)山水蜜桃商標(biāo)，已經(jīng)不能擔(dān)負(fù)起品牌保護(hù)和精細(xì)化市場(chǎng)的重任。為了規(guī)范陽(yáng)山水蜜桃生產(chǎn)和陽(yáng)山品牌的使用，2017年成立陽(yáng)山水蜜桃品牌保護(hù)協(xié)會(huì)，引入雙商標(biāo)戰(zhàn)略，即“陽(yáng)山水蜜桃（主商標(biāo)）+企業(yè)商標(biāo)（子商標(biāo)）”，確立第一批“太湖陽(yáng)山”、“葫蘆谷”、“田園東方”等5家雙商標(biāo)試點(diǎn)單位，逐步引導(dǎo)和帶動(dòng)桃農(nóng)重品牌、提品質(zhì)的觀念，確保陽(yáng)山水蜜桃產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)建立“雙商標(biāo)”使用準(zhǔn)入和退出機(jī)制，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門不定期對(duì)水蜜桃品質(zhì)、肥料農(nóng)藥使用情況進(jìn)行抽查，對(duì)不符合條件的要求其退出。

2、開展森林認(rèn)證

森林認(rèn)證是國(guó)際通行的林產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)體系，目前我國(guó)的森林認(rèn)證已經(jīng)得到歐美等40多個(gè)國(guó)家認(rèn)可。實(shí)施森林認(rèn)證，有利于陽(yáng)山水蜜桃可持續(xù)發(fā)展，為陽(yáng)山水蜜桃贏得一張進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)的“綠色通行證”，有利于推動(dòng)陽(yáng)山水蜜桃產(chǎn)業(yè)朝“種植規(guī)?；?、生產(chǎn)規(guī)范化、質(zhì)量追溯化、銷售標(biāo)準(zhǔn)化”的方向發(fā)展。2018年6月，陽(yáng)山鎮(zhèn)啟動(dòng)開展了森林認(rèn)證工作，6家農(nóng)業(yè)企業(yè)合計(jì)2萬(wàn)畝水蜜桃參加認(rèn)證。2018年12月15日，陽(yáng)山水蜜桃順利通過(guò)森林認(rèn)證。

3、加強(qiáng)會(huì)員管理

為方便群眾，改變以往一戶桃農(nóng)只能辦一張會(huì)員證的規(guī)定，如一戶多人，也可辦多張會(huì)員證，解決會(huì)員證照片核對(duì)困難的問(wèn)題。加強(qiáng)會(huì)員準(zhǔn)入制度，對(duì)協(xié)會(huì)桃農(nóng)一律憑本人會(huì)員證免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)交易。嚴(yán)格會(huì)員年審制度，要求會(huì)員證不得轉(zhuǎn)借，如有發(fā)現(xiàn)，將沒(méi)收會(huì)員證，取消會(huì)員資格。每張會(huì)員證進(jìn)入市場(chǎng)，攤位只能放一個(gè)，每個(gè)攤位不能超過(guò)1.8米。

4、加大打假力度

聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督等部門，嚴(yán)厲打擊假冒包裝箱、外地桃與本地桃混裝等亂象。對(duì)于本地桃農(nóng)攜帶的外地桃，除沒(méi)收桃子外，沒(méi)收其會(huì)員證并取消其會(huì)員資格。通過(guò)其他途徑混入水蜜桃市場(chǎng)的外地經(jīng)營(yíng)戶，除沒(méi)收桃子外，處以罰款。同時(shí)，在阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)以及京東維權(quán)平臺(tái)上采取了維權(quán)行動(dòng)，為陽(yáng)山水蜜桃網(wǎng)上維權(quán)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

二、存在問(wèn)題

從昔日陽(yáng)山腳下千畝桃田到現(xiàn)在3.2萬(wàn)畝規(guī)模，陽(yáng)山水蜜桃取得如今成績(jī)殊為不易。建成不易守成更難，我們也清醒的認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前陽(yáng)山水蜜桃品牌保護(hù)中還存在一些問(wèn)題和困難，陽(yáng)山水蜜桃品牌保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)。

1、假冒陽(yáng)山桃現(xiàn)象屢禁不止

一些桃農(nóng)、經(jīng)紀(jì)人品牌意識(shí)淡薄，用外地桃冒充陽(yáng)山桃，嚴(yán)重影響陽(yáng)山水蜜桃品牌聲譽(yù)。

2、市場(chǎng)規(guī)模偏小

陽(yáng)山水蜜桃市場(chǎng)是桃農(nóng)交易的一個(gè)重要平臺(tái)。目前陽(yáng)山水蜜桃市場(chǎng)已很難容納全區(qū)桃農(nóng)的全天候交易（平均25萬(wàn)斤/日交量，最高峰50萬(wàn)斤/日交量），每當(dāng)水蜜桃上市季節(jié)，市場(chǎng)周邊交通壓力巨大，過(guò)往群眾苦不堪言。

3、桃農(nóng)協(xié)會(huì)管理難度大

陽(yáng)山水蜜桃品牌管理模式是由協(xié)會(huì)直接面向桃農(nóng)，在桃農(nóng)數(shù)量較少的情況下，協(xié)會(huì)能發(fā)揮一定的作用，但目前陽(yáng)山水蜜桃協(xié)會(huì)注冊(cè)會(huì)員有9000多人，造成管理難度加大。

三、建議和對(duì)策

1、實(shí)施品牌保護(hù)平臺(tái)建設(shè)

結(jié)合無(wú)錫惠山智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，設(shè)立陽(yáng)山水蜜桃品牌保護(hù)平臺(tái)。實(shí)行信息公開，公開發(fā)布陽(yáng)山水蜜桃種植區(qū)域、陽(yáng)山水蜜桃生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、宣傳普及水蜜桃有關(guān)知識(shí)。設(shè)立陽(yáng)山水蜜桃官方旗艦店，發(fā)布經(jīng)陽(yáng)山水蜜桃農(nóng)協(xié)會(huì)授權(quán)銷售的企業(yè)名單等。

2、強(qiáng)化品牌管理

一是擴(kuò)大雙商標(biāo)應(yīng)用模式，既保證了陽(yáng)山水蜜桃農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的統(tǒng)一性，也保證了公司產(chǎn)品自身的獨(dú)特性，方便協(xié)會(huì)對(duì)授權(quán)單位的管理。二是開展溯源體系建設(shè)。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系，推廣應(yīng)用條形碼、微信掃描等溯源手段，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢，形成產(chǎn)銷一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò)。三是成立陽(yáng)山品牌保護(hù)辦公室，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，對(duì)品牌保護(hù)工作進(jìn)行統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)。

3、移地新建水蜜桃市場(chǎng)

目前的陽(yáng)山水蜜桃市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，也不適應(yīng)電子商務(wù)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。為提高水蜜桃市場(chǎng)容納量，減輕市場(chǎng)擁擠程度，建議對(duì)陽(yáng)山水蜜桃市場(chǎng)進(jìn)行移地新建。市場(chǎng)建成后，統(tǒng)一招商引資，吸引民間資本投入市場(chǎng)運(yùn)作。對(duì)市場(chǎng)功能進(jìn)行重新定位，劃定正宗陽(yáng)山水蜜桃銷售區(qū)、技術(shù)輸出桃銷售區(qū)、外地桃銷售區(qū)等三個(gè)區(qū)域，把陽(yáng)山水蜜桃市場(chǎng)建設(shè)成為國(guó)內(nèi)桃子的集散地和批發(fā)中心，全方位擴(kuò)大惠山區(qū)的知名度和影響力。

4、增強(qiáng)打假力度

對(duì)于授權(quán)生產(chǎn)桃箱的廠家，嚴(yán)格其銷售對(duì)象，一律禁止向惠山區(qū)范圍以外的單位和個(gè)人銷售。對(duì)假冒陽(yáng)山商標(biāo)的生產(chǎn)廠家，協(xié)同市場(chǎng)監(jiān)督、經(jīng)偵等部門，以發(fā)律師函、訴訟的方式進(jìn)行維權(quán)。在水蜜桃上市期，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督、城管等部門開展聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊假冒桃箱、假冒陽(yáng)山水蜜桃、未經(jīng)授權(quán)在網(wǎng)上銷售陽(yáng)山水蜜桃及在無(wú)錫地區(qū)冠名“陽(yáng)山水蜜桃專賣店”等不法行為。公開曝光一批典型案例，形成震懾。向社會(huì)公布舉報(bào)電話，鼓勵(lì)群眾對(duì)假冒桃箱、假冒陽(yáng)山水蜜桃、外地桃與本地桃混裝等不法行為進(jìn)行舉報(bào)，經(jīng)查實(shí)后，對(duì)舉報(bào)人進(jìn)行一定獎(jiǎng)勵(lì)。

5、加強(qiáng)宣傳監(jiān)督

加強(qiáng)與新聞媒體的溝通，在主要媒體、網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)公布陽(yáng)山水蜜桃上市和落市的時(shí)間、各時(shí)間段陽(yáng)山水蜜桃的品種特征，方便消費(fèi)者進(jìn)行甄別。聘請(qǐng)水蜜桃監(jiān)督員對(duì)水蜜桃市場(chǎng)、超市、路邊水蜜桃銷售情況進(jìn)行監(jiān)督。

（作者單位：214174江蘇省無(wú)錫市惠山區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心）