思想政治工作如何借勢新媒體環(huán)境有效開展

趙洪樂

摘要：新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，必將對企業(yè)思想政治工作的及時性、針對性和政治性形成新的挑戰(zhàn)，同時對我們加強和改進新時期企業(yè)思想政治工作提出了新的要求。

關(guān)鍵詞：新媒體;思想工作;工作方法

近年來，隨著科技飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機為代表的新媒體迅速發(fā)展并廣泛普及，這使得以往傳統(tǒng)思想政治工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境到來與存在的原因

新媒體是近年來出現(xiàn)的相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”，它是一種利用信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸?shù)惹?，以及電腦、手機、移動電視等終端，向用戶傳遞信息和提供服務的傳播形態(tài)。對于傳統(tǒng)媒體而言，“新媒體”在集中了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，還具有“去中心化”、草根化、個性化、即時性、互動性、族群化等特點，既涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，還能針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和傳播渠道，提供超細分的服務，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋，獲得最佳傳播效果。隨著新媒體的日漸普及，接觸新媒體的企業(yè)職工，特別是年輕職工在思想及價值觀上都呈現(xiàn)出多元化的傾向，這些都使企業(yè)思想政治工作無論在內(nèi)涵上還是形式上都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)政工人員只有對此進行深入的研究，才有可能有的放矢，事半功倍。

二、新媒體的主要特點

一是時間即時性。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間的限制，一條新聞在很短時間就可以傳遍整個世界。同時也具有實時更新的功能，重大事件發(fā)生時，隨著時間的變化可以連續(xù)滾動報道，幾分鐘就可以更新一次。信息傳播速度可以實現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步進行，真正實現(xiàn)“第一時間、第一現(xiàn)場”現(xiàn)場直播的訴求。

二是內(nèi)容豐富性。新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關(guān)的背景信息，專家評述及廣大公眾的觀點反饋等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的。報刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時間限制的優(yōu)勢為公眾提供更多更全面的信息。

三是參與互動性。任何人都可以在新媒體平臺上發(fā)布信息、言論和觀點，互相交流討論。在這個輿論場中，大家都是平等的，人人都有麥克風，人人都是通訊社，人人都是發(fā)言人，不存在輿論掌控的優(yōu)勢與劣勢，是以全體網(wǎng)民共同參與互動為基礎(chǔ)的自媒體時代。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)思想政治工作的對策

基于新媒體的廣泛運用帶來的傳播方式變化，以及新媒體對人的思想、個性和國家意識形態(tài)安全的影響，按照中央關(guān)于加強和改進新形勢下企業(yè)思想政治工作的一系列文件精神，提出以下應對之策。

深入開展“廣互動”。相對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡媒體，新媒體具有更好的交互性。QQ、微信、抖音、微博等社會網(wǎng)絡等平臺，降低用戶創(chuàng)作的門檻，使“草根媒體”、“公民新聞”成為更加可行的現(xiàn)實。在企業(yè)思想政治工作中，我們可以充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動和及時反饋的特點，為教育者與被教育者構(gòu)建起網(wǎng)上溝通和交流的渠道。有利于思想政治工作者搜集素材、了解對象，增強教育的針對性;有利于企業(yè)管理者利用局域網(wǎng)“聽職工呼聲，問計于廣大職工”;有利于建立暢通的網(wǎng)絡信息反饋和輿情反映渠道，更好地了解企業(yè)職工的思想問題和實際問題。

大力注重“信息化”。網(wǎng)絡和電子信息技術(shù)的發(fā)展為思想政治工作插上了“翅膀”，信息技術(shù)使人們的思想溝通更加便利、快捷，電子郵件、手機短信、論壇以及一些聊天工具都能非常有效地為思想政治工作服務。企業(yè)思想政治工作要積極借力信息技術(shù)這一重要手段，緊跟時代步伐，學會利用新媒體開展好網(wǎng)上直播、同步交流、同步發(fā)布等活動，特別是要搶占信息發(fā)布的先機，及時、準確地把黨和國家以及企業(yè)的重要信息傳遞到廣大企業(yè)員工中去。

充分發(fā)揮?“個性化”。個性化是新媒體的一大特點，新媒體環(huán)境下的企業(yè)思想政治工作必須要適應這一形勢、緊跟這一趨勢。要改進千人一面、千篇一律的說教，把“鍵對鍵”與“面對面”的思想政治工作有機結(jié)合起來，學會利用不同種類的新媒體去做不同企業(yè)人群的思想政治工作。從企業(yè)思想政治工作的對象來看，“80后”、“90后”青年職工已逐漸成為企業(yè)的主力軍，是思維活躍、個性鮮明的一代。他們往往具有獨立、平等、個性、自我、若能利用新媒體進行溝通交流和宣教活動，就能夠獲得更大的優(yōu)勢。

努力增強“親和力”。新媒體平臺具有與生俱來的“平民化”。在網(wǎng)絡社交平臺里人們往往聽不到官話、套話、空話，卻能經(jīng)常聽到群眾語言、市井俚語和未加粉飾的大白話。這些話或許不權(quán)威，不深邃，但絕對真誠、真切、真實。而僅僅是以一種普平等的姿態(tài)、普通人的情感在某項話題的選擇和評價上的自然流露。將這種“平民化”應用到國企思想政治工作中，更容易形成一個輕松愉快的教育氛圍，形成思想政治教育前所未有的親和力。

緊密結(jié)合“規(guī)范化”。思想政治工作是我們黨和國家的重要政治優(yōu)勢，“規(guī)范化”是指思想政治工作的內(nèi)容必須符合黨和國家的要求、思想政治工作的方向必須緊跟黨和國家的方針路線。無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，這都應該成為企業(yè)思想政治工作的一條重要原則。特別是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的環(huán)境下，企業(yè)思想政治工作更要注重“規(guī)范化”。要切實把社會主義核心價值體系貫穿到企業(yè)思想政治工作的全過程，要引導企業(yè)員工熱愛黨、熱愛祖國、熱愛社會主義，要加強對企業(yè)員工的理想信念教育。

總之，在新的歷史時期，企業(yè)思想政治工作面臨著新的挑戰(zhàn)與考驗，企業(yè)政工人員唯有與時俱進，研究新問題，汲取新思維，采用新手段，充分積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期企業(yè)思想政治工作科學化水平，推動企業(yè)又好又快地健康發(fā)展。