全域旅游視角下海南島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)模式研究

■

/三亞學(xué)院人文與傳播學(xué)院

一、前言

在海南島逐漸向國際旅游島建設(shè)以來，海南島的特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)得到了充分的進步，并且能夠在海南省的社會經(jīng)濟地位中充當(dāng)極為重要的角色。作為我國旅游產(chǎn)業(yè)中一項相當(dāng)重要的發(fā)展內(nèi)容，特色文旅產(chǎn)品的重點發(fā)展已經(jīng)被越來越多的游客所喜愛，并且這種旅游開發(fā)模式已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成能夠緩解游客壓力并且放松大眾身心的一種新型模式。在此基礎(chǔ)上，我國在旅游體制改革中也強調(diào)了海南島應(yīng)當(dāng)充分運用生態(tài)環(huán)境、重要經(jīng)濟區(qū)域以及國際性的旅游島三種優(yōu)勢，能夠自覺、主動的借鑒國際頂級旅游區(qū)域的成功經(jīng)驗，充分提升海南島在特色文旅產(chǎn)品發(fā)展過程中的開發(fā)效率。

二、海南島全域旅游的基本概述

海南島全域旅游指的就是在海南島旅游區(qū)域內(nèi)，能夠?qū)⒙糜螛I(yè)作為島上的優(yōu)勢性發(fā)展業(yè)，并且能夠重點依托對本旅游區(qū)域內(nèi)系列的經(jīng)濟社會資源，例如公共服務(wù)以及生態(tài)環(huán)境等全面化的系統(tǒng)進行升級整合，并進行協(xié)調(diào)發(fā)展，同時全域旅游也是海南島以本地的旅游業(yè)為重要提升經(jīng)濟社會有序發(fā)展的一種創(chuàng)新型區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式和重要發(fā)展理念。為了能夠高效推動海南島旅游業(yè)的全面發(fā)展，全域旅游模式的理念應(yīng)當(dāng)逐漸浮出水面，全域旅游也是當(dāng)前海南島能夠針對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展過程中的主要問題，來提出來的一項能夠在旅游發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展方式兩種層面上的創(chuàng)新變革，進而有助于實現(xiàn)海南島旅游業(yè)發(fā)展方向的重新定位。

三、現(xiàn)階段海南島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

(一)區(qū)域發(fā)展失衡并且沒有配套的基礎(chǔ)設(shè)施

在海南島眾多旅游景區(qū)中，很多經(jīng)典景區(qū)都分布在三亞以及周邊的地區(qū)，海南省的北部地區(qū)還是扮演著旅游通道的角色，并且海南省即使擁有著較為豐富的特色文旅產(chǎn)品資源，但是這些產(chǎn)品的分布較為分散。不僅如此，在開展海南島旅游接待基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)過程中，即使有很多大大小小的飯店與旅館，但這些基礎(chǔ)設(shè)施的整體接待服務(wù)水平存在參差不齊的現(xiàn)象。再加上新開發(fā)的海南島特色文旅產(chǎn)品不存在有效的宣傳，就會為海南島的特色文旅帶來一定的負面影響。

(二)特色文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的布局失衡

針對海南島旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀表明，當(dāng)前海洋旅游資源的開發(fā)形式仍然處于剛剛起步的階段，但海南島的每一條海岸線幾乎都已經(jīng)被開發(fā)，或者有些海岸線已經(jīng)被列入開發(fā)的規(guī)劃之中，如果不能夠及時采取有效的防范措施，海南島中的絕大部分海岸線就會成為少數(shù)人的開發(fā)樂園。并且海南島的特色文旅產(chǎn)品開發(fā)收到了地理位置上的制約，在開發(fā)過程中供水電、交通等重要方面都會相對于內(nèi)陸的建設(shè)成本高出很多，因此海南島的特色文旅產(chǎn)品開發(fā)存在資金不充足的現(xiàn)象。

(三)特色文旅國際化的水平不充足

隨著全域旅游策略的不斷提升，海南島的旅游業(yè)在各個方面都有了重大的突破，但是國際化的發(fā)展水平還是不夠高，在國際旅游相關(guān)基礎(chǔ)工作方面以及對國際化特色文旅產(chǎn)品開發(fā)手段、影響方式等方面都需要與國際進行有效對接。因此海南島的特色文旅產(chǎn)品國際化水平還有待進一步提升。

四、全域旅游視角下海南島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)的措施

(一)合理布局并強化特色文旅產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對海南島的低、中、高端特色文旅產(chǎn)品，海南島的旅游相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)合理的進行產(chǎn)品開發(fā)布局，針對擁有不同消費觀的游客們提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)。對于全域旅游視角下的特色文旅產(chǎn)業(yè)而言，海南省應(yīng)當(dāng)根據(jù)基本的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及運營過程中的準(zhǔn)則進行詳細規(guī)劃，進而充分減少對海南島特色文旅產(chǎn)品資源配置的干預(yù)，并且能夠?qū)a(chǎn)品的配置轉(zhuǎn)交給海南島市場進行決定，并且充分依托當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)進行投資并運轉(zhuǎn)。與此同時海南島特色文旅產(chǎn)品地資源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，針對每一個相對薄弱的環(huán)節(jié)，海南島旅游區(qū)域應(yīng)當(dāng)重點強化并加以完善。

例如海南島特色文旅旅游發(fā)展過程中產(chǎn)生的交通問題，就可以由當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門與社會性企業(yè)進行聯(lián)合辦理；與此同時還可以鼓勵當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門運用較為創(chuàng)新、先進的技術(shù)手段加大對特色文旅產(chǎn)品的運輸方式管理力度，進而有效促進創(chuàng)新型的特色文旅產(chǎn)品交通運輸方式的開發(fā)效率；對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品運輸方式以及特色文旅產(chǎn)品的運輸方式應(yīng)當(dāng)加以區(qū)分，充分實現(xiàn)旅游交通的獨有經(jīng)營。在特色文旅產(chǎn)品能夠得以大量宣傳的基礎(chǔ)上，海南島還應(yīng)當(dāng)制定具體的旅游景點總體性規(guī)劃以及產(chǎn)品開發(fā)過程中的主要流程或者推行方案。

(二)提升產(chǎn)品服務(wù)水平，注重特色文旅旅游項目規(guī)劃

為了能夠有效改善當(dāng)前海南島不溫不熱的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就應(yīng)當(dāng)從問題的發(fā)生實質(zhì)入手，進而真正解決海南島游客正在面臨的系列問題，并為當(dāng)?shù)赜慰蛶砀咝?、高質(zhì)量的服務(wù)體驗。首先海南島旅游就應(yīng)當(dāng)為當(dāng)?shù)赜慰吞峁┦孢m的度假環(huán)境，不要一味地想要讓游客能夠在海南島買房居住，更不能夠主張海南島的優(yōu)質(zhì)環(huán)境被一些富貴人家所占為己有，這種做法會嚴重影響海南島旅游經(jīng)濟的建設(shè)。由于海南島自身就有著特色文旅產(chǎn)品等重要內(nèi)容，因此當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門就應(yīng)當(dāng)充分保證這些自有優(yōu)勢能夠發(fā)展壯大，還應(yīng)當(dāng)避免其他海島進行抄襲和重復(fù)。注重提升自身特色文旅產(chǎn)品為游客們帶來的服務(wù)水平，為特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)提供行之有效的項目規(guī)劃。

(三)打造特色文旅的特色品牌，推進區(qū)域旅游整體協(xié)調(diào)發(fā)展

首先海南島當(dāng)?shù)貞?yīng)當(dāng)重點強調(diào)對國際海島特色文旅產(chǎn)品開發(fā)成功的寶貴經(jīng)驗進行探索并借鑒，并且在基于一島一特色的發(fā)展模式下重點突出海南島的特色文旅旅游資源優(yōu)勢，能夠逐步打造出獨一無二的海南島特色旅游產(chǎn)品。其次當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)重點實施旅游陸海聯(lián)動策略，能夠?qū)⒑Ｄ蠉u的特色文旅產(chǎn)品優(yōu)勢與陸地區(qū)域的特色文旅產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，注重依托陸地區(qū)域的經(jīng)濟來推動海洋經(jīng)濟的發(fā)展。與此同時應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮海南省的三亞濱海旅游海島景區(qū)所擁有的龍頭效應(yīng)，在合作開發(fā)與重點宣傳的基礎(chǔ)上為海南島的廣泛區(qū)域形成良好的效應(yīng)，以便為特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造有效的方便。最終當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)以區(qū)域旅游合作為重要發(fā)展理念，不僅能夠發(fā)揮海南島自身的特色文旅產(chǎn)品優(yōu)勢來打造特色的品牌，還能夠在充分明確海南島特色文旅資源的整體特色中，有效的建立海南島合理互補的海洋旅游產(chǎn)品體系。

(四)科學(xué)建設(shè)產(chǎn)品，突出重點的開發(fā)主題

海南島的特色文旅產(chǎn)品是廣大游客非常喜歡的旅游產(chǎn)品，并且隨著海南島社會經(jīng)濟的逐漸發(fā)展壯大，海南島旅游不斷體現(xiàn)出海島區(qū)域特色以及注重生態(tài)環(huán)境等特點。但是由于現(xiàn)階段海南島特色文旅表現(xiàn)出旅游產(chǎn)品缺乏以及品味較低的問題，就會為海南島的特色文旅發(fā)展帶來了負面影響。因此，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門就應(yīng)當(dāng)合理有序的實施精品策略，能夠突出特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)主體，能夠有效開展特色文旅產(chǎn)品的設(shè)計工作并強化對特色文旅產(chǎn)品的開發(fā)，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)開發(fā)包含海洋文化含義以及當(dāng)前海洋生態(tài)旅游的特色文旅產(chǎn)品。其次，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極推動海南島不同景點之間實現(xiàn)合作，有效延長海南島旅游的旺季以便及時補充旅游淡季的空缺，實現(xiàn)海南島特色文旅產(chǎn)品的高效開發(fā)。

五、結(jié)語

作為游客們非常喜歡的一個旅游產(chǎn)品，海南島特色文旅資源的合理開發(fā)能夠有效實現(xiàn)海南島旅游業(yè)綜合協(xié)調(diào)的發(fā)展。因此相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)努力探究特色文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)模式，并在此過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗，這對于認識全域旅游的含義與基本特征有著一定的必要性。海南島旅游業(yè)的相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)不斷強化對當(dāng)前海南島旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題的全方位分析，并且結(jié)合海南省的實際社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，能夠在全域旅游的視角下，積極促進海南島特色文旅產(chǎn)品科學(xué)有序的發(fā)展下去。