創(chuàng)新是《莫愁》不變的主題

文陸靜高

《莫愁》是一本有故事的雜志。

35年來(lái)，《莫愁》給我們講了許多生動(dòng)有趣的故事。這些故事記錄了國(guó)人奮發(fā)圖強(qiáng)的業(yè)績(jī)，傳播了生生不息的中國(guó)精神，提供了凝心聚力的正能量。讀者從故事中受到教育鼓舞，得到人生啟迪。

《莫愁》的辦刊實(shí)踐，也是一個(gè)具有濃厚勵(lì)志色彩的創(chuàng)新故事。

在我與《莫愁》的接觸、交往中，有些事在我記憶的屏幕上是無(wú)論如何都無(wú)法抹去的。

2007年，我們接受江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室下達(dá)的課題“做大做強(qiáng)江蘇省期刊業(yè)研究”。為了開(kāi)展這項(xiàng)研究，我們發(fā)出了一份關(guān)于江蘇省期刊業(yè)現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查。在一項(xiàng)“你所喜歡和關(guān)注的省內(nèi)雜志名稱(chēng)”調(diào)查欄目中，受訪(fǎng)者填寫(xiě)率前十位的江蘇期刊，排在第一的是《莫愁》雜志，其知曉率和喜愛(ài)程度遙遙領(lǐng)先于其他期刊。

《莫愁》位列第一，這是讀者的選擇。

為了繁榮發(fā)展江蘇期刊業(yè)，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，江蘇省期刊管理部門(mén)對(duì)全省期刊多次進(jìn)行評(píng)估和評(píng)優(yōu)。從2002年開(kāi)始，每屆評(píng)選都組成評(píng)委會(huì)，我都是評(píng)委會(huì)成員，參與并經(jīng)歷了評(píng)比的全過(guò)程。評(píng)估和評(píng)優(yōu)都有嚴(yán)格的條件，評(píng)委們都要對(duì)照條件，一條一條地把關(guān)，一項(xiàng)一項(xiàng)地比較，一刊一刊地打分，然后評(píng)委們無(wú)記名投票，期刊按得票排名。在社科期刊中，《莫愁》雜志每次都不失一票，被評(píng)為江蘇省優(yōu)秀期刊和江蘇省十佳社科期刊，是當(dāng)之無(wú)愧的。

《莫愁》全票通過(guò)，這是專(zhuān)家的共識(shí)。

為了加快江蘇期刊的發(fā)展，擴(kuò)大江蘇期刊的影響力，打造江蘇期刊的品牌形象，江蘇期刊界舉辦過(guò)形式多樣的展示活動(dòng)。在《莫愁》雜志的展示攤位前，每次都擠滿(mǎn)了人，工作人員把雜志拿出來(lái)，瞬間就被一掃而空?！赌睢肥钦故净顒?dòng)中最受歡迎的雜志之一。有一個(gè)鏡頭至今令我難以忘懷。在徐州市銅山區(qū)舉行的農(nóng)家書(shū)屋捐建儀式結(jié)束的時(shí)候，一群婦女拿著《莫愁》雜志，以無(wú)比渴望的神態(tài)聚攏到《莫愁》雜志社時(shí)任社長(zhǎng)宋江英身邊，饒有興趣地問(wèn)這問(wèn)那，宋江英就婦女心理、女性維權(quán)、家庭教育等問(wèn)題，一五一十地向她們講解。這群婦女看了雜志，聽(tīng)了講解，臉上洋溢著滿(mǎn)足的笑容，戀戀不舍地離開(kāi)了。

《莫愁》迎來(lái)張張笑臉，這是社會(huì)的肯定。

無(wú)論是讀者的選擇，專(zhuān)家的共識(shí)，還是社會(huì)的肯定，都說(shuō)明了《莫愁》雜志是實(shí)至名歸的品牌期刊。

《莫愁》雜志的品牌效應(yīng)有目共睹，也引起了我對(duì)《莫愁》的興趣。在《莫愁》創(chuàng)刊25周年的時(shí)候，我對(duì)她進(jìn)行了一次比較深入的研究。他們把提高內(nèi)容質(zhì)量放在首位，堅(jiān)持原創(chuàng)取勝，體現(xiàn)時(shí)代特色，提升雜志的文化軟實(shí)力；他們開(kāi)展“芬芬江蘇”會(huì)展類(lèi)、“智慧女性”俱樂(lè)部類(lèi)、“莫愁?lèi)?ài)心”公益類(lèi)三類(lèi)精品活動(dòng)，大力拓展和延伸品牌優(yōu)勢(shì)；他們從實(shí)際出發(fā)確立競(jìng)爭(zhēng)策略，走集約化發(fā)展之路，把紙質(zhì)媒體發(fā)展成全媒體。功夫不負(fù)有心人。他們終于把一本普通的女性期刊打造成了有鮮明特色、有較大影響的品牌期刊。

我在對(duì)《莫愁》雜志的發(fā)展作一番調(diào)查和思考以后，不難發(fā)現(xiàn)，辦刊理念的創(chuàng)新是期刊發(fā)展進(jìn)步的根本原因。他們從創(chuàng)刊初期的“向社會(huì)宣傳婦女，向婦女宣傳社會(huì)”，到新世紀(jì)之初的“用智慧解決人生難題”，再到“分享智慧，傳遞幸福”，突出用故事傳遞智慧，用智慧引領(lǐng)幸福人生，聚焦時(shí)代奮斗故事，踐行媒體社會(huì)責(zé)任。《莫愁》的辦刊理念與時(shí)代同步，與讀者同心。我抑制不住內(nèi)心的興奮，情不自禁為《莫愁》撰寫(xiě)了一篇審讀報(bào)告《從<莫愁>雜志的發(fā)展歷程看辦刊理念創(chuàng)新》，對(duì)雜志的創(chuàng)新作了比較全面的闡述。文章刊登在江蘇省新聞出版局主辦的《江蘇報(bào)刊審讀與管理》上，這對(duì)全省期刊的發(fā)展有一定的啟發(fā)意義。

《莫愁》的過(guò)去和現(xiàn)在，一直奔跑在創(chuàng)新的道路上。今后，我們有理由相信，她們?cè)趧?chuàng)新的道路上將會(huì)繼續(xù)邁大步、上水平。

我們期待著，《莫愁》一定會(huì)源源不斷地為我們提供更多、更好、更加精彩的創(chuàng)新故事。