微信公眾平臺(tái)環(huán)境報(bào)道的多模態(tài)語(yǔ)用分析

李禎

（中國(guó)石油大學(xué)（華東），山東青島 266580）

0 引言

話語(yǔ)分析是多模態(tài)研究領(lǐng)域的重要組成部分，近年來(lái)諸多學(xué)者對(duì)影視、廣告、新聞等領(lǐng)域進(jìn)行了多模態(tài)研究。多模態(tài)話語(yǔ)指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語(yǔ)言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象[1]。陳新仁和錢永紅指出，基于現(xiàn)有語(yǔ)用學(xué)理論框架的合作原則、言語(yǔ)行為理論、禮貌原則等僅關(guān)注語(yǔ)言符號(hào)本身對(duì)交際的影響，而未考慮圖像、聲音等其他符號(hào)，因此意義建構(gòu)存在一定局限[2]。其實(shí)，各類符號(hào)在話語(yǔ)中往往共同發(fā)揮作用，文字之外的話語(yǔ)符號(hào)作為多模態(tài)話語(yǔ)的重要組成部分也應(yīng)予以足夠重視。如今，微信公眾平臺(tái)作為一種信息媒介，體現(xiàn)了一定語(yǔ)境下的社會(huì)文化，具有一定的語(yǔ)用研究意義。本文綜合考慮語(yǔ)言、圖像、視頻、聲音等符號(hào)信息，對(duì)巴厘島海洋環(huán)境污染報(bào)道進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析，主要探討兩個(gè)問題：（1）不同的多模態(tài)話語(yǔ)分別如何在語(yǔ)境中發(fā)揮語(yǔ)用作用？（2）多模態(tài)話語(yǔ)如何相互配合、實(shí)現(xiàn)交際目的和意義建構(gòu)？

1 多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)

在語(yǔ)用學(xué)領(lǐng)域，對(duì)語(yǔ)料的多模態(tài)話語(yǔ)研究成為新的研究方向。陳新仁和錢永紅提出了多模態(tài)語(yǔ)用分析框架，分為三個(gè)層面：情境因素、交際者因素和媒介因素層面[2]。這一理論對(duì)于多模態(tài)在語(yǔ)用方面的研究具有創(chuàng)新性和可操作性，有利于探討一定語(yǔ)境下話語(yǔ)的語(yǔ)用意義。鑒于本文是對(duì)新聞報(bào)道的話語(yǔ)分析，筆者主要參考框架中的媒介因素（包括字體、字號(hào)、圖像、圖形和色彩）進(jìn)行探討。

Sperber 和Wilson 認(rèn)為，交際是信息發(fā)出者的明示過程和信息接收者的推理過程[3]。何自然、冉永平指出，交際者通過對(duì)聽話人或讀者的認(rèn)知環(huán)境和交際情景加以評(píng)估，用話語(yǔ)向聽話人傳達(dá)交際意圖；聽話人則結(jié)合話語(yǔ)中的信息和相關(guān)語(yǔ)境，實(shí)現(xiàn)對(duì)交際者交際意圖的認(rèn)知[4]。Grice 認(rèn)為，人們?cè)诮浑H中遵循一定的合作原則，這一原則會(huì)對(duì)話語(yǔ)的表達(dá)和理解產(chǎn)生影響，決定交際能否順利開展[5]。而對(duì)合作原則的違反往往是說話人有意為之，用來(lái)表達(dá)一定語(yǔ)境下特殊的語(yǔ)用意義。言語(yǔ)行為理論則從語(yǔ)言功能角度關(guān)注說話人的言外之意，體現(xiàn)說話人的情感、態(tài)度等。本文參考多模態(tài)語(yǔ)用分析框架，運(yùn)用會(huì)話含義和言語(yǔ)行為理論進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析。

2 案例分析

2.1 語(yǔ)料簡(jiǎn)介

近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)給巴厘島造成嚴(yán)重的海洋環(huán)境污染問題?；谶@一背景，本文選取微信公眾平臺(tái)“帶你游遍英國(guó)”中一篇針對(duì)巴厘島海洋環(huán)境污染的報(bào)道[6]。選取該報(bào)道的原因有三點(diǎn)：（1）環(huán)境污染問題是一個(gè)全球性話題，巴厘島海洋環(huán)境污染是近年來(lái)具有代表性的事件。（2）該報(bào)道來(lái)自擁有廣泛閱讀量的微信公眾號(hào)，具有典型性。（3）該報(bào)道包含文字、靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片和視頻等多種模態(tài)，是新聞報(bào)道中典型的多模態(tài)話語(yǔ)案例。

2.2 語(yǔ)料分析

2.2.1 文字話語(yǔ)分析

報(bào)道中的文字采用宋體，字號(hào)適中，方便讀者通過手機(jī)閱讀。報(bào)道標(biāo)題為“曾經(jīng)的度假天堂巴厘島，如今一半是海水，一半是噩夢(mèng)……”，這里借助隱喻把環(huán)境污染比作噩夢(mèng)，其目的是產(chǎn)生會(huì)話含義，使讀者領(lǐng)會(huì)言外之意，即向讀者傳達(dá)環(huán)境污染的嚴(yán)重程度。報(bào)道中的省略號(hào)往往出現(xiàn)在圖片或視頻之前，此時(shí)省略號(hào)不再表“省略”意義，而是用于引出圖片或視頻內(nèi)容，或激發(fā)讀者對(duì)環(huán)境污染的思考，參與到意義構(gòu)建中，例如“這樣……”、“可能是這樣……”。這些文字起到輔助圖片或視頻信息的作用，不同模態(tài)的緊密配合豐富了讀者獲取信息的方式，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)境的統(tǒng)一。

報(bào)道開篇以“印度尼西亞的巴厘島，一直是很多人心中的度假勝地……”引出內(nèi)容，首先使讀者形成對(duì)巴厘島的美好印象，這符合人們已有的對(duì)巴厘島的認(rèn)知語(yǔ)境。同時(shí)配合碧海藍(lán)天的圖片對(duì)文字的表達(dá)提供信息支撐，加強(qiáng)了文字表達(dá)的意義。交際者所做的語(yǔ)用努力主要表現(xiàn)在語(yǔ)言方面和非語(yǔ)言方面，且常體現(xiàn)在兩者的相互配合中[7]。這里作者為了讓讀者更直觀地了解到“巴厘島環(huán)境優(yōu)美”這一信息，把文字和圖片模態(tài)相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)用意義的傳達(dá)。下文提到，“原本碧藍(lán)的海水上漂浮著各種各樣的垃圾，其中大部分是塑料制品……”，根據(jù)會(huì)話含義理論，盡管文字沒有直接指責(zé)人類的行為，但蘊(yùn)含“人類隨意丟棄垃圾造成了海洋污染”的會(huì)話含義，意圖讓讀者認(rèn)識(shí)到人類對(duì)海洋環(huán)境造成的破壞，實(shí)現(xiàn)警醒讀者的交際目的。報(bào)道用文字作了進(jìn)一步說明：“這是我們?nèi)祟惲粝碌臓€攤子，與其指責(zé)別人，不如大家一起行動(dòng)起來(lái)，減少垃圾的產(chǎn)生和排放”。根據(jù)言語(yǔ)行為理論，作為言語(yǔ)行為中的指示行為，說話人利用話語(yǔ)產(chǎn)生某種交際效果，目的是讓讀者采取某種行動(dòng)，即減少垃圾丟棄。另外，報(bào)道闡明塑料毒素能夠進(jìn)入農(nóng)作物并誘發(fā)疾病，其言內(nèi)行為是傳達(dá)字面信息，真正意圖則是讓讀者意識(shí)到環(huán)境污染與生活密切相關(guān)，喚起人們愛護(hù)環(huán)境的意識(shí)。

2.2.2 圖片及視頻話語(yǔ)分析

其中美麗的海濱風(fēng)景圖向讀者傳達(dá)了“曾經(jīng)的巴厘島自然環(huán)境優(yōu)越”這一隱含會(huì)話含義，旨在與海洋污染形成鮮明對(duì)比，在視覺上形成巨大反差，從而調(diào)動(dòng)讀者情感。其中一張圖片展示了魔鬼魚在海中遨游的情景，海水呈現(xiàn)透明藍(lán)色，魔鬼魚與海水融為一體，展現(xiàn)了海洋的美麗與和諧。此時(shí)圖片與文字形成呼應(yīng)，兩種模態(tài)結(jié)合起來(lái)更能滿足讀者獲取信息的需要、實(shí)現(xiàn)意義更為有效的表達(dá)，意圖是形成一定的言后行為，使讀者按其意圖行事，即意識(shí)到環(huán)境問題的嚴(yán)峻性。兩種模態(tài)的結(jié)合使讀者能更清楚地了解報(bào)道想要傳達(dá)的信息，從而交際意義得以有效實(shí)現(xiàn)。

視頻則為讀者呈現(xiàn)了海洋污染的實(shí)際狀況，畫面色彩黯淡，四周充斥著數(shù)量龐大的垃圾。此時(shí)的景象與前面展示的優(yōu)美風(fēng)景形成了強(qiáng)烈對(duì)比，也給讀者造成了強(qiáng)烈的心理落差，實(shí)現(xiàn)了向讀者傳達(dá)“如今巴厘島海洋污染嚴(yán)重”的交際意圖。視頻之后緊跟對(duì)視頻內(nèi)容的文字描述，起到補(bǔ)充說明的作用。同時(shí)報(bào)道還分別截取了視頻的兩段動(dòng)圖和靜圖穿插于文字之中，看似違反了合作原則中的數(shù)量準(zhǔn)則、造成了信息重復(fù)，但讀者往往想要快速了解新聞內(nèi)容，這里將部分視頻內(nèi)容以圖像的形式呈現(xiàn)，即使不看視頻也能了解海洋的污染狀況，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)用意義。

3 結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前社會(huì)語(yǔ)境下，多模態(tài)的環(huán)境報(bào)道在微信平臺(tái)中具有語(yǔ)用學(xué)意義。文字與圖片、視頻等模態(tài)密切配合，能夠有效傳達(dá)內(nèi)容信息，從而喚醒民眾意識(shí)。各模態(tài)共同發(fā)揮語(yǔ)用作用，實(shí)現(xiàn)了呼吁人們關(guān)心海洋污染、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的交際目的。這也為微信公眾平臺(tái)的環(huán)境報(bào)道提供了借鑒，該類報(bào)道可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的純文字表達(dá)方式，通過多模態(tài)實(shí)現(xiàn)意義的整體構(gòu)建，從而吸引讀者，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的成功。本文的局限在于分析方法較為主觀，缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐，今后會(huì)在研究中應(yīng)該運(yùn)用更客觀、系統(tǒng)的研究方法。