文旅融合背景下天津旅游發(fā)展途徑探析

張穎

【摘 ?要】論文在文旅融合背景下，介紹了天津旅游資源，分析了休閑旅游、夜間經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游以及研學旅游在天津的發(fā)展基礎與現(xiàn)狀，并分析了未來天津旅游發(fā)展途徑。

【Abstract】Under the background of cultural and tourism integration， this paper introduces the tourism resources of Tianjin， analyzes the development foundation and status quo of leisure tourism， night economy， rural tourism， marine tourism and research tourism in Tianjin， and analyzes the development path of Tianjin's tourism in the future.

【關鍵詞】文旅融合;智慧旅游;休閑旅游

【Keywords】cultural and tourism integration; smart tourism; leisure tourism

【中圖分類號】F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）10-0043-02

1 引言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化創(chuàng)意賦予旅游業(yè)新鮮的元素，旅游彰顯文化的價值并將文化傳播傳承。文旅融合滿足了新旅游時代人們對詩與遠方的美好追求。

2 天津文旅發(fā)展基礎

渤海明珠天津，這座歷史文化名城既有京東第一山盤山，又有串聯(lián)半部中國近代史的海河;既有千年古剎獨樂寺，又有萬國建筑博覽會五大道風情旅游區(qū);既有津津樂道的茶館相聲，又有名揚國內(nèi)外的狗不理包子和煎餅果子。東西方文明在天津交匯，眾多近代中國工業(yè)第一誕生在天津，眾多近代中國大事件發(fā)生在天津，“近代中國看天津”可謂名副其實。

天津已有最富休閑意境的水高莊園、最具拓展挑戰(zhàn)的楊柳青莊園、最舒緩壓力的團泊湖溫泉度假莊園、最有野餐韻味的晶寶溫泉莊園、能和鴕鳥散步的寧河貴達臥牛湖莊園、有總統(tǒng)套房的萬源龍順度假莊園。2020年還有包括天津薊州奧悅冰雪體育旅游度假小鎮(zhèn)、伊甸園旅游水鎮(zhèn)項目等10個休閑旅游項目在建。2020年，又有11個村獲批第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

天津濱海新區(qū)以國家海洋博物館依托打造國家海洋文化展示區(qū)、以航母主題公園作為龍頭打造海上軍事文化體驗區(qū)、以中新天津生態(tài)城為主體創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)。在中新生態(tài)城，即將完工的“熊出沒主題酒店”引起親子游的熱潮。

3 天津文旅發(fā)展現(xiàn)狀

天津有深厚的歷史文化，還有豐富的旅游資源，近年一直在全域旅游、文化旅游不斷創(chuàng)新。但天津文旅融合中也存在制約發(fā)展的因素。

3.1 文旅硬湊旅游產(chǎn)品轉型慢

天津目前旅游市場上的旅游產(chǎn)品供給大都還是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。對文旅融合的含義理解不深，有的產(chǎn)品只是標題加了文化、民俗等字樣?？墒?，行程中某某文化、某某民俗體驗環(huán)節(jié)并沒有，沒有真正做到“旅游+文化”的實質。

3.2 文旅產(chǎn)品宣傳渠道單一

根據(jù)調(diào)研顯示，46%的天津民眾對文旅產(chǎn)品的關注渠道還是停留在親朋好友推薦。這一數(shù)據(jù)揭示了天津旅游企業(yè)對文化旅游的推廣力度欠缺。目前，很多文化旅游產(chǎn)品都是政府牽頭，政府或行政管理部門賣力吆喝，企業(yè)配合而已。尤其是新媒體、自媒體開發(fā)利用嚴重短板。

3.3 智慧旅游發(fā)展程度低

疫情給旅游帶來了挑戰(zhàn)，也給旅游業(yè)打開了一個新突破口。大數(shù)據(jù)等信息化、智能化手段運用，對于生活安全防護的重要性顯而易見。同樣，今后旅游業(yè)健康有序發(fā)展，如云旅游、智慧出行、游客預約、景區(qū)環(huán)境容量預警，環(huán)保監(jiān)控等也離不開智慧旅游。天津還沒有專屬游客出行服務、查詢景區(qū)實時數(shù)據(jù)的APP。

傳統(tǒng)旅行社的功能已經(jīng)發(fā)生巨大改變。旅游電商已經(jīng)成為旅游者出游服務的首選。目前，天津旅游企業(yè)中還沒有攜程、途牛、飛豬等具有品牌影響力的在線旅游服務商。這種形勢其實已經(jīng)制約了天津旅游企業(yè)的轉型升級。

4 天津文旅發(fā)展途徑——“立體化旅游+”策略

4.1 旅游+休閑+農(nóng)業(yè)+民宿

休閑旅游，讓游客不再扎堆景點，可以到高山、草原、海邊或湖邊，靜靜感受大自然，沒有緊張的行程，才能真正得到身心的放松。休閑旅游度假綜合體，能讓游客在呼吸新鮮空氣、住地道農(nóng)家院、吃新鮮綠色蔬菜的同時，體驗戶外拓展運動、溫泉桑拿等全套體驗。農(nóng)業(yè)采摘種植體驗、農(nóng)民生活體驗、休閑旅游度假體驗、農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)體驗、角色情境消費體驗已成為深受城市人喜愛的周末休閑項目。

《2019年中國共享住宿發(fā)展報告》數(shù)據(jù)表明，未來3年，共享住宿將保持50%左右的增長率，鄉(xiāng)村民宿會成為新熱點。中高端民宿會成為市場競爭焦點。天津西井峪是遠近聞名的特色文化村，村中高端民宿已經(jīng)在天津市場小有名氣，旺季更是一房難求。西井峪的成功已帶動了一批批民宿業(yè)主的升級轉型，不少投資者對于天津高端民宿市場信心滿滿。

2019年公布的《中國國民休閑發(fā)展報告》中顯示，國民休閑時間每日以2～4h為主，休閑空間以中短途為主。天津還可以利用京津冀區(qū)域優(yōu)勢，在交通京津冀半小時圈和津冀一小時圈下，擴充休閑活動內(nèi)容，擴大休閑空間。

4.2 旅游+體育+海洋

春季，汽車露營體驗、帳篷節(jié)、風箏節(jié);夏季，國際龍舟節(jié)、帆船、帆板、賽艇、摩托艇等水上運動、海邊度假、戶外音樂會、露天影院與海鮮暢享;秋季，高爾夫、自行車賽事;冬季，薊州國際滑雪場體驗多種雪上項目。一年四季，體育活動與賽事不斷。在貫穿薩馬蘭奇紀念館、團泊國際網(wǎng)球中心、民園體育場以及精武精神武術之鄉(xiāng)的中華武林園霍元甲紀念館等富有濃厚體育色彩的旅游景點。天津體育旅游活動項目層出不窮。

特別是，海洋文化的魅力讓天津在華北客源市場中擁有獨一無二的優(yōu)勢。游客可以變成“水上飛人”俯瞰大海，駕駛摩托快艇乘風破浪。東疆灣沙灘還新增了很多跨界合作，如漁舟唱晚、海誓天盟、金沙郵局等10大網(wǎng)紅打卡地。陽光、沙灘、海水，再加上滑水、摩托艇、海底觀光等項目，海濱沙灘、海面、空中、海底全方位立體式的海洋度假旅游產(chǎn)品吸引了八方來客。國際郵輪母港與自由貿(mào)易區(qū)，多元化的海洋文旅產(chǎn)品是天津海洋新亮點。

4.3 旅游+夜游+夜市

夜游海河已經(jīng)成了來到天津游客最愛打卡的項目之一。海河兩岸有著代表天津的過去與未來的標志建筑，在燈光秀的映照下，游客仿佛穿梭于時空之中。船上可以賞美景、聽歌劇、看表演。下船后，有摩天輪夜市，開業(yè)第一個月日均客流量已經(jīng)接近6萬人。摩天輪之后就是古文化街，戲樓里上演京劇秀，茶館里上演津味相聲，夜賞津曲彰顯了別樣時尚。再往前就是到了意式風情街。全亞洲唯一的意式風格建筑群始建于1902年，建有袁世凱、梁啟超、曹禺等眾多名人故居和天津市規(guī)劃展覽館等文博場館。特別是夜晚的意式風情區(qū)華燈初上，游客沉浸在爵士、藍調(diào)等旋律之中，品嘗地道西餐，體驗不同國度的文化。夜晚的天津越來越美麗，天津旅游企業(yè)應把這城市新夜景讓越來越多的游客感受一下。

4.4 旅行+研學

研學旅行為傳統(tǒng)旅游服務企業(yè)帶來了全新的業(yè)務挑戰(zhàn)，但也帶來了穩(wěn)定客源市場，為疫情后的旅游企業(yè)帶來新的希望。2019年，天津市教育委員會發(fā)布《關于認真做好研學旅行工作的通知》，結合天津旅游資源，設計了以歷史文博場館為陣地的紅色之旅線路、以自然旅游資源為平臺的生態(tài)之旅線路、以天津歷史故事為主線的文化之旅線路和一薊州區(qū)休閑農(nóng)業(yè)為依托的鄉(xiāng)村之旅線路。天津旅游企業(yè)積極調(diào)整業(yè)務范圍，探索研學旅行的內(nèi)涵，設計有天津地方文化特色的研學行程與課程，打響天津研學品牌。

4.5 旅游+電商+自媒體+大數(shù)據(jù)

曾經(jīng)抖音里迷宮一般的洪崖洞、穿樓而過的輕軌讓重慶不僅火爆網(wǎng)絡，更是旅游增收。2019年抖音上一個1min左右的天津海河短視頻也讓天津火了一把。這些現(xiàn)象充分證明了自媒體的影響力。天津旅游企業(yè)應關注旅游企業(yè)微信公眾號、驢友大咖朋友圈和抖音等短視頻平臺，利用好自媒體讓天津文化傳播傳承渠道不斷創(chuàng)新，讓天津文旅發(fā)展推廣更貼近當代人信息接收習慣。

天津旅游服務企業(yè)還應抓住時機大力開發(fā)具有一定知名度的線上旅游服務商，在旅游業(yè)疫情后復興之際在線上唱響天津旅游的新聲音，把天津優(yōu)秀的文旅資源在線上與線下多維推廣。

天津應盡快研發(fā)天津旅游服務專屬軟件，方便旅游大數(shù)據(jù)搜集與統(tǒng)計，更為游客出行、景點預約、門票訂購、安全預警等旅游服務提供保障。

5 結語

綜上，天津旅游企業(yè)在文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，應該積極探索休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游和海洋旅游的融合，把文化旅游與研學旅行深度結合，開發(fā)具有創(chuàng)新體驗性的文化旅游產(chǎn)品，推廣具有天津特色的文化旅游精品線路，打造天津獨有的文化旅游品牌，并在線上與線下融合，讓天津成為國內(nèi)外游客心中的最佳網(wǎng)紅文化旅游城市，才能真正講好天津故事。

【參考文獻】

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