進(jìn)軍PC領(lǐng)域　手機(jī)廠商能否重塑市場?

黃兵

9月23日。在華為全聯(lián)接大會(huì)期間，華為平板與PC產(chǎn)品線總裁王銀鋒宣布將推出自有品牌的顯示器產(chǎn)品。同時(shí)未來也將推出消費(fèi)級(jí)臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品。繼進(jìn)軍筆記本電腦領(lǐng)域后。華為也開始向傳統(tǒng)PC硬件拓展。那么以華為和小米為代表

的手機(jī)廠商開始進(jìn)入PC領(lǐng)域，它們能否在該領(lǐng)域打破市場格局？為何要選擇PC行業(yè)？

小米、華為進(jìn)軍PC市場最開始從筆記本電腦著手，早在201 6年的時(shí)候，在華為發(fā)布了MateBook之后，小米也推出了自己的小米Air筆記本電腦。當(dāng)時(shí)就有人疑惑，PC產(chǎn)業(yè)整體呈下滑趨勢，一些大大小小的PC賣場也都紛紛關(guān)門歇業(yè)或轉(zhuǎn)型。既然行業(yè)不景氣，那么小米和華為為什么要選擇從筆記本電腦進(jìn)入PC領(lǐng)域呢？其實(shí)相對(duì)于智能手機(jī)而言，PC行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟，并且代工廠也比較多，只需要自己設(shè)計(jì)然后交由代工廠生產(chǎn)即可。同時(shí)，像廣達(dá)這些代工大廠在品控上也能做到更好，能確保產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)小米和華為在品牌上有很高的知名度后，其進(jìn)軍PC產(chǎn)業(yè)后，利用這種代工模式所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在質(zhì)量和穩(wěn)定性上都能有保障，銷量自然也不會(huì)太差。

PC產(chǎn)業(yè)不景氣是事實(shí)，但這并不代表這個(gè)行業(yè)就無利可圖。如今的手機(jī)性能越來越好，功能也非常豐富，雖然能替代電腦的一部分娛樂用途，但是要徹底取代電腦還是不現(xiàn)實(shí)的，至少在短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)。反觀傳統(tǒng)PC行業(yè)，產(chǎn)業(yè)雖已非常成熟，但是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，這給華為、小米這種本身就具有很強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)帶來了很大的機(jī)會(huì)。此外，從數(shù)據(jù)來看，從2015年開始，小米、華為在國內(nèi)智能手機(jī)市場中的銷量開始穩(wěn)居前五，同時(shí)趨于成熟的手機(jī)市場也很難再給它們提供足夠的增長空間，當(dāng)面對(duì)較低的增長率，逐漸觸摸到市場天花板的小米和華為自然就開始尋找新的市場機(jī)會(huì)。而小米和華為也想如同蘋果那樣，在手機(jī)和PC市場上都能得到發(fā)展。

此外，還有一個(gè)原因是游戲市場的火爆。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）發(fā)表的一份2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，通過CNG和Niko Partners的專業(yè)市場數(shù)據(jù)分析，其中PC游戲?qū)嶋H銷售收入為6.4億元，比2018年增加了341.4%，雖然總量不高，但是PC游戲的發(fā)展最為迅猛，是所有游戲分類中增幅最高的。小米和華為也順勢推出了游戲類筆記本電腦，Redmi G和榮耀獵人V700游戲筆記本電腦是這兩個(gè)品牌各自的代表產(chǎn)品。

以智能電視為跳板，持續(xù)深入PC硬件

除了筆記本電腦外，像小米和華為也都推出了智能電視產(chǎn)品線。在去年，小米電視在國內(nèi)的出貨量排名第一。這主要有兩個(gè)原因，首先小米擁有較高的性價(jià)比，這也是小米與生俱來的優(yōu)勢，超高的性價(jià)比自然能吸引不少用戶;其次，憑借MIUI生態(tài)系統(tǒng)良好的交互體驗(yàn)。我們知道，小米最初將重點(diǎn)放在了MIUI系統(tǒng)的開發(fā)上，正是有了良好的交互體驗(yàn)，讓電視變得更加智能?！氨阋?、好用”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，成就了小米電視的成功。當(dāng)然，華為也是如此，但是華為的策略有所不同，通過以華為品牌主打高端市場，以榮耀品牌主攻性價(jià)比市場，并且也喊出了“智慧屏”這一口號(hào)，賦予了電視全新的交互體驗(yàn)。在今年的“6·18”促銷期間，榮耀智慧屏X1 55英寸和Redmi智能電視X55成了兩款銷冠。

在智能電視上取得了成功，那么是否能復(fù)制到顯示器上呢？從產(chǎn)品形態(tài)上看，電視和顯示器二者同屬于顯示類產(chǎn)品，并且結(jié)構(gòu)也非常相似。不過，與智能電視有所不同的是，顯示器幾乎不需要通過軟件去適配，其核心是面板，面板的優(yōu)劣一定程度上決定了顯示器的性能。顯示器對(duì)硬件的依賴性比較高，不像電視那樣還能依靠系統(tǒng)內(nèi)置廣告、會(huì)員等業(yè)務(wù)持續(xù)盈利。既然能做電視為什么不能做顯示器？如今做顯示器的門檻也很低，如今也有很多硬件廠商都推出了自己的顯示器產(chǎn)品，比如技嘉、微星等傳統(tǒng)板卡廠商，它們推出顯示器的目的也很明確，無疑是作為自身產(chǎn)品線的補(bǔ)充。目前國內(nèi)的上游面板廠商眾多，面板價(jià)格穩(wěn)中有降，雖然偶有市場波動(dòng)，但是影響并不是特別大，這對(duì)想要入局的廠商來說也比較有利。此外，顯示器產(chǎn)品現(xiàn)在非常成熟，面板也不再依賴像LGD和三星這類頭部廠商，并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，像冠捷、友達(dá)、群創(chuàng)、高創(chuàng)、中電熊貓等顯示器代工廠商都擁有良好的代工實(shí)力來保障產(chǎn)品品質(zhì)，整體模式與代工智能電視基本相同。也正是由于這些原因，2019年10月17日，小米首次發(fā)布了旗下的顯示器產(chǎn)品，并且一口氣連續(xù)推出了兩款顯示器，分別是34寸的曲面顯示器，售價(jià)僅2499元，另外一款是23.8寸平面顯示器，售價(jià)699元。從定價(jià)可以看到，小米顯示器一直在突出自己的性價(jià)比優(yōu)勢。從去年的“雙十一”和今年的“6·18”來看，小米顯示器的銷量也的確表現(xiàn)出色，不到10分鐘就突破了上萬臺(tái)銷量。今年，小米顯示器部門更是放出豪言，要在一年內(nèi)把產(chǎn)品線擴(kuò)展到20余款不同型號(hào)，每新推出一款都要做成爆款產(chǎn)品。此外，小米顯示器還會(huì)轉(zhuǎn)向外銷市場，預(yù)計(jì)全球銷量達(dá)到3000萬臺(tái)。而在小米顯示器上市之初，雷軍也曾在小米公司內(nèi)部表示：“兩年內(nèi)干掉80%的顯示器品牌?！笨梢钥闯鲂∶讓?duì)自己非常自信，而這種自信或許也正是來自小米在電視上的成功。

面對(duì)小米顯示器所取得的成績，華為自然也不會(huì)無動(dòng)于衷，計(jì)劃在今年下半年推出顯示器產(chǎn)品線。同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，華為顯示器產(chǎn)品線中將包含電競顯示器，顯然華為比較看重近年來持續(xù)增長的游戲市場。不過，華為之所以要推出顯示器或許并不單是為了游戲市場，因?yàn)槿A為還將推出臺(tái)式PC，其首款產(chǎn)品擎云W510臺(tái)式電腦早已現(xiàn)身華為開發(fā)者官網(wǎng)。這款臺(tái)式主機(jī)采用的是華為自家的鯤鵬920 3211K處理器，該處理器擁有24個(gè)核心運(yùn)行頻率最高可達(dá)2.6GHz。此外，該主機(jī)還配備了8GB內(nèi)存和512GB三星SSD硬盤，顯卡為AMD Radeon 520。同時(shí)，主機(jī)有指紋開機(jī)鍵，搭配有USB Type-C接口，支持18W供電。擎云W510預(yù)裝的是深度Deepin（UOS）國產(chǎn)操作系統(tǒng)，不過不能安裝Windows系統(tǒng)。單從配置來看，擎云W510更大可能是面向政府和企業(yè)客戶打造的臺(tái)式主機(jī)。由此來看，華為計(jì)劃推出的顯示器有可能將成為該主機(jī)的附屬配套產(chǎn)品。

有了外設(shè)，離主板顯卡還遠(yuǎn)嗎？

顯示器作為重要的外設(shè)產(chǎn)品，對(duì)小米和華為這種大企業(yè)來說想要涉足是非常輕松的，并且小米之前也推出過鍵盤、鼠標(biāo)等外設(shè)產(chǎn)品。既然外設(shè)都已經(jīng)齊全，那么是否會(huì)涉足主板或顯卡領(lǐng)域。就目前來看，我們認(rèn)為手機(jī)廠商想要進(jìn)入板卡領(lǐng)域的可能性很小。主要有三個(gè)原因：首先，主板、顯卡與顯示器、電視等產(chǎn)品都不同，對(duì)技術(shù)有較高的要求，集成電路的設(shè)計(jì)優(yōu)劣會(huì)直接影響到產(chǎn)品的性能，正所謂術(shù)業(yè)有專攻，在板卡領(lǐng)域深耕多年的華碩、技嘉一直作為行業(yè)的龍頭，普通品牌根本無法撼動(dòng)它們的地位;其次，即便有相關(guān)的技術(shù)，能否得到NVI DIA、Intel、AMD的支持也很難說;最后，板卡行業(yè)非常成熟，市場飽和度高，打“價(jià)格戰(zhàn)”的空間不高，手機(jī)廠商入局后投入和產(chǎn)出不一定成正比。當(dāng)然，手機(jī)廠商也可以通過與板卡廠商合作的方式布局，比如同樣通過代工模式布局也不是沒有可能。在其他方面，比如機(jī)箱、電源產(chǎn)品，這類產(chǎn)品與顯示器、鍵鼠這類外設(shè)產(chǎn)品相仿，目前很多品牌也都是采用的代工模式生產(chǎn)，比如恩杰、安鈦克、Tt、銀欣等電源都是通過海韻或臺(tái)達(dá)等企業(yè)代工特別是機(jī)箱產(chǎn)品，技術(shù)含量低，更多的是考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力，對(duì)于小米或華為這類創(chuàng)新力強(qiáng)的企業(yè)來說更容易。

寫在最后

從筆記本電腦到智能電視，再到顯示器，手機(jī)廠商正在逐漸向更多元化的領(lǐng)域擴(kuò)張。我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，那就是這些擴(kuò)張的領(lǐng)域在硬件層面都對(duì)技術(shù)的依賴性不高，都能通過代工生產(chǎn)解決，唯一需要通過軟件去適配的系統(tǒng)層面也是手機(jī)廠商們所擅長的。同時(shí)，像小米和華為這類品牌知名度高的企業(yè)，憑借品牌優(yōu)勢在所拓展的領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成績。隨著手機(jī)廠商入局新的領(lǐng)域，對(duì)這些領(lǐng)域也起到鯰魚效應(yīng)，會(huì)不斷激發(fā)該領(lǐng)域企業(yè)的創(chuàng)新和競爭能力，有了更多的競爭才會(huì)促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這不僅對(duì)行業(yè)發(fā)展有促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新也有好處。