5G如何提高視頻性能和商業(yè)價值化

邁克爾·瓊斯

為了取代現(xiàn)有的技術，新技術必須為用戶提供顯著的利益。流媒體視頻比傳統(tǒng)線性電視提供更大的靈活性，更多的內容以及新觀看和參與模式。不過，線性視頻分發(fā)的體驗質量（QoE）更好，具有更好的圖像質量、更低的延遲、更快的頻道切換和更少的回放問題。

但有了像5G這樣的技術提供的的更大帶寬和更少延遲，可以使流媒體比線性視頻有絕對優(yōu)勢。

愛立信預計，到2020年底，5G用戶總數(shù)將達到1.9億。盡管新冠疫情減緩了5G部署，但到2025年，全球5G用戶依然可能達到28億。其中，88%的用戶是手機用戶。

與此同時，疫情封鎖迅速推動了數(shù)字轉型，消費者花費大量時間上網。根據(jù)威瑞森的數(shù)據(jù)，在封鎖期間，與疫情之前的正常使用相比，全球視頻流媒體流量增長了26%，游戲流量大幅增長了71%。

通過為用戶提供更好的互動和內容消費新方式，比如多流觀看和體三維視頻（對AR和VR非常關鍵），5G將視頻從傳統(tǒng)的線性電視中轉變出來。它也給服務提供商帶來了巨大的好處，比如能夠開拓新市場，提高盈利能力。

解決延遲和帶寬限制

當流媒體直播活動，尤其是體育賽事時，現(xiàn)場發(fā)生的事情和4G網絡上傳輸?shù)氖虑橹g會有一點延遲——平均延遲約為50ms。當擴展到其它應用場景時，比如基于云的游戲，延遲也會影響響應時間。

一些觀看活動特別帶寬密集。高通公司的數(shù)據(jù)顯示，支持6自由度（6DoF）的頭部運動視差360°視頻（如Oculus Quest）消耗200Mb/s。下面是高通公司對帶寬的估計：

由于在延遲和帶寬上的巨大提高，5G有望為消費者提供無縫觀看體驗。5G預計將降低端到端延遲10倍。更快的速度改進了移動設備上流媒體直播事件的制作。它不僅可以與光纖競爭，還可以為那些還沒有極高帶寬連接的消費者提供高速服務。此外，5G使每千兆字節(jié)成本更低，這意味著流媒體傳輸能力的成本效率更高。

例如，韓國最大的電信公司KT公司推出了直播內容時間同步播放、多碼流/多攝像視角、4K碼流上低延遲和360VR的5G Olleh TV手機APP。通過VisualOn Player，KT的Olleh TV Mobile用戶能夠以他們想要的方式觀看音樂和體育比賽，聚焦在他們最感興趣的攝像角度或表演者上。

日本領先的通信提供商KDDI是提供新服務以吸引用戶升級到5G服務的又一個例子。KDDI的au Smart Pass手機APP現(xiàn)在為其用戶提供高質量流媒體視頻服務，比如同步在一個屏上的多個碼流。VisualOn Player為Smart Pass用戶提供了通過5G網絡體驗現(xiàn)場體育和音樂會的新方式。

更好的廣告投遞，更好的變現(xiàn)

5G將改善視頻性能，它是否也將有助于視頻變現(xiàn)？

Conviva的“2020年第一季度流媒體狀態(tài)”報告顯示，46.3%的廣告機會被錯失，原因要么是播放問題，要么是廣告量不足。最常見的播放問題是廣告沒有按時送達，這意味著它不播放。如果廣告沒有播放，或者沒有得到準確地跟蹤，服務提供商就不會得到報酬。5G更大的帶寬和更低的延遲將有助于內容和廣告之間的順利切換，并確保廣告能按時投遞，從而播放。

疫情期間許多商業(yè)活動取消和企業(yè)停業(yè)導致廣告銳減預計將是暫時的，而長期趨勢是加大視頻廣告支出。例如，根據(jù)IAB英國/普華永道數(shù)字廣告支出研究，視頻已經成為數(shù)字廣告支出的主要推動力，約占23.1億英鎊顯示市場的44%。

隨著5G技術的成熟，服務提供商將能夠利用更復雜的廣告插入和分析平臺——甚至在視頻播放器層面。更高質量的廣告投遞會帶來更大的參與度，而細致的跟蹤和分析意味著廣告商有更準確的報告來證明增加的預算是合理的。

5G已經在亞洲成功部署。新冠肺炎疫情限制了現(xiàn)場活動，但卻促使用戶轉向流媒體視頻，這種影響加快了更創(chuàng)新、更有吸引力的流媒體服務的推出，以填補空白。反過來，數(shù)字轉型也大大加快了。總之，5G將提供更高質量、更吸引人的內容來吸引眼球。B&P