媒介融合語境中電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新

文 鄧長貴

一、電視新聞節(jié)目的媒介融合困境及原因

“媒介融合”這個(gè)名詞最早是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出的，顧名思義就是要將兩種或者幾種不同形態(tài)的媒介融合在一起，促進(jìn)相互發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了主要的媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著危機(jī)的同時(shí)又有著新的發(fā)展契機(jī)，那就是媒介融合，很多傳統(tǒng)媒體也確實(shí)認(rèn)識到了并抓住了這個(gè)契機(jī)，積極尋求媒介融合以求更好地發(fā)展。其中電視新聞節(jié)目就是一個(gè)比較典型的例子，首先因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目自身的內(nèi)容以及播出時(shí)間的局限性，其次就是因?yàn)樾旅襟w以及其他娛樂性節(jié)目的流行，電視新聞節(jié)目的收視率在不斷下降，這十分不利于電視新聞節(jié)目的發(fā)展。面對這種危機(jī)，電視新聞節(jié)目也進(jìn)行了媒介融合的實(shí)踐，但是客觀來講還是收效甚微。主要表現(xiàn)在訪問量不高，還是顯得有些許的雞肋，并沒有達(dá)到媒介融合該有的效果，以下將從三個(gè)方面來對其刨析。

（一）一開始的重視程度不高

首先是因?yàn)橘Y金的問題，最開始的時(shí)候存在資金投入嚴(yán)重不足的情況，要知道一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)也是需要投入比較高的成本，保證寬帶速度從而保證網(wǎng)頁瀏覽的流暢程度；其次，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)也不太完善，網(wǎng)站的頁面不能滿足大眾的審美，再加上對內(nèi)容的排版以及編輯比較凌亂，無法吸引大眾的眼球，從而限制了訪問量的增加；最后，一個(gè)網(wǎng)站的平穩(wěn)運(yùn)行還需要有一個(gè)專業(yè)的開發(fā)以及維護(hù)的團(tuán)隊(duì)，但是在最開始相關(guān)的技術(shù)人員不夠或者被壓縮，導(dǎo)致相關(guān)工作落實(shí)不到位，這些都沒有給電視新聞節(jié)目的媒介融合打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

（二）無力與門戶網(wǎng)站進(jìn)行競爭

和一些門戶網(wǎng)站相比，比如優(yōu)酷、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等，這些網(wǎng)站起步比較早，已經(jīng)建立起了一批比較固定的訪客群體，擁有比較扎實(shí)的基礎(chǔ)，但是電視新聞節(jié)目的網(wǎng)站起步相對來說就比較遲，所以相對于這些發(fā)展已經(jīng)有了足夠的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)的門戶網(wǎng)站來說一定程度上缺乏競爭力。

（三）政策的限制

新聞本就是一類比較嚴(yán)肅的信息，是黨的喉舌，所以受到的政策限制就比較多。但是對于普通人來說互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展傾向就是生活化、娛樂化，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活壓力越來越大，人們往往更喜歡比較有趣的娛樂性的節(jié)目，這就和新聞節(jié)目的特征相沖突，進(jìn)一步增加了電視新聞節(jié)目媒介融合的難度。

二、媒介融合環(huán)境下電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)新

（一）提升新聞節(jié)目的質(zhì)量

不管是什么樣的媒體形式，其傳播的內(nèi)容質(zhì)量過硬才是王道，所以要想促進(jìn)媒介融合語境下電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新，首要的就是提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，只有做好節(jié)目定位，才能吸引觀眾的眼球。其實(shí)從最近的疫情可以看出，微博瀏覽央視新聞、人民日報(bào)等一些新聞賬號的人數(shù)增加了，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了在一些短視頻平臺上快速漲粉，人們對其的關(guān)注度變高了，很重要的原因就是因?yàn)槿藗冴P(guān)心疫情的情況，同時(shí)還是因?yàn)檫@些新聞?lì)惷襟w具有比較高的權(quán)威性，人們愿意相信。但是疫情過后這些賬號是否還能獲得持續(xù)的關(guān)注，這就需要電視新聞節(jié)目吸取經(jīng)驗(yàn)，靈活運(yùn)用新媒體的力量，保持節(jié)目的高質(zhì)量，增強(qiáng)互動性。

（二）創(chuàng)新節(jié)目制作形式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目太過于機(jī)械化，看起來比較枯燥乏味，受眾群體并不廣泛，所以，要想提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，就要對節(jié)目的制作形式進(jìn)行創(chuàng)新?？梢匀谌胍恍┬碌募夹g(shù)，比如說3D技術(shù)以及動畫技術(shù)，來更加真實(shí)地還原一些場景，幫助觀眾更好地理解。

除此之外，電視新聞節(jié)目也不一定時(shí)刻都緊繃著情緒，可以在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上適當(dāng)融入一些潮流元素，選擇合適的素材融入比較詼諧幽默的播報(bào)方式來增加新聞的趣味性。

（三）拓展推廣工作方式

電視新聞節(jié)目的傳播不能局限于電視機(jī)上，而是可以依靠新媒體多元化的傳播方式的優(yōu)點(diǎn)來拓展推廣工作，比如微博、短視頻等，選取電視新聞節(jié)目當(dāng)中的一些片段，來突出新聞當(dāng)中的亮點(diǎn)以及重點(diǎn)，加強(qiáng)新聞的傳播效果。

三、結(jié)語

電視新聞節(jié)目必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，加快媒介融合的步伐，特別是要注重和新媒體的融合，注重提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目的制作水平，立足于大眾，在節(jié)目形式上多多創(chuàng)新，滿足大眾的需求。并且要培養(yǎng)更多的高素質(zhì)技術(shù)人員，拓寬推廣工作的方式，抓住每一次機(jī)會，促進(jìn)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。