媒介融合背景下我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

一、媒介融合背景下電視劇面臨的變革

（一）生產(chǎn)層面

媒介融合背景下電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作越來越多元化，除去原創(chuàng)劇本之外，還要購買一些熱門小說對其進(jìn)行改編，近年來大熱的IP 也充分體現(xiàn)出了原創(chuàng)小說影視化的價值。例如，曾經(jīng)大熱的《甄嬛傳》就是改編自流瀲紫的小說《甄嬛傳》，《甄嬛傳》的成功也帶動了小說影視化的發(fā)展。像《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》等都是由小說改編而成，并取得了良好的口碑和收視。在劇本選材上，電視劇隨著媒介融合的發(fā)展做出了一定改變，同樣在拍攝和制作上也在不斷迎合市場的需要。為了保證收視率，導(dǎo)演在選擇演員時更傾向于粉絲基礎(chǔ)好的。例如由鹿晗主演的《擇天記》，盡管該劇備受爭議，但在播出期間收視率仍處于一個相對較高的狀態(tài)。但從近兩年來看，流量明星卻不再是收視率的保證，觀眾更加注重電視劇的質(zhì)量。例如電視劇《都挺好》《大江大河》等作品，都是憑借內(nèi)容以及演員演技而備受觀眾認(rèn)可。在融媒體環(huán)境下觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化，電視劇在生產(chǎn)方面也需要不斷進(jìn)行變革創(chuàng)新，從而更加適應(yīng)觀眾的需求。

（二）發(fā)行層面

媒介融合背景下，電視劇的發(fā)行層面也發(fā)生了明顯的變革。廣電推出了“一劇兩星”的政策，過去電視劇版權(quán)可以由多家電視媒體聯(lián)合購買，如今只能是一到兩家。但是在首輪播放之后，可以再進(jìn)行出售從而實(shí)現(xiàn)二、三輪播放。同時，由于視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻網(wǎng)站對于電視劇版權(quán)的需求也是非常高的，然而受版權(quán)費(fèi)的影響，如今很多視頻網(wǎng)站都抓緊開發(fā)自制劇，這樣不僅可以擁有電視劇的獨(dú)家播放權(quán)，還可以節(jié)省一定的成本。例如，搜狐視頻的自制電視劇《他來了，請閉眼》、騰訊視頻的《鬼吹燈之精絕古城》等反向輸出到東方衛(wèi)視。隨著媒介融合的發(fā)展，電視劇的發(fā)行傳播在不斷發(fā)生改變，為了提升電視劇的發(fā)展，在發(fā)行傳播方面電視劇還要緊跟時代發(fā)展趨勢，與時俱進(jìn)。

二、媒介融合背景下電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)電視劇生產(chǎn)質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)電視劇

盡管在融媒體環(huán)境下，電視劇生產(chǎn)在不斷發(fā)生改變，但是從近幾年口碑收視雙贏的電視劇來看，未來仍是內(nèi)容為王的時代。像《父母愛情》《瑯琊榜》《甄嬛傳》《都挺好》《大江大河》等，無論是首播還是后期的循環(huán)播放都能夠取得不錯的收視率，這也就意味著無論外界環(huán)境發(fā)生什么樣的改變，但質(zhì)量始終是收視率的保證。同時，在電視劇選題方面，不要局限于當(dāng)前熱門的題材，要善于挖掘各種不同的類型，從而不斷豐富電視劇的種類。例如大型反腐劇目《人民的名義》，一經(jīng)播出廣受觀眾好評。

在版權(quán)方面，要尊重原創(chuàng)，深入挖掘版權(quán)資源。小說改編已經(jīng)成為電視劇生產(chǎn)制造的一個重要途徑，但同時也面臨著版權(quán)侵權(quán)問題，侵權(quán)就容易給電視劇帶來負(fù)面影響，為此，在選擇小說IP時要注意原創(chuàng)，避免后期侵權(quán)問題的發(fā)生。為了保證電視劇生產(chǎn)還要引用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行市場評估，充分了解大眾的需求。在媒介融合背景下，單純依靠收視測評難以反映出人們對電視劇的喜好，只有充分大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行多元化的市場調(diào)研才能夠深入挖掘電視劇的價值，從而為電視劇的生產(chǎn)提供有力的依據(jù)。

此外，還可以引入電視劇效應(yīng)，開發(fā)更多的衍生品，從而提升電視劇的價值。一個優(yōu)秀的電視劇還可以帶動很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如所在的拍攝場地可以帶動該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展等等。

（二）實(shí)行多平臺傳播發(fā)行，提升電視劇的影響力

媒介融合的發(fā)展也使得傳播方式更加多元化，在這種情況下，電視劇想要進(jìn)一步擴(kuò)大影響力還需要利用新媒體平臺進(jìn)行多平臺傳播。例如，開通電視劇官方微博、抖音視頻、視頻網(wǎng)站專區(qū)等等，通過多平臺發(fā)布一些電視劇精彩片段、宣傳片、預(yù)告片等內(nèi)容。隨著智能手機(jī)的普及，人們利用手機(jī)觀看電視劇的機(jī)會越來越多，同時，移動終端的交互性更能滿足用戶的觀看體驗(yàn)。為此，實(shí)行多平臺傳播是非常有必要的?；旧袭?dāng)前電視劇還是借助視頻軟件和電視平臺進(jìn)行播放，但是由于版權(quán)限制，任何一部電視劇都沒有辦法做到所有的視頻軟件和衛(wèi)視平臺都普及，因此，就可以利用多平臺進(jìn)行電視劇宣傳報道，從而使更多的人了解這一電視劇，進(jìn)而吸引更多的觀眾。