找準切口 內(nèi)容為王——如何尋找新聞“爆點”以適應新媒體發(fā)展需求

一、“破”“立”并舉

在新媒體不斷發(fā)展的今天，新聞記者不能故步自封、安于現(xiàn)狀。這要求新聞記者要有“打破傳統(tǒng)”的勇氣。首先，角色轉(zhuǎn)變。記者不再僅僅是消息的傳聲筒，簡單的“拿來主義”要廢除。其次，意識轉(zhuǎn)變。制作時就該準確定位受眾群，尋找新聞中的亮點，有意識地用時下網(wǎng)絡易于接受的表達方式。最后，注重立意。創(chuàng)新并不是對傳統(tǒng)的完全舍棄。在堅持創(chuàng)新的同時，原有的新聞要素也不能丟棄。立意仍然需要建立在社會主義核心價值觀體系之上，內(nèi)容依然需要突出真實、具有積極引導性等特點。

二、尋找爆點具體措施分析

（一）要做多功能記者

在新媒體所帶來的變革與影響下，新聞記者必須要加快提高個人素養(yǎng)，以滿足全媒體記者應具備的多功能要求。采訪前，對采訪對象背景資料做全方位了解后，具有整體性思維，前瞻性構(gòu)思出在內(nèi)容或形式上可能存在的報道亮點。采訪過程中，需根據(jù)不斷變化的情況，適時做出調(diào)整。記錄采訪內(nèi)容、拍攝畫面時，就應有意識地根據(jù)后期制作需要收集素材。后期制作中，要結(jié)合網(wǎng)絡傳播的具體特點，掌握動畫、DV、短視頻等制作方法。

在網(wǎng)絡技術(shù)如此發(fā)達的今天，記者不僅要依靠原來的新聞信息資源獲取獨家新聞，還應用自身較強的觀察力與敏銳嗅覺從網(wǎng)絡上的海量信息中搜尋新聞爆點，并堅持電視臺新聞的優(yōu)良風格，在深度報道描述事件真相的同時適當加入個人的觀點與看法，站在正確的角度對新聞事件進行解讀，吸引更多受眾。

（二）找準新聞切口，注重內(nèi)容表達方式

正如“一百人心中有一百個哈姆雷特”一樣，特別是在制作人物報道時，或許之前已經(jīng)有無數(shù)相關(guān)報道，如何從中脫穎而出，選取一個特別的報道切口成為關(guān)鍵?？偟膩碚f，切口要小、立意要新。新聞事實主干交代清楚的同時，適當添加“枝葉”。人物立體化同時，力求在有限時間內(nèi)，吸引受眾眼球，讓他們有興趣看下去。

如《200斤護士改行當舞蹈老師，圈粉百萬！原來胖子也可以這么靈活》這一作品。在標題中就可見全文切口：“200斤”“靈活的胖子”。通過對關(guān)瑞雪這位兒科護士為了自己的愛好，轉(zhuǎn)型成為一名專職舞蹈老師的新聞報道，突出關(guān)瑞雪身上所體現(xiàn)出的普通民眾敢于為夢想拼搏的精神。除此之外，為了適合網(wǎng)絡傳播，正片又配套短視頻。緊湊的畫面配簡短說明性文字，既抓住正片精彩主線，同時把拍攝記者也囊括進來。片段式花絮配上《大田后生仔》這種在抖音、微視等短視頻平臺火爆一時的魔性背景音樂，大大提高了受眾的觀看體驗，既保證了傳統(tǒng)媒體敘事準確、思路清晰、導向明確的傳統(tǒng)，又通過短視頻的形式來滿足新媒體平臺用戶的具體需求，彰顯媒體專業(yè)性的同時，滿足受眾的具體需求。

（三）將傳統(tǒng)文化與時尚流行元素相結(jié)合

在日常報道中，總是會遭遇一些傳統(tǒng)文化主題。如何將傳統(tǒng)文化與時尚元素相結(jié)合，找到其中的平衡點成了關(guān)鍵所在。如《文物變身表情包1000歲的“海草舞”“皮皮怪”來了》，內(nèi)容是浙江一名美術(shù)老師利用業(yè)余時間去博物館，從傳統(tǒng)文物中尋找靈感，將南京博物館中9尊形態(tài)各異的陶傭文物作為原型，與“海草舞”“皮皮怪”“厲害了我的國”等流行元素相結(jié)合，創(chuàng)造出一組充滿流行元素的文物表情包。

一邊是傳統(tǒng)文物，其中的文化內(nèi)涵是報道中不可缺少的部分；一邊是主人公的再次創(chuàng)造，不僅是表情包的展示，更應該抓住創(chuàng)造過程背后的故事。為了抓住平衡點，通過文字、音樂、采訪人講述等方式，將文物本身的信息與背后的故事相結(jié)合，使得整個作品既有科普性，同時也兼容了時下流行元素，在網(wǎng)絡上制造了話題熱度，引發(fā)了又一輪的文物表情包熱。由此可見，在傳統(tǒng)文化中融入更多流行元素，不僅能起到良好的宣傳效果，更能激發(fā)受眾對傳統(tǒng)文化的認同感與歸屬感。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下，立足于傳統(tǒng)宣傳模式的同時，主動適用于網(wǎng)絡傳播的元素及表現(xiàn)形式融合進去。從小切口進入，扎實內(nèi)容，抓住爆點，細做文章，也能制作出優(yōu)質(zhì)新聞作品，在網(wǎng)絡陣地中站穩(wěn)腳跟。