新媒體時(shí)代生活服務(wù)類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對策探究

一、新媒體時(shí)代下生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，兩極化發(fā)展嚴(yán)重。新媒體時(shí)代下，生活服務(wù)類的電視節(jié)目出現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢，主要表現(xiàn)為在播出的途徑上，衛(wèi)星頻道和地面頻道的生活服務(wù)類電視節(jié)目當(dāng)下的節(jié)目樣態(tài)、費(fèi)用投入以及制作方式具有較大的差距。因?yàn)榈胤脚_(tái)中地面頻道的生活服務(wù)類電視節(jié)目相對成本較少，從而影響了節(jié)目質(zhì)量；衛(wèi)星頻道對于生活服務(wù)類電視節(jié)目太過注重于娛樂受眾，漸漸地脫離了生活服務(wù)類這一節(jié)目制作的本質(zhì)。其次，優(yōu)質(zhì)的欄目比較少。在國家頻道逐漸專業(yè)化的發(fā)展歷程中，大部分電視臺(tái)創(chuàng)建了生活服務(wù)這一頻道，并陸續(xù)開始制作生活服務(wù)類節(jié)目，然而各種生活服務(wù)類的電視節(jié)目中優(yōu)質(zhì)的節(jié)目較少。大部分的電視臺(tái)為了順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢，制作一些婚戀、情感、養(yǎng)生以及家裝類相關(guān)的電視節(jié)目，一旦有一個(gè)類型節(jié)目走紅之后，很快就會(huì)有大批量的效仿者出現(xiàn)。

二、增強(qiáng)生活服務(wù)類相關(guān)電視節(jié)目的品質(zhì)，打造相應(yīng)的節(jié)目品牌

實(shí)際上，可以對社會(huì)造成重大影響的普遍是一些具有較強(qiáng)吸引力、較高美譽(yù)度以及較高公信度的有關(guān)品牌媒介。電視節(jié)目的發(fā)展逐漸變成品牌節(jié)目的發(fā)展歷程，同時(shí)也是其給觀眾留下好的印象與觀眾對節(jié)目擁有較高評價(jià)的過程，在穩(wěn)定節(jié)目收視率的群體與較好的收視率形成之后，媒介具有的社會(huì)影響力與公信度都將會(huì)有所提高。這一過程不只可以避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞，還可以更好地引起觀眾對節(jié)目的關(guān)注，對提高新媒體這一環(huán)境下的相關(guān)電視節(jié)目存在的競爭力有著重大的意義。

“內(nèi)容為王”一直以來就為人們所提倡，電視節(jié)目想要有長遠(yuǎn)的生命力，首先要考慮電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升，一個(gè)好的定位和內(nèi)容能使電視節(jié)目在與同類其他節(jié)目的競爭中具有十分有利的優(yōu)勢。所以，明確的定位是打造品牌節(jié)目的重要基礎(chǔ)，但是實(shí)際上要明確目標(biāo)受眾的需求與節(jié)目制作的目的，就必須要由目標(biāo)受眾自身的受教育程度、自身的經(jīng)濟(jì)收入、相關(guān)的地域文化以及性別、職業(yè)、年齡這些來明確自己節(jié)目的定位，從節(jié)目的局部細(xì)節(jié)到整體的設(shè)置規(guī)劃，包括節(jié)目的選題、編排、錄制等都考慮到其中。唯有達(dá)成上面的內(nèi)容，才可以制作出受眾感興趣的節(jié)目作品。

三、跨媒體展開合作，滿足受眾的需求

生活服務(wù)類電視節(jié)目以“關(guān)注受眾需求、提供服務(wù)”為節(jié)目理念，因?yàn)橐w現(xiàn)出其服務(wù)特性，最大限度地幫助觀眾，滿足觀眾所需，因此生活服務(wù)類電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)尤為重要。第一，利用新媒體電視節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)多種多樣的互動(dòng)方式，整合節(jié)目資源。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目不再顯得高高在上，受眾經(jīng)常在微博、微信朋友圈等各種平臺(tái)上提出感興趣的節(jié)目形式、關(guān)心的事件和問題等。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該合理地借助這些平臺(tái)與觀眾進(jìn)行相互交流，收集、采用這些觀點(diǎn)為節(jié)目制作提供依據(jù)與素材，這樣一來觀眾自身的需求在電視節(jié)目中就可以獲得更大的滿足，他們由普通觀眾變成了素材提供者，節(jié)目也能實(shí)現(xiàn)資源的整合。例如，現(xiàn)如今比較流行的真人秀類節(jié)目就是在跨媒體這一基礎(chǔ)之上完成的，其借助新媒體具有的優(yōu)勢給電視節(jié)目的制作建言獻(xiàn)策，這時(shí)傳播者依據(jù)受眾的建議展開科學(xué)合理的調(diào)整，這樣不僅能激起觀眾參與的積極性，同時(shí)還為節(jié)目的發(fā)展方向提供了參考。此外，還要?jiǎng)?chuàng)新與維護(hù)品牌，從媒介聯(lián)合到媒介融合。要在同類節(jié)目中出奇制勝，就必須充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新意識，制作有個(gè)性和品牌的節(jié)目。因此，為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，也為了更好地利用新媒體技術(shù)，節(jié)目制作者不得不對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全媒體互動(dòng)。例如將微信拓寬到微社區(qū)，并實(shí)現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)的多屏互動(dòng)傳播，讓節(jié)目變得更加好看，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)的電視節(jié)目如果要在新媒體這一時(shí)代下得到發(fā)展、打造品牌，就必須正確認(rèn)識新媒體這一時(shí)代下媒介傳播具有的特征與趨勢。從提高節(jié)目內(nèi)容與品質(zhì)、增強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)系等方面，把節(jié)目的質(zhì)量和影響力提上來，唯有如此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目才可以得到更好的發(fā)展。