淺談《民族醫(yī)藥報》如何與新媒體融合

文 黎佳 魏恒

一、堅持內容為王，大力推動供給側結構性改革

新媒體傳播快捷、及時、海量的特點使有人對媒體變局中傳統(tǒng)媒體是否還應該堅持內容為王提出了質疑。筆者認為，媒體的本質是信息的傳播和放送，受眾最終獲得的是對信息需求的滿足。而信息的內涵，包括質和量兩個維度，就這兩點來說，紙媒與新媒體各有優(yōu)勢，兩者相依相存。

作為一周一期的專業(yè)報，《民族醫(yī)藥報》在時效性上有短板，更應該在特色、精準度、深度上下功夫，揚長避短，使內容在專業(yè)性、獨創(chuàng)性、可讀性、服務性上再次升級，生產出人無我有、人有我優(yōu)的“內容”，增強對受眾的吸引力，擴大自身的影響力。

在專業(yè)深度上下功夫。“專業(yè)角度，健康深度”，一直是全國醫(yī)藥衛(wèi)生類報紙做新聞報道的定位，針對社會關注的、與醫(yī)療行業(yè)相關的熱點、焦點問題，深入采訪行業(yè)專家，發(fā)出權威聲音，以獨特角度、獨特見解、獨特思考在同一新聞事實中挖掘出不同視角，采寫出主題鮮明、解讀正確且全面的新聞報道。

報紙記者和編輯需要多走出去，深入民間、基層，提高衛(wèi)生醫(yī)藥新聞報道的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，寫出一批有現(xiàn)場感、接地氣、沾泥土、帶露珠的文章，一改過去說教式報道，選材鮮活，用語生動，增加可讀性，增強表現(xiàn)力。

二、注重品牌效應，讓名專家和好作品成為“網(wǎng)紅”

《民族醫(yī)藥報》欄目各有特色，面向各類人群，臨床治驗、用方體會、患者求援、編讀往來等欄目專業(yè)性強、互動性強，讀者定位明確，怎么把它們辦活、辦專、辦精，還得想不少辦法。比如搭建起“醫(yī)患交流”“論道”等平臺，為他們提供學習交流、相互討論的機會。針對診療疾病過程中遇到的困難，及時約請相關專業(yè)權威專家，組織專題稿件，圍繞當下公眾最關心的熱門話題，從民族醫(yī)藥、民間技法角度進行討論，解疑釋惑。

對于一些已經初步有了口碑、積累了經驗并且有可能繼續(xù)做大的欄目，應該加大投入和推廣力度，特別是對于一些公共衛(wèi)生議題、醫(yī)藥前沿新銳課題、民間醫(yī)生關心的時事，甚至可以用“大家來討論”的專欄面向全社會征稿，這樣可以加強報紙與讀者的溝通，更好地服務大眾。

三、深化媒體融合，不做簡單的文字“搬運工”

面對全媒體時代傳播方式的深刻變化，不少專業(yè)報、行業(yè)報開始被動轉型，相繼推出了報社的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等新媒體產品，但在實際運營中，由于思想觀念、管理體制、服務意識、技術手段等缺乏創(chuàng)新和提高，這些傳播平臺并未真正發(fā)揮其應有的作用，相反，各自相對獨立作戰(zhàn)的方式，消耗了大量資金，顯得“壓力山大”。專業(yè)報本身具備的讀者群容易界定、受眾興趣口味穩(wěn)定等優(yōu)勢，在做微博、微信時，在客戶群擴展上更有針對性。

（一）根據(jù)不同載體特點，把“有料”的內容進行再加工

在報紙上策劃推出反映醫(yī)務人員生存狀態(tài)的系列報道，結合網(wǎng)絡即時性、延展性特點，在網(wǎng)上對這組報道進行重新組合包裝，用網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)絡語言推出“醫(yī)生，壓力山大的一群人”專題，增加了形象的圖表、內容鏈接及網(wǎng)友互動評論等內容，使原創(chuàng)報道的內涵得到進一步延伸，傳播力進一步增強。在處理報紙、微博、微信新聞稿件的過程中建立起“一次采集，多次生成，集合傳播”的工作機制，即新聞中心記者負責新聞稿件的采集和稿件的完成，報紙版面、微博、微信的編輯分別根據(jù)備自的定位和特點完成內容的二次加工，最后進行多渠道集合發(fā)布。這樣，合理利用了報紙的記者隊伍，解決了微博、微信采集力量不足的問題，加快了微博、微信成長的速度。

（二）運用紙媒與新媒體“二維碼”的結合

報紙的二維碼運用，是全媒體思維下的全方位利用，是對新聞的一次營銷升級和再造，是做報紙內容的延伸、擴展和立體化。那些互動性比較強的精品欄目，由于版面的局限，或文字理解上的歧義，影響了讀者的閱讀熱情，而微信二維碼彌補了這方面的不足。可以策劃一些“健康熱點”活動，針對一個熱門話題或活動，做一個更加立體的報道。例如報紙最近報道的“壯族三月三”活動，醫(yī)務人員教現(xiàn)場的觀眾一起跳壯族特色的“繡球養(yǎng)生操”，報紙先是在版面上對“繡球養(yǎng)生操”進行了介紹，文章后面附加了一個二維碼，讀者可以掃碼鏈接到教學視頻，醫(yī)務人員手把手教跳“繡球養(yǎng)生操”，立體又直觀。這是《民族醫(yī)藥報》2020年平面紙媒與二維碼全方位報道結合的首次嘗試，這種嘗試取得了一定的社會效果，后臺視頻播放量增加，一定程度上解決了版面局限性的問題。

（三）對焦點事件進行全媒體參與，讓優(yōu)勢有效互補，增強傳播力

民族醫(yī)藥從業(yè)中也會遇到醫(yī)療糾紛、藥效質疑等問題，會引發(fā)廣泛關注?？梢栽谖⒉⑽⑿?、網(wǎng)站上及時組織展開安全執(zhí)業(yè)大討論，大家或訴說經歷，或發(fā)表看法，或分享應對經驗，都可能使網(wǎng)站的點擊量以及分享量大幅提升。而同時，又能夠把網(wǎng)友有代表性的觀點、言論篩選出來，做一期“大討論”的報道，刊發(fā)在報紙上，有事件追蹤、有觀點碰撞、有專家點評、有問題思考。文章刊發(fā)后，讀者又紛紛通過微博、微信轉發(fā)報道，使信息進行了第二次有效傳播。這樣全媒體參與的新聞報道，有助于報、網(wǎng)、博、信資源互相補充，互相提升，各自優(yōu)勢效應得到放大。

（四）開拓經營領域，提升從業(yè)人員積極性

專業(yè)報、行業(yè)報背靠的各個行業(yè)擁有豐富的新聞資源和穩(wěn)定的讀者市場，具有構建行業(yè)綜合傳播體系的獨特優(yōu)勢，在全媒體時代，應該瞄準所處行業(yè)的市場需求，大力融入行業(yè)產業(yè)鏈，精心培育新的衍生增值產品，構建多樣化的產業(yè)鏈信息服務平臺。比如承辦專業(yè)會議論壇、策劃主題營銷活動、公開冠名贊助等。

四、結語

說到底，媒體轉型的過程中，人才缺乏是最大的難點和痛點。專業(yè)報、行業(yè)報轉型尤其如此，不但缺乏全媒體采編人才，缺乏全媒體經營人才，缺乏全媒體技術人才，更缺乏全媒體管理人才和領軍人才。只有形成一支適應全媒體時代的高素質人才隊伍，專業(yè)報、行業(yè)報才能真正實現(xiàn)成功轉型。

《民族醫(yī)藥報》應該對自身整體氣質進行全面塑造，提煉人才隊伍，轉變墨守成規(guī)的思維，加快傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合，將報紙“弘揚民族醫(yī)藥文化，服務大眾健康生活”的口號放在報頭下方，時刻提醒自己，朝著這個方向不斷努力。