新媒體環(huán)境下體彩新聞宣傳方式的變化研究

隨著我國體彩事業(yè)的不斷發(fā)展，彩民數(shù)量越來越多，人們對相關(guān)信息的需求也在逐步提升。近些年隨著網(wǎng)絡(luò)、移動通信等技術(shù)的完善，為新媒體發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，新舊媒體同時看到了體彩新聞背后所擁有的傳播價值，紛紛加入到宣傳陣營中來，一時間體彩新聞數(shù)量急劇增加，充斥于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)中，但對習(xí)慣了快餐式閱讀的受眾而言，其對新聞深度、新聞質(zhì)量的需求更為迫切，而且已經(jīng)厭煩了“中大獎”“天上掉餡餅”等宣傳方式，為此，開創(chuàng)出一條適應(yīng)體彩新聞宣傳的新道路就顯得十分必要。

一、體育彩票新聞報道中存在問題

（一）宣傳方向不當

在很長的一段時間內(nèi)，體彩新聞在宣傳過程中容易陷入到一個怪圈之中，那就是對“小投入、大回報”的肯定，導(dǎo)致很多彩民購買彩票的動機就是為了博得頭獎、撞大運，此類新聞標題數(shù)不勝數(shù)，甚至在各地區(qū)的體彩新聞中，對獎池金額的報道已經(jīng)占據(jù)了大半河山，我們雖然不能片面否定該宣傳模式對體彩發(fā)展有一定的積極作用，但也在社會范圍內(nèi)助長了投機取巧、不勞而獲等思想的“囂張氣焰”，從而不利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，有一些人本來有手有腳，多多少少可以為社會奉獻一份力，但確選擇坐吃山空、做中頭獎的春秋大夢，甚至還有人變賣家產(chǎn)、花光積蓄、挪用公款、借高利貸來購買彩票，呈現(xiàn)出一種病態(tài)、不理性的購買浪潮，給社會帶來較大的不穩(wěn)定因素，這與體彩創(chuàng)辦的初衷相背離。

（二）傳統(tǒng)宣傳方向已不滿足年輕受眾的實際需求

當時體彩選擇以“小投入、大回報”此類價值觀作為新聞宣傳的主要方向，其實是在特定條件下的歷史選擇。如今，人民物質(zhì)生活水平逐步提高，在社會主義核心價值觀、中國夢的引導(dǎo)下精神世界也為豐富，并且“80后”“90后”如今大多已步入社會，肩負起家庭的重擔(dān)，但他們的成長環(huán)境確與老一輩有所不同，他們有著更縝密的思維、更扎實的理論基礎(chǔ)、更多樣的學(xué)習(xí)方法、更理性健全的價值觀，在他們看來彩票新聞只報喜、不報憂，而且中彩票是一種極小概率的事件，并在公布獲獎名單后有理由懷疑其真實性，畢竟深處于信息時代的他們，看到過各種組織所爆出的負面新聞，體彩當然也不例外，對于他們而言，體彩不論從公信力、吸引力都難以達到其內(nèi)心標準。

目前各個彩票站點在售賣時往往只會記錄注數(shù)與人數(shù)，而這些數(shù)據(jù)確無法反映彩民的年齡梯度，經(jīng)調(diào)研走訪我們不難發(fā)現(xiàn)彩票站點中等待開獎、觀看歷史數(shù)據(jù)的大多為中老年人，他們是被彩票影響的一代，卻很少有年輕人參與其中。新媒體的出現(xiàn)正好為體彩新聞提供了新途徑，以滿足受眾需求的內(nèi)容去結(jié)交年輕朋友，才是長久之計。

（三）缺乏相應(yīng)的理論體系

反觀體彩多年來的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)在理論研究方面較為薄弱，雖然媒體人在報道過程中慢慢總結(jié)出了一套獨有的新聞傳播模式，但由于采編人員并非體彩專業(yè)人員，頂多是體彩事業(yè)的組成部分，人輕言微的他們盡管不斷提高報道專業(yè)性但確未能得到專家學(xué)者的認同。目前體彩新聞發(fā)展過程中所產(chǎn)生的諸多變化缺少系統(tǒng)性分析，相關(guān)理論研究尚淺。

二、新媒體的優(yōu)劣勢分析

新媒體所運用的傳播技術(shù)更為快捷，基本上可做到信息的實時更新，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比新聞時效性大大提升，且新媒體擁有廣大的受眾資源，隨著小屏傳播時代的到來，現(xiàn)在的人們只要通過手機就能隨時隨地了解到感興趣的信息，尤其是年輕用戶的數(shù)量占比較大。但在其實際發(fā)展過程中，我們也不難看出這樣或那樣的問題，由于新媒體準入門檻較低，基本上人人都能創(chuàng)造新聞產(chǎn)品并將其發(fā)布在各大網(wǎng)絡(luò)平臺中，信息質(zhì)量參差不齊、其中不乏虛假信息，容易出現(xiàn)造謠生事等問題，且充斥在新媒體環(huán)境中的大量自媒體人，其中一大部分都以吸引受眾目光為出發(fā)點，什么新鮮說什么、什么不切實際講什么，不僅會造成不良社會影響，還需要體彩中心耗費人力、物力進行辟謠，但在復(fù)雜的社會中，一條負面新聞足以在人們心中留下深深烙印，就算危機公關(guān)做得再好也很有可能損失一批消費者。為此，新媒體的優(yōu)劣勢十分明顯，在運用過程中應(yīng)揚長避短、靈動報道，爭取在網(wǎng)絡(luò)陣地中扎穩(wěn)腳跟。

三、新媒體環(huán)境下體彩新聞宣傳方式的轉(zhuǎn)變策略

（一）提高新聞的趣味性

我國是一個多民族國家，在文化的交流、融合中形成了別具一格的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化架構(gòu)，當然我國還是一個有自信、懂包容、會借鑒的文明古國，與世界各民族始終保持著友好交流。而我國體彩經(jīng)過這么多年的發(fā)展早已形成一種特定文化，而注重文化的交流融合，豐富體彩文化內(nèi)容、拓寬體彩文化的表現(xiàn)方式、提高體彩新聞趣味性以滿足新媒體環(huán)境下的受眾需求變化，不失為一種好方法。

目前包含彩票元素的歌曲有很多，這就是音樂文化與彩票文化相結(jié)合的具體表現(xiàn)，且由于聽眾的不同，還有可能與其他文化激起出乎意料的火花，比如跳廣場舞的阿姨將《500萬》作為配樂并編排舞蹈，將廣場舞與彩票結(jié)合到一起，極富激情的歌曲聲、優(yōu)美曼妙的舞姿吸引眾人駐足觀看，給人帶來了精神享受。這就為體彩新聞創(chuàng)作提供了新思路。以往的體彩新聞側(cè)重于誰誰中獎、獎池金額多少、推出了哪些項目，但從其所表達的內(nèi)容上看，其更像是產(chǎn)品宣傳與推廣，并不能全面地表達彩票文化的深刻內(nèi)涵，也無法讓廣大受眾形成思想共識，那么我們何不將視角放在生活之上，通過生活細節(jié)的展示去潛移默化影響受眾，使其意識到體彩就在我們身邊、體彩并不僅僅只是一種彩票，更是一種生活方式。

（二）努力吸引年輕受眾

目前，由于人民生活水平的提升，很多人都達到溫飽水平，尤其是2020全面小康后，大多數(shù)中國居民不會再滿足于“溫飽型消費”，他們有更多的富裕資金可投入到自己喜歡的事物上，如餐飲、休閑娛樂、健身、養(yǎng)生等，而體彩正是休閑文化中的一個分支。現(xiàn)在的年輕人可以省吃儉用將錢用在網(wǎng)絡(luò)游戲的抽獎活動中，打破頭都想抽到某個裝備，一是因為他們確實有能力抽獎；二是因為各大游戲在抽獎活動中往往都會加入保底獎勵、幸運值等元素，其目的就是為了誘導(dǎo)消費。就拿保底獎勵來說，其是在抽獎達到一定次數(shù)后可直接兌換的獎勵，各檔位金額間的差距逐步拉大，獎勵也更為豐厚，而現(xiàn)代年輕人比較務(wù)實，習(xí)慣用效益最大化的思維去做出選擇，當他們第一次抽獎后，看到離第一檔位不遠便想沖擊第一檔位，而當?shù)竭_第一檔位后一看離第二檔位很近便還想著沖擊第二檔位，當?shù)降箶?shù)第二各檔位后，思考之前所花金額以超過達到最后一檔的充值金額，眼看終極獎勵就要到手，現(xiàn)在放棄著實不合適，由此便越充越多、越陷越深?，F(xiàn)在的體彩的玩法雖多，但并沒有與之類似的獎勵設(shè)置，拿超級大樂透而言，只有在猜對號碼后才有獎勵，完全起不到誘導(dǎo)消費的效果，其更像是一種安慰性的獎勵。

那么體彩是否能根據(jù)年輕人的心理特點來開創(chuàng)全新的玩法，通過設(shè)置差異性保底獎勵的方式來吸引新朋友，而不是讓大獎顯得那么高高在上，且獎勵要具備一定的吸引力，能讓人直觀地看需要花多少錢，并不只靠撞大運。而這種玩法的創(chuàng)設(shè)則是為后續(xù)新聞報道的開展提供了更多方便，通過包裝后，不僅滿足年輕受眾的需求，更能改變?nèi)藗兺稒C取巧、坐享其成的心理，知道腳踏實地才能有所收獲，付出與收獲成正比，而這也正是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)所需要的寶貴精神。且游戲雖然能讓你在虛擬世界變強，但對現(xiàn)實生活的意義不大，而玩體彩則是在做公益，哪個對社會的幫助更為直接清晰明了；在實際運營過程中還可與年輕人感興趣的產(chǎn)品廠家進行聯(lián)動，來設(shè)置有紀念價值的獎品調(diào)動彩民消費熱情，如限定版游戲道具、聯(lián)名版酒水、限定版潮牌鞋服等，雖然這些產(chǎn)品的生產(chǎn)需要成本，但和吸引年輕受眾，將體彩與新興行業(yè)、潮流時尚結(jié)合所產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益、文化成就相比就顯得微乎其微了。畢竟年輕一代是未來體彩發(fā)展的主要推動力，吸引他們、留住他們已經(jīng)成為新聞宣傳的重點內(nèi)容。

（三）豐富新聞形式

新媒體時代下，受眾每天都在接受視頻、圖片所帶來的視覺沖擊，對單一的文字報道提不起興趣。所以體彩新聞也要跟上時代發(fā)展步伐，善用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢不斷豐富新聞形式，相關(guān)工作者應(yīng)學(xué)會制作動圖、視頻等來制作來為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，并根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺的特點來合理發(fā)布新聞作品。比如在抖音、微視、快手等平臺中，應(yīng)以短視頻新聞為主；在公眾號、百家好等平臺中，應(yīng)以圖文結(jié)合報道為主。但無論新聞形式如何變化，一定要始終不渝地保障新聞質(zhì)量，保障經(jīng)濟效益的同時兼顧社會效益，著力提高新聞深度，為新聞作品渲染力、傳播力、公信力的提升提供先決條件。

四、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出新媒體環(huán)境下體彩新聞宣傳方式確實需要變一變，相關(guān)工作者除了要尋找文化契合點，還應(yīng)思考如何吸引年輕受眾，乘上新媒體浪潮，走在時代前沿，挖掘體彩具備的深層內(nèi)涵，為體彩事業(yè)的長遠發(fā)展奉獻自己的一份力。