融媒體背景下傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型思考

一、融媒體背景下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向

（一）傳統(tǒng)編輯思維的變革

融媒體時(shí)代的到來直接改變了廣大受眾接受新聞和閱讀新聞的方式，這就需要傳統(tǒng)紙媒改變新聞傳播方式，只有這樣才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能保證傳統(tǒng)紙媒新聞在融媒體背景下的傳播。傳統(tǒng)紙媒編輯亟需解決的就是變革思維模式，創(chuàng)新新聞編輯方法，積極進(jìn)行市場調(diào)研，了解受眾群體的需求，從而準(zhǔn)確把握新聞發(fā)展方向，以提升新聞的傳播影響力和價(jià)值。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒編輯還需要保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，以為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中影響力的提升。

（二）新聞產(chǎn)品形式的變革

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展所改變的不僅僅是新聞的傳播方式，也改變了新聞產(chǎn)品的形式。面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)媒體具有自己的特色，但是要想真正適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，滿足讀者需求，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品形式尤為重要，如以圖片的方式展示新聞內(nèi)容，滿足受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣。只有創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形式，才能滿足融媒體背景對(duì)新聞的發(fā)展要求，才能贏得廣大群眾的認(rèn)可，為傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）編輯角色的變革

融媒體背景下，除了要改變編輯思維、新聞產(chǎn)品形式之外，還要轉(zhuǎn)變新聞編輯的角色。傳統(tǒng)媒體下新聞編輯知識(shí)負(fù)責(zé)對(duì)新聞信息、資料及內(nèi)容的整理、修改和制作等，而融媒體背景下，新聞編輯要意識(shí)到自己不只是新聞的制作者，還是新聞內(nèi)容的分發(fā)這和讀者反饋的接受者。只有意識(shí)到這種角色的變化，才能提高新媒體編輯素養(yǎng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯素質(zhì)的要求，從而提高自我專業(yè)技能，保證自己在市場中的穩(wěn)定地位。

二、傳統(tǒng)紙媒編輯融媒體轉(zhuǎn)型面臨的問題

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下，新媒體的出現(xiàn)使得媒體市場趨于融合，這就要求傳統(tǒng)紙媒必須改革發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型也是必然趨勢。但是，在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型過程中還存在諸多問題。具體如下

（一）受環(huán)境制約嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使得新聞市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體壟斷新聞市場的時(shí)代已經(jīng)過去，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢不再，導(dǎo)致以廣告為主要盈利渠道的模式也出現(xiàn)了連年斷崖式下滑的狀態(tài)，過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代一直依賴廣告收入的紙媒面臨著殘酷的打擊。另外，傳統(tǒng)紙媒的成本也在不斷增加，尤其是人員成本、報(bào)紙?jiān)牧弦约坝∷⒅谱鬟^程等方面的成本，加上現(xiàn)在電子閱覽成為廣大受眾主要閱讀方式，更加給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大打擊。面對(duì)媒體環(huán)境的復(fù)雜變化，傳統(tǒng)紙媒編輯要進(jìn)行轉(zhuǎn)型就必須適應(yīng)環(huán)境變化，改變新聞傳播渠道和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，但由于編輯的創(chuàng)新能力較弱，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展有所影響。為此，傳統(tǒng)紙媒編輯要不斷學(xué)習(xí)，提高自身創(chuàng)新能力。

（二）慣性思維根深蒂固

傳統(tǒng)媒體近年來的發(fā)展相對(duì)緩慢，甚至有的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)以降低成本停止發(fā)表的現(xiàn)象，這樣的思維模式已經(jīng)不能適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展?fàn)顩r不樂觀的形勢下，對(duì)人才的吸引力也相對(duì)較小，很難吸引更多先進(jìn)、高素質(zhì)的人才，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的工作人員老齡化，思維固化，無法促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)根深蒂固的思維模式很難使其在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，即便是在新聞產(chǎn)品編輯過程中，依舊很難擺脫傳統(tǒng)紙媒的慣性思維，無法利用新型編輯思維去處理新聞產(chǎn)品，最終就不利于新聞產(chǎn)品在融媒體時(shí)代的有效傳播。

三、融媒體背景下傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型對(duì)策

（一）加強(qiáng)思想轉(zhuǎn)變，樹立數(shù)字化理念

編輯作為傳統(tǒng)紙媒的主要核心，要想在融媒體背景下有良好的發(fā)展，加強(qiáng)思想轉(zhuǎn)變非常有必要。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的融媒體背景下，對(duì)新聞?wù)w水平有了較高的要求，所以編輯人員要盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思維，在紙媒編輯過程中融入數(shù)字化理念，運(yùn)用信息技術(shù)加快傳統(tǒng)紙媒的更新速度，從而推動(dòng)紙媒在融媒體背景下的有效發(fā)展。在融媒體背景下，新媒體可隨時(shí)隨地地向受眾群體推送新聞信息，這給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大沖擊。要想讓傳統(tǒng)紙媒在此背景下獲得良好發(fā)展，紙媒編輯就必須具有數(shù)字化理念，在保證自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢優(yōu)化紙媒編輯和排版，以提高自身的專業(yè)技能。除此之外，傳統(tǒng)紙媒編輯要盡可能地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)縮短紙媒新聞的制作時(shí)間，以此加快傳統(tǒng)紙媒新聞的更新速度，在有條件的基礎(chǔ)上，可利用新聞APP客戶端來宣傳紙媒新聞，根據(jù)用戶手機(jī)瀏覽記錄向受眾群體推送其感興趣的內(nèi)容，以提高受眾粘度，從而拓寬紙媒新聞的傳播寬度和廣度。

（二）適應(yīng)全新閱讀模式

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的背景下，傳統(tǒng)紙媒編輯只有適應(yīng)當(dāng)前新型的閱讀模式，才能實(shí)現(xiàn)更好地轉(zhuǎn)型。那么傳統(tǒng)紙媒編輯就要多加了解現(xiàn)在新聞受眾群體的閱讀情況，找到媒體融合背景下新聞內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的區(qū)別，并以此為根據(jù)調(diào)整自身新聞的編輯思路，在立足受眾群體閱讀新聞的前提下，對(duì)媒體資源進(jìn)行整合，從而滿足廣大受眾需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容有效編輯的目標(biāo)。

例如，《南方日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等媒體就根據(jù)媒體融合發(fā)展形勢建立了新聞媒體公眾號(hào)，以此向廣大受眾推送新聞內(nèi)容，占領(lǐng)新聞市場。還有部分地市級(jí)報(bào)紙媒體也不甘落后，如《陽江日?qǐng)?bào)》就建立了10個(gè)微信公眾訂閱號(hào)，以此向受眾群體傳播新聞內(nèi)容，其中每個(gè)公眾號(hào)所傳播的內(nèi)容方向不同，有新聞資訊類，有生活指引類，有本地服務(wù)類等，在堅(jiān)持個(gè)性化的同時(shí)，采取差異化經(jīng)營方式，每天向受眾群體傳播最快、最新的新聞?dòng)嵪ⅲ跀U(kuò)大媒體市場的同時(shí)，大大提升了報(bào)紙媒體的價(jià)值。所以，作為融媒體背景下的紙媒編輯，一定要適應(yīng)全新的閱讀模式，并由此出發(fā)構(gòu)建符合受眾閱讀需求的新聞傳播媒介，體現(xiàn)新媒體的傳播特點(diǎn)，給受眾群體帶來良好的閱讀體驗(yàn)。

（三）改善新聞編輯的受眾情況

融媒體背景下，紙媒編輯要樹立編輯主動(dòng)的受眾意識(shí)，更多的從受眾角度考慮問題，關(guān)注受眾的興趣愛好和閱覽特點(diǎn)，在新聞編輯過程中，盡可能地爭取受眾的意見，讓受眾參與到新聞編輯中，增強(qiáng)受眾主體意識(shí)，同時(shí)幫助紙媒編輯更多地了解新聞市場需求。

另外，在融媒體背景下，受眾媒體從單一化向整體化發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受眾較為單一，在此背景下，要想滿足受眾群體的需求，可通過對(duì)新媒體資源的整合促進(jìn)紙媒的整體化發(fā)展，以提升紙媒的傳播效力。而且我們都知道，傳統(tǒng)紙媒非常強(qiáng)調(diào)編輯的受眾意識(shí)，尤其在編輯進(jìn)行新聞選題、策劃和排版過程中。

所以，傳統(tǒng)紙媒在融媒體背景下的轉(zhuǎn)型就要樹立編輯主動(dòng)的受眾意識(shí)，使用新時(shí)代下新型的方式與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，如微博、微信等媒介與受眾建立溝通方式，了解受眾群體的需求，以此體現(xiàn)受眾意識(shí)，贏得廣大群體的喜愛。比如，傳統(tǒng)紙媒與抖音平臺(tái)相融合，建立新聞抖音號(hào)，拉近紙媒與廣大受眾的距離，拓寬紙媒的受眾人群，用全新的表達(dá)方式推動(dòng)紙媒的傳播與發(fā)展。

（四）轉(zhuǎn)變新聞編輯角色定位

在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式受到了極大地沖擊，作為傳統(tǒng)紙媒的主體，新聞編輯角色定位必定要隨著新聞市場的變化而進(jìn)行轉(zhuǎn)變。首先，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的形勢下，紙媒編輯要做好對(duì)各類資源信息的把關(guān)，以保證所制作出來的新聞內(nèi)容符合實(shí)際情況的同時(shí)，還要有一定的創(chuàng)新，這樣才能吸引更多受眾群體；其次，紙媒編輯制作出來的新聞產(chǎn)品要足夠精細(xì)，尤其是專欄內(nèi)容，只有這樣才能吸引受眾眼球，給受眾群體良好閱覽體驗(yàn)，從而達(dá)到理想的傳播效果；最后，在對(duì)新聞事件進(jìn)行策劃時(shí)要善于對(duì)其的深入挖掘與加工，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上挖掘更深層的內(nèi)容，以提升新聞產(chǎn)品的傳播價(jià)值?？傊诿襟w融合背景下，海量的新聞信息會(huì)讓受眾群體的注意力分散，傳統(tǒng)紙媒編輯只有善于整合受眾的興趣愛好和新聞需求，并將其融入到新聞制作中，才能提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)紙媒在市場中的長久發(fā)展。

（五）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)

在媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒要想有一席之地，有可持續(xù)發(fā)展，就必須在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)，積極利用新媒體技術(shù)，優(yōu)化紙媒新聞的創(chuàng)作，使得紙媒的工作效率得以提升。由于在傳統(tǒng)紙媒辦公環(huán)境下，紙媒編輯只需要掌握最基本的計(jì)算機(jī)操作即可滿足編輯崗位需求，但在融媒體背景下，紙媒編輯不僅要掌握 運(yùn)用新技術(shù)整合資源、信息的技能，還要具備利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理文字、圖片以及策劃的技能，唯有如此，才能使制作的新聞適應(yīng)時(shí)代需求，才能實(shí)現(xiàn)與受眾群體的雙向互動(dòng)，從而滿足廣大受眾的需求，為傳統(tǒng)紙媒的傳播和發(fā)展提供有力保障。

四、結(jié)語

總之，在融媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒只有正確應(yīng)對(duì)新媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，才能促進(jìn)紙媒的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型就受到了廣泛關(guān)注。作為傳統(tǒng)紙媒編輯，要認(rèn)識(shí)到自己不僅僅是新聞幕后工作者，也是前臺(tái)指揮者，在實(shí)際工作中要善于發(fā)揮自己的編輯思想，結(jié)合實(shí)際情況利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)紙媒新聞的創(chuàng)新制作，在保證紙媒創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在融媒體背景下的融合發(fā)展。