淺析旅游電視節(jié)目的新媒體融合力

電視節(jié)目對于很多民眾的日常生活來說，都是一個不可或缺的部分，她不僅能夠帶給人們輕松和愉悅，更是已經(jīng)成為一種生活的方式。近些年越來越多的技術(shù)和設(shè)備在媒體行業(yè)得到應(yīng)用，新媒體不僅改變了民眾的生活方式，也使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。旅游電視節(jié)目是媒體行業(yè)的一個重要組成部分，具有非常好的群眾基礎(chǔ)，將電視節(jié)目與旅游相結(jié)合，不僅可以提升旅游資源的傳播和推廣效果，而且能夠為旅游資訊提供載體，使更多的觀眾從中感受到旅游的愉悅。

一、借助新媒體平臺，提升媒體形象結(jié)語

隨著傳統(tǒng)電視媒體被越來越多的民眾放棄，網(wǎng)絡(luò)媒體、云媒體等大量現(xiàn)代化媒體形式的出現(xiàn)，被民眾廣泛接受的微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)渠道在民眾的生活中廣泛滲透，各地級電視臺面對新的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與形式，必須從協(xié)同發(fā)展與媒體形象方面作出努力。

（一）節(jié)目預(yù)告發(fā)布

在節(jié)目預(yù)告與發(fā)布方面，地級電視臺在媒體覆蓋面方面不及網(wǎng)絡(luò)媒體，但是卻有著其獨特的傳播范圍，屬于大眾媒體的主要形式。為了進一步增強民眾對節(jié)目的認(rèn)可，不僅要在節(jié)目選擇時精挑細(xì)選、保證節(jié)目質(zhì)量，而且要實時做好節(jié)目的預(yù)告，將后續(xù)節(jié)目的播放情況提前設(shè)置在適當(dāng)位置加以宣傳和推廣，便于民眾提前掌握節(jié)目播放情況。

（二）活動發(fā)布

在發(fā)布活動情況方面，如果電視臺長期播放平淡無奇的節(jié)目，勢必會造成觀眾的觀看熱情下降，觀看興趣難以保持，最終造成觀眾的流失。因此，電視臺也應(yīng)當(dāng)經(jīng)常策劃大型的活動，如可以利用一些普遍受人關(guān)注的情人節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日，在熱鬧的節(jié)日氛圍下開展主題活動，將節(jié)日的文化內(nèi)涵融入到旅游節(jié)目當(dāng)中。

（三）關(guān)聯(lián)性信息同步推進

在關(guān)聯(lián)性信息的推進方面，應(yīng)當(dāng)注重信息的規(guī)模效應(yīng)。在編排節(jié)目時針對不同旅游文化適合的年齡人群，為其營造美麗歡愉的觀賞環(huán)境，帶領(lǐng)觀眾在節(jié)目中完成對世界各地景色的欣賞，同時普及各地方文化，為觀眾提供旅游知識的同時，使旅游文化、名人名事、情感傳遞、旅游價值融入其中，密切關(guān)注旅游與文化兩者的深層次融合，從而提升觀眾對節(jié)目的認(rèn)可和觀看節(jié)目取得的收獲。

二、注重本地化，與新媒體形成互動

新媒體具有傳播廣泛的優(yōu)勢，其展示的信息和數(shù)據(jù)更加全面，觀眾可以通過新媒體了解更多的信息內(nèi)容，因而在某種程度上，其對傳統(tǒng)媒體有著替代性。但是電視與民眾的生活在某些方面的聯(lián)系非常緊密，是新媒體無法實現(xiàn)的，其相對固定的播出時間能夠與民眾的生活更加貼近，更好地適應(yīng)民眾的傳統(tǒng)生活節(jié)奏與方式，跟隨旅游電視節(jié)目養(yǎng)成的日常生活習(xí)慣別具一番特色。

（一）節(jié)目制作過程中的挖掘

旅游電視節(jié)目按照制作方式的不同，可以分為直播和錄播兩種，但是不論采用何種方式，都必須保證節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目編導(dǎo)需要特別注重觀眾的內(nèi)在特征，在編排節(jié)目時保持節(jié)目特色，發(fā)揮想象力，充分利用預(yù)告等方式，采用新穎的方法將旅游電視節(jié)目與新媒體有效結(jié)合，運用網(wǎng)絡(luò)新聞、微信、微博等有知名度和觀眾廣度的途徑，推廣電視節(jié)。

（二）碎片化的表達(dá)手法

電視節(jié)目往往呈現(xiàn)的內(nèi)容完整度高，能夠?qū)⑺浿频男畔⑾蛴^眾全部展示出來，但是這一過程在一定程度上會忽視觀眾對重點信息的個性化需求。隨著觀眾對旅游信息的瀏覽更加注重效率與特色，旅游電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的手段，采用碎片化的表達(dá)方法，將具有特色的片段進行截取，放置在新媒體平臺上加以展示，從而幫助觀眾快速掌握節(jié)目信息，提升觀看興趣。

（三）克服新媒體弊端

雖然新媒體在發(fā)展中具有很多的優(yōu)勢，但也存在一定的弊端，如對觀眾的網(wǎng)絡(luò)操作要求較高、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)受限等問題，因此在旅游電視節(jié)目與新媒體融合運用的過程中，應(yīng)當(dāng)對有效信息進行分類和整合，在新媒體渠道上發(fā)布重要、新鮮的欄目資訊，而利用電視節(jié)目播出完整的節(jié)目內(nèi)容。

三、結(jié)合新媒體運營模式，增強現(xiàn)代化技術(shù)

新媒體的運用涵蓋了更多的先進技術(shù)，能夠呈現(xiàn)出電視節(jié)目無法企及的視覺效果，因此需要借助新媒體完善和優(yōu)化內(nèi)容管理過程。

（一）打造新媒體平臺推廣節(jié)目

新媒體的操作具有便捷性，在選擇節(jié)目信息時可以為觀眾提供主題特征、美食特色、景點類型等不同層次的劃分篩選功能，使得觀眾能夠更好地結(jié)合自身喜好，選擇觀看的內(nèi)容。因此應(yīng)當(dāng)用好新媒體的節(jié)目推廣功能，通過新媒體為旅游電視節(jié)目做好宣傳。

（二）建立實時直播

電視節(jié)目具有播放時間相對固定的特點，雖然能夠貼近生活需要，但是觀眾的觀看過程容易受到時間和空間的限制，因此應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的實時播放功能，將電視節(jié)目與新媒體平臺實現(xiàn)同步，使得觀眾可以借助新媒體渠道實時觀看電視，從而不再受到時間和空間的限制。通過新媒體對電視節(jié)目進行實時直播，能夠幫助觀眾更好地追隨電視節(jié)目內(nèi)容，從而提升電視節(jié)目的群眾基礎(chǔ)，提升電視節(jié)目的整體收視率。

（三）開放評論窗口

傳統(tǒng)的電視節(jié)目只是單向的信息傳遞與展示，不具有反饋和評論相關(guān)功能，制作方僅能通過收視率判別觀眾的喜好，無法得到具體的反饋信息。在新媒體的途徑下，可以適當(dāng)建立網(wǎng)絡(luò)反饋窗口，實現(xiàn)與觀眾的互動和信息的閉環(huán)，不斷提升觀眾的觀看體驗，為觀眾提供抒發(fā)個人意見的渠道。

（四）新媒體的多樣化運用

新媒體在先進技術(shù)的作用下，能夠使傳統(tǒng)的電視節(jié)目展現(xiàn)出許多新的形式，在現(xiàn)代化制作理念的作用下，實現(xiàn)個性化和趣味性更好地吸引觀眾觀看，要在節(jié)目制作的過程中大膽開拓創(chuàng)新，采用新的技術(shù)手段，不斷完善節(jié)目的制作過程和制作效果。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展與壯大的形勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了較多的挑戰(zhàn)，但是也迎來了更多的機遇，二者各具特點，也都存在一定的缺陷。將旅游電視節(jié)目與新媒體有效融合，能夠極大程度上彌補雙方的不足，從而實現(xiàn)媒體傳播能力大幅度提升的效果。旅游電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分運用新媒體的技術(shù)手段，不斷提升融合力，更好地迎合觀眾的觀看需求。