開(kāi)卷虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜

（2020年9月）

【制作說(shuō)明】

從2018 年1 月開(kāi)始，開(kāi)卷開(kāi)始提供綜合零售三大榜，該榜單包含線上和線下渠道的圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)，是基于開(kāi)卷“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”中采樣書(shū)店，選擇大部分線下渠道和部分線上渠道建立樣本框之后，再進(jìn)行銷(xiāo)量計(jì)算獲得。開(kāi)卷每月的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜正是由這些數(shù)據(jù)整合而成，具有很強(qiáng)的代表性、連續(xù)性和中立性。

截至2020 年1 月1 日，開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國(guó)10000 余家實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店。2019 年累計(jì)監(jiān)控碼洋717.2 億元，監(jiān)控動(dòng)銷(xiāo)品種 208 萬(wàn)余種。

【開(kāi)卷評(píng)榜】

2020 年9 月，開(kāi)卷虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)榜單中排名前兩位的分別是《云邊有個(gè)小賣(mài)部》和《活著》。受到開(kāi)學(xué)季的影響，經(jīng)典名著和學(xué)生推薦讀物類(lèi)圖書(shū)排名有明顯上升，其中《西游記(上下)》上升17 個(gè)名次位列第3 名，《紅巖》也進(jìn)入前10。名著以外的其他圖書(shū)中，網(wǎng)文紙書(shū)的排名整體均有下降，東野圭吾則有兩部作品成功返榜，分別是《嫌疑人X的獻(xiàn)身》和《惡意(2016 版)》。

國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)淡旺季明顯，相對(duì)剛性的學(xué)生閱讀需求對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)有著巨大影響，因此在每年的中小學(xué)寒暑假和開(kāi)學(xué)季都會(huì)形成圖書(shū)銷(xiāo)售的高峰，這一趨勢(shì)在實(shí)體店渠道表現(xiàn)得更為突出。本月的實(shí)體店榜單中，《西游記(上下)》上升22 個(gè)名次躍至榜首。因?yàn)閷W(xué)生閱讀與課程內(nèi)容關(guān)系密切，所以在上、下兩個(gè)學(xué)期的假期和開(kāi)學(xué)季會(huì)出現(xiàn)不同的名著類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)，通常是入選對(duì)應(yīng)學(xué)期課本的圖書(shū)，或是這一學(xué)期的學(xué)生推薦讀物?！段饔斡洝吩谏蠈W(xué)期銷(xiāo)售更好，在每年9 月開(kāi)學(xué)季表現(xiàn)最為明顯，連帶著四大名著的另外三本書(shū)也一起出現(xiàn)銷(xiāo)量上升；而在寒假和之后的3 月開(kāi)學(xué)季，《海底兩萬(wàn)里》《駱駝祥子》等圖書(shū)銷(xiāo)售更好。

網(wǎng)店渠道雖然也受到學(xué)生閱讀的影響，但相比實(shí)體店渠道要小一些，因此在名著返榜的情況下，網(wǎng)店渠道依然可以看到一些新書(shū)入榜。其中既有網(wǎng)文小說(shuō)《當(dāng)年萬(wàn)里覓封侯》，也有熱播網(wǎng)劇《沉默的真相》的原著小說(shuō)《長(zhǎng)夜難明》，還有新版的路遙經(jīng)典作品《人生》?？傮w來(lái)看，網(wǎng)店渠道更貼近年輕人的購(gòu)書(shū)習(xí)慣，因此依托于網(wǎng)文和網(wǎng)劇的圖書(shū)在網(wǎng)店渠道的影響更大。這些圖書(shū)從一開(kāi)始就有明確的讀者群體和營(yíng)銷(xiāo)策略，有些更是在圖書(shū)上市前就已形成明確的粉絲圈，而粉絲的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率相對(duì)高于一般讀者。

從整體來(lái)看，9 月的虛構(gòu)榜單仍然比較穩(wěn)定，在學(xué)生閱讀需求的影響下，大眾閱讀領(lǐng)域的新書(shū)和返榜書(shū)表現(xiàn)均不突出。但與前兩年的9 月開(kāi)學(xué)季相比，四大名著中除《西游記》以外的三本書(shū)在本月的表現(xiàn)相對(duì)遜色，整體零售榜單呈現(xiàn)出缺乏熱點(diǎn)的狀態(tài)。隨著開(kāi)學(xué)季過(guò)去，大眾閱讀是否會(huì)出現(xiàn)暢銷(xiāo)新品，值得我們期待。