2020年前三季度圖書零售市場分析

文|開卷研究

網(wǎng)店增速提升，實(shí)體店降幅收窄

2020 年前三季度，整體圖書零售市場同比依然呈現(xiàn)負(fù)增長，下降6.98%，降幅較上半年進(jìn)一步收窄；網(wǎng)店渠道同比上升了6.81%，實(shí)體店渠道同比下降了37.43%。

隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，圖書市場逐漸回暖，實(shí)體店渠道降幅收窄，網(wǎng)店渠道增速有所提升。根據(jù)開卷監(jiān)控，2020 年前三季度，整體圖書零售市場同比依然呈現(xiàn)負(fù)增長，下降6.98%，降幅較上半年進(jìn)一步收窄；網(wǎng)店渠道同比上升了6.81%，實(shí)體店渠道同比下降了37.43%。

實(shí)體店渠道回暖明顯，網(wǎng)店渠道保持正增長

2020 年前三季度實(shí)體書店渠道同比增長率為-37.43%，與半年度數(shù)據(jù)相比，降幅收窄明顯。新冠疫情對實(shí)體書店造成巨大沖擊，尤其在2 月份實(shí)體書店停業(yè)造成一季度實(shí)體店渠道出現(xiàn)明顯下降。隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，各地實(shí)體書店逐步恢復(fù)營業(yè)，相應(yīng)的開卷指數(shù)也呈現(xiàn)回暖趨勢。進(jìn)入第三季度之后，實(shí)體店渠道回暖明顯，7 月指數(shù)呈現(xiàn)明顯上升，8 月有正?；芈?，但幅度小于往年同期，進(jìn)入9 月后，指數(shù)進(jìn)一步上升，達(dá)到今年指數(shù)最高點(diǎn)。

網(wǎng)店渠道整體繼續(xù)呈現(xiàn)正增長，增速較去年同期有所回落。疫情下，部分讀者的購書需求轉(zhuǎn)移到網(wǎng)店渠道，因此網(wǎng)店銷售雖然在春節(jié)期間受制于物流而有所下降，但物流恢復(fù)后很快出現(xiàn)回升。3 月網(wǎng)店渠道銷量出現(xiàn)明顯上升，屬于疫情緩和之后的報復(fù)性消費(fèi)，之后讀者消費(fèi)逐漸回歸理性，和上半年相比，網(wǎng)店渠道增速變化不大。

圖1：實(shí)體書店渠道指數(shù)變化圖

圖2：網(wǎng)店渠道同比增長變化圖

親子閱讀、學(xué)生閱讀和主題出版成帶動力

從今年前三季度各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，親子閱讀、學(xué)生閱讀和主題出版相關(guān)圖書已經(jīng)成為圖書市場的主動力，教輔教材、少兒、學(xué)術(shù)文化、傳記類所占的碼洋比重均較去年同期有所上升，而大眾閱讀類別所占的碼洋比重則有所下降。從不同渠道來看，教輔教材類依然是實(shí)體店渠道中碼洋比重最大的類別，同時該類別在兩渠道中碼洋比重增幅均比較明顯，超過4 個百分點(diǎn)。少兒市場是網(wǎng)店渠道中碼洋比重最大的類別，該類別在實(shí)體店渠道下降明顯，而在網(wǎng)店渠道中碼洋比重增幅超過了2 個百分點(diǎn)。文學(xué)類在兩渠道碼洋比重均出現(xiàn)下降，降幅超過1 個百分點(diǎn)。

從今年1-9 月各細(xì)分市場的同比增長情況來看，中小學(xué)幼兒園教材、法律、傳記、學(xué)術(shù)文化、教輔和少兒類呈現(xiàn)正向增長，其余類別均表現(xiàn)為同比負(fù)增長。傳記和學(xué)術(shù)文化類的上升主要受到主題出版新書的帶動，傳記類的《習(xí)近平在寧德》《習(xí)近平在廈門》和《習(xí)近平在福州》銷售火爆；學(xué)術(shù)文化的上升與4 月份上市的《國家安全知識百問》和6 月上市的《習(xí)近平談治國理政(第三卷)》有關(guān)。法律類的上升部分來自今年5 月上市的一系列《中華人民共和國民法典》，另一部分則源自暢銷的大眾法律通俗讀物，如《好的婚姻,要守護(hù)財產(chǎn)和愛》和羅翔的《刑法學(xué)講義》。

附表1：2020年前3季度整體圖書零售市場中各細(xì)分類結(jié)構(gòu)

圖3：不同渠道中細(xì)分類的碼洋比重情況

進(jìn)入三季度，新書產(chǎn)能恢復(fù)明顯

圖4：零售市場各月新書動銷品種數(shù)變化

2020 年前三季度的整體新書動銷品種數(shù)有所下降，主要是年初的疫情對新書投入產(chǎn)生了較大影響，1-3 月零售市場的新書動銷品種數(shù)出現(xiàn)大幅下降，尤其是在疫情最為嚴(yán)重的2月，新書品種數(shù)下降最為明顯。4月之后，整體市場中動銷的新書品種逐漸恢復(fù)，整個三季度的新書動銷品種數(shù)整體與去年同期基本持平。新書品種數(shù)在7 月出現(xiàn)小高峰，這也是圖書市場每年的正?，F(xiàn)象，不少出版單位都選擇在暑假銷售旺季時推出新品。受疫情影響，一季度新書產(chǎn)能受限，使得今年7 月上市的新書更顯集中，數(shù)量超過去年同期，8 月新書品種小幅回落，9 月新書品種數(shù)超過去年同期水平。

主題出版勢頭強(qiáng)勁，大眾新書熱點(diǎn)多樣

2020 年前三季度，暢銷內(nèi)容主題多點(diǎn)開花，特點(diǎn)鮮明。虛構(gòu)和少兒榜中經(jīng)典名著和學(xué)生閱讀類圖書表現(xiàn)突出，仍是榜單主要組成部分，而在非虛構(gòu)榜單中，漫畫知識類圖書一枝獨(dú)秀，“半小時漫畫”系列共有13 個品種進(jìn)入榜單Top100，“如果歷史是一群喵”系列也有5個品種入榜。大眾文學(xué)類圖書中，網(wǎng)文紙書上榜數(shù)量較多，在進(jìn)入虛構(gòu)榜Top100 的22 種新書中，網(wǎng)文紙書也占了不小的比例。此外，主題出版勢頭強(qiáng)勁，《國家安全知識百問》位列非虛構(gòu)類第3 名，《習(xí)近平在寧德》和《習(xí)近平在廈門》進(jìn)入榜單前50 名。

隨著疫情逐漸得到有效控制，進(jìn)入市場的新書品種增多，大眾圖書市場呈現(xiàn)出更為多樣化的特點(diǎn)。前三季度新書榜中，自帶流量的知名作者推出的新作市場表現(xiàn)亮眼，莫言新書《晚熟的人》、劉同新書《一個人就一個人》、大冰新書《啊2.0》、東野圭吾新書《沉默的巡游》《祈念守護(hù)人》等紛紛入榜。在網(wǎng)上擁有大量粉絲的羅翔的《刑法學(xué)講義》也進(jìn)入榜單。

附：2020前三季度開卷綜合零售虛構(gòu)、非虛構(gòu)、少兒三大榜TOP10

附表2：虛構(gòu)榜TOP10

附表3：非虛構(gòu)榜TOP10

附表4：少兒榜TOP10