新媒體背景下電視新聞的改革路徑探究

一、新媒體背景下電視新聞的相對劣勢

（一）電視新聞內(nèi)容的受眾親和度低

傳統(tǒng)的電視新聞，是一種面向大眾所開展的新聞類節(jié)目，其受眾群體十分廣泛。因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，往往更加偏向于影響受眾生活大事的報道，而對受眾情感需求關(guān)注度有所不足，民生新聞、情感內(nèi)容占比偏低。而新媒體方面，由于其垂直度高，能夠面向某領(lǐng)域的受眾，提供更加個性化的服務(wù)，且更加關(guān)注受眾的日常生活，因此用戶黏性得到極大提高。同時，傳統(tǒng)電視節(jié)目比較嚴肅，且傳播形式單一。新媒體更加貼合現(xiàn)代人的所思所想，其用戶親和度也更高。

（二）電視新聞的制作周期長，時效性差

新聞只有在第一時間將資訊傳遞給受眾，其本身價值才能得以體現(xiàn)。但在電視新聞的制作中，由于還要完成“采訪、制作、審查、播出”等環(huán)節(jié)工作，費時費力，導(dǎo)致電視新聞時效性不如新媒體。新媒體則將新聞的觸角，伸入到了人們生活的方方面面，能夠更加快速地挖掘新聞線索，一旦某地發(fā)生新聞事件，新媒體會第一時間發(fā)布，其傳播更加快捷和便利，受眾可在第一時間從新媒體獲得資訊。

（三）電視新聞的傳播方式單一，很難與受眾形成有效互動

電視新聞的傳播方式單一，受眾只能通過電視才能看到電視新聞，離開電視就無法從電視新聞中獲取資訊，對受眾的行為和空間限制十分明顯。同時，電視新聞的節(jié)目順序往往也是固定的，受眾如果要看電視新聞，就只能按照既定順序觀看，無法自由調(diào)出想看的內(nèi)容，自由度極小。此外，電視新聞的互動性不強，受眾觀看電視新聞只能單向地接收信息，無法參與反饋交流，互動性不強也影響了受眾觀看電視新聞的積極性。而新媒體則沒有以上這些問題，人們通過手機、平板等移動終端，能夠隨時隨地觀看新媒體新聞，打破了時間和空間的束縛，同時對新媒體的選擇有很高的自由度，用戶想看什么，不想看什么，都只需用手輕輕一滑即可實現(xiàn)。由于新媒體的開放性，受眾可以參與留言互動，通過與新媒體作者、其他用戶的交流互動，更加深入地參與新聞傳播之中。

二、新媒體背景下電視新聞的改革路徑

在新媒體背景下，應(yīng)尋找電視新聞的改革路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的有效結(jié)合，讓傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)出新的生機。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，積極擁抱新媒體

傳統(tǒng)媒體要積極擁抱新媒體的發(fā)展，發(fā)揮出優(yōu)勢互補的特性，促進傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機。作為電視新聞媒體人，要樹立正確的媒體發(fā)展觀念，用發(fā)展的目光看問題，以媒介融合為基調(diào)，促進電視新聞的改革與創(chuàng)新。電視新聞應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建自身的新媒體資源，促進自身商業(yè)價值與社會價值的實現(xiàn)，并通過整合電視用戶和新媒體用戶資源，讓電視新聞借助新媒體平臺，獲得更加廣泛的傳播。此外，電視新聞還可以從自身出發(fā)，利用新媒體技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)資訊平臺，通過資訊平臺實現(xiàn)與受眾的交流與互動，實現(xiàn)電視新聞的多元化發(fā)展。

（二）發(fā)揮自身特長，利用好電視新聞優(yōu)勢

電視媒體的資質(zhì)遠非一般的小自媒體所能相比，電視媒體的公信力是其最重要的優(yōu)勢之一，也是當前電視新聞應(yīng)該加倍重視的。用戶信任是媒體存續(xù)的最重要因素之一，電視媒體擁有受眾信任，也必然擁有更多的發(fā)展?jié)摿?。目前，很多新媒體在提供海量信息的同時，也帶來了大量的虛假消息。因此，電視新聞在發(fā)展新媒體的同時，一定要秉持真實客觀的原則，樹立正確的輿論導(dǎo)向，讓受眾獲得真實可靠的新聞資訊。

（三）調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和播出形式，促進電視新聞互動性的提高

在節(jié)目內(nèi)容上，電視新聞除了原有的時政新聞、會議概要等，還可以適當引入一些民眾關(guān)注度較高的時事新聞，用專業(yè)的視角、權(quán)威的解讀，幫助受眾分析其中的各種要素，讓受眾更加深刻地理解時事新聞的背后邏輯，從而滿足受眾對社會事件的深度關(guān)注。在播出形式上，電視新聞可以從自身出發(fā)，讓主持人通過手機短信、網(wǎng)絡(luò)平臺等，實現(xiàn)與觀眾的有效互動，并將問答、反饋與抽獎活動等聯(lián)系起來，激發(fā)用戶的參與熱情。此外，電視新聞還可以深度利用新媒體尋找新聞線索，并通過配合電視新聞，將新媒體與電視新聞進行有效配合，促進電視新聞時效性的提升。