出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜

文|譚睆予

疫情給整個(gè)出版業(yè)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響開(kāi)始顯現(xiàn)，行業(yè)對(duì)線上渠道的認(rèn)識(shí)重新上了一個(gè)臺(tái)階，比文字更為直觀的視頻直播受到重視。

表1：出版社新媒體排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2020 年3 月15 日至2020 年4月14 日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

統(tǒng)計(jì)期間，國(guó)內(nèi)疫情整體處于可控狀態(tài)，此前由疫情帶動(dòng)的出版業(yè)新媒體公號(hào)的小高潮已經(jīng)完全褪去，繼上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期各項(xiàng)指數(shù)開(kāi)始回落之后，本期出版業(yè)新媒體的指數(shù)繼續(xù)回調(diào)。然而，疫情給整個(gè)出版業(yè)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響才剛開(kāi)始顯現(xiàn)，行業(yè)對(duì)線上渠道的認(rèn)識(shí)重新上了一個(gè)臺(tái)階，比文字更為直觀的視頻直播受到重視，加之各大視頻、直播平臺(tái)紛紛向書(shū)業(yè)拋出橄欖枝，一時(shí)間，做直播帶貨、視頻薦書(shū)的機(jī)構(gòu)以肉眼可見(jiàn)的速度在增加，公眾號(hào)也成為為直播引流的一個(gè)入口。

目前，出版機(jī)構(gòu)做直播主要有三種形式，一種是由圖書(shū)作者參與的直播，一種是單純由頭部主播（如薇婭、李佳琦）直接帶貨的直播，最后一種是由編輯上陣直播賣書(shū)。目前看來(lái)，具有龐大粉絲基礎(chǔ)的頭部主播帶貨能力遠(yuǎn)高于其他兩種形式。編輯直播作為既沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，也無(wú)明星作者光環(huán)加身的直播，更是被質(zhì)疑“能不能賣出一本書(shū)？”

相較直播的門(mén)檻，微信進(jìn)一步擴(kuò)大了視頻號(hào)的邀請(qǐng)范圍，對(duì)于這一暫未形成頭部賬號(hào)的領(lǐng)域而言，原則上說(shuō)，出版機(jī)構(gòu)有機(jī)會(huì)可以分一杯羹。事實(shí)上，一些民營(yíng)圖書(shū)公司已經(jīng)在積極運(yùn)作視頻號(hào)，例如果麥已推出自己的明星編輯在包括微信視頻號(hào)、抖音等視頻平臺(tái)進(jìn)行嘗試。另外，微信頭部公號(hào)十點(diǎn)讀書(shū)也以創(chuàng)始人的身份開(kāi)設(shè)了視頻號(hào)。

出版社公號(hào)：持續(xù)低迷

本期進(jìn)入Top50 出版社公號(hào)指數(shù)門(mén)檻為827，低于上期的866。統(tǒng)計(jì)期間50 強(qiáng)發(fā)文總數(shù)為2459 篇，平均每天發(fā)布1.6 篇，在看總數(shù)11 萬(wàn)+，各項(xiàng)指標(biāo)均低于上期。

出版機(jī)構(gòu)公號(hào)的低迷還表現(xiàn)在10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出上。整體來(lái)看，本期的50 強(qiáng)中，只有人教教材培訓(xùn)和保密觀出現(xiàn)了10 萬(wàn)+的文章，這兩家作為專業(yè)領(lǐng)域的頭部的出版社，是10 萬(wàn)+陣營(yíng)的?？?。

專業(yè)類出版社依舊占據(jù)50 強(qiáng)的多數(shù)席位，其中醫(yī)藥衛(wèi)生、教育類及古籍社的表現(xiàn)最為突出，對(duì)于這幾個(gè)類別而言，圖書(shū)所呈現(xiàn)的內(nèi)容還不是視頻可以取代的，所以即便讀者群是小眾的，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，專業(yè)社仍能憑借這一優(yōu)勢(shì)保有自己的一席之地。

圖書(shū)公司公號(hào)：整體活躍，穩(wěn)中有升

圖書(shū)公司Top30 公眾號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為929，略低于上期的971，但30 強(qiáng)整體的發(fā)文篇數(shù)、總閱讀數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)相較上期都有明顯增長(zhǎng)，相比較出版社公號(hào)，圖書(shū)公司在公號(hào)的運(yùn)營(yíng)上仍然積極。

本期圖書(shū)公司榜單前三甲分別是書(shū)單來(lái)了、看理想和影單來(lái)了，除了上期看理想公號(hào)因?yàn)椤肮俜浇浴钡鋈?，這一鐵三角的排名在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都保持穩(wěn)定。由果麥運(yùn)營(yíng)的易中天公號(hào)本期排在第四位，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)文共五篇，篇篇獲得10 萬(wàn)+的閱讀量，不僅如此，該號(hào)還以每五個(gè)閱讀就獲得一個(gè)在看的在看比例成為30 強(qiáng)中的在看比冠軍。

渠道公號(hào)：十強(qiáng)格局穩(wěn)定

與出版社和圖書(shū)公司的公號(hào)相比，渠道類的榜單一直是最為穩(wěn)定的，體現(xiàn)在各項(xiàng)指標(biāo)上，也是有升有降，但無(wú)劇烈變動(dòng)。

由于多數(shù)不具備內(nèi)容資源，渠道類公號(hào)發(fā)布的文章以轉(zhuǎn)載為主，且內(nèi)容遠(yuǎn)不僅限于書(shū)店或圖書(shū)相關(guān)，讀者的范圍也大為擴(kuò)展，以百草園書(shū)店公號(hào)為典型代表。單向街書(shū)店、先鋒書(shū)店則是其中的“另類”，以大量原創(chuàng)內(nèi)容吸引了一批真正愛(ài)書(shū)的讀者粉絲，雖然小眾，但具有相當(dāng)高的粉絲粘性。相信未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，渠道類公號(hào)的整體格局應(yīng)該都很難被打破，百草園書(shū)店和單向街書(shū)店都自有其存在和成長(zhǎng)的價(jià)值。

表2：圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜