新媒體下電視新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展芻議

文 黃堅(jiān)

現(xiàn)今，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的連接，人們能夠更好地進(jìn)行溝通和交流，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地，獲得更全面的信息。比起傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，新媒體傳播具有很多優(yōu)勢(shì)。那么，電視作為傳統(tǒng)媒體，該如何應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)，本文通過(guò)筆者的調(diào)查研究，思考在新媒體技術(shù)的背景下，電視媒體如何利用網(wǎng)絡(luò)，更好地發(fā)揮新聞直播的作用，促進(jìn)新聞的傳播。

一、新媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)主要可以分為兩個(gè)方面：媒體融合是大勢(shì)所趨以及網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起。

（一）媒體融合是大勢(shì)所趨

媒體融合指的是將報(bào)紙、廣播、電視等不同形式的傳播與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，更好地向人們傳播信息，實(shí)現(xiàn)資源的共享，促進(jìn)信息的流通。隨著科技社會(huì)的不斷發(fā)展，媒體融合是大勢(shì)所趨。原來(lái)，報(bào)紙僅僅提供文字，廣播就提供聲音，電視提供聲畫(huà)，而現(xiàn)在隨著新媒體的迅速發(fā)展，拍攝設(shè)備的門(mén)檻在降低，拍攝視頻不僅僅是電視臺(tái)的專(zhuān)利，報(bào)紙也在做視頻，廣播也在做直播。更隨著手機(jī)功能的增強(qiáng)，人人都可以是拍攝者，人人都可以是記錄者。許多新聞被拍攝成短視頻的形式被人們推廣，實(shí)現(xiàn)溝通和交流。

比如在2016年某電視臺(tái)報(bào)道了海南文昌衛(wèi)星發(fā)射的過(guò)程，此時(shí)將火箭的特點(diǎn)以及發(fā)射的過(guò)程等部分內(nèi)容做成短視頻分享在新媒體中，獲得了較多人們的關(guān)注，可以說(shuō)媒體融合符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展和人們的要求。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起

原來(lái)，新聞直播是電視的專(zhuān)屬。只有通過(guò)電纜，通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)，我們才能看到視頻的直播。現(xiàn)在，則完全不同。

2016年被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播以跨越時(shí)空地域以及深度互動(dòng)、高度“引爆”、容易引發(fā)用戶(hù)情感共鳴等特性，深受人們喜愛(ài)。而現(xiàn)在大部分人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和共享信息，通過(guò)手機(jī)就可以發(fā)布自己的想法與新聞，人們?cè)絹?lái)越喜歡使用這種方法進(jìn)行溝通。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的使用，大大縮短了人與人之間交流時(shí)空限制，促進(jìn)了信息之間的共享，具有很大的便捷性。同樣，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，5G的發(fā)展，帶寬已經(jīng)不是問(wèn)題，流量漸漸不是瓶頸，每個(gè)人隨時(shí)隨地都可以展示自己現(xiàn)在所處的環(huán)境，所做的事情，所思所想。

比如在會(huì)議期間部分記者可以用手機(jī)進(jìn)行直播，將信息進(jìn)行分享。而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)眾多，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞直播的數(shù)量也不少，新的傳播方式更符合現(xiàn)代人們的習(xí)慣，提高了大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的熱情，當(dāng)然又促進(jìn)了信息的傳遞。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新常態(tài)。

二、新媒體環(huán)境下電視直播的創(chuàng)新策略

（一）豐富新聞直播的報(bào)道內(nèi)容

新聞直播，是通過(guò)電視技術(shù)手段，將圖像與聲音進(jìn)行傳播。進(jìn)行新聞直播具有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾，具有很大的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，提高大家對(duì)新聞的興趣，促進(jìn)消息的流通。

在當(dāng)今時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播正如火如荼，但是新媒體使用人員魚(yú)龍混雜，內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，因此在一定程度上給直播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因此應(yīng)該提出相應(yīng)的解決措施，促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展，保障消息的有效流通。而電視新聞直播在內(nèi)容上則比新媒體要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)枚?，也更有?quán)威性。無(wú)論傳播手段和傳播渠道如何更新?lián)Q代，一個(gè)好的內(nèi)容提供商永遠(yuǎn)是第一位的。所以，電視直播創(chuàng)新首先就要豐富新聞直播的內(nèi)容。

豐富新聞直播內(nèi)容要改變只有重大新聞事件才直播的觀念，甚至可以直播鄰里的一個(gè)溫馨的生活片段；要改變一遍又一遍演練，無(wú)差錯(cuò)才是直播的觀念，其實(shí)直播的本質(zhì)就是真實(shí)，甚至“遺憾才是真實(shí)的生活”；要改變直播中照本宣科，高高在上的宣傳性的語(yǔ)言，要學(xué)習(xí)新媒體的語(yǔ)言，新媒體的語(yǔ)態(tài)，接地氣。在新媒體的環(huán)境背景下，進(jìn)一步發(fā)展新聞直播能夠促進(jìn)傳統(tǒng)方式的消息流通，促進(jìn)當(dāng)今時(shí)代的不斷進(jìn)步。

豐富新聞直播的內(nèi)容可以在新聞直播的過(guò)程中，借助新媒體的力量，將許多熱點(diǎn)事件制作成小視頻，注重新聞中的細(xì)節(jié)，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，供觀眾觀賞和交流。拍攝的內(nèi)容可以包括采訪視頻、講解視頻、點(diǎn)評(píng)視頻等方面，范圍比較廣闊，受大眾的歡迎和喜愛(ài)，促進(jìn)權(quán)威信息的流通。同時(shí)在新媒體背景下，觀眾更愿意去觀看熱點(diǎn)事件，因此電視直播可以與新媒體進(jìn)行更好的融合，傳播觀眾所喜歡的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新新媒體形式，促進(jìn)新聞的發(fā)展。

（二）打造創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

為了進(jìn)一步促進(jìn)新聞直播的發(fā)展，符合當(dāng)今的新媒體時(shí)代背景，需要對(duì)技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，因此急需大量的人才。

調(diào)查研究顯示，對(duì)于新聞直播的工作人員來(lái)說(shuō)，不僅要求其具有完備的專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還必須具備新媒體思想，促進(jìn)新媒體發(fā)展和創(chuàng)新。通過(guò)引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)人才，不僅可以促進(jìn)消息的流通，同時(shí)能夠促進(jìn)新聞與新媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。

因此，除了需要大量關(guān)注報(bào)道的新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)人員之外，還應(yīng)該有專(zhuān)門(mén)的研究新的傳播技術(shù)和傳播方式的人員，而這些人員要有洞察時(shí)代流行的敏感，要有迅速接受新技術(shù)新思想的能力，這樣才能打造一支適應(yīng)新時(shí)代要求，并能不斷發(fā)展的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。

（三）創(chuàng)新電視新聞直播的技術(shù)

每個(gè)行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能夠促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。因此，為了更好地適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，電視新聞直播必須進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的直播是通過(guò)電視進(jìn)行，觀眾通過(guò)觀看電視接收信息，因此缺乏一定的吸引力。當(dāng)前可以結(jié)合新媒體技術(shù)，以短視頻的形式通過(guò)不同的平臺(tái)，展示給觀眾，同時(shí)觀眾們可以互相交流感受，加強(qiáng)溝通，提高對(duì)新聞的興趣。對(duì)于突發(fā)事件和熱點(diǎn)新聞也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，通過(guò)使用新媒體技術(shù)，不僅可以從電視中獲取信息，也可以從各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)中獲取信息，促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展，發(fā)揮其真正作用。

比如虛擬技術(shù)的使用。我們知道傳統(tǒng)的電視新聞直播中，可能會(huì)有一些實(shí)物場(chǎng)景的布置，對(duì)于一些新穎的無(wú)法拍到美好畫(huà)面沒(méi)辦法直接展示，那么，這個(gè)時(shí)候運(yùn)用虛擬技術(shù)就可以解決這些問(wèn)題。像福建電視臺(tái)的新聞?lì)l道，在高招切線，跨年祈福以及隧道塌方事故，石化爆炸事故的直播中都運(yùn)用了虛擬技術(shù)，及時(shí)報(bào)道了現(xiàn)場(chǎng)的情況。而在央視2019年對(duì)嫦娥四號(hào)的報(bào)道中，則大量運(yùn)用虛擬技術(shù)，對(duì)嫦娥四號(hào)、鵲橋等航天設(shè)備進(jìn)行了直觀的呈現(xiàn)，彌補(bǔ)了真實(shí)鏡頭無(wú)法拍攝的不足。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞直播的發(fā)展策略

（一）引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)直播之所以吸引眼球，其中很重要的一點(diǎn)就是信息不是單方向的傳播，而是雙向傳播。除了主播的闡述外，觀看直播的受眾也可以向主播表達(dá)觀點(diǎn)，提供內(nèi)容，這樣的互動(dòng)，改變了原來(lái)電視直播只能被動(dòng)接受信息的方式，讓受眾可以主動(dòng)要求信息的內(nèi)容，把直播變成了一種信息的交流平臺(tái)。

所以，電視新聞直播也要打破這種信息單向傳播的方式，用新技術(shù)新手段，讓觀眾積極提出自身對(duì)新聞話(huà)題的想法，融合新媒體技術(shù)，加強(qiáng)互動(dòng)。比如，可以通過(guò)短信和微信公眾號(hào)的方式，收集觀眾的想法和意見(jiàn)，并根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行改正，提高觀眾對(duì)新聞的興趣，不斷促進(jìn)電視新聞直播的發(fā)展。

在新冠肺炎疫情期間，一些電視節(jié)目采用的云直播，讓觀眾在家里上網(wǎng)像在現(xiàn)場(chǎng)一樣，一個(gè)個(gè)小屏幕不僅僅是一個(gè)視頻窗口，一個(gè)觀眾，而是表示一種新的交流方式。當(dāng)然，這樣的方式目前在一些綜藝節(jié)目中運(yùn)用較多，特別是一些競(jìng)賽性質(zhì)的節(jié)目，但是，這種方式完全可以在新技術(shù)的支持下，運(yùn)用到新聞事件直播當(dāng)中，讓觀眾不僅是一個(gè)信息的接受者，更是一個(gè)傳播者，一個(gè)反饋者。

（二）塑造新聞直播品牌

在不斷發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該注重新聞的品牌意識(shí)，促進(jìn)新聞直播的多方向發(fā)展。在直播的過(guò)程中，可以堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為中心，突出自身的品牌力量，促進(jìn)品牌的不斷發(fā)展。一個(gè)好的新聞直播品牌，可以成為受眾接受信息傳播的習(xí)慣性途徑，從而加強(qiáng)品牌本身的價(jià)值，也能成為一個(gè)實(shí)現(xiàn)其他品牌價(jià)值的平臺(tái)。

2020年是全民直播的大年，直播行業(yè)如沐春雨般地生長(zhǎng)。CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.33億。淘寶，抖音，快手等一系列直播APP品牌聚焦效應(yīng)明顯，具有強(qiáng)大的號(hào)召力，吸引了海量的用戶(hù)數(shù)，不僅成為草根和網(wǎng)紅展示自己的平臺(tái)，也受到企業(yè)的重視，成為一種新興的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。而網(wǎng)絡(luò)直播體現(xiàn)了平臺(tái)本身的價(jià)值，也成為其他品牌擁抱數(shù)字化的一個(gè)契機(jī)，品牌可以通過(guò)線上直播，以較低的營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)投入，嘗試一整套數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)玩法，從前期平臺(tái)匹配到推廣，平臺(tái)導(dǎo)流、數(shù)據(jù)效果評(píng)估等。

新聞直播品牌同樣應(yīng)該借鑒網(wǎng)絡(luò)直播APP的一些特點(diǎn)，結(jié)合新媒體技術(shù)，讓新聞直播的內(nèi)容滿(mǎn)足人們的需求，突出主題和品牌，通過(guò)豐富的展現(xiàn)形式和多元的表達(dá)手法，形成自己的品牌，讓新聞直播成為一種接受度高、能夠由用戶(hù)傳播分享的傳播渠道，促進(jìn)新聞直播的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

（三）堅(jiān)守權(quán)威報(bào)道，融入傳播新思維

在進(jìn)行電視新聞直播的過(guò)程當(dāng)中，要求直播內(nèi)容必須權(quán)威，只有在此基礎(chǔ)上融入新興的思維，才可以不斷促進(jìn)新聞直播的發(fā)展。不過(guò)，在實(shí)際的融合過(guò)程當(dāng)中，由于電視新聞直播會(huì)受到時(shí)間和場(chǎng)地的制約，導(dǎo)致無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入報(bào)道，相對(duì)來(lái)說(shuō)不如新媒體具有更好的靈活性。因此可以不斷創(chuàng)新新聞直播的方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及一些簡(jiǎn)便的設(shè)備進(jìn)行直播，傳播有效的信息。在直播的過(guò)程當(dāng)中，為了讓信息具有權(quán)威性，應(yīng)該充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，并在深入調(diào)查和了解后，引導(dǎo)社會(huì)輿論。通過(guò)引入新媒體技術(shù)，人們可以互相交流，越來(lái)越多的人參加到社會(huì)輿論當(dāng)中，進(jìn)一步促進(jìn)新聞的發(fā)展。

（四）依托新技術(shù)，多渠道傳播互動(dòng)

為了進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，應(yīng)該不斷融合新媒體技術(shù)，促進(jìn)與觀眾之間的交流和溝通，了解觀眾的想法和興趣，并以此不斷創(chuàng)新新聞的發(fā)展技術(shù)。在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程當(dāng)中，需要注意的是電視新聞直播，必須擁有權(quán)威性和話(huà)語(yǔ)權(quán)，具備自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新思維，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)與觀眾之間的交流，進(jìn)一步創(chuàng)新傳統(tǒng)的直播方法，吸引觀眾，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，促進(jìn)新聞的傳播和共享，促進(jìn)新聞直播的不斷發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中需要注意的是觀眾的內(nèi)心想法，需要進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，進(jìn)一步傳播新聞。在直播過(guò)程中，可以讓觀眾發(fā)布圖片或視頻進(jìn)行傳播，使新聞更加細(xì)致，讓大眾看到不同的一面，也可以通過(guò)視頻連線和互動(dòng)的方式，或者采用無(wú)人機(jī)拍攝，增強(qiáng)新鮮感，更深刻地領(lǐng)悟新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的不斷進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益提高，在人們的生活中越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸增多，新媒體技術(shù)也逐漸出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，為了進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞直播的發(fā)展，可以融合新媒體技術(shù)進(jìn)行信息的傳播。然而，在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中，由于轉(zhuǎn)變較慢，體系過(guò)于龐大，導(dǎo)致發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在很多問(wèn)題。在進(jìn)行新聞直播的過(guò)程中，要將所需信息傳遞給觀眾，能夠做到新聞的第一時(shí)間傳播，才能受到觀眾們的喜愛(ài)，同時(shí)結(jié)合新媒體技術(shù)，傳播新聞信息，加強(qiáng)了觀眾之間的交流和共享，才能適應(yīng)新時(shí)代新技術(shù)下受眾的需求。本文通過(guò)調(diào)查研究，總結(jié)在新媒體時(shí)代背景下，新聞直播的發(fā)展方向以及對(duì)新聞直播的發(fā)展影響，進(jìn)行具體分析后，提出促進(jìn)新聞直播不斷發(fā)展的建議，不僅要保障自身具備的權(quán)威性，同時(shí)能夠更好地融合新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，促進(jìn)消息的共享，吸引觀眾，增強(qiáng)節(jié)目的效果，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞直播的發(fā)展和進(jìn)步。