傳統(tǒng)媒體融合新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

文 謝靜

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

第一，傳播媒介不同。傳統(tǒng)媒體是以電視以及報(bào)刊等為主要的傳播媒介，在傳播途徑方面存在一定的局限性。但正是由于和傳播媒介的統(tǒng)一規(guī)范使得傳統(tǒng)媒體形成了具有一定影響力的品牌欄目。而新媒體的傳播媒介呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，微博以及微信等自媒體形式種類繁多，在信息傳播效率以及信息傳播數(shù)量方面存在優(yōu)勢。第二，信息傳播內(nèi)容及形式不同。傳統(tǒng)媒體的傳播形式以視頻及圖片文字為主，同時(shí)由于在經(jīng)營方面受到黨政機(jī)關(guān)的管轄，信息內(nèi)容的限制更為嚴(yán)格，傳播信息質(zhì)量較高。因此，傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性。新媒體在信息傳播形式方面更加豐富便捷，具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。但同時(shí)對傳播內(nèi)容的約束不足，在傳播信息質(zhì)量方面存在著一定的缺陷。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

以往傳統(tǒng)媒體是人們接收信息的主要途徑，其地位無可撼動(dòng)，加之經(jīng)營方式具有一定的官僚主義色彩，這就使得傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新意識(shí)方面主動(dòng)性不足，所提供的信息缺乏銳利的視角，單向輸出的傳播模式與普通民眾的距離日漸而生。當(dāng)新媒體迅速崛起，其快速更替的媒體形態(tài)、互動(dòng)的經(jīng)營模式等優(yōu)勢特點(diǎn)無不給傳統(tǒng)媒體以重?fù)?，傳統(tǒng)媒體的市場占有份額直線下降。面對如此嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體開始推陳出新，嘗試向新媒體靠攏。但是由于信息技術(shù)以及經(jīng)營模式等因素的限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合只是表象化，并未起到良好的效果。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體并未找準(zhǔn)契合的定位，融合新媒體的轉(zhuǎn)型之路仍需要進(jìn)一步探索與深化。

三、傳統(tǒng)媒體融合新媒體的轉(zhuǎn)型措施

（一）依托傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)樹立品牌優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在業(yè)界以及民眾心中的權(quán)威性無可撼動(dòng)，而且傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的真實(shí)性以及原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢是新媒體不可匹及的。傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮此優(yōu)勢，首先，傳統(tǒng)媒體要明確市場定位。通過市場調(diào)研收集各階層人群的信息需求，并對收集的信息進(jìn)行有效的分析整合，確定首批目標(biāo)人群。為目標(biāo)人群提供契合其需求的高質(zhì)量信息，形成口碑優(yōu)勢，借助口碑優(yōu)勢發(fā)展?jié)撛谑鼙娙巳?，拓展市場占有份額。其次，在保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新信息傳播形式。傳統(tǒng)媒體可以開展線上與線下雙重傳播形式，保持固有傳播途徑優(yōu)勢的同時(shí)開辟網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，憑借過硬的信息質(zhì)量在激烈的網(wǎng)絡(luò)市場競爭中占據(jù)一席之地。

（二）整合信息資源提升服務(wù)時(shí)效性及精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)媒體在利用互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)提升服務(wù)的快捷性及精準(zhǔn)性。首先，借鑒新媒體信息傳播的經(jīng)驗(yàn)拓展信息傳播渠道。利用微博、公眾號(hào)以及短視頻等自媒體平臺(tái)建立信息資源網(wǎng)絡(luò)，提升信息傳播的時(shí)效性。其次，在互聯(lián)網(wǎng)+背景之下為讀者提供海量的信息資源成為常態(tài)，但是信息內(nèi)容繁雜缺乏針對性。傳統(tǒng)媒體要對用戶的需求進(jìn)行深度的分析，掌握不同類型用戶的信息需求，并依靠強(qiáng)大的編輯能力提升信息內(nèi)容的針對性。抓住用戶的心理需求在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的眼球，進(jìn)而提升用戶的忠誠度。

（三）轉(zhuǎn)變單項(xiàng)輸出模式，優(yōu)化互動(dòng)平臺(tái)

新媒體時(shí)代民眾的思想意識(shí)發(fā)生了改變，單純接受信息的時(shí)代一去不復(fù)返，現(xiàn)如今民眾更加注重話語權(quán)。因此，加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)，提升民眾的參與感是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要手段。例如：可以開設(shè)實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓民眾在觀看時(shí)能夠?qū)崟r(shí)發(fā)表自身看法，提升民眾的參與感。此外，還可以將信息制作成短視頻形式在相關(guān)平臺(tái)播出，使民眾可以根據(jù)自身喜好自主地轉(zhuǎn)發(fā)信息，成為信息的傳播者。通過轉(zhuǎn)變單項(xiàng)輸出的模式不僅能夠提高用戶黏性，而且有助于拓展受眾人群。

四、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的思想更加開放，傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播模式已經(jīng)不能滿足民眾的信息需求。因此，加快融合新媒體的轉(zhuǎn)型探索是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。這就需要傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思想觀念，積極地進(jìn)行創(chuàng)新探索。