從全媒體助力電視主題宣傳活動(dòng)論電視活動(dòng)創(chuàng)新的正確打開(kāi)方式

一、電視活動(dòng)創(chuàng)新的主要思路

（一）創(chuàng)新節(jié)目思維方式，樹(shù)立服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)的電視主題宣傳活動(dòng)主要是通過(guò)演播室綜藝活動(dòng)和戶外大型表演活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，隨著媒體融合的發(fā)展，電視宣傳活動(dòng)開(kāi)始走親民路線，讓電視中的主持人走到群眾中去，讓受眾參與到電視主題宣傳活動(dòng)的節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中，增加受眾和電視工作者的互動(dòng)性和親近性。新媒體平臺(tái)的發(fā)展，為電視主題宣傳活動(dòng)提供了新思路，電視臺(tái)在節(jié)目宣傳過(guò)程中要以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳更能增強(qiáng)活動(dòng)的感染力和吸引力。

在全媒體時(shí)代，用戶思維是電視主題宣傳活動(dòng)的起點(diǎn)，如何在復(fù)雜的媒介環(huán)境中抓住受眾的眼球，引起受眾的注意，吸引受眾是電視主題活動(dòng)策劃的重點(diǎn)。電視主題宣傳活動(dòng)的節(jié)目素材要來(lái)源于受眾，才能最終服務(wù)于受眾，增加活動(dòng)和受眾之間的情感聯(lián)系，激發(fā)受眾的共鳴，最終才能讓受眾參與到互動(dòng)中，主動(dòng)地進(jìn)行交流和溝通，達(dá)到與受眾隔空對(duì)話的效果。

（二）對(duì)電視活動(dòng)的廣告植入進(jìn)行創(chuàng)新

電視活動(dòng)的開(kāi)展和進(jìn)行依賴于廣告商的廣告投入，傳統(tǒng)的硬性廣告植入的方式主要是通過(guò)主持人在主持詞中進(jìn)行體現(xiàn)，在電視主題活動(dòng)視頻中植入產(chǎn)品的宣傳廣告內(nèi)容，在大型主題宣傳活動(dòng)中進(jìn)行商標(biāo)、字幕、冠名節(jié)目圖標(biāo)等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這種硬性的廣告植入方式會(huì)影響受眾的收視體驗(yàn)，降低廣告的宣傳效果。而隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，大型活動(dòng)主題廣告開(kāi)始增加趣味性的廣告植入內(nèi)容，讓主持人或觀眾通過(guò)風(fēng)趣幽默的對(duì)話軟化廣告植入的方式，創(chuàng)新電視活動(dòng)廣告植入的內(nèi)容，提高電視活動(dòng)的影響力。電視活動(dòng)適應(yīng)智能電視廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在大型電視活動(dòng)中打造“邊看邊賣”的廣告營(yíng)銷模式，依靠大數(shù)據(jù)、電商和資源矩陣為品牌商提供服務(wù)，提升了用戶關(guān)注度和活躍度，增加了受眾粘度。

（三）利用全媒體創(chuàng)新活動(dòng)宣傳模式

電視媒體在以往的主題宣傳活動(dòng)中主要是通過(guò)戶外宣傳和電視宣傳的方式進(jìn)行輿論造勢(shì)。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，電視臺(tái)的主題宣傳活動(dòng)則開(kāi)始利用移動(dòng)優(yōu)先的原則，在短視頻平臺(tái)先行宣傳鋪墊，組織相應(yīng)的電視新聞網(wǎng)和新媒體公眾平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的新聞宣傳報(bào)道。打造優(yōu)質(zhì)的短視頻、H5、移動(dòng)直播等新媒體產(chǎn)品，在新媒體首頁(yè)突出主題宣傳的重點(diǎn)，展示主題宣傳活動(dòng)中的特色內(nèi)容，營(yíng)造新媒體宣傳的輿論氛圍。

二、電視活動(dòng)助力電視主題活動(dòng)的具體途徑

（一）增強(qiáng)觀眾的參與度和互動(dòng)度

電視主題宣傳活動(dòng)在節(jié)目播出過(guò)程中，要遵循新媒體傳播的規(guī)律，打造多渠道互動(dòng)的平臺(tái)，增加受眾對(duì)主題宣傳活動(dòng)的關(guān)注度，提升電視宣傳活動(dòng)的宣傳效果。電視活動(dòng)要緊緊依托新媒體宣傳平臺(tái)，在微信、微博、短視頻等新媒體跟受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在活動(dòng)中創(chuàng)新性的加入互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)集贊有獎(jiǎng)活動(dòng)，投票互動(dòng)活動(dòng)等，發(fā)動(dòng)受眾的力量，通過(guò)平臺(tái)覆蓋面廣，宣傳成本低，社群傳播針對(duì)性強(qiáng)等特征，提升電視主題宣傳活動(dòng)的影響力。

（二）拓展電視主題活動(dòng)的盈利范圍

電視主題宣傳活動(dòng)要利用全媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)，在電視活動(dòng)宣傳過(guò)程中通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步直播，跟淘寶、微信、短視頻等多個(gè)新媒體平臺(tái)利用資源共享的方式，增加節(jié)目的廣告收益，為廣告商提供更多的宣傳銷售渠道，拓展消費(fèi)群體的輻射范圍。比如，在4月15日，中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”發(fā)起的大型融媒體公益活動(dòng)“搭把手、拉一把”，央視頻聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)新媒體“長(zhǎng)江云”、各大主流電商平臺(tái)及社交媒體平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等多種形式幫助湖北解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。央視頻還和淘寶直播平臺(tái)展開(kāi)合作，邀請(qǐng)湖北30個(gè)縣市的縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)以接力的形式參與14小時(shí)周播活動(dòng)，推介當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，讓廣大網(wǎng)友在觀看直播的同時(shí)邊看邊購(gòu)，這種聯(lián)合全媒體進(jìn)行線上線下創(chuàng)新性的電視主題活動(dòng)，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，銷售了價(jià)值1億多元的農(nóng)副產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，拓展電視主題活動(dòng)的空間

電視臺(tái)在大型主題宣傳活動(dòng)中，要利用全媒體傳播的特點(diǎn)，打造具有網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的節(jié)目形態(tài)，適應(yīng)新媒體傳播的媒體傳播環(huán)境，利用電視新聞網(wǎng)站、自媒體新聞宣傳平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作，拓展電視平臺(tái)的運(yùn)作空間，通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)活動(dòng)，增加宣傳的效果。在改革開(kāi)放40周年大型主題宣傳活動(dòng)中，中央電視臺(tái)就在2019年1月1日利用新媒體傳播碎片化、移動(dòng)化、視頻化的特點(diǎn)打造了《瞬間中國(guó)》系列專題短片，通過(guò)40個(gè)時(shí)長(zhǎng)90秒的短片，講述40位主人公追求幸福的故事，體現(xiàn)改革開(kāi)放這一主題的立意，主題宣傳活動(dòng)的內(nèi)容從小見(jiàn)大，從典型到具體，從碎片到完整的呈現(xiàn)方式都體現(xiàn)了全媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)。

（四）依托電視媒體的公信力，樹(shù)立品牌形象

在全媒體時(shí)代，電視媒體依然具有其他媒體不具備的獨(dú)特媒體傳播特點(diǎn)。在全國(guó)范圍來(lái)看，電視廣播的覆蓋率達(dá)到百分之九十多，覆蓋面涉及到全國(guó)大多數(shù)家庭中，電視媒體傳播的電視活動(dòng)覆蓋面廣泛，不受年齡、文化的制約，且內(nèi)容通俗易懂，易讓普通受眾接受。另外，電視傳播的內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)、品質(zhì)高，公信力強(qiáng)等特點(diǎn)，讓電視傳播的內(nèi)容更易受到受眾的信任。電視媒體以直播活動(dòng)的方式傳播電視主題活動(dòng)，能實(shí)現(xiàn)信息傳播的及時(shí)性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性，更便于進(jìn)行主題宣傳活動(dòng)。電視臺(tái)要依托本地的特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)特色，打造電視品牌效應(yīng)，在運(yùn)行機(jī)制上，要整合電視臺(tái)周邊的媒體資源協(xié)同作業(yè)。打通網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷渠道和移動(dòng)媒體營(yíng)銷渠道，通過(guò)多渠道為主題宣傳活動(dòng)造勢(shì)。完善電視主題活動(dòng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行電視主題活動(dòng)管理創(chuàng)新，從細(xì)節(jié)出發(fā)打造全新的觀看和收視體驗(yàn)，促進(jìn)電視大型主題活動(dòng)健康有序的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群在一定程度上被分化和流失，受眾在多樣化的傳播環(huán)境中選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動(dòng)客戶端來(lái)掌握話語(yǔ)權(quán)，發(fā)表觀點(diǎn)。電視媒體在電視主題宣傳活動(dòng)中依然具備一定的權(quán)威性和公信力，新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體的地位。因此，電視媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)結(jié)合全媒體傳播語(yǔ)境下的傳播規(guī)律，進(jìn)行媒體深度融合，能夠在大型電視主題宣傳活動(dòng)中嶄露頭角，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，展示真實(shí)客觀公正的信息內(nèi)容，能夠牢牢把握宣傳的主動(dòng)權(quán)，做好新時(shí)代新聞宣傳工作。