電視臺新聞傳播路徑的創(chuàng)新與實踐

通過對黨的十九大的細(xì)致解讀可以了解到，新聞傳播工作者要正視自身工作的重要地位，要時刻保持高度的時代敬業(yè)感與政治責(zé)任感，不斷對傳播渠道以及路徑加以創(chuàng)新，進(jìn)而提升新聞輿論的引導(dǎo)力和傳播力，創(chuàng)建新時期以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持的多維度、深層次的新聞傳播新常態(tài)。與此同時，要重視意識形態(tài)的工作責(zé)任制度，提高對陣地管理以及陣地建設(shè)的重視度，依據(jù)傳播渠道的創(chuàng)新，實現(xiàn)對各種錯誤觀點的有效抵制。對于廣播電視臺而言，其作為政府和黨宣傳輿論以及政策的重要依托，對于社會的穩(wěn)定與發(fā)展有著諸多現(xiàn)實意義。新時期，各電視臺也要正視當(dāng)前的媒體發(fā)展趨勢，擁抱新技術(shù)與新變化，對傳播途徑加以革新，只有這樣才能更好地彰顯自身的工作優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播影響力的提升，讓基層民眾更加便捷和深刻地體悟到政務(wù)活動的內(nèi)涵精髓。

一、新時期新聞傳播的主要特征

第一，擁有較高的可視度。當(dāng)前，在融媒體技術(shù)飛速發(fā)展的形勢下，新聞信息的傳播以及呈現(xiàn)方式向著多元化的方向發(fā)展。信息可視化將是新時期新聞傳播的重要發(fā)展方向，其不管是對于受眾群體閱讀體驗效果的提升，還是對新聞傳播影響力的提高等均有著巨大的現(xiàn)實意義。第二，內(nèi)容場景化。在信息及互聯(lián)網(wǎng)日漸普及和推廣的時代，各種信息間的交互也成功突破了時空的限制，如何為受眾群體提供更加及時以及逼真的一手素材，讓他們能夠更加便捷和直觀地了解到相關(guān)新聞的重點要義，是新時期新聞傳播工作者需要重點考慮的問題。第三，用戶交互頻率增加。新時期新聞傳播模式的個性化特征愈發(fā)突顯，這既是人類需求提高的必要需求，也是融媒體技術(shù)日漸發(fā)展的直接結(jié)果。例如，在中央電視臺的新聞傳播模式中，公眾號等新聞傳播路徑逐步興起，同時其內(nèi)容也與時下的熱點較為貼合，電視臺更是非常重視與廣大受眾用戶的互動，有力地提高了新聞傳播的感染力和影響力。

二、電視臺新聞傳播路徑的創(chuàng)新與實踐

（一）優(yōu)化電視臺新聞傳播路徑

新媒體時代下，電視臺要革故鼎新，借助信息技術(shù)創(chuàng)新新聞傳播路徑。同時，要將如何提高新聞曝光度作為首要工作。電視臺在設(shè)置電視欄目的過程中要格外注重新聞的挑選，不僅要保證新聞的時效性，而且還要保障新聞的真實性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，搜集更多的實時政事，豐富新聞內(nèi)容。

此外，還要創(chuàng)新營銷模式，擺脫傳統(tǒng)只依靠微信公眾號傳播信息的路徑，可開設(shè)官方微博，將實時政事推送到官方微博上，同時還要開放留言欄，允許大眾評論，了解更多人對該新聞的態(tài)度，在新聞傳播過程中將大眾評論引入在內(nèi)，豐富新聞內(nèi)容，使其與實際生活更加貼合。在此過程中，電視臺新聞欄目還要優(yōu)化新聞建設(shè)方案，落實責(zé)任制，每個欄目都要有專門的管理人員負(fù)責(zé)，嚴(yán)格篩選新聞，保證新聞內(nèi)容的真實可靠性。

此外，相關(guān)部門還要完善崗位招聘制度，提高選拔門檻，注重多個工作的銜接，如采編、信息整理、數(shù)據(jù)處理等，使各個部門的工作有效銜接，優(yōu)化新聞制作流程。電視臺優(yōu)化新聞傳播路徑還要加強對信息的整合，將同類信息歸納到一起，提高信息處理能力，進(jìn)一步優(yōu)化新聞傳播路徑。

（二）加強對受眾輿論的監(jiān)控

電視臺新聞部門要進(jìn)一步加強對受眾輿論監(jiān)督的監(jiān)控力度，嚴(yán)肅處罰言論不當(dāng)者。電視臺可邀請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)防火墻設(shè)置，可設(shè)置網(wǎng)絡(luò)密鑰，從根本上避免黑客攻擊，保障信息的安全性。與此同時，各個地區(qū)都要建立專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系，做好監(jiān)督人員的職業(yè)劃分，從根本上凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。政府也要發(fā)揮其必要的管理職能，加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)督，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。電視臺還要考慮受眾的心理需求，選擇適合不同年齡段受眾身心發(fā)展特征的新聞，滿足不同受眾的心理需求。此外，國家也要完善電視臺新聞管理的法律制度，為新聞制作提供有力的法律支持。

（三）融入生活相關(guān)的新聞

電視臺相關(guān)部門在新聞篩選過程中，還要引入一些與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，使新聞更加接地氣，從根本上提高新聞的瀏覽量。電視臺可引入一些時代英雄的案例，如消防人員滅火、小伙奮不顧身救助滯留在陽臺的小女孩，通過這些積極的新聞引導(dǎo)受眾建立正確的價值觀，引導(dǎo)良好的社會氛圍。此外，還可設(shè)置討論模塊，開展在線評選英雄欄目，讓受眾在線評選時代英雄，提高受眾的參與度。

（四）制作微視頻宣傳

新時期，各電視臺也要正視當(dāng)前的媒體發(fā)展趨勢，擁抱新技術(shù)與新變化，對傳播途徑加以革新，更好地彰顯自身的工作優(yōu)勢。電視臺新聞傳播的路徑有多種，多為常規(guī)的新聞播報，不僅不能引起受眾的閱讀興趣，而且還會使受眾產(chǎn)生厭倦。在新的時代背景下，電視臺新聞傳播可以微視頻為載體，制作精短的微視頻，使受眾對某個新聞有新的認(rèn)識，能夠提高受眾的參與度。此外，可借助微視頻宣傳新聞，提高新聞的曝光度。如習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”，在該新聞宣傳中，可通過微視頻形式進(jìn)行宣傳，介紹“一帶一路”的提出背景、具體內(nèi)容以及實現(xiàn)路徑，使大眾對“一帶一路”有新的認(rèn)識。此外，電視臺相關(guān)部門還要提高微視頻的制作質(zhì)量，不僅要保障制作時間的精短，而且還要保障內(nèi)容質(zhì)量，突出某個新聞的特征以及人們對該新聞的態(tài)度。新時期下，電視臺新聞傳播路徑的創(chuàng)新要符合時代發(fā)展要求，同時還要體現(xiàn)時代化的特征，能夠搏得受眾的眼球。相關(guān)部門在微視頻制作過程中還要引入創(chuàng)新性元素，能夠在短時間內(nèi)吸引受眾的閱讀興趣，從根本上提高信息的曝光度。此外，在微視頻宣傳過程中還要注重與其他媒體合作，拓寬新聞的傳播路徑，打造獨特的新聞欄目，引導(dǎo)受眾建立正確的價值觀。

三、結(jié)語

新媒體背景下，電視臺新聞傳播路徑要逐漸優(yōu)化，相關(guān)工作者要秉持創(chuàng)新的原則，充分利用微信公眾號或者微博平臺推送新聞，拓寬受眾瀏覽新聞的路徑。

此外，電視臺新聞相關(guān)工作者還要提高自身素質(zhì)，嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容，保證新聞的真實性與時效性。相關(guān)部門要依據(jù)社會形式，對新聞傳播的路徑加以創(chuàng)新，推動新聞傳播的引導(dǎo)力以及影響力得到提升。新聞傳播過程中還要考慮到不同年齡段受眾的實際需求，同時還要提高新聞的曝光度。此外，相關(guān)部門還要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理，發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用，使更多人積極參與到政治生活中。