地方黨報(bào)融媒產(chǎn)品的“爆款”策略——以短視頻制作為例

一、新媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l的典型特征

（一）新聞敘事的靈活性

在短視頻平臺(tái)開展的新聞報(bào)道，其敘事方式與傳統(tǒng)媒體有著顯著的區(qū)別，其靈活性大大增加。當(dāng)下很多傳統(tǒng)媒體在短視頻平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道時(shí)依然遵從傳統(tǒng)的敘事流程，這與新媒體背景下用戶的閱讀習(xí)慣并不相符，也與平臺(tái)的調(diào)性不符，包括抖音、快手在內(nèi)的短視頻平臺(tái)，其實(shí)質(zhì)上是娛樂平臺(tái)，因此在這些平臺(tái)上開展新聞?lì)悎?bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視語(yǔ)言與視角的平民化、敘事結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單化，特別是要快速進(jìn)入主題的核心內(nèi)容，以更加靈活多變的方式開展新聞報(bào)道，吸引更多年輕群體對(duì)官方新聞報(bào)道的關(guān)注。

（二）新聞傳播的交互性

伴隨著社交媒介平臺(tái)的興起，原本處在新聞傳播鏈條最底層的“沉默的大多數(shù)”終于迎來(lái)了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了從“受眾”向“用戶”的重要轉(zhuǎn)變。在短視頻平臺(tái)上，用戶可以借助于點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身態(tài)度與觀點(diǎn)的傳播。在此背景之下，地方黨報(bào)的融媒體創(chuàng)作只有在堅(jiān)守新聞底線的同時(shí)，正視用戶的閱讀需求，重視與用戶之間的互動(dòng)，樹立以用戶為中心的新聞創(chuàng)作理念，才能更好地實(shí)現(xiàn)主流信息的傳遞。

（三）新聞來(lái)源的廣泛性

當(dāng)下新媒體傳播業(yè)態(tài)的典型特征就是“人人都是傳播者”，每個(gè)用戶都可以拿起手機(jī)來(lái)記錄自己的身邊事。這就使得新聞素材的來(lái)源不再局限于專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)的采編，合理利用豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，深入挖掘其中優(yōu)質(zhì)的新聞視頻素材，是在短視頻平臺(tái)之中創(chuàng)作出新聞“爆款”的有效手段。

二、媒介融合背景下地方黨報(bào)打造短視頻“爆款”的策略分析

（一）堅(jiān)守主流價(jià)值觀

黨媒作為“上接黨心，下聯(lián)民心”的重要新聞傳播媒介，價(jià)值觀是其進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須堅(jiān)守的底線。在短視頻泛娛樂化的當(dāng)下，各種為博人眼球而喪失新聞媒體底線的報(bào)道屢見不鮮。在此背景之下，作為主流象征的地方黨報(bào)融媒端新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播更應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，牢記陣地意識(shí)，練好“腳力”站對(duì)立場(chǎng)，練好“眼力”及時(shí)地分辨出各種站在黨和人民對(duì)立面的錯(cuò)誤觀念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀念的有效塑造。其實(shí)，在“魚龍混雜，良莠不齊”的泛娛樂化自媒體時(shí)代，廣大人民群眾對(duì)于有溫度、有深度的新聞報(bào)道有著比以往更多的渴求，地方黨報(bào)如果能在利用好自己專業(yè)化的新聞制作團(tuán)隊(duì)的同時(shí)把關(guān)注焦點(diǎn)更多地對(duì)準(zhǔn)普通群眾的日常生活，制作出更多反映群眾生活正能量的暖心短視頻，從普通群眾的生活變化之中反映出整個(gè)社會(huì)的變遷，在注入溫度的同時(shí)加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，就可以制作出更多走進(jìn)群眾心里的熱門“爆款”視頻。

（二）堅(jiān)守新聞采編的基本原則

自媒體時(shí)代新聞來(lái)源的廣泛性在給新聞工作者提供了更多素材選擇空間的基礎(chǔ)上，也對(duì)新聞采編的篩選、審核過(guò)程提出了更高的要求，記者在篩選互聯(lián)網(wǎng)上的信息時(shí)，一定要擦亮雙眼，在素材確定好之后也要努力進(jìn)行多方核實(shí)，一定要把控好新聞素材的真實(shí)性與代表性，謹(jǐn)防“炒冷飯”“假新聞”現(xiàn)象的發(fā)生。有的自媒體為了吸引眼球“新瓶裝老酒”，用過(guò)去的事件冒充當(dāng)下的新聞報(bào)道，往往極具欺騙性。地方黨報(bào)新聞短視頻的素材來(lái)源應(yīng)當(dāng)是新近發(fā)生的事件，并要嚴(yán)格進(jìn)行多方核實(shí)。

除此之外，記者在采訪過(guò)程中也不能只顧著拍攝視頻素材而忽視對(duì)采訪對(duì)象的采訪，要盡量引導(dǎo)拍攝對(duì)象說(shuō)出更多細(xì)節(jié)和情節(jié)，使得整個(gè)新聞報(bào)道更加充實(shí)與完整。

（三）重視新聞標(biāo)題的設(shè)置

當(dāng)用戶在短視頻平臺(tái)上搜索感興趣的新聞內(nèi)容時(shí)，題目與視頻內(nèi)容之間往往會(huì)存在著“進(jìn)階關(guān)系”，即用戶會(huì)首先瀏覽到新聞標(biāo)題與視頻封面，之后再根據(jù)標(biāo)題的內(nèi)容決定是否進(jìn)行點(diǎn)擊以瀏覽完整的新聞視頻，這一設(shè)定就使得標(biāo)題的設(shè)置具有很重要的意義：標(biāo)題能否抓住用戶的眼球，能否喚起用戶的共鳴，很大程度上會(huì)決定一個(gè)短視頻的瀏覽量。因此在進(jìn)行短視頻報(bào)道時(shí)，應(yīng)特別重視新聞短視頻標(biāo)題制作的網(wǎng)絡(luò)化與口語(yǔ)化，使之更加符合當(dāng)下年輕人的表達(dá)習(xí)慣，以喚起他們進(jìn)一步瀏覽的興趣。

除此之外，新聞短視頻標(biāo)題制作也與短視頻平臺(tái)背后的邏輯算法規(guī)則有關(guān)，當(dāng)前的很多平臺(tái)都是由機(jī)器人根據(jù)算法自動(dòng)為每一條內(nèi)容配置的資源，主要是推送用戶數(shù)量和在平臺(tái)中的位置，而標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字、熱詞、感嘆號(hào)等內(nèi)容的設(shè)置，會(huì)使得新聞報(bào)道更容易獲得平臺(tái)的推送，進(jìn)而迅速地獲得用戶的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)。

（四）新聞剪輯時(shí)注重選取有感染力的畫面

短視頻新聞的呈現(xiàn)時(shí)間短，移動(dòng)化碎片閱讀時(shí)代用戶的“聚焦”時(shí)間短，再加上短視頻平臺(tái)滑動(dòng)即可切換視頻的設(shè)計(jì)，使得新聞?lì)惗桃曨l必須做到在最短的時(shí)間就能夠吸引到用戶的眼球。這對(duì)短視頻的視頻剪輯提出了更高的要求，需要對(duì)用戶的心理有著精準(zhǔn)的揣摩，在筆者看來(lái)借助于生動(dòng)的視頻畫面來(lái)激發(fā)用戶的情感共鳴是在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力的有效方式。在新聞?lì)惗桃曨l的剪輯過(guò)程之中應(yīng)當(dāng)突出事件最有張力的部分，將小體量的新聞報(bào)道形式與新聞事件本身的橫縱面進(jìn)行有效的結(jié)合，在保留完整敘事的情況下最大程度上激發(fā)用戶的閱讀興趣。

（五）重視與用戶之間的互動(dòng)

短視頻平臺(tái)給新聞的創(chuàng)作者與新聞瀏覽者之間的互動(dòng)搭建了很好的橋梁，用戶在瀏覽完自己感興趣的視頻之后，可以很方便地在視頻的評(píng)論區(qū)表達(dá)自己的想法，同樣，地方黨報(bào)作為新聞視頻的發(fā)布者，也應(yīng)當(dāng)重視評(píng)論中的反饋，積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)。一方面，用戶在評(píng)論中的反饋會(huì)體現(xiàn)出他們對(duì)報(bào)道形式滿意程度以及報(bào)道內(nèi)容的喜好程度，及時(shí)地收集這些反饋可以更好地明確接下來(lái)的新聞?lì)惗桃曨l的制作方向。另一方面，通過(guò)與用戶之間進(jìn)行互動(dòng)，針對(duì)視頻中的內(nèi)容進(jìn)行文本上的補(bǔ)充，也是幫助用戶更好地理解視頻所表達(dá)內(nèi)容的有效手段，可以更好地實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。

三、結(jié)語(yǔ)

地方黨報(bào)肩負(fù)圍繞中心、服務(wù)大局的重要使命，新形勢(shì)下想要更好地發(fā)揮信息傳遞、價(jià)值引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)的作用，必然要重視全媒體矩陣的打造，不過(guò)，地方黨報(bào)的融媒轉(zhuǎn)型之路絕不是簡(jiǎn)單地成立一個(gè)融媒體部門就能解決的，其需要新聞工作者真正地樹立新媒體理念，深耕新媒體平臺(tái)，不斷地提升自身的綜合素養(yǎng)，只有這樣才能在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中打造出“爆款”新聞短視頻，傳遞出主流的聲音。