傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的背景

（一）媒體邊界變得模糊而寬泛、形態(tài)豐富而多元

從傳統(tǒng)意義上講，媒體是指報紙、雜志、電視等傳達信息、影響受眾的媒介形態(tài)。而當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊等網(wǎng)站，博客、微博、微信等APP的出現(xiàn)，標志著我們已然進入了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”共存的時代。從這個意義上來說，媒體的邊界已經(jīng)變得模糊而寬泛，形態(tài)變得豐富而多元。

（二）傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)媒體為何要整合？一方面，傳統(tǒng)主流媒體中的電視、報紙都是財政投入，在新開發(fā)APP等方面存在各單位重復建設(shè)、重復投資的問題，投資和產(chǎn)出嚴重不成正比，投資成本回收方面收效甚微。另一方面，傳統(tǒng)媒體地位和市場不斷下滑，原因有這幾點：一是辛辛苦苦做的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品免費發(fā)到諸如新浪、網(wǎng)易、今日頭條、抖音等商業(yè)平臺，結(jié)果是把商業(yè)平臺養(yǎng)肥了，這就等于傳統(tǒng)媒體把自己辛苦的成果拱手相送，豐富了商業(yè)平臺內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體只剩下了無盡的投入，所以要反思。二是電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體缺乏對讀者群流向的分析。電視方面，不少單位把錢投到改造高清電視上，但現(xiàn)在的80后、90后、00后，他們中看電視的數(shù)量急劇減少。電視改造得再高清，受眾目光已經(jīng)不在電視屏幕上，改了也白改。報紙方面，不少報紙不停改版，不停做采編系統(tǒng)升級，沒有去關(guān)注和研究受眾群的具體流向，錢花得再多也是白花，讓錢打了水漂。

（三）新時代新要求賦予傳統(tǒng)媒體改革新使命

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為傳統(tǒng)媒體特別是黨媒指明了出路。習近平總書記強調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體?！?/p>

二、傳統(tǒng)媒體要走好與新媒體的融合之路

作為傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體，在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，該如何把握時代脈搏，與時俱進、謀求發(fā)展？

（一）了解媒體融合是什么

習近平總書記多次強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)自主可控的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點?！边@段話，為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路指明了方向。

媒體融合的終極目標，就是兩個字：群眾。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，群眾在哪里？據(jù)調(diào)查，目前98%以上人群都使用手機上網(wǎng)。而傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型最大的問題是脫離群眾。傳統(tǒng)媒體還守著報紙、電視、電臺作為主陣地，對互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場研究不夠、服務(wù)不深、方向不對、措施不力、效果不好。

媒體轉(zhuǎn)型，首先要解決的是如何置身群眾、引導群眾、服務(wù)群眾。群眾的另一個代名詞是“用戶”，用戶遠離了主流媒體，分流到了商業(yè)平臺，黨的新聞宣傳工作就會出現(xiàn)“自說自話、無人圍觀”的尷尬狀態(tài)。2013年，習近平總書記提出：“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪?！?018年，他再次強調(diào)：“宣傳思想工作是做人的工作，要把培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責。”為此，我們應該精準分析當前受眾流向，摸清群眾所需、所盼和接受信息渠道的喜好，及時轉(zhuǎn)移宣傳思想工作主陣地、延伸宣傳服務(wù)。

因此，所有傳統(tǒng)主流媒體一定要做好媒體頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成融合移動互聯(lián)網(wǎng)的新型主流媒體，成為“為群眾服務(wù)”的先鋒，打造群眾喜聞樂見的“群眾之家”。

（二）了解媒體融合融什么

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，“融”的方向總結(jié)起來就是：打造本地新聞信息資訊平臺、本地公共服務(wù)嵌入平臺、本地智慧社區(qū)服務(wù)平臺、本地音視頻播報平臺、本地輿情監(jiān)測服務(wù)平臺、本地增值服務(wù)運營平臺、本地大數(shù)據(jù)智庫服務(wù)平臺、本地文明實踐中心公益平臺。

通過構(gòu)建主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐，努力將傳統(tǒng)主流媒體打造成新型傳播平臺，建成新型主流媒體。

（三）了解媒體融合怎么融

開啟媒體融合新思維。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，已然是大勢所趨。我們要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，開啟媒體融合新思維。要主動學習并運用新技術(shù)，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)良性互動，打造主流輿論自主可控平臺。

提升媒體從業(yè)人員素養(yǎng)。媒體的融合發(fā)展，對媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能提出了新要求。需要傳統(tǒng)媒體多培養(yǎng)和引進新媒體所急需的人才，并制定人員培訓計劃，大興學習之風，讓學習制度化、常態(tài)化。

強化新聞的本土性。新聞的本土性是傳統(tǒng)媒體的生命力，因此傳統(tǒng)媒體在進行媒體融合發(fā)展的過程中，要加強解釋性報道和深度報道，強化首發(fā)率和發(fā)布率，取得輿論場的主動權(quán)。要積極引導公眾輿論，加大主流價值觀的宣揚，從而充分發(fā)揮出媒體在新聞傳播中的權(quán)威性。

廣泛運用新技術(shù)。新媒體，需要有先進技術(shù)體系作為其強大支撐。這就需要工作人員充分利用各種先進技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式，實現(xiàn)媒體智能匹配、融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應及時組建隊伍，開展“全媒體”建設(shè)，滿足“多終端傳播、多種體驗”的信息獲取需求。

探索各種媒介的廣告服務(wù)。目前，各傳統(tǒng)媒體在加強新媒體開發(fā)建設(shè)的同時，也出現(xiàn)了新的問題：新媒體媒介多、人員補充也較多，這些是一筆不菲的支出。需要進一步探索新媒體如何開展廣告服務(wù)，拓寬傳統(tǒng)媒體收入渠道，也是為社會各界開展宣傳的服務(wù)內(nèi)容之一。因此，建議傳統(tǒng)媒體還要在開發(fā)新媒體廣告業(yè)務(wù)方面做一些積極有益的探索。

多渠道探索媒體融合舉措。以內(nèi)容項目負責制激發(fā)記者編輯的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”激情。樹立“用戶為本”理念，努力探索“線上互動+線下活動”“社群化+產(chǎn)品化”模式，實現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”。同時，注重平臺打造、技術(shù)賦能，讓“融媒體”走向“智媒體”。

三、結(jié)語

總之，我們要敢于面對新形勢、克服新困難、尋找新方法、采取新舉措、推動新發(fā)展，要順勢而為，按照習近平總書記提出的“建全程媒體、全息媒體、全效媒體、全員媒體”要求，將傳統(tǒng)主流媒體打造成“新時代服務(wù)群眾、治國理政新平臺”，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。