新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路

信息技術(shù)的快速發(fā)展為現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了極大的變革，使得信息傳播渠道和信息傳播方式都發(fā)生了變化。在信息技術(shù)的支持下，新媒體可以為大眾提供更加豐富、更加生動(dòng)立體、更具時(shí)效性的新聞資訊，因此，受到廣大群眾的歡迎和認(rèn)可。與此同時(shí)，新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，如何在新時(shí)代背景下促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)二者的有效融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)工作者研究的重點(diǎn)話題。

一、新時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的困境

（一）信息傳播方式單一

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播時(shí)間和空間上都具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而且信息涵蓋的內(nèi)容也更為豐富。由于信息傳播渠道更為便捷，人們更愿意接受移動(dòng)客戶(hù)端下的信息傳播方式。在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們更傾向于通過(guò)手機(jī)、電腦獲取資訊，而非傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等渠道。傳統(tǒng)媒體下獲取新聞資訊的時(shí)間和地點(diǎn)有較強(qiáng)的限制性，難以適應(yīng)當(dāng)前人們的要求，而且新聞內(nèi)容上較新媒體具有一定的局限性，很多新鮮的內(nèi)容已經(jīng)在新媒體平臺(tái)報(bào)道過(guò)了，再由傳統(tǒng)媒體播出就已經(jīng)是過(guò)去的新聞了，失去了新聞本身的意義和價(jià)值。

（二）媒體融合機(jī)制有所欠缺

在新舊媒體融合的過(guò)程中，需要有健全的發(fā)展與管理機(jī)制為二者融合保駕護(hù)航，但是就目前的傳統(tǒng)媒體而言，其依舊是利用長(zhǎng)篇大論式的內(nèi)容進(jìn)行新聞資訊的表達(dá)，與信息時(shí)代人們對(duì)信息需求廣泛、快速的要求相矛盾，因此失去了大量的受眾。這樣的發(fā)展機(jī)制并不利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，并且信息管理機(jī)制的不健全也造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著大量不良的信息。

（三）傳統(tǒng)媒體效益不高

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷減少，這就導(dǎo)致在傳統(tǒng)媒體中的廣告投放量在逐漸降低，造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益日漸下滑，有些甚至已經(jīng)不能滿(mǎn)足本單位的日常支出。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

（一）堅(jiān)持以人民群眾為基礎(chǔ)，提高新聞內(nèi)容的針對(duì)性

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在著同質(zhì)化的問(wèn)題，二者在對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其新聞內(nèi)容在編制上相似度較高，與人民群眾對(duì)不同新聞內(nèi)容的需求相矛盾。面對(duì)這種問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體需要接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的便捷條件，向新媒體行業(yè)學(xué)習(xí)，提高自身傳播形式的新穎度以及新聞信息的時(shí)效性。在新聞信息搜集過(guò)程中，要堅(jiān)持以人民群眾為基礎(chǔ)，理解人民群眾真正關(guān)心的話題，加大對(duì)民生新聞和社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道。

在進(jìn)行新聞信息投放時(shí)，要對(duì)受眾進(jìn)行充分了解，結(jié)合讀者的年齡、興趣愛(ài)好、生活背景等方面合理劃分層次。如面對(duì)同一新聞事件或熱點(diǎn)話題，可以從不同角度、不同時(shí)長(zhǎng)、不同接受方式等方面進(jìn)行有針對(duì)性的投放，這樣，既能有效提高讀者的閱讀效率，拉近媒體與讀者之間的聯(lián)系，而且對(duì)媒體行業(yè)本身的發(fā)展也有重要的推動(dòng)作用。

（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播渠道的融合

新媒體行業(yè)傳播渠道的多樣化、便捷性特點(diǎn)較傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而這也是傳統(tǒng)媒體面臨的困境之一。要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的有效融合，就必須通過(guò)融合新媒體傳播渠道來(lái)提高自己新聞信息的傳播效率。首先，需要借助新媒體的傳播平臺(tái)，將所得到的新聞資訊與新媒體實(shí)現(xiàn)資源共享，拓寬受眾群體，增加自己的新聞曝光度；第二，新媒體要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著一些不良的新聞信息，這些信息難免會(huì)對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，降低了自己的行業(yè)認(rèn)可度。因此，新媒體要借助傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，提高自身新聞信息的真實(shí)性，通過(guò)這種具有影響力的傳播渠道提高自身的業(yè)務(wù)水平，同時(shí)要結(jié)合人民群眾的所思所想，體現(xiàn)新聞信息的價(jià)值。

（三）加大對(duì)人才的培訓(xùn)，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

作為媒體工作者，他們的思想直接關(guān)系到行業(yè)的發(fā)展方向，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞工作者更應(yīng)該保持清醒的認(rèn)識(shí)，通過(guò)不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)思想方面的改革，促進(jìn)本行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者而言，單純依靠寫(xiě)作和編輯能力顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前人們對(duì)新聞資訊的要求，也不能適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展。因此，要從人才選聘和人才培訓(xùn)方面提高要求，一方面要提高新聞隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，要能夠掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用技能；另一方面通過(guò)聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者來(lái)單位指導(dǎo)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想和發(fā)展方法，將本行業(yè)最前沿的知識(shí)引入本單位的發(fā)展策略中，為單位的發(fā)展指明方向。作為新媒體行業(yè)工作者，首先要有敏銳的觀察能力和業(yè)務(wù)能力，在自然災(zāi)害或者重大突發(fā)事件發(fā)生后，要有可以在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)為人民群眾進(jìn)行報(bào)道的能力；第二，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，要有清醒的頭腦，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)不被外界環(huán)境所干擾，時(shí)刻保持正確的思想和道德觀念；第三，要始終站在人民群眾的立場(chǎng)，多報(bào)道人民群眾關(guān)心的民生熱點(diǎn)話題，更加貼合人民群眾的實(shí)際生活，與人民群眾有情感上的共鳴。

（四）創(chuàng)新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，完善管理機(jī)制

版權(quán)問(wèn)題作為我國(guó)新聞行業(yè)關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，因?yàn)閷?duì)于同一新聞事件會(huì)有眾多新聞單位對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，很容易產(chǎn)生對(duì)不同領(lǐng)域的版權(quán)侵犯行為，面對(duì)這種現(xiàn)象，需要相關(guān)部門(mén)通過(guò)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，優(yōu)化當(dāng)前的新聞行業(yè)發(fā)展環(huán)境。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要立法部門(mén)規(guī)定好各自的版權(quán)界限，從管理體制方面入手，確定評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，要加大對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用管理，確保人民群眾的隱私安全。

（五）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體市場(chǎng)的融合

在新媒體快速崛起的時(shí)代下，不可避免地會(huì)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)，要想在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展，就必須加強(qiáng)二者的溝通和合作。實(shí)現(xiàn)二者市場(chǎng)的融合會(huì)讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得到質(zhì)的飛躍，不僅提升自己的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)新模式的發(fā)展。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)市場(chǎng)的融合，一方面可以有效拓寬對(duì)信息的獲取渠道，使信息傳播速度更快、受眾面積更廣，與市場(chǎng)的結(jié)合度也會(huì)更高；另一方面，與市場(chǎng)的結(jié)合也是對(duì)自己運(yùn)營(yíng)方案的檢驗(yàn)過(guò)程，媒體行業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)來(lái)改善自己的不足，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)中不斷發(fā)展，給人們的生活帶了極大的變革，不僅改變了新聞資訊的獲取渠道，而且使新聞的時(shí)效性得到了極大的提高。在融媒體環(huán)境背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，是當(dāng)期新聞工作者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。就目前來(lái)看，需要堅(jiān)持以人民群眾為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)制，從傳播渠道和市場(chǎng)方面入手，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。