新時代電視臺外宣工作的開展策略

◎高永新

在現(xiàn)階段的社會發(fā)展過程中， 電視臺外宣工作的主要內(nèi)容主要具有以下幾種，首先需要將經(jīng)濟、社會發(fā)展等等新聞資訊進行有效的宣傳，除此之外，在實際的電視臺的工作過程中，還需要對當?shù)氐囊恍┌l(fā)展情況進行宣傳，例如當?shù)氐纳鐣l(fā)展、產(chǎn)業(yè)情況以及當?shù)氐淖匀伙L光等等，現(xiàn)階段電視臺一般會采取以下兩種外宣工作方式；

首先是傳統(tǒng)的電視臺外宣工作方式， 在這一方式當中主要采取電視和廣播，在日常的工作、生活過程中也能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常會看到具有當?shù)靥厣墓?jié)目，觀看這些節(jié)目之后，就能夠?qū)Σ煌赜虻奈幕厣哂幸粋€大致的了解， 其傳播范圍比較廣泛， 在過去幾十年的發(fā)展過程中也展現(xiàn)出來了良好的效果，但是在新的發(fā)展時代的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，傳統(tǒng)的電視臺外部宣發(fā)工作受到了一定的沖擊， 但同時也面臨著比較多的發(fā)展機遇， 電視臺機構(gòu)自身需要抓住發(fā)展機遇，與新時代具有相同的節(jié)奏，這對于電視臺未來發(fā)展也是同樣重要的，外宣工作對此也需要做出回應(yīng)；

其次就是利用新媒體的形式來進行外宣工作， 在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，新媒體的宣傳效果是十分的顯著的，甚至在相關(guān)的研究和調(diào)查過程中， 特殊領(lǐng)域的新媒體的宣傳效果要明顯好于電視臺宣傳效果。另外，在采用新媒體外宣方式之后， 電視臺自身的網(wǎng)絡(luò)擴大傳播的范圍和途徑也會隨之得到提升。

一、新時代為電視臺外宣工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)

新時代發(fā)展過程中， 媒體行業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)， 電視臺在新時代發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)和機遇多數(shù)都來自于信息技術(shù)的高速發(fā)展， 在現(xiàn)如今的日常工作和生活過程中也能夠發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)發(fā)展速度非?？欤旅襟w技術(shù)也在不斷的進行改革創(chuàng)新， 這種情況使得傳統(tǒng)的媒體市場占有份額受到了比較大的影響， 電視臺的外宣工作既遇到了一定的機遇，也受到了一定的影響。

機遇則是傳統(tǒng)的電視臺外宣工作有了更多的發(fā)展路徑和方式，有關(guān)工作人員能夠借助豐富的現(xiàn)代化技術(shù)、資源使得傳統(tǒng)外宣工作進行改革和創(chuàng)新， 而且還能夠在一定程度上改變外宣工作的運營模式， 更多的內(nèi)容能夠被填充到外宣工作當中，使其逐漸變得更加完善且全面。

挑戰(zhàn)則是傳統(tǒng)電視臺外宣工作的市場占比受到了一定的影響，使得受眾范圍受到了一定的限制，使得外宣工作的宣傳效果比較低。

筆者進行實際的調(diào)查之后也發(fā)現(xiàn)， 目前電視臺的外宣工作其實存在著一定的問題， 例如文化軟實力不達標以及與我國的國際地位不相符合， 這些都說明現(xiàn)階段的電視臺外宣效果不能滿足需求。除此之外，電視臺外宣工作還具有工作不健全以及工作人員綜合素質(zhì)比較低的現(xiàn)象， 這對于電視臺整體的發(fā)展也是非常的不利的。最后，在新時代的發(fā)展過程中，電視臺外宣工作的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備也需要進行一定的更新， 但是目前很多電視臺依舊主要適用模擬化設(shè)備，而非主流的數(shù)字化設(shè)備，在這種情況之下，即便新時代的電視臺外宣工作想要提升自身的工作水平、工作效果，也是比較難以實現(xiàn)的， 相關(guān)的地方電視臺機構(gòu)需要重視這一點，并且提升綜合競爭實力。

二、新時代電視臺外宣工作的開展策略

在前文已經(jīng)進行了一定的提及，在新的發(fā)展時代，各項社會工作的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都發(fā)生了比較大的變化，想要使得電視臺的外宣工作取得其應(yīng)有的效果， 就需要在后續(xù)的工作過程中真正意義上的做到：順應(yīng)時代進行發(fā)展，對于新時代中的機遇要積極把握， 對于新生的外宣技術(shù)也需要積極的進行應(yīng)用， 實際工作過程中遇到問題的情況之下也需要及時進行處理， 具體的新時代電視臺外宣工作的開展策略，主要包含以下幾個方面的內(nèi)容；

1.加強策劃工作使得主題報道具有深度

眾所周知，新時代各類媒體占比當中，新媒體占據(jù)了其中很大的一部分比例，但是新媒體類型眾多，很多從事新媒體行業(yè)工作者為了工作效率， 往往就沒有辦法兼顧宣傳工作的質(zhì)量。新時代的電視臺外宣工作可以從這一點下手，加強策劃類型的工作， 使得電視臺的主題報道具有較深的深度，使得自身的外宣內(nèi)容具有嚴明的特色，久而久之，電視臺的外宣工作就能夠緊緊抓住部分類型關(guān)重。

例如，在實際的電視臺外宣工作進行過程中，需要電視臺的記者對每一次需要報道的主題進行深刻的挖掘， 并且主動對接，親自去現(xiàn)場進行采訪活動，這樣電視臺的外宣工作的影響力也會隨之進行提升。 例如針對黨的十九大系列外宣報道工作當中， 就可以在當?shù)剡x取具有代表性的幾位人物進行報道， 對于代表性的人物也需要進行嚴格的采訪工作， 一些年紀比較大的代表性人物可以讓其表明新時代發(fā)展過程中自身的心路歷程變化， 這一類的外宣報道工作會使得觀眾群體產(chǎn)生比較強的同理心。

2.建立完善的管理制度

傳統(tǒng)的電視臺外宣工作之所以工作效果受到了比較嚴重的限制，其主要的愿意之一就是缺乏有效的管理制度。因此，在新時代針對這一項工作需要建立完善的管理制度，使得各部門都能夠有條不紊的進行工作， 并且還需要設(shè)定相應(yīng)的獎懲制度，將工作職責細化到個人的層次，久而久之，電視臺的外宣工作就會提升工作質(zhì)量， 并且保持在穩(wěn)定的水平上。

3.加強從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

對于任何工作來說， 工作人員永遠都是最為直接的接觸者、組織者和實施者，對于新時代的電視臺外宣工作來說也是一樣的。因此，提升電視臺外宣工作最好的方式之一就是加強從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)， 這一項工作需要從選人方面進行，盡量選擇具有專業(yè)素質(zhì)的工作人員，基礎(chǔ)合格并進入臺內(nèi)之后在對其進行后續(xù)的理論、實踐培訓，使其綜合素質(zhì)快速提升并接手相關(guān)的外宣工作內(nèi)容。

4.積極運用先進的科學技術(shù)

科學技術(shù)永遠是第一生產(chǎn)力， 現(xiàn)階段很多先進的信息技術(shù)已經(jīng)開始在電視臺工作當中進行運用， 因此在新時代電視臺外宣工作的開展策略實施過程中， 也需要積極的運用先進的科學技術(shù)，加強新技術(shù)的運用，使得外宣工作的質(zhì)量和效率都能夠具有相對明顯的提升。

結(jié)語

電視媒體是一種重要的信息傳播方式， 傳統(tǒng)的外宣工作已經(jīng)不能滿足電視臺的發(fā)展需求了， 需要采取針對性比較強的外宣工作策略，并且將其進行貫徹和落實，這對于電視臺的后續(xù)發(fā)展也是非常重要的。