數(shù)字化背景下高校出版社轉(zhuǎn)型升級研究

在我國出版行業(yè)中，高校出版社是一個重要分支。隨著人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化學(xué)習(xí)與發(fā)展已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢。就當(dāng)下出版行業(yè)的實際發(fā)展情況來看，很多出版社積極順應(yīng)趨勢，朝著數(shù)字化方向進行轉(zhuǎn)型升級，從而做大做強企業(yè)，重新獲得生機，即使在新的產(chǎn)業(yè)格局中也占據(jù)了重要的主導(dǎo)地位。在這樣的大環(huán)境下，高校出版社也要及時轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，獲得長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。本文通過對數(shù)字化出版趨勢和特點的研究，就高校出版社在數(shù)字化背景下的轉(zhuǎn)型升級策略進行探討。

一、數(shù)字化背景下高校出版社轉(zhuǎn)型升級的必要性

（一）滿足市場需求的必然選擇

眾所周知，隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，以IPad、手機、手提電腦為載體的智能終端的應(yīng)用越來越廣泛，人們也越來越傾向于選擇智能化閱讀方式，導(dǎo)致紙質(zhì)出版物市場需求在不斷下降。尤其是近些年，高校為了迎合新時代青少年的生活方式、特點等，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀，而且，在信息技術(shù)的驅(qū)動下，這種發(fā)展勢頭在不斷增強，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化閱讀逐漸取代了過去的紙質(zhì)閱讀，日益繁榮。這種發(fā)展態(tài)勢在一定程度上表明，讀者閱讀需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。所以，高校出版社必須朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級，這是滿足市場需求的必然選擇。

（二）響應(yīng)國家政策的必然選擇

依據(jù)《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》文件要求，我國出版行業(yè)明確指出要推動和發(fā)展新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字出版、移動多媒體等。這也意味著，“數(shù)字化出版”已經(jīng)不僅僅是市場層面的需求，而是作為國家有關(guān)政策之一。近些年來，作為新興文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化出版社在國家政策扶持下獲得了社會的廣泛關(guān)注，在文化發(fā)展過程中，新的出版形式占據(jù)重要位置。所以，高校出版社朝著數(shù)字化方向進行轉(zhuǎn)型升級，這是對國家政策進行響應(yīng)必須做出的選擇。

（三）推動出版行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇

我國高等教育信息化發(fā)展的步伐隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展日漸提升，與此同時，高校出版社的出版技術(shù)在交互式教學(xué)理念的驅(qū)使下不斷提升，閱讀種類也越來越豐富。作為高校出版社數(shù)字化主要受眾，“90后”“00后”是隨著互聯(lián)網(wǎng)一起長大的新時代青年，對于智能手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)終端，他們操作起來十分熟練，并且因為生活在這種信息化的環(huán)境中而逐漸習(xí)慣運用這些科學(xué)技術(shù)平臺去獲取信息。所以，高校出版社在應(yīng)用技術(shù)上必須全面開拓、不斷推陳出新，結(jié)合智能終端設(shè)備，讓數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)出新的活力和生機。這也意味著，高校出版社朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級，這是獲得長久、穩(wěn)定發(fā)展必須做出的選擇。

二、數(shù)字化背景下高校出版社轉(zhuǎn)型升級面臨的挑戰(zhàn)

（一）資源成本耗費較大

數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比，消耗的資源成本更大一些。在數(shù)字化背景下，出版社需要搭建相應(yīng)的數(shù)字平臺，而即使是小規(guī)模的平臺，也需要花費很多人力、物力，對出版社來說，動輒數(shù)十萬元的專項資金超出了其經(jīng)濟承受范圍，是他們實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。所以，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級這條路上，很多高校出版社只能“望洋興嘆”，尤其是一些技術(shù)和資金比較薄弱的高校出版社，面對數(shù)字化專項發(fā)展往往“無能為力”，由于財力、物力以及人力上的阻礙，導(dǎo)致數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路舉步維艱。

（二）數(shù)字出版理念淡薄

通過對我國高校出版社發(fā)展之路的趨勢和走向來看，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級方面，很多出版社展開了一系列的摸索，但是轉(zhuǎn)型升級之路并不平坦，走了很多彎路，也遭遇過很多挫折。就目前實際情況來看，部分編輯的理論觀念、認知水平仍然有待提高，他們中很多人對數(shù)字化出版比較模糊，存在認知誤區(qū)，甚至片面地認為數(shù)字化出版就是將圖書尤其是熱銷圖書通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行出版。因為數(shù)字化出版理念淡薄，所以現(xiàn)代數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展受到嚴重阻礙。

（三）收益效果不甚理想

陷入“不獲利”的窘境，是數(shù)字化背景下部分高校出版社在轉(zhuǎn)型升級過程中面臨的問題之一，這也是他們轉(zhuǎn)型升級之路上的一個巨大挑戰(zhàn)。在實際推進過程中，很多高校出版社花費很大的經(jīng)濟成本搭建了數(shù)字化出版平臺，但在實際運營過程中卻沒有獲得穩(wěn)定的收益，反而需要較高的維護和運行成本，收益與支出不平衡。換言之，高校出版社在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，獲得的收益難以滿足數(shù)字化出版需要的人員開支、設(shè)備維護、水電等成本支出，這是挑戰(zhàn)之一。

三、數(shù)字化背景下高校出版社轉(zhuǎn)型升級策略

（一）建設(shè)數(shù)字出版平臺，奠定轉(zhuǎn)型升級基礎(chǔ)

數(shù)字化出版對平臺有較高的要求，為了成功實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，高校出版社需要建設(shè)數(shù)字化出版平臺，這是非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，直接影響轉(zhuǎn)型升級成效。首先，高校出版社要立足實際，依托地區(qū)或國家先進的項目、資源等建設(shè)優(yōu)惠政策，盡最大可能獲得行政職能部門的資金支持，為高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供可靠保障，根據(jù)實際出版需求大力引進數(shù)字化出版設(shè)備。比如，鄭州大學(xué)出版社于2019年利用基金項目組建了數(shù)字出版中心，負責(zé)鄭州大學(xué)出版社的數(shù)字出版、圖書配套的電子附件等方面的業(yè)務(wù)，更新了一系列配套設(shè)備，并建立了一間獨立的數(shù)字影音工作室，可承載錄音、攝像、攝影等多種輔助出版的數(shù)字攝錄方式。其次，在數(shù)字化發(fā)展背景下，高校出版社可以采取“抱團取暖”的方式，利用現(xiàn)代化技術(shù)資源共享的優(yōu)勢搭建數(shù)字化綜合出版平臺，借助該平臺與其他各級出版社建立良好的合作關(guān)系，成立數(shù)字化出版基地。尤其要加大與同類出版社的溝通與合作力度，進行全面協(xié)調(diào)，從而實現(xiàn)共同提升。此外，高校出版社在數(shù)字化背景下要利用信息技術(shù)不斷開辟合作的渠道，形成具有多元化特征的綜合出版平臺，為高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級打好牢固的基礎(chǔ)。

（二）立足實際整合學(xué)術(shù)資源，做到內(nèi)容為先

在高校出版活動中，選題策劃是非常重要的一個環(huán)節(jié)。從某種程度上說，高校出版社與其他類型出版社相比，最有優(yōu)勢的一點就是能夠全面整合高校資源。換言之，高校有深厚的教育意識，出版社要利用其優(yōu)勢實現(xiàn)對高?？蒲腥藛T、教育工作者的緊密連接。與此同時，具備專業(yè)的學(xué)術(shù)儲備機制，這也是高校出版社的優(yōu)勢之一，高校內(nèi)部的教育工作者從某個層面來說就是優(yōu)質(zhì)的作者資源。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，高校出版社可以利用這些特色資源，針對相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者、專家的研究成果進行深入挖掘，在這個基礎(chǔ)上與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息資源相融合，進行開發(fā)和豐富，從而策劃出更多高水準、高質(zhì)量的出版物。

（三）深度融合現(xiàn)代化技術(shù)，推動出版社轉(zhuǎn)型

就當(dāng)下社會實際情況來看，市場上并存多種數(shù)字出版物格式，也有各種各樣的閱讀器。為了適應(yīng)市場發(fā)展需求，高校出版社在數(shù)字化背景下進行轉(zhuǎn)型升級，必須迎合受眾趨勢，根據(jù)他們的需求采取相應(yīng)的轉(zhuǎn)型措施。本文認為，深度融合現(xiàn)代化技術(shù)，這是推動高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級必不可少的一個環(huán)節(jié)。

（四）明確分工且優(yōu)化服務(wù)，打造產(chǎn)品影響力

設(shè)定生產(chǎn)架構(gòu)，這對高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級有著極其重要的作用。具體來說，高校出版社要想在數(shù)字化背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須要做到運營、平臺、技術(shù)和內(nèi)容的有機結(jié)合，只有保證這幾個方面協(xié)同一致，才能保障轉(zhuǎn)型升級效果。與此同時，這幾個方面需要明確分工，運營就是有效推廣和營銷產(chǎn)品內(nèi)容，平臺就是通過信息技術(shù)平臺發(fā)布和使用出版產(chǎn)品，技術(shù)就是通過數(shù)據(jù)庫、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)管理和維護數(shù)字化平臺，內(nèi)容就是有效分類和整理知識。這幾個方面要保證對立性和統(tǒng)一性，從而打造出數(shù)字化、體系化、高質(zhì)量的知識產(chǎn)品。

（五）科學(xué)選擇營銷策略，有效占據(jù)市場份額

高校出版社在數(shù)字化背景下的成功轉(zhuǎn)型升級，需要科學(xué)的營銷策略作支撐，從而在市場上占據(jù)優(yōu)勢，獲得持續(xù)發(fā)展。眾所周知，數(shù)字產(chǎn)品的價格是影響讀者購買欲望的主要因素之一。所以，高校出版社在轉(zhuǎn)型升級的過程中，需要認真考慮數(shù)字產(chǎn)品的定價問題，這是轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略重點。為了黏住客戶，高校出版社應(yīng)當(dāng)針對性質(zhì)不同的出版產(chǎn)品制定不同的價格策略。

四、結(jié)語

綜上所述，為了響應(yīng)國家政策的號召，同時也為了更好地滿足市場需求，獲得可持續(xù)發(fā)展，高校出版社應(yīng)當(dāng)朝著數(shù)字化方向積極轉(zhuǎn)型升級，有效融合現(xiàn)代化技術(shù)，結(jié)合國家信息產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，有效整合學(xué)術(shù)精品資源，搭建科學(xué)的、合理的數(shù)字化出版平臺，創(chuàng)建一個有效的、合理的盈利工作模式。本文從建設(shè)數(shù)字化出版平臺、整合學(xué)術(shù)資源、深度融合現(xiàn)代化技術(shù)等幾個方面就高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級策略進行闡述，希望能為高校出版社編輯及相關(guān)工作人員實行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供參考。