新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作探討

廣播電視節(jié)目主要是由電臺和電視臺等專業(yè)的機(jī)構(gòu)來制作的，其主要目的在于向公眾表達(dá)一些內(nèi)容，并且廣播電視節(jié)目是在播出之后能夠給人們帶來一定感受的視聽作品，其內(nèi)容主要由字、音、圖三部分組成。但在新媒體環(huán)境下，各種新興的新媒體技術(shù)給廣播電視節(jié)目制作帶來了較大的沖擊。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的困境

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量問題是造成自身發(fā)展受到限制的主要原因，大部分的廣播電視節(jié)目在制作過程中缺乏創(chuàng)新思想，甚至有復(fù)制、抄襲等濫竽充數(shù)的現(xiàn)象，這樣的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，節(jié)目結(jié)構(gòu)較為單調(diào)，在社會快速發(fā)展的今天，這樣的節(jié)目內(nèi)容很難滿足觀眾的觀看需求，而網(wǎng)絡(luò)電視除了具有豐富的內(nèi)容外，還有較高的時效性，這在一定程度上豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，對廣播電視節(jié)目帶來了較大的沖擊。人們在過去媒體技術(shù)不夠發(fā)達(dá)的年代，主要是通過傳統(tǒng)的媒體來獲取信息，而在一系列的新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體技術(shù)時效性較差的特點(diǎn)就逐漸顯示了出來，進(jìn)而降低了廣播電視節(jié)目的競爭力。這主要是由于廣播電視節(jié)目有著一套完善且復(fù)雜的審核程序，所有的信息只有通過系統(tǒng)的審核后才能按照規(guī)定的時間進(jìn)行播放，但大多數(shù)的新媒體技術(shù)并沒有如此復(fù)雜的審核流程，其中的大部分信息可以不受限制的在第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行播放。

（二）新媒體環(huán)境給廣播電視節(jié)目制作帶來的沖擊

廣播電視節(jié)目在節(jié)目制作中可以劃分為傳統(tǒng)新聞類、教育類、娛樂類、生活服務(wù)類等方面，而這些節(jié)目主要的制作目的在于弘揚(yáng)正確的價值觀并進(jìn)一步促進(jìn)社會的發(fā)展。廣播電視節(jié)目在新媒體技術(shù)問世之前，本身一直向著信息覆蓋面積廣、種類多的方向發(fā)展，這就導(dǎo)致一些制作規(guī)模較大的廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量得不到保障，對于當(dāng)時的觀眾而言，由于其自身信息接收途徑較少，所以只能選擇廣播電視節(jié)目。但在新媒體環(huán)境下直接改變了觀眾收看電視節(jié)目的方式，同時也拓展了節(jié)目播出的渠道，節(jié)目正在向著多樣化的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅具有廣播電視節(jié)目的特點(diǎn)，而且更加個性以及貼近人們的生活。這一背景，使電視產(chǎn)業(yè)承受了巨大的壓力。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作策略

（一）把握好觀眾的興趣走向

人們的社交方式隨著社會的發(fā)展更加趨向于媒體社交，相關(guān)的制作機(jī)構(gòu)只有加強(qiáng)和觀眾之間的聯(lián)系，才能夠制作出更加符合觀眾興趣的廣播電視節(jié)目，同時也會增加收視率。這就需要制作機(jī)構(gòu)在制作廣播電視節(jié)目時要關(guān)注并且合理地把握觀眾的興趣走向，制作出觀眾喜愛的電視節(jié)目。由于廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的觀眾可能存在年齡、價值觀等方面的差異，所以制作機(jī)構(gòu)還要細(xì)分觀眾的興趣，制作機(jī)構(gòu)只有根據(jù)大眾的觀看需求來制作節(jié)目，才能夠增加廣播電視節(jié)目自身的競爭力。這就需要制作機(jī)構(gòu)在節(jié)目制作前除了要了解觀眾的喜好外，還要加強(qiáng)與觀眾之間的互動，在節(jié)目制作之前的準(zhǔn)備階段要開展民意調(diào)查，并且開展相關(guān)的討論，通過制作方與觀眾之間的交流，才能夠讓節(jié)目的制作建立在觀眾的興趣基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目的關(guān)注度。廣播電視節(jié)目受到規(guī)則的限制，并且其制作流程和播出時間也相對固定，這樣的播放形式已經(jīng)很難適應(yīng)如今快速發(fā)展的社會，因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)除了要把握好收視流向外，首先需要做的就是適當(dāng)?shù)馗淖兒驼{(diào)整規(guī)則，才能夠?qū)V播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地滿足觀眾的需求。在改變節(jié)目的制作規(guī)則時，不僅要改變播放節(jié)目的時間，還需要將目光深入到節(jié)目內(nèi)，例如增加節(jié)目互動等的規(guī)則來吸引更多的觀眾。

（二）引入先進(jìn)的節(jié)目制作技術(shù)

對于新媒體環(huán)境下的觀眾而言，對電視節(jié)目的要求不僅是節(jié)目畫面清晰，而且也希望電視節(jié)目能夠帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，所以在電視節(jié)目的制作中，還需要引入先進(jìn)的節(jié)目制作技術(shù)，從而讓觀眾體會到更好的畫面效果。如今的節(jié)目制作除了使用電腦特效和拍攝技術(shù)外，在節(jié)目制作過程中還要加強(qiáng)細(xì)節(jié)處理，才能夠更好地適應(yīng)社會的發(fā)展。例如一些播出的節(jié)目采用了AR技術(shù)以及移動端直播技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，通過AR技術(shù)可以讓觀眾有一種身臨其境的感覺，再加入移動端直播技術(shù)后，可以讓觀眾通過手機(jī)來觀看直播，讓觀眾隨時隨地都能看到電視直播，也方便了觀眾。

（三）構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息平臺

在新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站無疑給廣播電視帶來了巨大的沖擊，同時也給廣播電視節(jié)目制作帶來了較大的競爭壓力。但如果實(shí)現(xiàn)了電視臺和網(wǎng)絡(luò)之間的融合，廣播電視節(jié)目就可以借助新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而進(jìn)一步拓展電視節(jié)目的發(fā)布渠道。構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息平臺，電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺的輔助，能夠很好地強(qiáng)化電視節(jié)目的播放效果。由于廣播電視媒體在媒體行業(yè)具有權(quán)威性和社會公信力，媒體人員可以在網(wǎng)絡(luò)中建立良好的節(jié)目口碑，從而保證真實(shí)的新聞內(nèi)容傳遞，才能潛移默化地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。

（四）建立優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目品牌

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型和升級的過程中為了能夠更好地滿足不同觀眾的審美和精神文化生活，需要媒體積極引用具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目制作技術(shù)，從而優(yōu)化廣播電視節(jié)目的制作效果。由于廣播電視臺在傳統(tǒng)的媒體中有著十分重要的作用，具有很強(qiáng)的權(quán)威性，因此，廣播電視臺的節(jié)目制作人員需要將其內(nèi)部的資源和要素進(jìn)行高度整合，在電視節(jié)目的制作過程中融入一些當(dāng)?shù)氐奶厣?，制作出更加符合基層觀眾審美的特色電視節(jié)目，或者是通過典型的人物事跡來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目，只有通過這些方式才能夠創(chuàng)建屬于廣播電視自己的品牌，從而推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型。此外，節(jié)目制作的人員也要知道節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新也是電視節(jié)目發(fā)展的核心內(nèi)容，只有廣播電視節(jié)目具有豐富多彩的內(nèi)容才能夠更好地滿足觀眾的觀看需求。這就需要廣播電視節(jié)目的相關(guān)行業(yè)從實(shí)際出發(fā)，來打造更加具有專業(yè)性和權(quán)威性的電視節(jié)目，同時也要提高節(jié)目的質(zhì)量，將節(jié)目內(nèi)容模塊化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目的相關(guān)行業(yè)受到了一定的沖擊，但在受到?jīng)_擊產(chǎn)生問題的同時，也給其帶來了許多的發(fā)展機(jī)遇。因此，廣播電視節(jié)目的制作人員應(yīng)該抓住市場的發(fā)展機(jī)遇，積極地引入各種先進(jìn)的節(jié)目制作技術(shù)和構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，在與觀眾互動的過程中了解觀眾的需求，強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的傳播效果。