守正創(chuàng)新 守好初心——論融媒體時代傳統(tǒng)媒體的堅守與發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的時代背景

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，微信公眾號、新浪微博、直播平臺、頭條號等各種新媒體紛繁復雜，亂花漸欲迷人眼，其高效的傳播手段，快捷的傳播速度，無不涉獵的傳播范圍，為受眾提供了無比豐富的內容。在這種海量、快捷的傳播媒介一擁而來的時候，傳統(tǒng)媒體相對固定的報道方式、按部就班的工作程序、嚴謹?shù)恼Z言表達似乎顯得老套、滯后，在大眾面前失去了原有的光鮮。

在新媒體面前，傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現(xiàn)在：缺乏技術的支撐，挖掘新聞線索和捕捉熱點的能力不夠快，內容生產無法較為緩慢。各個工作流程相對獨立，環(huán)節(jié)之間不暢通，產品發(fā)布渠道和生產缺乏銜接，無法及時獲得內容發(fā)布之后社會各方面的反響，很難和用戶形成良好的互動。

新媒體不受時間的限制，隨時可以加工發(fā)布信息，用軟件和網頁呈現(xiàn)內容，實現(xiàn)24小時在線；表現(xiàn)形式多種多樣，可以融文字、音頻、畫面為一體，從而使內容變得活靈活現(xiàn)；受眾選擇性增多，同時交互性極強，用戶可以邊觀看邊聽邊欣賞，邊參與互動投票等，實現(xiàn)無障礙溝通交流。

然而，新舊事物的變革，并不意味著傳統(tǒng)媒體將被取而代之。新形勢下，傳統(tǒng)媒體有其堅強的生命力，它肩負著時代的責任，一方面?zhèn)鞑フ芰?，弘揚主旋律；另一方面，傳統(tǒng)媒體必須改革創(chuàng)新，吸收新技術、新手段、新形式、新人才，加快傳播方式、傳播速度、傳播渠道的改變，在宣傳輿論主戰(zhàn)場占據制高點，從而更加有力地肩負起黨賦予的神圣職責，才能更好地服務人民群眾。

二、媒體融合，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路

作為強勢媒體的電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體，在新媒體的巨大沖擊之下，充分認識到走融合之路是謀求發(fā)展的必然趨勢。2019年1月25日，中共中央政治局第一次集體學習的主題就是“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”，強調“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，顯示出媒體融合工作在當前國家戰(zhàn)略中的重要地位。在這一背景下，從中央到地方，各新聞單位積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合，媒體融合迅速在中國大地上推進。

在融合的進程中，基于成熟的互聯(lián)網技術，傳統(tǒng)媒體借鑒利用新的傳播媒介，為用戶提供語音、數(shù)據和廣播電視等多種服務，信息通過不同媒體的傳遞形成聯(lián)動效應，有效地擴大了信息的傳播范圍。我們可以看到，全國各地宣傳思想戰(zhàn)線在融媒體發(fā)展方面都進行了快速有效的改革創(chuàng)新。在機構設置上，很多地方（大多是縣級媒體）把過去的廣播電視臺與報刊、新聞辦合并，組建了新的新聞機構——融媒體中心，職責范圍涉及電視、廣播、期刊、網站以及各種數(shù)字媒介等，使信息資源在多種宣傳平臺上得到充分的利用。眾多地市級媒體雖沒有進行大的機構改革，卻也成立了極其重要的融媒體部，重點打造新媒體，擴大媒體的影響力。比如，焦作廣播電視臺成立了融媒體部，記者采訪不僅通過原來的電視新聞在欄目內播出，同時編輯圖片、視頻、文字等，利用微博、微信、抖音、視頻號、現(xiàn)場云等進行廣泛發(fā)布和現(xiàn)場直播，起到了良好的宣傳效果。主要體現(xiàn)在：新媒體在從“無”到“有”基礎上，今年上半年，經過疫情防控、“學湖州晉江 促高質量發(fā)展”等重大宣傳戰(zhàn)疫的磨煉，新媒體實現(xiàn)了從“有”到“興”的變化，融媒體快速成長。全臺6個微信公眾號，統(tǒng)籌協(xié)調所有新媒體矩陣，實現(xiàn)24小時多輪次推送報道；推出24小時網絡圖文直播、現(xiàn)場云直播和廣播可視化直播等3種直播形式。疫情期間，直播50多場，累計受眾超過3000萬人次；以圖解、微視頻等方式，推出《萬眾一心戰(zhàn)疫情》《致敬最美逆行者》等系列報道，特別是在大型新聞《白衣執(zhí)甲，英雄回家》的實時直播行動過程中，全網好評如潮。

綜合看來，媒體的融合發(fā)展主要有功能上的拓展，由過去的專注某一領域，轉為多種傳播方式、多種媒介發(fā)布，比如電視的視頻、廣播的聲音和報紙的文字，都可以轉向視頻、文字疊加圖片，綜合利用各種手段，通過不同的媒介平臺發(fā)布。其次，在傳播內容上形成互動，各種媒體平臺互為信息來源，新聞采集的同一內容在跨媒體之間廣泛發(fā)布，從而形成龐大的宣傳合力。

三、創(chuàng)新中發(fā)展，融合中守正，黨媒職責所在

新媒體是利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。借助網絡、智能移動終端設備等新技術的應用，任何個體可以低成本甚至零成本地生產發(fā)布內容，任何個體都可以變成新聞事件現(xiàn)場的第一報道者，將信息通過具有全球互聯(lián)網公共信息平臺傳播到全球，傳播出去的信息是完全開放的，世界各個角落的機構或個人都可以幾乎沒有成本的、方便快捷地獲取、共享和傳輸信息。

新媒體的這種優(yōu)勢在一定程度上規(guī)避了傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，但其存在的弊端也顯而易見。比如，信息量巨大，眾說紛紜，不好判別，信息的選擇較為困難；對虛假信息和不利信息處理起來非常棘手，信息發(fā)布者可能使用假名，并且網絡信息發(fā)布平臺和論壇非常多，對流言和惡語無法直接制止，無法有效地攔截這些信息；一些垃圾信息直接浪費了公眾的眼球和時間。

去年年底，河南省某縣第一高級中學被一則網絡輿情困擾著：2019年12月6號，某縣第一高級中學四名學生在寢室吃泡面，一名女生預做開除處理，其余三名女生除給予紀律處分外，并責令每人買20箱方便面，在學校公開進行展示。一時間，這則對學生過分處理的消息在網絡上引起軒然大波。根據輿情系統(tǒng)監(jiān)控顯示，關于“某縣一中學生吃泡面預開除”一事，截止到12月11日下午兩點，該事件的聲量共9024條，其中微博5513條，論壇1504條，客戶端1458條，微信225條，網站189條，新聞101條，視頻30條，報刊2條，博客1條，政務1條。根據記者采訪學校的事實證明，這則消息并不屬實，網傳消息是假的，沒有開除學生，也沒停課學生。12月10日下午，該縣教育局公眾號國文教育通報說，給予四名學生“寫出紀律和成績保證書，扣除個人量化積分10分”處分，網上所傳“學生因吃泡面被開除”不屬實。

這是一則新媒體利用群眾關心的熱點問題迅速發(fā)酵、博得閱讀量的典型案例，這種缺乏責任感的宣傳給學校工作帶來了一定負面影響。事實上，新媒體帶來的安全危機時刻會出現(xiàn)。

由此可見，新形勢下傳統(tǒng)媒體的任務十分艱巨。黨媒姓黨，是黨的喉舌，任何時期，傳統(tǒng)新聞媒體都要肩負起“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重要職責。要使主流意識形態(tài)得到積極傳播，使新聞的真實性得到傳遞，使傳統(tǒng)媒體的價值取向得到堅守,使主流輿論發(fā)出的聲音在社會輿論場中傳播得更遠，從而在復雜輿論環(huán)境下充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職責。這，也正是新聞媒體的初心。守正創(chuàng)新，不忘初心，就需要傳統(tǒng)媒體做到以下幾點：

（一）堅持黨性原則

黨性和人民性是統(tǒng)一的，中國共產黨代表最廣大人民的根本利益，堅持黨性就是堅持正確的政治方面，堅持正確的輿論導向，把“實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發(fā)點和落腳點”，“堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，弘揚主旋律，傳播正能量。要貼近生活、貼近實際、貼近生活，關心群眾疾苦，反映群眾呼聲，引導人民樹立正確的人生觀、價值觀，肩負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史使命。

（二）打造人才隊伍

要用習近平新時代中國特色社會主義武裝頭腦，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅定理想信念，把講政治的第一要求落實到位，以實際行動堅決做到“兩個維護”。這支隊伍要作風優(yōu)良，要深入基層，深入群眾生活中，挖掘生動鮮活、清新樸實的事例，講好故事，創(chuàng)作有思想有精神的作品。在新的形勢下，還要適應新媒體工作的需求，完善知識結構，拓展知識領域，能夠使用文字、圖片、音頻、視頻、等多種能力，造就一支全媒型、專家型的人才隊伍。

（三）堅守新聞主義

新聞的三大特征是真實性、時效性、準確性。真實性是新聞的生命，新聞要求報道真實的事實，是典型的、帶有普遍意義的能反映本質和主流的真實事實。時效性是新聞發(fā)布的時間要求，時效性強，報道發(fā)布時機把握得好，會起到更好的社會宣傳效果。準確性是新聞報道的一項基本原則，指在表現(xiàn)方式和技巧中要準確地表達和描述新聞事實。這是新聞報道的基本常識，而在媒體高度發(fā)達、競爭異常激烈的今天，有不少新媒體發(fā)布真假難辨的消息，亂象叢生，影響公眾生活。我們傳統(tǒng)媒體要牢牢遵循新聞規(guī)律，尤其要保證真實性，力爭首創(chuàng)首發(fā)，不要為追求閱覽量、傳播率而放松警惕，只有這樣，才能永遠保持新聞媒體的權威性、公信力。

（四）做好輿論監(jiān)督工作

當今時代，公眾利用新媒體互聯(lián)網形成的網絡輿論，包括微博，微信，博客，貼吧等成為強大的輿論主體，然而在對待新聞事件中，存在著諸多公眾媒介的素養(yǎng)缺失，比如對事件的歪曲和客觀的誤解，甚至發(fā)布虛假信息，煽動公眾進行破壞性行動等，以及為滿足公眾的窺視欲，迎合公眾的心理，出現(xiàn)媒體“人肉搜索”等越位現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體要積極引導輿論，發(fā)揮主陣地作用，對不良輿論及時糾正和引導，特別是對于關乎群眾最直接、最現(xiàn)實的利益問題時，要力求第一時間發(fā)布權威準確信息，報道事實真相，掌握話語主動權，有效遏制謠言，守護公平正義，維護社會和諧。