“互聯(lián)網(wǎng)+”時代縣級廣播電臺媒介融合的策略探究

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及移動終端的快速發(fā)展，各種新的廣播收聽形式不斷出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電臺、手機(jī)客戶端電臺、微信公眾號電臺等依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來了沖擊。基于此，傳統(tǒng)廣播電臺如何根據(jù)時代發(fā)展的趨勢積極轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，通過有效拓展媒介融合，提高縣級廣播電臺的市場競爭力和影響力成為應(yīng)深入探索的問題。

一、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，縣級廣播電臺應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，借助優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容，促進(jìn)電臺與網(wǎng)絡(luò)端的聯(lián)動，拓展音頻廣播的傳播渠道。廣播電臺工作人員也應(yīng)突破傳統(tǒng)思維的限制以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元化環(huán)境。數(shù)字媒體時代中短視頻、直播等新媒介形式因傳播快捷方便等特點呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，廣播電臺也應(yīng)加強(qiáng)對微信、短視頻等媒介的應(yīng)用，鼓勵主持人走出錄音棚，走進(jìn)直播間，為用戶展示音頻節(jié)目的錄播過程等。應(yīng)秉承一切為用戶的中心思想，通過對用戶的尋找、分析等，滿足用戶需求。另外，官方媒體還應(yīng)保衛(wèi)更好輿論的引導(dǎo)，做好對信息的把關(guān)，傳播正能量。

二、利用新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)深度融合發(fā)展

信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們從以往的電視接收信息，到現(xiàn)在的手機(jī)、電視、電腦等多屏接收信息的跨越發(fā)展，特別是未來5G的應(yīng)用，將會給傳統(tǒng)媒體帶來更大的機(jī)遇，不僅能使音頻傳播更加快速，同時還能實現(xiàn)對再現(xiàn)音頻形式上的創(chuàng)新。因此，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的有效應(yīng)用，是縣級廣播電臺媒介融合的重要途徑，通過新技術(shù)吸引更多的受眾群體，提高廣播電臺的活性。例如百度發(fā)放的給舊時光上色的H5程序，通過AI技術(shù)實現(xiàn)給黑背照片的上色，用戶將黑白照片上傳之后將其生成彩色。廣播電臺應(yīng)加快對人工智能技術(shù)的充分應(yīng)用，實現(xiàn)電臺模式以及形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，更好地滿足用戶需求，增加用戶的體驗，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+廣播模式的發(fā)展。

三、增強(qiáng)平臺互動，增加用戶粘性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體能夠及時接收到用戶的反饋，因此縣級廣播電臺也應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)與用戶的及時互動。例如借助電臺中的民生類節(jié)目，直接面向基層的百姓，添加用于直播的設(shè)備以及接聽群眾的電話，給受眾群體以親切的氛圍和直接與播音員交流的機(jī)會。在一些活動類節(jié)目中，借助自身地域優(yōu)勢，宣傳本土文化，創(chuàng)辦和組織一系列的文化活動等，不僅能為電臺匯聚人氣，增強(qiáng)凝聚力，同時也為廣播電臺帶來了商機(jī)。應(yīng)將受眾定位與平等交互的狀態(tài)，樹立用戶理念，實現(xiàn)定制化的服務(wù)，以此來滿足用戶的個性化需求。由此也可以看出，廣播電臺應(yīng)加強(qiáng)與受眾之間良好的情感聯(lián)系，媒體和受眾之間形成了良好的互動才能提高粘性，并逐步將受眾轉(zhuǎn)化成廣播內(nèi)容生產(chǎn)的主體，進(jìn)而實現(xiàn)媒介融合的創(chuàng)新，拓展媒體品牌的附加值?；ヂ?lián)網(wǎng)時代廣播電臺生產(chǎn)的內(nèi)容不僅有專業(yè)媒體人士制作，同時受眾群體也成為提供素材的主體。基于此，縣級廣播電臺可以為受眾群體提供媒體平臺，增強(qiáng)受眾群體在廣播內(nèi)容上的參與感和成就感，增強(qiáng)受眾對縣級廣播電臺的認(rèn)同，進(jìn)而實現(xiàn)媒介融合創(chuàng)新發(fā)展。

四、打造媒介融合發(fā)展的傳播平臺

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，縣級廣播電臺應(yīng)拓寬發(fā)展的視角，加強(qiáng)融媒體平臺的創(chuàng)新和打造。當(dāng)前新媒體發(fā)展中，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的微博、微信在當(dāng)前成為使用人群最為廣泛、信息傳播范圍廣且輿論影響大的社交媒體?？h級廣播電臺可充分運用微博與微信，發(fā)揮出其優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電臺媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展。首先電臺主注冊官方微博后，應(yīng)鼓勵電臺相關(guān)工作人員開通個人微博，形成輿論矩陣，充分發(fā)揮微博的優(yōu)勢作用；其次建立微信公眾號，對受眾群體實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送，拓展信息傳播的渠道提高電臺品牌粘性；再次開發(fā)屬于自己的APP，擺脫第三方對自身運營的限制，達(dá)到隨時傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目的，促進(jìn)電臺品牌的可持續(xù)發(fā)展；最后，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播模式，豐富廣播電臺的內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，廣播電臺媒介融合是順應(yīng)時代發(fā)展的要求以及市場變化的需求。廣播電臺在進(jìn)行信息傳播過程中，也可以在媒體平臺中引入其他的終端產(chǎn)品，比如繳費功能、餐飲等人們?nèi)粘Ｋ璧姆?wù)，增強(qiáng)自身的功能，為用戶提供一體化的服務(wù)，逐步增強(qiáng)對受眾群體的吸引力，使其產(chǎn)生依賴性。

五、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)運營

新媒體有著受眾規(guī)模大、傳播渠道多元化等特點，這同時也為傳統(tǒng)廣播電臺的媒介融合發(fā)展提供了可能。當(dāng)前很多縣級廣播電臺對微信、微博或APP等媒體只用于互動，并沒有真正的實現(xiàn)媒介融合?？h級廣播電臺應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，突破傳統(tǒng)發(fā)展中的限制，加強(qiáng)在內(nèi)容、傳播渠道、平臺等各個方面的深度融合，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，提高電臺的商業(yè)效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景下，廣播電臺的運營模式朝著更加多元的方向發(fā)展，線下活動也彰顯出更大的市場價值?？h級廣播電臺應(yīng)通過對微信平臺、電子商務(wù)模式、線下O2O模式等探索和實踐，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+各種模式的融媒體運營體系，進(jìn)而創(chuàng)造出更加多元的商業(yè)運作模式，發(fā)揮出跨界聯(lián)動效應(yīng)，使廣播電臺得到更多的互聯(lián)網(wǎng)O2O服務(wù)商認(rèn)可，例如支付寶、京東、滴滴等企業(yè)都成為廣播電臺的重要客戶，進(jìn)一步促進(jìn)電臺的媒介融合發(fā)展。

六、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，縣級廣播電臺的媒介融合發(fā)展需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用好自身優(yōu)勢經(jīng)營產(chǎn)品。應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體人的互聯(lián)網(wǎng)意識，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才，明確媒介融合創(chuàng)新發(fā)展的意義，在傳播形態(tài)、平臺、商業(yè)運營等等各環(huán)節(jié)中實現(xiàn)媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展和管理。應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，與時俱進(jìn)的更新管理理念，通過有效的策略優(yōu)化當(dāng)前面臨的各種問題，注重掌握話語權(quán)，不斷探索出符合自身發(fā)展的融合之路。