隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,人們?cè)谏钪胁粩嘣黾恿烁鞣N新的元素。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦等新型設(shè)備的使用,讓我們能夠深入體會(huì)時(shí)代的發(fā)展腳步。新媒體是時(shí)代發(fā)展下的衍生品,能夠幫助人們快速獲得需要的信息,基于目前的時(shí)代背景,新媒體不但擁有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì),并且還具有一定的挑戰(zhàn),只有獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì),不斷拼搏和努力,才能獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。
新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)等新興技術(shù)為依托,擴(kuò)展了大量的媒體形態(tài)。其將信息技術(shù)作為核心,具有多元化形式的鮮明特點(diǎn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有很大的區(qū)別,并從輿論的喉舌向生活服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)如今,新媒體形式主要包含了:電子書、手機(jī)、電腦、體感游戲、電子商務(wù)、社交媒體等。站在長遠(yuǎn)的角度來看,物聯(lián)網(wǎng)(中國第二大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè))、多媒體融合、云服務(wù)、互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視是未來新媒體發(fā)展的主要要素。
在進(jìn)行信息傳播的過程中,新媒體包含了共享性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。一方面,利用新媒體能夠讓人民群眾在第一時(shí)間獲得信息;另一方面,網(wǎng)絡(luò)用戶同樣會(huì)把自身喜愛的信息及時(shí)傳播出去,以此來擔(dān)任傳播者的角色;最后,新媒體具有多樣化的表現(xiàn)形式,并通過視頻、文字、語音這三種形式相互補(bǔ)充,使得用戶在獲得信息的時(shí)候,不被時(shí)間和空間限制。在發(fā)展新媒體的同時(shí),所有用戶不但要承擔(dān)傳播者的職責(zé),并且不會(huì)受到時(shí)間、空間影響,及時(shí)接受信息。
新媒體背景下,在信息傳播中,傳播人員上傳的信息真實(shí)性以及不良信息為新媒體發(fā)展帶來了極為嚴(yán)重的影響,導(dǎo)致大量用戶個(gè)人隱私受到損害,為社會(huì)形成負(fù)面影響,因此,新媒體在不斷發(fā)展的同時(shí),不僅具有發(fā)展機(jī)會(huì),并且還有一定的挑戰(zhàn)。新媒體傳播的“可行性”是新媒體傳播在發(fā)展過程中首先面臨的一些腐朽的文化觀念,一些違背公共道德以及淫穢內(nèi)容的傳播為新媒體的發(fā)展形成了極大的負(fù)面影響,使人們的道德教育和輿論引導(dǎo)更加困難,削弱了傳統(tǒng)道德教育的成果,讓人們的道德發(fā)展顯得更為困難,并對(duì)和諧社會(huì)的創(chuàng)建產(chǎn)生了沖擊,讓人們受到潛移默化的影響。現(xiàn)代社會(huì)下,特別是一些青少年,極為容易受到不良思想的引導(dǎo),而孩子正處在人生觀、世界觀、價(jià)值觀建立的重要時(shí)期,如果受到不良思想的引導(dǎo)很有可能使其走向極端。在媒體空間中,并沒有辦法確保新媒體的真實(shí)性,只要生活在這種虛擬的狀態(tài)中,人際信任危機(jī)就一定會(huì)對(duì)真實(shí)的溝通產(chǎn)生影響,造成在開展實(shí)際交流時(shí)對(duì)他人真實(shí)性產(chǎn)生懷疑,以此來破壞人際關(guān)系的建設(shè)。對(duì)于新媒體的挑戰(zhàn),尤其是道德教育層面,應(yīng)該開展相應(yīng)的理論與實(shí)踐研究,使新媒體工作獲得更多了解。和傳統(tǒng)媒體相比較來說,新媒體往往能夠加強(qiáng)人民對(duì)新事物的好奇心與探索興趣,使得新媒體得以廣泛應(yīng)用與推廣,事實(shí)上,中國在新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展過程中還有很多問題,如:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)教材、媒體技術(shù)意識(shí)薄弱、觀念不強(qiáng)、能力不足等,所以,強(qiáng)化新媒體素養(yǎng),對(duì)其進(jìn)行改革,并充分了解才是迎接新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的關(guān)鍵策略。
隨著5G時(shí)代的到來,全體媒體時(shí)代也日趨跟進(jìn),網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)將迎來爆發(fā)增長。2020年初,受新冠肺炎疫情影響,大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長。其中,在線教育、在線政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)音樂、搜索引擎等應(yīng)用的用戶規(guī)模較2018年底增長迅速,增幅均在10%以上。
新媒體想要獲得健康長遠(yuǎn)的發(fā)展,就必須打造具有自身獨(dú)特的內(nèi)容,也就是要有自己的價(jià)值。伴隨媒體平臺(tái)政策的傾斜以及用戶閱讀需求的不斷提升,往往會(huì)出現(xiàn)一些較長的內(nèi)容,即使生產(chǎn)成本較高,周期長,但是社會(huì)效益和社會(huì)的價(jià)值同樣不佳。網(wǎng)絡(luò)中會(huì)出現(xiàn)更多假冒、偽劣的案例,但是長內(nèi)容并不會(huì)爆炸,直到假冒原稿、洗稿等問題完全處理。站在用戶的角度來看,短視頻能夠取代直播的重要邏輯是其擁有更高的內(nèi)容效應(yīng),也就是時(shí)間單位中受眾的興趣點(diǎn)。由一個(gè)小時(shí)到15秒,短視頻能在短時(shí)間內(nèi)增加用戶的多巴胺,然而15秒包含的內(nèi)容具有一定的局限性,受眾的興奮值會(huì)逐漸降低,因此,逐漸形成了1min、5min、10min的短視頻,豎屏類的小短劇也有可能會(huì)走紅。
當(dāng)前,人們喜歡拍攝各種視頻內(nèi)容,因此體現(xiàn)了人們逐漸利用視頻來獲得信息,對(duì)傳統(tǒng)的文字獲取信息的方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。這也是新媒體所具有的特征,擁有極為強(qiáng)烈的時(shí)代特點(diǎn),內(nèi)容視頻是一種噴涌的趨勢(shì),雖然它是一種趨勢(shì),但和文字創(chuàng)作相比較,視頻制作更加困難。在這一行業(yè)中,視頻制作的人才極為缺乏,并且供應(yīng)端沒有跟上,不是全體公司都具備制作視頻的能力。然而,目前對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容受到了一定的保護(hù),自媒體利用搬運(yùn)內(nèi)容的野蠻生長期已經(jīng)成為過去式,我們有必要在新時(shí)代下不斷發(fā)掘更多具有趣味性、實(shí)用性的視頻素材,以此來確保新媒體的生命力。媒體融合不僅僅是將內(nèi)容從大屏幕復(fù)制到小屏幕;它還涉及到內(nèi)容的顛覆。使得新聞內(nèi)容不僅可以為全民所接受,而且可以真正提高人們的欣賞水平,讓廣大受眾能夠體會(huì)到新媒體的重要價(jià)值。
直到2018年底的時(shí)候,小程序項(xiàng)目總數(shù)超過6億,月活規(guī)模達(dá)2.3億。實(shí)際上,如果仔細(xì)查看用戶配置文件,就能夠看出小程序在總體用戶接收(年齡/城市)方面,具有極大的發(fā)展?jié)摿?。站在某種層面來看,小程序已經(jīng)邁入了“存量時(shí)代”,占據(jù)榜首的一直是巨頭、工具和電子商務(wù),游戲也慢慢出現(xiàn)。我們能夠明顯看出,為了能夠阻止投機(jī)者,有關(guān)企業(yè)希望今年的APP能夠再次授權(quán)開發(fā)者,更多地關(guān)注大眾,降低生產(chǎn)壁壘,并吸引更多玩家。此外,如在開設(shè)企業(yè)微信小程序和微信紅包等功能以后,其他的功能也相繼獲得了完善(除朋友圈),但是因?yàn)槁浜蟆搬斸敗碧?,所以不能迎頭趕上,企業(yè)微信與微信自身功能組合將產(chǎn)生一波小紅利。
綜上所述,新媒體的發(fā)展機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)相互并存,我們只有對(duì)目前媒體自由的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)進(jìn)行充分了解,才能深入發(fā)掘更多新媒體的價(jià)值,并對(duì)其充分使用,以此來體現(xiàn)新媒體時(shí)代的價(jià)值。與此同時(shí),還應(yīng)該積極開發(fā)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一些新媒體產(chǎn)品,為人民群眾獲得資訊提供幫助,使其能夠深刻體會(huì)新媒體為自身帶來的便利,感受新媒體的魅力。只要對(duì)新媒體不斷創(chuàng)新,就能夠積極促進(jìn)新媒體獲得良好發(fā)展。