融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展策略研究

文 尹一宇

一、融媒體背景下廣播電臺(tái)的發(fā)展困境和障礙

（一）廣播電臺(tái)的發(fā)展困境

在融媒體的時(shí)代語境之下，廣播電臺(tái)主要存在以下幾方面發(fā)展困境：首先是受眾群體減少并且單一。廣播電臺(tái)如今的受眾群體大多為出租車司機(jī)等為主的車主，依附于車載音響等，受眾范圍不廣，且收聽時(shí)間段很受限制，大多集中在早高峰和晚高峰時(shí)期。其次是隨著融媒體下的新型媒體越來越受廣告商等客戶認(rèn)同，支持廣播電臺(tái)運(yùn)營的一大資金來源將受到阻礙，這將在一定程度上不利于電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)營。這都會(huì)或多或少影響廣播電臺(tái)的向前發(fā)展，使其處于困境之中，亟需找到一條“突破重圍”之法。

（二）存在困境和障礙的原因

存在困境和障礙的原因主要分以下幾點(diǎn)：首先是來源于廣播電臺(tái)的自身運(yùn)營方法。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體代表之一，具有“單一性”的特點(diǎn)，廣播電臺(tái)“以聲為媒”，用聲音傳遞新聞和信息，雖然具有即時(shí)性、伴隨性的特點(diǎn)，但是不具備圖文聲并茂的優(yōu)勢(shì)，電視則很好的融合了“聲”“畫”，牢牢吸引住了受眾的目光；報(bào)紙則具有豐富的訊息，并且圖文并茂，易于保存。因此，在新型媒體的沖擊之下，廣播電臺(tái)存在的劣勢(shì)要更加明顯。其次是因?yàn)閺V播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在體制上受到了嚴(yán)格的管理，具有極強(qiáng)的安全性和穩(wěn)定性，但這一點(diǎn)導(dǎo)致了廣播電臺(tái)及其員工長期享受的是穩(wěn)定性，缺乏生存和創(chuàng)新意識(shí)，使其在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的融媒體時(shí)代，難以游刃有余。最后是因?yàn)樾滦兔襟w，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等熱門APP的快速興起，占據(jù)了傳媒市場(chǎng)的“半壁江山”，人們汲取信息的來源不再依靠于單一的傳統(tǒng)媒體，因此廣播電臺(tái)的資金來源才會(huì)變少，因?yàn)槠渖鐣?huì)影響力大大減弱，廣告商等客戶作為資金投入方自然會(huì)選擇其他資金和收益更為平衡有效的平臺(tái)。

二、廣播電臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)

廣播電臺(tái)在社會(huì)上存在如此之久，在時(shí)代更迭中沒有被淘汰是有其自身優(yōu)勢(shì)的。我們都知道，在這個(gè)時(shí)代，微博、公眾號(hào)等發(fā)展快速，將原先我們的受眾從單一的新聞、信息的接收者變成了既能接收又能發(fā)布的“傳播者”，但是此時(shí)就存在內(nèi)容無法甄別真假的現(xiàn)象。而廣播電臺(tái)作為主流媒體則不一樣，它具有的是“權(quán)威性”，它能夠最大程度上保障信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，為受眾帶去的是最可靠的信息，而不是海量難以辨別真?zhèn)蔚男畔?。同時(shí)，它還具有“伴隨性”，快餐時(shí)代的我們，在高強(qiáng)度的生活節(jié)奏之下，恨不得“一身多用”，而微博、公眾號(hào)等需要借助手機(jī)等進(jìn)行瀏覽，在提供快速信息的同時(shí)缺少了那么一點(diǎn)便捷性。而廣播電臺(tái)則不一樣，它可以讓人們?cè)谑章牭耐瑫r(shí)還可以做其他事情，而且可以隨時(shí)、貼身收聽，大大加強(qiáng)了廣播傳播的親密度和歸屬感。這些是廣播平臺(tái)存在的部分發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行合理運(yùn)用。

三、如何進(jìn)行有效的創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型發(fā)展

（一）以微博、微信公眾號(hào)等流量平臺(tái)為依托，增加受眾的數(shù)量和范圍

要想增加受眾的數(shù)量，開拓觀眾的范圍，那么就要加強(qiáng)平臺(tái)的影響力，提高受眾對(duì)電臺(tái)的關(guān)注度，可以以微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)為依托進(jìn)行。例如可以開設(shè)微博賬號(hào)，對(duì)電臺(tái)進(jìn)行宣傳，定期組織福利活動(dòng)，吸引受眾目光，或者以喜馬拉雅等為依托，以電臺(tái)主播分享等方式，加強(qiáng)平臺(tái)和平臺(tái)主持人的影響力，二者緊密結(jié)合，形成固定的“粉絲”受眾?？偠灾?，就是要將阻礙化為幫助，大大利用新興媒體的力量，為創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型發(fā)展助力。

在微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)建立屬于自己的受眾粉絲群體是很有必要的，但是許多地方電臺(tái)往往沒有太大的服務(wù)范圍，也就導(dǎo)致沒有受眾群體人數(shù)偏小，因此可以以省、市為單位集中開設(shè)平臺(tái)，在外部環(huán)境優(yōu)良的情況下再進(jìn)行內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)，融合、分割各廣播電臺(tái)的受眾群體，形成省、市級(jí)電臺(tái)之間的互幫互助、共促發(fā)展的良性局面，競(jìng)爭(zhēng)與合作共同存在才能保持一個(gè)集體的生機(jī)與活力，從而從內(nèi)往外迸發(fā)出動(dòng)力，帶動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)向前、向好發(fā)展。

（二）提升廣播節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，貼合時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)

任何傳播平臺(tái)，“內(nèi)容為王”才是應(yīng)該側(cè)重的發(fā)展目標(biāo)，要想擁有更多的受眾和社會(huì)影響力，就要提高自己節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。我們都知道，在現(xiàn)如今的媒體發(fā)展背景之下，人人都可以在網(wǎng)上、熱門APP上，發(fā)表訊息，人人都是“麥克風(fēng)”，那么在此種情況之下，廣播電臺(tái)要大大利用“權(quán)威性”的平臺(tái)特點(diǎn)，以最準(zhǔn)確、最客觀、最公正的新聞等信息傳播為支撐。“融媒”無界，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，要想占據(jù)信息傳遞的高低，需要豐富廣播電臺(tái)的節(jié)目制作的形式，加速更新節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)造出更多符合社會(huì)大眾切實(shí)需求的新節(jié)目，去處表面浮躁的社會(huì)信息，加強(qiáng)自身的影響力，同時(shí)內(nèi)容要僅僅貼合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)，跟隨時(shí)代做出創(chuàng)新，播出受眾喜歡聽、樂意聽并且認(rèn)真聽的內(nèi)容，這才是廣播電臺(tái)生存和發(fā)展的“不二之法”。而且提高質(zhì)量，還有利于創(chuàng)造屬于廣播電臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營模式，吸引更多的資金來源，為自身的發(fā)展創(chuàng)造出更加廣闊的空間。

（三）以科技發(fā)展為突破口，尋找發(fā)展支點(diǎn)

以智能手機(jī)為代表的智能電子產(chǎn)品幾乎已經(jīng)全面滲透了人類社會(huì)，其中以智能手機(jī)為主要代表，人們的工作、學(xué)習(xí)、生活離不開一塊小小的手機(jī)，順勢(shì)而生了很多大型企業(yè)和APP，如支付寶、微信等。這些軟件和企業(yè)依附龐大的網(wǎng)絡(luò)體系占據(jù)著人們生活的重心，許多傳統(tǒng)的東西正被重新規(guī)整收容，其中就包括廣播電臺(tái)的作用?？萍及l(fā)展的紅利應(yīng)該被廣播電臺(tái)行業(yè)所重視，現(xiàn)如今當(dāng)紅的APP喜馬拉雅、蜻蜓FM等就很好的利用了這一點(diǎn)，但是作為許多省級(jí)、市級(jí)的地方廣播電臺(tái)來說，要想要以軟件為突破口，實(shí)際的操作性并不高，受到了資金、技術(shù)等多方限制。因此作為廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)以受眾需求為基本出發(fā)點(diǎn)，尋求適合自身發(fā)展的“靈丹妙藥”。如今人們的生活節(jié)奏和生活壓力較大，短視頻等碎片化信息越來越受到人們的喜愛，以抖音、快手等為代表的軟件吸引了大批受眾，范圍大致涵蓋了“70”到“00”后，這些軟件相較于微信、微博等平臺(tái)，更容易受到大批量的點(diǎn)擊瀏覽，因此廣播電臺(tái)應(yīng)設(shè)置專門的賬號(hào)，定期發(fā)布廣播節(jié)目預(yù)告，結(jié)合相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)等，將這些軟件中傾向于廣播電臺(tái)的受眾吸引過來，例如出租車司機(jī)等，同時(shí)也利用好這些相關(guān)軟件平臺(tái)，吸引更多層次的受眾，將以媒體為中心的發(fā)展路線轉(zhuǎn)化為以受眾需求為主，更進(jìn)一步提高電臺(tái)在社會(huì)體系中的影響力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新型發(fā)展轉(zhuǎn)型該是大勢(shì)所趨，創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型過程中的“重中之重”，廣播電臺(tái)要從自身、外界等多方面尋找突破口，為自身的生存和發(fā)展獲得“一席之地”，為受眾傳遞更多真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，做人民、群眾值得信賴的傳播媒介。