探析融媒體時代民生新聞的發(fā)展策略

文 蔡雄

一、縣級民生類新聞節(jié)目的突出問題

（一）新聞報道內(nèi)容單一

地方民生新聞通常受到地域的限制和當?shù)厝丝诃h(huán)境的影響，地方民生新聞報道被各路媒體搶奪有限的新聞資源，在民生新聞報道的內(nèi)容選題上出現(xiàn)了重復(fù)、單一的現(xiàn)象。一個民生新聞事件被多個媒體進行重復(fù)播報，民生新聞有時為了保證節(jié)目內(nèi)容和長度，增加一些瑣碎無意義的民生新聞內(nèi)容，失去民生新聞應(yīng)有的積極意義和社會功能。

（二）民生新聞欄目出現(xiàn)娛樂化傾向

一些地方民生新聞節(jié)目為了迎合受眾追求獵奇，追求娛樂化的心理狀態(tài)，在民生監(jiān)督類新聞節(jié)目報道中，采用娛樂化的報道方式進行新聞制作，過分追求節(jié)目效果，增加多種藝術(shù)化的表達形式，雖然增加了娛樂效果和看點，但使民生監(jiān)督類新聞逐漸偏離了民生新聞的價值軌道，從長遠來說，不利于節(jié)目長期健康的發(fā)展。

（三）縣級民生新聞節(jié)目的品牌意識差

湖南電視臺打造“快樂中國”的品牌建設(shè)；鳳凰衛(wèi)視以新聞為重點堅守品牌，打造“硬核”內(nèi)容；安徽衛(wèi)視打造電視劇品牌營銷戰(zhàn)略，增加收視率，獲得了一定的成果。品牌是商業(yè)經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，利用自身的差異性，能夠在受眾心中占有一定的位置，縣級民生新聞節(jié)目定位模糊，品牌意識差也就沒有屬于自己的節(jié)目特色，新聞報道質(zhì)量出現(xiàn)時高時低的狀況，極大地影響了民生新聞節(jié)目持續(xù)發(fā)展。

面對復(fù)雜的媒體環(huán)境，縣級民生新聞節(jié)目必須要樹立品牌意識，打造精品節(jié)目，挖掘自身的特色，找準定位，樹立品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標，才能突破覆蓋面小、財力、人力的資源限制，挖掘本土特色，立足基層群眾最關(guān)心的身邊事，突出自身優(yōu)勢，在融媒體時代媒體紛紛變革的背景下，找到立足的方向。

二、融媒體時代縣級民生類新聞節(jié)目發(fā)展的出路

（一）做好民生類新聞節(jié)目的選題策劃

民生新聞節(jié)目的選題要貼近民生、關(guān)注民情、反映民意、對老百姓的生活狀況、群眾的喜怒哀樂、群眾的冷暖出發(fā)，做有人情味的新聞內(nèi)容，報道百姓身邊的大事小事，遭難的事、開心的事、對百姓發(fā)生重大影響和人生轉(zhuǎn)折的事等等新聞內(nèi)容進行選題。

比如，2017年商洛市四屆人大第一次會議上，就將解決城區(qū)入學(xué)難、大班額問題列入重點審議內(nèi)容。因此，入學(xué)難、大班額就是商洛百姓最關(guān)切的熱點和難點問題。民生新聞在節(jié)目選題中就要針對此類政務(wù)工作的開工情況、落實情況，圍繞這一問題進行全面調(diào)查報道，推動當?shù)貙W(xué)生入學(xué)難問題的解決。

地方民生類新聞節(jié)目為了策劃貼近民心、契合民意的新聞報道選題，了解當?shù)厥鼙娮铌P(guān)心的話題，將政府的工作和百姓的需求做到無縫對接。其可以通過各類新媒體平臺，利用線上線下的征集方式，向當?shù)厝罕姽_征求群眾的意見，打破以往群眾被動接受報道內(nèi)容的方式，變被動為主動，通過社群網(wǎng)絡(luò)平臺，增加跟受眾的互動，做到民生新聞報道選題由受眾來點單。比如，福建尤溪電視臺，在融媒體時代下做好內(nèi)容，其中《尤溪新聞》在堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動等報道方式，將更多的版面留給民生類新聞。

（二）創(chuàng)新報道形式，架好“官”與“民”對話的“金橋”

在融媒體時代背景下，做好民生類新聞節(jié)就要對發(fā)生在縣城內(nèi)的重大新聞事件、新聞活動、群眾文化活動和經(jīng)濟社會活動進行大量細致的報道，挖掘亮點，從百姓的角度出發(fā)，增加新聞報道的信息量，增加新聞的可看性。為了對重大新聞事件進行及時、全面、真實的報道還需要利用現(xiàn)代化的新聞傳播技術(shù)，進行現(xiàn)場直播，進行系列報道，夾敘夾議進行新聞評論，有必要的情況還要開設(shè)專欄節(jié)目進行持續(xù)跟蹤報道，利用新媒體技術(shù)跟受眾進行互動，增加受眾的粘度，增強新聞的傳播效果。民生新聞節(jié)目的報道形式可以借鑒新媒體直播平臺、融媒體中心現(xiàn)代技術(shù)進行“云直播”，在節(jié)目中通過微信、抖音、電話連線等多種形式，聽取群眾的意見建議，現(xiàn)場解答市民關(guān)心的就業(yè)、醫(yī)療、教育、住房、法律權(quán)益、社會保障、生活環(huán)境等熱點民生問題，邀請相關(guān)政府部門進行現(xiàn)場解答，架起百姓與黨委政府之間的連心橋。

比如，煙臺《民生熱線》節(jié)目根據(jù)群眾普遍關(guān)注的非法行醫(yī)、非法醫(yī)療美容等社會熱點問題，邀請煙臺市衛(wèi)生和計劃生育監(jiān)督所所長楊昆做客《民生熱線》直播間，就凈化醫(yī)療服務(wù)市場、保障公共衛(wèi)生安全等話題與聽眾進行交流。在節(jié)目中，當群眾反應(yīng)某溫泉衛(wèi)生條件差，一次性消毒餐具有水漬等問題進行了實況直播，對于群眾反映的家庭醫(yī)療行醫(yī)資格、獨生子女獎勵發(fā)放等問題，民生新聞記者線下聯(lián)系相關(guān)部門及時予以解答。再比如，福建仙游廣播電視臺自2014年開設(shè)了《百姓監(jiān)督》欄目，每周根據(jù)群眾反映的熱點難點問題，記者深入采訪，并與縣效能辦等監(jiān)督部門直接聯(lián)系，督促相關(guān)部門及時整改問題。2017年，其與縣信訪局、縣效能辦被仙游縣人民政府評為“人民群眾三大投訴平臺”。2019年，《百姓監(jiān)督》欄目被評為福建省廣播電視品牌欄目，進一步肯定其在政府和民眾之間搭建溝通交流的橋梁作用，對百姓的問題不逃避，做到事事有回音、件件有著落。

（三）引導(dǎo)正確輿論，多角度、多層次地推進問題解決

在新聞報道中，要以大量調(diào)查采訪活動作為前提，多角度了解不同群眾的聲音，多層次反映人民關(guān)注的熱點話題，避免陷入片面化的表面報道，力爭跟公眾進行理性對話。縣級民生新聞監(jiān)督類節(jié)目的終極的目標是通過新聞報道，推進事情的解決。因此，在報道中避免蜻蜓點水式報道，新聞工作者在此類重大民生事件的報道中，要扮演好傳播者、監(jiān)督者的角色，深入踐行“四力”的要求，堅持正確的政治導(dǎo)向，樹立“四個意識”，以問題為導(dǎo)向，在對政府工作進行監(jiān)督的過程中，以為人民服務(wù)、對人民負責(zé)的原則指導(dǎo)工作。此外，還應(yīng)堅決維護黨和政府的形象，維護社會的穩(wěn)定和長治久安，凝聚社會正能量，進行正面宣傳報道，圍繞社會主義核心價值觀進行民生新聞報道工作。

三、結(jié)語

融媒體時代，縣級民生新聞欄目通過新媒體平臺增加地方民生節(jié)目與受眾之間的互動，及時反映民意，對民眾最關(guān)心的話題及時反饋，符合新媒體時代受眾對新聞信息的需求。同時也利于地方媒體與當?shù)匕傩者M行平等對話，增加受眾的粘性，讓民生新聞節(jié)目擁有更多的新聞來源，有利于媒體對民生新聞進行多層、多角度、全面的報道。