新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒如何走出困局

文 李今朝

一、傳統(tǒng)媒體所處的困局

（一）傳播速度較慢

新時(shí)期給傳統(tǒng)媒體提出較高要求，既要保證傳播的速度，又要滿足新聞周期短且更新快的需求，但紙媒的制作流程略顯繁瑣，處理時(shí)間和步驟稍多，延誤傳播的速度，無(wú)法體現(xiàn)出時(shí)效性，也可能失去傳播的意義，不能滿足大眾的需求。

（二）傳播模式單一

傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道較為狹窄，受時(shí)空等因素的影響，其傳播的范圍不大且模式略顯單一，直接地影響到傳播的成效。僵硬的傳播方式和風(fēng)格，給大眾帶來(lái)審美的疲勞，走入一定的困局。

（三）互動(dòng)不足

信息的傳播過(guò)程中，紙媒與大眾的互動(dòng)不足，使大眾一直處于被動(dòng)接受的位置，心中想法不能及時(shí)表達(dá)，其參與權(quán)無(wú)法行使，整體的參與度較低，成為新媒體時(shí)代下的一個(gè)弊端，也是突破困局的關(guān)鍵。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒走出困局的策略

（一）借鑒新媒體，轉(zhuǎn)變理念

新媒體的崛起下，紙媒抓住當(dāng)前的機(jī)遇及時(shí)尋找自身的缺陷，借鑒其優(yōu)勢(shì)和技術(shù)探索到新的前行途徑。傳統(tǒng)紙媒不再局限于目前的傳播模式，開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)等方式對(duì)紙媒進(jìn)行推廣，逐漸打造出自身的品牌，將紙媒的特點(diǎn)融入其中，增強(qiáng)傳播的效力，以更好地面對(duì)新媒體時(shí)代下不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)隨之建立起相應(yīng)的實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，在學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí)調(diào)動(dòng)研究的力量，加快媒體融合的步伐，走出困局。例如，紙媒可以與當(dāng)?shù)馗咝；蛟合档染兔襟w融合來(lái)進(jìn)行較為全面地研究，加強(qiáng)合作，將理論與實(shí)踐做到統(tǒng)一，分析過(guò)去的不足，延續(xù)到未來(lái)的前行途徑等，縱覽全局以實(shí)際情況為方向調(diào)整工作部署，找到突破口。與此同時(shí)，把握大眾興趣，理性地明確發(fā)展的目標(biāo)，探究采編和制作等的技術(shù)特點(diǎn)，保證操作的可執(zhí)行和有效性。

（二）優(yōu)化制作流程，提升實(shí)效性

傳統(tǒng)媒體雖保持著真實(shí)性，但卻缺乏著時(shí)效性，成為發(fā)展中的軟肋，也是紙媒的劣勢(shì)，應(yīng)在制作流程上有所改善，加快傳播的整體速度。新時(shí)期，大量的信息呈現(xiàn)出較為冗雜的情況，新媒體缺少一定的監(jiān)管，導(dǎo)致信息凸顯其粗俗性，缺乏深度和考究，這些缺點(diǎn)正是紙媒的所具有的優(yōu)勢(shì)，憑借嚴(yán)格的約束力和職業(yè)道德等，避免信息的自相矛盾和不實(shí)，傳播嚴(yán)謹(jǐn)且真實(shí)的新聞內(nèi)容。為了尋求在新時(shí)期的前行途徑，紙媒應(yīng)審視以往繁冗的工作環(huán)節(jié)，處理好采編和傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)間的關(guān)系，刪減不必要操作，優(yōu)化處理信息的整體流程，提升實(shí)效性。例如，以往的“流程再造”已不能適應(yīng)目前的局勢(shì)，紙媒應(yīng)圍繞內(nèi)容進(jìn)行流程的優(yōu)化，在創(chuàng)建媒體新形態(tài)的同時(shí)不要僅重視后期的分發(fā)和加工，還要注重采編和發(fā)行等線性的流程，以實(shí)現(xiàn)操作的立體化，有針對(duì)性地重構(gòu)渠道和平臺(tái)，將工作分散于各團(tuán)隊(duì)，使技術(shù)與內(nèi)容間能深度的融合，制作出精細(xì)化的作品，保證資源的共享與后續(xù)的利用，提升整體的實(shí)效性，盡快走出困局。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)權(quán)威性

新時(shí)期，紙媒必須扭轉(zhuǎn)自身的劣勢(shì)，將新聞與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)合，增設(shè)互動(dòng)窗口，讓紙媒的傳播不再是單方面的，而是收集大眾的真實(shí)需求，掌握其對(duì)紙媒提出的意見(jiàn)，為走出困局提供改進(jìn)的依據(jù)，逐漸迎合大眾的喜好，并在傳遞中鞏固權(quán)威性。紙媒帶著官方的觀點(diǎn)和正確的主張傳遞信息內(nèi)容，長(zhǎng)期以來(lái)其權(quán)威性已深入大眾心中，被認(rèn)可但卻缺少時(shí)下最需要的互動(dòng)。為此，紙媒在立場(chǎng)堅(jiān)定的前提下，發(fā)掘事件真相，能直面新媒體所回避的敏感問(wèn)題。例如，傳統(tǒng)媒體以紙媒、電視等多種方式傳遞中央的政策和方針，對(duì)其中大眾較主關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行客觀地分析，以讓大眾更全面的接受所傳遞的內(nèi)容，同時(shí)也使之認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的觀念。紙媒在傳遞中開(kāi)設(shè)互動(dòng)窗口，通過(guò)公眾號(hào)、微博、門(mén)戶網(wǎng)站等形式，讓大眾在接收到信息后能及時(shí)表達(dá)出心中所想，對(duì)紙媒提出更高的要求，使之信息的傳遞更加精準(zhǔn)化，以優(yōu)質(zhì)的新聞為海量信息的市場(chǎng)注入清流，凸顯紙媒的權(quán)威性，讓大眾看到任何時(shí)代都離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體，使之重回大眾視線，走出困局，也在互動(dòng)中形成正確的輿論方向。

（四）鼓勵(lì)創(chuàng)新，展現(xiàn)紙媒優(yōu)勢(shì)

在深度融合的前提下，紙媒應(yīng)增強(qiáng)精品意識(shí)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨(dú)特的作品為走出困局的突破口，為紙媒的前行注入帶有創(chuàng)新精神的活力。新媒體時(shí)代，多樣化的傳播方式和平臺(tái)等重構(gòu)起一個(gè)新的格局，隨之對(duì)信息的質(zhì)與量提出高要求，也將信息變?yōu)榱Ⅲw化，紙媒可以根據(jù)題材的不同，運(yùn)用與之相符的風(fēng)格來(lái)制作和傳播，創(chuàng)新融入多維立體的元素，滿足不同層次受眾的需求，獲得更多年輕人群的喜愛(ài)，以有趣而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劷o大眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。例如，紙媒以推陳出新為理念，添加部分與百姓生活相關(guān)的內(nèi)容，記者深入其中去收集大眾關(guān)心的熱點(diǎn)，通過(guò)連載等方式“吸睛”，創(chuàng)新融入人文、書(shū)法、教育等多方面的元素，憑借語(yǔ)言功底在文字中體現(xiàn)“深度性”，以真實(shí)的內(nèi)容讓大眾在閱讀后有所收獲，而轉(zhuǎn)變對(duì)紙媒的認(rèn)知，感受到飽含時(shí)代氣息的內(nèi)容，在展現(xiàn)紙媒優(yōu)勢(shì)同時(shí)增強(qiáng)用戶的黏性。

（五）延伸傳播途徑

新媒體的形式較為豐富，即使不能為大眾提供更加全面的內(nèi)容卻依舊受到大眾的青睞。紙媒因利用先進(jìn)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等收集大眾的喜好，以微博等為平臺(tái)，建立全新的傳播途徑，融入音視頻等元素，增加信息的立體感，讓大眾輕松了解新聞的脈絡(luò)，適當(dāng)設(shè)計(jì)一些懸念，燃起大眾的閱讀熱情。例如，在普法內(nèi)容中，可以通過(guò)公眾號(hào)、微博等講述與生活有關(guān)的法律常識(shí)，以真實(shí)事例來(lái)解讀，在分析過(guò)程中轉(zhuǎn)換一個(gè)角度來(lái)向大眾提問(wèn)，留下懸念，使之去猜測(cè)并期望在下一次的解讀中獲得答案，隨之在每日的欄目公布結(jié)果，使紙媒的傳播途徑增多并呈現(xiàn)出一定的連續(xù)性，強(qiáng)化紙媒的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的紙媒在新媒體時(shí)代面臨著較為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但也遇到新的前行機(jī)遇，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變理念借鑒新媒體技術(shù)將自身的優(yōu)勢(shì)與時(shí)代和大眾需求結(jié)合，創(chuàng)新傳播的方式和內(nèi)容等，給大眾帶來(lái)不同于新媒體的體驗(yàn)，跟上時(shí)代進(jìn)步潮流，重回大眾的視線。傳統(tǒng)紙媒看清未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以全新的形式和獨(dú)有的特色與新媒體做到融合的發(fā)展，改進(jìn)制作流程并加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，克服自身缺陷，迎合其多樣化的喜好，緊抓時(shí)代發(fā)展契機(jī)，鞏固自身的權(quán)威性，走出目前的困局。