探討廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的新舉措

文 李文婧

一、廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的必要性

當(dāng)前，5G的出現(xiàn)加速了新媒體的發(fā)展，隨之新媒體受眾也越來(lái)越多。但與之相對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾越來(lái)越少，而且受眾層次也逐漸有多層次轉(zhuǎn)變?yōu)閱我粚哟?。在此情況下，廣播電視媒體不得不從新規(guī)劃自己未來(lái)的發(fā)現(xiàn)方向。當(dāng)前，人們獲取信息的首選渠道就是智能手機(jī)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在客戶端或者APP上獲取，其競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。針對(duì)這種情況，廣播電視媒體必須要?jiǎng)?chuàng)新，轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展方式，只有這樣，才不會(huì)被大環(huán)境所淘汰。廣播電視媒體必須要重新尋找一個(gè)發(fā)展支撐力，從而為自身的發(fā)展提供支撐。因此，廣播電視媒體要積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，對(duì)傳播方式、傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，有效增強(qiáng)廣播電視媒體的傳播力與感染力，提高廣播電視內(nèi)容的附加值，吸引更多不同層次的受眾，推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展。

二、廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的舉措

（一）遵循信息服務(wù)觀念，進(jìn)一步創(chuàng)新媒體內(nèi)容

新媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的獲取方式越來(lái)越多樣化，同時(shí)需求量也進(jìn)一步增加。另外，現(xiàn)代人們針對(duì)信息要求推送精準(zhǔn)化，他們利用新媒體可以直接搜索自己需要的信息，更加方便，而這是廣播電視媒體難以實(shí)現(xiàn)。因此，廣播電視媒體必須要改變自己的眼光，遵循信息服務(wù)觀念，以全新的眼光看待當(dāng)前媒體發(fā)展情況，轉(zhuǎn)變以往的大眾傳播成為符合現(xiàn)代發(fā)展形勢(shì)的分眾傳播，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等就技術(shù)應(yīng)用其中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的深入挖掘和全面分析。之后，再根據(jù)受眾需求開(kāi)展智能信息匹配，從而制作出更加符合受眾口味的電視節(jié)目。此外，廣播電視媒體還要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，搭建信息共享平臺(tái)，及時(shí)了解受眾的想法，掌握反饋信息。同時(shí)，自身的輿論引導(dǎo)力也得到進(jìn)一步加強(qiáng)。其實(shí)簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是：第一，廣播電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展局限性，在此基礎(chǔ)上緊隨時(shí)代步伐，制作出更具深度的節(jié)目?jī)?nèi)容；第二，也要在此基礎(chǔ)上選擇合適自己傳播方式，如獨(dú)家新聞播報(bào)形式，從而有針對(duì)性地播報(bào)一些新聞信息，這也是對(duì)電視內(nèi)容的二次創(chuàng)作。

（二）構(gòu)建云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展變革

在當(dāng)前環(huán)境下，廣播電視媒體可以加強(qiáng)對(duì)云技術(shù)的應(yīng)用，為融合發(fā)展提供助力。通過(guò)對(duì)云技術(shù)的運(yùn)用，電視廣播媒體可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息采集、信息儲(chǔ)存、內(nèi)容播放流程的優(yōu)化，促進(jìn)廣播電視與新媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展。為此，廣播電視媒體可以搭建云平臺(tái)，在云平臺(tái)上對(duì)信息進(jìn)行編輯與制作，實(shí)現(xiàn)新聞的智能化制作。另外，通過(guò)對(duì)云平臺(tái)的運(yùn)用，廣播電視還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視的目的，為手機(jī)APP和網(wǎng)站的接入提供支持。此外，受眾還可以通過(guò)云平臺(tái)閱覽相關(guān)信息，及時(shí)獲取自己需要和感興趣的信息?？梢?jiàn)，云平臺(tái)的構(gòu)建為傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合提供了更多技術(shù)支持，使得統(tǒng)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全新的發(fā)展變革。

（三）整合資源

廣播電視臺(tái)在融合的過(guò)程中，不可以過(guò)于依賴新媒體，要根據(jù)自身實(shí)際情況提出獨(dú)特的發(fā)展目標(biāo)。廣播電視臺(tái)要學(xué)會(huì)如何將自己的資源與新媒體資源整合起來(lái)，從而使得自身資源更加優(yōu)化，并有效豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的影響力。資源整合作為媒體發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，如果相關(guān)工作人員在整合時(shí)沒(méi)有對(duì)信息進(jìn)行全面的分析，那么其所制作出的新聞節(jié)目也難以產(chǎn)生較大的價(jià)值，更無(wú)法吸引受眾的目光。為此，相關(guān)工作人員必須要加大分析、整合信息的力度，明確受眾關(guān)注的信息，只有了解受眾需求，才能制作出符合受眾“口味”的節(jié)目，從而吸引受眾注意力。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合過(guò)程中，必須高度重視資源整合這一內(nèi)容，并將其作為未來(lái)的發(fā)展方向。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，廣播電視媒體在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，必須正確看待自身存在不足與優(yōu)勢(shì)，認(rèn)識(shí)到與新媒體融合的重要性，積極融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在融合的過(guò)程中，廣播電視媒體要遵循信息服務(wù)觀念，進(jìn)一步創(chuàng)新媒體內(nèi)容，并積極構(gòu)建云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展變革，促進(jìn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。