“她時代”的粉絲消費與網(wǎng)文IP 改編*

許 航 丁澎桂

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的改編成為近年來影視創(chuàng)作的重要手段之一。對掌握了更大消費能力和自主權(quán)的女性粉絲的迎合，在很多時候成為IP 改編中的創(chuàng)作邏輯。僅僅將女性粉絲視為消費群體,而忽視這個群體中不同類型的粉絲的不同需求，是這種創(chuàng)作邏輯的主要缺陷，并有可能造成壓抑女性的自我認(rèn)知和探索、固化性別刻板印象等后果。實際上，對于IP改編作品來說，“內(nèi)容為王”依然是創(chuàng)作的準(zhǔn)則。在此基礎(chǔ)上，了解女性粉絲群體的閱讀/觀影特征，發(fā)揮她們在IP 建構(gòu)上的主動性和積極性，才是在“她時代”真正理解并吸引女性粉絲的方法。

2008 年，騰訊發(fā)布《女性網(wǎng)民消費行為研究報告》，報告指出，在中國的大中城市，女性不僅成為家庭消費的主力，也成為社會消費的主力。中國的消費市場已經(jīng)進(jìn)入了一個前所未有的女性消費市場，即“她經(jīng)濟(jì)”或“她時代”到來。在接下去十余年的發(fā)展中，女性的社會經(jīng)濟(jì)地位將進(jìn)一步上升，消費的自主性將進(jìn)一步加強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”將由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)進(jìn)一步影響上層建筑，在社會文化等領(lǐng)域產(chǎn)生非常重要的影響。

自2005 年的電視節(jié)目《超級女聲》開始，粉絲的消費能力和影響力在我國日益受到重視，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲消費及粉絲文化成為影響文學(xué)、音樂、影視、游戲等多個文化領(lǐng)域的重要社會因素。根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)2019 年發(fā)布的《粉絲新洞察與粉絲運營進(jìn)階全攻略》統(tǒng)計，女性粉絲在粉絲群體中占比高達(dá)86.4%，多為在一、二線城市生活的單身女性。根據(jù)她們所沉迷的大眾文化品類，又可以細(xì)分為“偶像粉”和“IP 粉”，其中，女性在“偶像粉”中的占比要明顯高于其在“IP粉”中的占比。①藝恩網(wǎng)、蘭渡文化：《粉絲新洞察與粉絲運營進(jìn)階全攻略》，https://www.sohu.com/a/322979834_663268。女性粉絲在“她時代”經(jīng)濟(jì)和社會地位的提升，使她們在大眾文化的消費層面上有著舉足輕重的話語權(quán)，對偶像的發(fā)展和IP 的運營產(chǎn)生了一定的影響。

IP 是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的簡稱，但它并非著作權(quán)中所說的知識產(chǎn)權(quán)，而是一種產(chǎn)權(quán)和品牌的結(jié)合體，主要指具有粉絲基礎(chǔ)、可以進(jìn)行二次或多次開發(fā)價值的作品版權(quán)，包括小說、戲劇、影視、游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、流行音樂等作品的版權(quán)。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，以其龐大的粉絲數(shù)和天然的源文本特征，經(jīng)常成為IP 跨媒介建構(gòu)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的改編成為近年來影視創(chuàng)作的重要手段之一，《微微一笑很傾城》《致我們暖暖的小時光》《最好的我們》《你好舊時光》《陳情令》《錦衣之下》《鶴唳華亭》等影視劇都是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編而來。IP 的建構(gòu)是建立在粉絲基礎(chǔ)之上的，本文從性別角度思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的建構(gòu)，意在從這一視角考察媒介工業(yè)運作的邏輯，審視這一工業(yè)如何面對“她時代”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的粉絲基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編之所以成為熱度不減并且行之有效的創(chuàng)作手段，和創(chuàng)作者對其背后粉絲群體的行為和消費特征的洞察息息相關(guān)。

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身具備的粉絲基礎(chǔ)是IP 改編的前提條件。和傳統(tǒng)的文學(xué)作品不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)表本身不需要經(jīng)過層層的篩選，它的傳播更多是依靠自身吸引到的粉絲而輻射開的。在文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)模式建立起來之后，尤其是VIP 付費閱讀制度建立之后，讀者對作品的參與和互動的活躍度的重要性快速提升，“大部分文學(xué)網(wǎng)站開始由以文學(xué)共同愛好者為基礎(chǔ)的自由、開放、無功利的網(wǎng)絡(luò)寫作與評閱，逐漸演變成以商業(yè)模式為基準(zhǔn)的規(guī)范性、限制性、功利性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與消費活動”。①王江紅：《論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“社交化”特征》，《溫州大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）2019 年第3 期。在這一制度之下，“作者-讀者”的關(guān)系更加曖昧不清，而具備了更多的“明星-粉絲”的意味。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站推出了月票系統(tǒng)等評選或增值服務(wù)，使得“在爭奪月票榜的過程中，作者和讀者之間的關(guān)系變得更加緊密”，“讀者通過這個制度拉近與作者的關(guān)系，作者依靠這個制度富裕起來”②夏宜君、林庭鋒、朱佳：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究史》，https://read.qidian.com/hankread/1003354674/58174660。，粉絲通過對作品“打賞”，可以獲封“盟主”“白銀大盟”“黃金總盟”等稱號，并擁有相應(yīng)的權(quán)限。VIP 制度的開啟也意味著傳統(tǒng)讀者的消費模式發(fā)生改變，推薦數(shù)、收藏數(shù)與月票數(shù)代替點擊量成為網(wǎng)絡(luò)讀者選擇一部網(wǎng)絡(luò)小說的重要指標(biāo)。

根據(jù)《2018 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》，2018 年，閱文集團(tuán)旗下TOP100 作品所產(chǎn)生的月票、評論數(shù)量呈現(xiàn)出了大幅增長。其中，月票總量同比增長超35%，“10 萬+”互動評論開始成為常態(tài)，并誕生了首部原生互動評論、月票年度得票過100 萬的作品（《大王饒命》）。同樣，被認(rèn)為是高階粉絲標(biāo)志之一的“盟主”新增數(shù)量也達(dá)到了史上最高。③“盟主”為用戶頭銜，需粉絲值10 萬以上，約合對單書消費1000 元人民幣以上。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與新型粉絲關(guān)系的出現(xiàn)，為網(wǎng)文IP 創(chuàng)造了前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，同時，IP 的熱度和粉絲數(shù)量成為其獲得影視資本青睞的重要考量。

第二，粉絲群體的可遷徙性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的必要條件。隨著新媒體的發(fā)展，受眾的互動性和參與性越來越強(qiáng)。不僅僅是粉絲們，參與性文化的興起體現(xiàn)在大眾文化的各個方面。實際上，不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體，今天的傳統(tǒng)媒體也在通過網(wǎng)絡(luò)尋找和受眾互動的機(jī)會。在這樣的媒介環(huán)境下，受眾具備了更加明顯的主動性，他們不僅在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作過程中提供了充足的互動和反饋，也習(xí)慣于在各種媒介中游走，通過各種不同的媒介去體驗?zāi)硞€IP 構(gòu)建的異想世界。

詹金斯在《文本盜獵者》中以“游牧”的概念搭建了媒介遷移的框架。這一框架受到德賽都的啟發(fā)，德塞都認(rèn)為讀者是“游獵者”，永遠(yuǎn)在運動中，并非固定的“在這里或在那里”，并不受永久性私有制的限制，而是不斷移動向另一種文本，利用新的原材料，制造新的意義。④［美］亨利·詹金斯：《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》，鄭熙青譯，北京大學(xué)出版社，2016 年，第34 頁。詹金斯則更加強(qiáng)調(diào)粉絲的生產(chǎn)性特征，他認(rèn)為粉絲不僅消費業(yè)已創(chuàng)造出來的故事，還會創(chuàng)造同人志作品、小說、同人畫等，粉絲圈的參與式文化將媒體消費變成了新媒體生產(chǎn)，或者毋寧說是新文化和新社群的生產(chǎn)。⑤［美］亨利·詹金斯：《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》，第44 頁。粉絲的消費和生產(chǎn)，是他們參與IP 建構(gòu)的重要方式，參與性、互動性程度高的粉絲，對IP 來說具有更高的價值。

因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 本身的粉絲規(guī)模，是影視化改編的重要依據(jù)之一。但僅僅擁有大量的粉絲是不夠的，重要的還在于粉絲的質(zhì)量，包括年齡、學(xué)歷、購買能力等相關(guān)因素。綜合來說，跨媒介參與能力高的用戶規(guī)模，對IP 價值的貢獻(xiàn)最大。因為IP 運營的目的就是邀請用戶為更大的系列文本貢獻(xiàn)內(nèi)容，參與傳播。IP 的重要價值之一在于充分調(diào)動用戶的遷移性；IP 具備延展性，然而用戶是否接受這種延展性，才是檢驗IP 成功與否的關(guān)鍵。①梁媛媛：《跨媒介敘事視域下的IP 運營模式研究》，華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017 年。

第三，粉絲群體的消費特征，是網(wǎng)文IP 獲得商業(yè)成功的保證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 在網(wǎng)絡(luò)上積累起了規(guī)?？捎^的粉絲，與普通的觀眾相比，粉絲群體的消費具有自身的特點。首先，粉絲群體潛在的遷移性使他們很有可能預(yù)先消費跨媒介改編的影視作品，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲很有可能提前成為改編電影的購票者；一個明星的粉絲甚至不會在乎電影的具體內(nèi)容情節(jié)，只是因為電影中出現(xiàn)他們喜歡的明星就成為電影的預(yù)先消費者。根據(jù)《盜墓筆記》改編的電影自然會吸引原著粉的注意力，同時，如果電影啟用了某位明星，那么這位明星的粉絲可能絲毫不了解原著，卻因為這位明星而成為電影的消費者。其次，粉絲群體的消費具有重復(fù)性特征，他們有可能因為對某個IP 或者某個明星的忠誠，而重復(fù)觀看某部電影、電視劇。此外，粉絲群體的消費具有延展性特征，粉絲不僅愿意消費內(nèi)容產(chǎn)品，還愿意消費內(nèi)容的延伸產(chǎn)品。偶像粉絲不僅愿意消費偶像的作品，還愿意購買偶像代言的相關(guān)產(chǎn)品；IP 粉絲愿意購買IP 的周邊或者聯(lián)名產(chǎn)品，以《全職高手》為例，漢堡王餐廳推出了《全職高手》的主題店，并且推出了主人公葉修的單人套餐，受到了大量粉絲的追捧。

在粉絲群體中，女性占了很大的比例。有研究認(rèn)為：“成人成為合格的粉絲具有三個方面的條件，一是要有閑；二是要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；三是有情感或精神寄托的迫切需要”，而“今天的女性特別是城市女性的生活比較安逸有閑暇時間，經(jīng)濟(jì)上自立有可觀的收入；另一方面，女性對精神生活的追求是異常強(qiáng)烈的”。②鮑震培：《媒介粉絲文化與女性主義》，《南開學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）2013 年第6 期。女性因此在粉絲群體中占比很高。網(wǎng)文IP 的運營者顯然注意到了這一點，很多時候，對女性粉絲的迎合甚至成為了IP 改編中的創(chuàng)作邏輯。

二 網(wǎng)文IP 創(chuàng)作上對女性粉絲的迎合

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視劇的過程中，IP 運營者對女性粉絲的迎合主要表現(xiàn)為以下幾點：

第一，“她時代”的女性消費者手握經(jīng)濟(jì)權(quán)，女性群體的消費能力越來越強(qiáng)，圍繞著女性消費形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。女性粉絲不僅有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，而且擁有消費自主權(quán)，并有很強(qiáng)的付費閱讀和觀劇的意愿?！堕單拇髷?shù)據(jù)洞察：女性向市場升級趨勢》顯示，在數(shù)字閱讀核心付費群體中，女性用戶占比為56%，此外，在“95 后”主流用戶群體中，女性網(wǎng)文付費意愿比例高達(dá)76.6%。而女性占比較高的粉絲群體，既有高達(dá)54%的IP 內(nèi)容付費行為（包括充值、會員等），又有78.6%的明星粉絲愿意為明星參演的作品付費。因此，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本創(chuàng)作者還是影視劇制作者都要爭取女性觀眾。這也解釋了為什么那些已經(jīng)有了很好的女性讀者基礎(chǔ)的“女頻”文本會更受改編者青睞。

目前，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站依據(jù)讀者數(shù)據(jù)調(diào)研，將文學(xué)作品依據(jù)目標(biāo)讀者的性別預(yù)先進(jìn)行劃分，最直接的就是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為“男頻”和“女頻”，也就是說，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被推向讀者的時候，就依據(jù)性別對內(nèi)容進(jìn)行了分類?！澳蓄l”文學(xué)主要包括玄幻、武俠、志怪等類型，“女頻”主要包括言情、都市等類型。

對女性觀眾的爭奪使得“女頻”IP 的改編非常熱門，僅就近兩年的情況來說，《鳳囚凰》《扶搖》》《天盛長歌》《你和我的傾城時光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《三生三世枕上書》等“女頻”IP 呈現(xiàn)“霸屏”之勢，2019 年因《慶余年》《長安十二時辰》的成功改編被稱為“‘男頻’崛起”的一年，但整體上依然是“女頻”IP 更受改編者青睞，《陳情令》《親愛的熱愛的》等都在此列。在改編過程中，由于吸引女性觀眾的渴望，甚至“男頻”IP 也要進(jìn)行“女性化”改編，例如加重感情戲等。

第二，“她經(jīng)濟(jì)”時代，女性觀眾在某種程度上實現(xiàn)了觀看“權(quán)力”的反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了從“被看”到“看者”的顛覆，開始了所謂“男色消費”。研究者早就注意到了這種觀看的權(quán)力對于女性來說具有特別意義，美國學(xué)者詹尼斯在《浪漫閱讀》中認(rèn)為，作為女性讀者感到最刺激的事，“便是她的目光如何從自己真正的丈夫、情人和子女身上移開。我們或許從未恰當(dāng)?shù)貑栠^自己，閱讀的女性實際上在凝視什么。媒介粉絲小說以奇妙的方式模糊了文本、身體和形象之間的界線……女人利用粉絲小說指揮身體演出，通常是熟悉的、被作為偶像的男演員的身體”①轉(zhuǎn)引自［美］弗朗西絲卡·考帕：《熱辣的粉絲分類學(xué)》，馬皓譯，《世界電影》2010 年第6 期。。

在目前的IP 影視改編中，最為人詬病的就是以廣受女性粉絲追捧的男明星，包括“花美男”“小鮮肉”“年下男”等，扮演并不適合他們的角色，以此來吸引女性粉絲的內(nèi)容消費?！邦佒?網(wǎng)文IP”一度成為影視創(chuàng)作的重要模式之一，《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》《夏有喬木雅望天堂》……網(wǎng)文IP及參演明星這兩方的粉絲，成為影視劇預(yù)期觀眾的重要組成部分，制作方希望以此來保證IP 改編劇商業(yè)上的成功。此外，網(wǎng)絡(luò)小說中更加開放的世界觀、性別觀似乎也滲透到影視改編中，典型的如創(chuàng)作中體現(xiàn)的“耽美”傾向?！暗⒚牢摹敝饕侵府愋詰俚呐苑劢z，根據(jù)原媒介文本創(chuàng)作出的以男性同性戀情為主題的虛構(gòu)文本。“耽美文”的愛好者被稱為“腐女”。直接進(jìn)行“耽美文”的影視化改編并不多見，更多的是在創(chuàng)作中體現(xiàn)出“男-男”主角的曖昧關(guān)系，實現(xiàn)“CP 造星”。《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》等均體現(xiàn)了這樣的創(chuàng)作傾向。

第三，不論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作還是影視創(chuàng)作，都體現(xiàn)出模式化的傾向，具有類似的情節(jié)。最常見的“霸道總裁+灰姑娘”模式、“大女主”模式等，都是針對女性觀影心理和偏好設(shè)定的商業(yè)化、類型化的敘事模式。

“霸道總裁+灰姑娘”模式中的女主角通常具備“瑪麗蘇”的特質(zhì)，過度理想化，幾乎沒有缺點，但出身普通，很容易成為女性讀者完美想象的化身。這一模型主要圍繞愛情幻想展開，男主角通常帥氣、多金但“高冷”，唯獨對女主傾心。通過情感至上的女性視角、“壁咚”情節(jié)、人設(shè)的反轉(zhuǎn)以及“麻雀變鳳凰”的大團(tuán)圓結(jié)局，在讀者中催生“殘酷的樂觀”，其殘酷之處在于，“在悄然之間復(fù)刻資本主義的生產(chǎn)方式，連同其性別勞動分工，從而在根本上消解這一共同性愿景的現(xiàn)實基礎(chǔ)”②谷李：《情不自禁的資本主義:理解“霸道總裁”》，《國際新聞界》2019 年第5 期。。

“大女主”則在近年來成了影視業(yè)的熱門詞語，以女性角色為核心形象的影視劇大量出現(xiàn)，凸顯“大女主”的角色設(shè)定，增加女性觀看的“爽”感。如《甄嬛傳》《如懿傳》《羋月傳》《花千骨》《扶搖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《何以笙簫默》《你和我的傾城時光》《奈何boss 要娶我》等，不管故事背景是古代還是現(xiàn)代，“大女主”都成為故事的主角。劇中的女主角，經(jīng)常集才貌于一身，一路闖關(guān)斬將，最終獲得事業(yè)的成功，在這個過程中還能獲得多個男性角色的青睞?！按笈鳌蹦Ｊ胶汀鞍缘揽偛谩蹦Ｊ较啾?，強(qiáng)調(diào)了女性主角通過個人努力獲得社會認(rèn)可，相應(yīng)的女主人公絕對不是“傻白甜”，而是有眼光、有計謀、有行動力的。這同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的“女尊”①“女尊”是在以女性為尊的時空背景下進(jìn)行兩性易位書寫的女性向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型，也指代一種女性向特有的女強(qiáng)男弱、女尊男卑的世界觀設(shè)定。參見肖映萱編撰的“女尊”詞條，載鄭熙青、肖映萱、林品：《“網(wǎng)絡(luò)部落詞典”專欄之三：“女性向·耽美”文化》，《天涯》2016 年第3 期。價值觀較為一致。

三 女性粉絲至上的IP 改編存在的缺陷

僅僅將女性粉絲視為消費群體，而忽視這個群體中不同類型的粉絲的不同需求，使得這種對女性粉絲的迎合常常露出馬腳，暴露出IP 創(chuàng)作和運營中的種種缺陷。

最大的問題，在于對“IP 粉”和“偶像粉”的認(rèn)識不清。正如前文所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的影視改編，是以認(rèn)同粉絲的“流動性”為前提的。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)平臺積累起來的讀者，在文本改變自身表現(xiàn)形式的時候，會因為對文本的喜愛，追隨其到另外一個平臺，通過另一種形式去再次體驗文本。而“偶像粉”“明星粉”喜愛的是某個明星，他們的消費具有明顯的延展性特征，會通過觀看偶像的影視作品、購買偶像在影視作品中代言的商品來支持偶像。具體到某個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，在其改編過程中，IP本身的“IP 粉”和啟用的明星帶來的“偶像粉”之間可能存在一定重合，但并不是同一群人，二者存在著不同的觀影訴求。

因此，啟用很受粉絲擁戴的明星扮演IP 改編劇中的角色，雖然有可能吸引“偶像粉”進(jìn)行消費，卻有可能面臨流失“IP 粉”的處境。“IP 粉”大多對原著非常熟悉，他們在網(wǎng)絡(luò)平臺上從創(chuàng)作之際就通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行互動，某種程度上參與了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的創(chuàng)作。這部分粉絲是IP最忠誠的粉絲，他們更關(guān)心IP 影視化后的具體故事情節(jié)、細(xì)節(jié)設(shè)置等，一旦影視制作方啟用的明星陣容不符合他們對角色的預(yù)期，就可能會流失部分“IP 粉”。論壇上經(jīng)?？梢钥吹椒劢z的發(fā)言，表達(dá)“看到這個演員陣容，就一點觀影欲望都沒有了”的心情。電影《盜墓筆記》上映后，就有粉絲吐槽：“南派三叔顯然更在意迎合能為他帶來利潤的顏值粉，而我們這些書迷他是不在乎了! ”②參見https://movie.douban.com/subject/24827387。以“小鮮肉”來吸引在“偶像粉”中占比很高的女性粉絲，卻有可能造成原著粉的流失。

那么，以偶像明星來主演“女頻”IP 似乎就成了保險的模式，實際上，這樣的改編模式確實創(chuàng)造了很多“爆款”，以至于商業(yè)資本趨之若鶩。于是，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始，就注重細(xì)分市場以滿足盈利的需求，幾個重要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺從一開始就有意識地對讀者的性別進(jìn)行劃分，綜合性強(qiáng)的網(wǎng)站也常常有男頻、女頻的劃分。言情、都市、穿越等題材，成為女頻的主要文學(xué)類型，并且有著針對女性讀者的成熟的、商業(yè)的敘事模式，以“霸道總裁”“大女主”等為主要模式的“爽文”大行其道，再通過影視化改編吸引更多的女性粉絲、影響女性觀眾，形成了一個大眾文化漩渦。女性的閱讀與觀影偏好也許存在，但在閱讀與觀影之初就設(shè)立好的性別偏好抹殺了女性群體的個體獨特性，同樣抹殺了男性群體的個體獨特性，對兩性都構(gòu)成了某種大眾文化意義上的“壓迫”。

這似乎從各個媒介平臺滿足了女性粉絲的需求，卻帶來了另一種桎梏，即以商業(yè)化的、模式化的快感壓抑了女性的自我認(rèn)知和探索，以固化的性別表述壓抑了多元化的可能。內(nèi)容上的性別區(qū)分從閱讀之初就人為地樹立起性別的藩籬，從而再次固化了性別刻板印象，限制了文化產(chǎn)品的跨性別傳播。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺在某種程度上提供給女性作者和讀者一個自我建構(gòu)的機(jī)會，“在女頻網(wǎng)文圈相對獨立的空間中，以文本為工具，通過閱讀的經(jīng)驗以及交流、反饋的經(jīng)驗，女性可以積極地開展自我建構(gòu)”①陳子豐：《女頻網(wǎng)文閱讀與讀者的女性主體建構(gòu)》，《中國現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》2016 年第8 期。，甚至有評論樂觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給女性提供了一個可以安全地寫作、發(fā)表、傳播和評論的部落文化空間。包括“女尊”“女強(qiáng)”“耽美”在內(nèi)的各種類型網(wǎng)文在性別定位和性別關(guān)系上進(jìn)行了大量的顛覆性實驗，一些“小眾文”的激進(jìn)程度甚至令人瞠目結(jié)舌，在此基礎(chǔ)上形成的“網(wǎng)絡(luò)女性主義”也特別接地氣。總的來說，目前中國網(wǎng)絡(luò)空間的女性觀的進(jìn)步程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主流文化空間。②邵燕君：《2015 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：順勢而為與內(nèi)力所趨》，《文藝報》2016 年2 月19 日，第2 版。然而，如果這種女性觀始終被限制在某個平臺上未能破壁，而是在資本挾持下變異為“爽文”，并且一再被固化為某種性別敘述模式的話，那么它除了留下自欺欺人的“爽感”外，就如幻影中的泡沫般易碎。

四 女性粉絲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 建構(gòu)

前文討論了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 影視化改編過程中對女性粉絲的迎合，以及這種創(chuàng)作邏輯存在的缺陷，然而不能回避的是，跨媒介IP 的建構(gòu)是以粉絲為基礎(chǔ)的，在建構(gòu)和運營的過程中，必須始終考慮到女性粉絲這一占據(jù)粉絲半壁江山的群體。

現(xiàn)在凸顯的首要問題在于，對于一個由無數(shù)粉絲個體組合而成的“女性粉絲”群體，是否存在著某種可能的創(chuàng)作方式，能夠迎合所有的女性粉絲？通過特定的題材、內(nèi)容、類型，特定的敘事模式，特定的男性角色，是否就能在“她時代”所向披靡？就像前文討論的那樣，答案顯然是否定的。不管是某些“女頻”改編的“撲街”，還是“顏值+IP”模式熱潮退卻，抑或是某些當(dāng)紅偶像電影票房的失敗，都是有力的反向例證。

讀者反應(yīng)理論很早就注意到了男性和女性對文藝作品的不同反應(yīng)。在《性別與閱讀》中，布萊奇通過調(diào)查男學(xué)生和女學(xué)生對經(jīng)典文學(xué)作品的反應(yīng)，得出結(jié)論認(rèn)為：男性更傾向于閱讀作者本身所欲表達(dá)的意義，致力于觀察描述事件的強(qiáng)有力的聲音，而女性則將敘事文本視作一個世界，對于這個世界是由敘述所構(gòu)造出來的這一點一般不太在乎；女性讀者直接進(jìn)入虛構(gòu)世界，更關(guān)注文本中的人物關(guān)系和事件；相對于男性來說，女性讀者更愿意將自己視作處于“對話”的關(guān)系中，也能夠以積極的身份參與創(chuàng)作。③轉(zhuǎn)引自［美］亨利·詹金斯：《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》，第103～104 頁。從這一角度看，女性讀者、粉絲可能是跨媒介IP 建構(gòu)更加理想的受眾。詹金斯將跨媒介敘事形容為一個協(xié)調(diào)多種媒介渠道的過程，在這一過程中，為創(chuàng)造統(tǒng)一且協(xié)調(diào)的娛樂體驗，整個虛構(gòu)世界部分地在多種渠道間系統(tǒng)地分散開來。理想狀態(tài)下，每一種媒介都能為故事的展開各盡其責(zé)。④Jenkins,Henry.“Transmedia Storytelling 101”,Confessions of an Aca-Fan,Mar.2007.http:/henryjenkins.org/zoog/og/the_acsthetics_of_transmedia_i.html.無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、書、電視、電影等，都要圍繞IP 來創(chuàng)作故事吸粉，即一種跨媒介的“世界建構(gòu)”，而不僅僅是傳統(tǒng)的文學(xué)改編，或者文學(xué)的影視化。

這樣一種跨媒介敘事的理想狀態(tài)，與粉絲“參與式”文化狀態(tài)是密不可分的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的建構(gòu)，需要了解粉絲群體的消費特征和文化特征，從而達(dá)到“吸粉、養(yǎng)粉、固粉”的目的，并讓粉絲成為“自來水”⑤“自來水”與網(wǎng)絡(luò)“水軍”相對應(yīng)，主要指因發(fā)自內(nèi)心的喜愛之情，義務(wù)宣傳某項活動、某部影視劇的粉絲群體。。例如，女性粉絲的粉絲文學(xué)創(chuàng)作，從某種角度上對IP 的建構(gòu)做出了貢獻(xiàn)。這些粉絲文學(xué)創(chuàng)作，主要包括斜線文或曰耽美文、劇評文、“HC”花癡文等，她們根據(jù)喜愛的文本角色和內(nèi)容，創(chuàng)作出新的不同于作者的文本闡釋。雖然是一種小眾的次生態(tài)文學(xué)，但粉絲們“賦予自己投入的對象以權(quán)威性，讓這些投入的對象代表自己說話。粉絲們讓它們來組織自己情感的和敘事的生活與身份。用這種方式，他們把自己情感投入的場所用作構(gòu)建自己身份的眾多語言”①［美］勞倫斯·克羅斯伯格:《這屋里有粉絲嗎? ——粉都的情感感受力》，陶東風(fēng)編《粉絲文化讀本》，北京大學(xué)出版社，2009 年，第141～142 頁。。在粉絲文學(xué)創(chuàng)作中，粉絲投入了強(qiáng)烈的情感，粉絲文學(xué)的存在，一方面促進(jìn)了原文本的傳播，另一方面也從某些角度給予了原作者在創(chuàng)作新內(nèi)容方面的啟示。又如，女性粉絲占絕大多數(shù)的“偶像粉”，她們消費中的過渡性特征值得重視。她們不僅愿意消費偶像參演的影視劇，還會通過各種線上、線下活動對偶像進(jìn)行應(yīng)援。在線上，她們會根據(jù)自己的喜好制作表情包、動圖等內(nèi)容在社交平臺進(jìn)行交流與傳播，同時還會發(fā)布、上傳自創(chuàng)的圖文或者視頻內(nèi)容；在線下，她們會參加相關(guān)的活動并自覺拍照、打卡，為自己的“愛豆”應(yīng)援。通過幾次對偶像出演電影（如《誅仙》《少年的你》等）的宣傳，“飯圈女孩”有序的組織、高效的行動令人印象深刻。

從這些角度看，女性粉絲對跨媒介改編的忠誠度和參與度可能更高，她們能夠成為IP 建構(gòu)中非?；钴S的群體。而對于IP 改編作品來說，“內(nèi)容為王”依然是創(chuàng)作的準(zhǔn)則。在此基礎(chǔ)上，了解女性粉絲群體的閱讀、觀影特征，發(fā)揮她們在IP 建構(gòu)上的主動性和積極性，才是在“她時代”真正理解并吸引女性粉絲的方法。