媒體融合時(shí)代廣播音樂節(jié)目的生命力因素探討

伍江暢

摘 要：步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播更加快速和便捷，因此信息爆炸時(shí)代正式來臨，在此前提之下大數(shù)據(jù)、新媒體、智能移動(dòng)客戶端等快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體以及其傳媒方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體深刻地感受到了時(shí)代的需求。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想更好的生存，那么就必須融合最新技術(shù)，與新媒體、新平臺(tái)和新技術(shù)形成競合發(fā)展的模式。本文主要從廣播音樂節(jié)目現(xiàn)狀出發(fā)，剖析問題，從而找到融媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目更好發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播;音樂節(jié)目;生命力

中圖分類號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）25-0-02

在廣播電視鼎盛時(shí)期，無論是什么電臺(tái)或者頻率，在其節(jié)目的設(shè)置與搭配上都會(huì)設(shè)有音樂節(jié)目，而一些專業(yè)化的電臺(tái)音樂節(jié)目知名度很大、受眾覆蓋面也很廣，影響力非常高。可以說好的音樂節(jié)目為廣播電臺(tái)增色不少[1]。但是進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播音樂搶占了廣播音樂節(jié)目的市場和受眾，那么廣播音樂節(jié)目如何利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合，在新的視角挖掘廣播音樂節(jié)目的生命力，這是值得行業(yè)內(nèi)部重視和思考的問題。

一、我國廣播音樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播音樂概況

就我國實(shí)際情況而言，音樂廣播在人們娛樂生活有著非常大的影響和作用。有數(shù)據(jù)可以佐證這一點(diǎn)：我國廣播人口覆蓋率已經(jīng)在9.5成以上，聽眾規(guī)模高達(dá)6.5億人，而音樂廣播則是其中聽眾群體最多的節(jié)目。我國的音樂廣播興起于改革開放之后，隨著聽眾需求不同衍生出了不同風(fēng)格類型的音樂節(jié)目。這其中除了知名度和覆蓋面較多的綜合型音樂廣播之外，專業(yè)性最高的當(dāng)屬類型化音樂電臺(tái)，這類電臺(tái)一般只針對(duì)某一聽眾群體，播放固定類別的音樂。比如有的音樂電臺(tái)只播放經(jīng)典老歌，而有的只播放影視金曲，不同類型的廣播音樂節(jié)目滿足了不同類型聽眾的娛樂需求。

（二）我國廣播音樂節(jié)目面臨的困境

新媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，這其中就包含廣播電臺(tái)，對(duì)于音樂節(jié)目也有一定的影響，當(dāng)下我國廣播音樂節(jié)目面臨的困境與問題具體來說主要有以下幾點(diǎn)：

首先，新媒體音樂廣播更優(yōu)越。新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因此新媒體音樂廣播擁有最先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，能夠給聽眾帶來更好的收聽體驗(yàn)，相比之下傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目則遜色很多[2]。

其次，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目品牌力不足。對(duì)于當(dāng)下社會(huì)而言，品牌力就相當(dāng)于核心競爭力，而品牌的建設(shè)雖然已經(jīng)受到了所有媒體節(jié)目的重視，但是在具體設(shè)計(jì)與執(zhí)行過程當(dāng)中，品牌力不足的問題卻十分突出。有部分傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目雖然會(huì)對(duì)聽眾做詳盡的調(diào)研，品牌相關(guān)意識(shí)強(qiáng)烈，但是卻沒有做到精準(zhǔn)定位，依然想要全面覆蓋，所以導(dǎo)致宣傳重點(diǎn)不突出，效率低下等問題。

最后，聽眾年輕化激化了廣播音樂節(jié)目競爭。對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，新媒體的崛起給這屆聽眾提供了更為多元的收聽渠道與內(nèi)容，所以出現(xiàn)了聽眾要求逐步拔高的局面。但是傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的聽眾主要集中在學(xué)生與青年這個(gè)群體當(dāng)中，而且更多的人是通過車載廣播收聽音樂節(jié)目，這與新媒體音樂節(jié)目的受眾高度重合，加劇了競爭，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目產(chǎn)生了巨大的威脅，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目聽眾不斷流失[3]。

二、媒體融合時(shí)代提高廣播音樂節(jié)目生命力的策略

就當(dāng)下而言，融媒體時(shí)代已然到來，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目要想擴(kuò)大市場占有率，那么必須要豐富其內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，守住廣播音樂節(jié)目的生命力。具體來說，在融媒體時(shí)代要提高廣播音樂節(jié)目的生命力，主要有以下幾點(diǎn)策略：

（一）傳承創(chuàng)新，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的副作用就是信息大爆炸帶來的價(jià)值與取向問題。當(dāng)下許多音樂作品的價(jià)值觀與審美情趣存在問題，而且還有大量的跟風(fēng)歌曲、口水歌、腦蟲歌，很容易使聽眾產(chǎn)生視聽疲勞，影響聽眾欣賞。在這方面有的傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目堪稱表率，不但能夠堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，同時(shí)還能夠傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，融合新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，使節(jié)目煥發(fā)出新的活力[4]。舉例來說，知名度非常高的《經(jīng)典947》，是中國內(nèi)地非常專業(yè)的經(jīng)典音樂廣播頻率，在流行音樂大行其道的當(dāng)下，經(jīng)典947一直致力于向聽眾普及古典音樂，推出了《音樂新空氣》《與你共享》《輕松樂逍遙》等節(jié)目，另外對(duì)于古典音樂愛好者，經(jīng)典947還開設(shè)了《縱橫經(jīng)典》《古典導(dǎo)航》等等節(jié)目，詮釋古典音樂的內(nèi)涵并進(jìn)行分析，做到了推陳出新，獲得一大批忠實(shí)的聽眾。經(jīng)典947借助音樂提高聽眾對(duì)于美的鑒賞能力，通過音樂也帶領(lǐng)聽眾了解了不同國家古典音樂的區(qū)別，讓聽眾能夠享受其中，這才算是擁有強(qiáng)大的生命力，值得所有廣播音樂節(jié)目借鑒。

（二）做內(nèi)容要有新視角、新題材

時(shí)代在進(jìn)步，人們的思想水平以及精神境界也得到了很大的提高，音樂作為人們精神世界的一部分，現(xiàn)代人對(duì)于音樂節(jié)目提出了更高的要求。因此編輯應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度，將音樂與人們的精神需求完美融合，借助不同的話題與需求，讓人們透過生活更加貼近音樂。簡單來說就是音樂節(jié)目需要與時(shí)俱進(jìn)更加貼近實(shí)際生活。傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目一般是主持人先進(jìn)行一段簡單的背景介紹進(jìn)行鋪墊，然后播放具有代表性的音樂，甚至還有主持人插科打諢胡亂調(diào)侃之后，播放詞曲蒼白的歌曲來湊數(shù)，這樣的音樂節(jié)目很難贏得受眾歡心，更難增加受眾黏性。所以廣播音樂節(jié)目要想做到繼承創(chuàng)新，換發(fā)新的生命力，那么在內(nèi)容打造與策劃上面就應(yīng)該有更多的新視角和新題材[5]。比如說《李峙的不老歌》就是廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型比較成功的典范。以生活中的話題為引子來引出音樂內(nèi)容，節(jié)目當(dāng)中既聽得見陽春白雪的音樂作品，也聊得了日常生活當(dāng)中的家長里短，話題更有參與度，更加貼近聽眾生活群體的定位?！堵晥?bào)》曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)，李峙的節(jié)目中不僅有音樂，還有便利店吵架的小兩口，以及電臺(tái)大院里的流浪狗小黃、小黑，你聽不見驕傲自滿，也找不到光環(huán)和偽裝。讓聽眾能夠在節(jié)目中卸下生活與工作中的疲憊，在音樂中找到情感的共鳴。

（三）注重節(jié)目品質(zhì)，分享獨(dú)特觀點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代缺少地從不是信息，而是獨(dú)特的觀點(diǎn)和意見，音樂節(jié)目尤為如此。當(dāng)下獲取信息的渠道和方式越來越多，聽眾可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解音樂與歌曲信息，因此對(duì)于廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容與品質(zhì)提出了更高的要求，以往簡單介紹歌曲，隨大流的音樂評(píng)論已經(jīng)很難滿足聽眾日益提升的品位。如果想要獲得聽眾青睞，僅僅有好的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有中肯的音樂觀點(diǎn)，在這方面一些品牌影響力比較大的音樂節(jié)目不僅有不同曲風(fēng)和類型的音樂，同時(shí)主持人或者相關(guān)音樂編輯也會(huì)分享對(duì)音樂的獨(dú)特感受與理解，將自己的觀點(diǎn)與聽眾進(jìn)行分享和互動(dòng)，讓聽眾參與進(jìn)來，增強(qiáng)聽眾對(duì)于音樂節(jié)目的黏性，讓廣播音樂節(jié)目煥發(fā)出新的生命力。

（四）利用新媒體資源，拓寬參與渠道

在融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，但同時(shí)也帶來類很多機(jī)遇。相比于傳統(tǒng)單向傳播方式，當(dāng)下電臺(tái)與聽眾進(jìn)行互動(dòng)更加方便，尤其是智能移動(dòng)設(shè)備的普及使得音樂節(jié)目與聽眾互動(dòng)的渠道與方式不僅僅局限于電話、短信、微博等方式，更有多種平臺(tái)為聽眾提供互動(dòng)[6]?；?dòng)渠道的拓寬對(duì)于廣播音樂節(jié)目而言是增加聽眾粘性與節(jié)目自身生命力的重要因素，如果缺少互動(dòng)，那么廣播這種形式的魅力就會(huì)大大削減。舉例來說，對(duì)于廣播音樂節(jié)目而言，聽眾與主持人進(jìn)行有效互動(dòng)，那么對(duì)于聽眾而言，是一次表達(dá)感受、豐富音樂理解的機(jī)會(huì)，但同時(shí)對(duì)于主持人以及這檔節(jié)目而言，聽眾的觀點(diǎn)和意見能夠激發(fā)節(jié)目策劃靈感，為豐富節(jié)目內(nèi)容提供幫助，同時(shí)增加聽眾對(duì)于節(jié)目的喜愛度，這正是廣播音樂節(jié)目煥發(fā)生命力最重要和最有效的手段。所以在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目要煥發(fā)生命力，必須學(xué)會(huì)合理利用新媒體資源，拓寬聽眾參與渠道。

三、結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合視域之下，對(duì)于廣播音樂節(jié)目來說，要做好節(jié)目最核心的點(diǎn)在于站在用戶的角度出發(fā)，節(jié)目內(nèi)容編排直擊用戶需求與痛點(diǎn)，從而達(dá)到吸引用戶的目的。但是這對(duì)編播人員的音樂功力與情商是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。編播人員必須能夠站在受眾的角度進(jìn)行音樂選擇，只有這樣才能夠獲得用戶的青睞和期待，無論是線上還是線下，內(nèi)容才能夠骨肉豐滿，在這種基礎(chǔ)之上構(gòu)建的“互聯(lián)網(wǎng)+體系”才能夠發(fā)揮最大的價(jià)值。做到這一點(diǎn)才能夠保證廣播音樂節(jié)目永不過時(shí)，成為豐富人們精神生活必不可少的內(nèi)容。

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