裴曉靜
飄洋過海、轉(zhuǎn)型升級(jí),張小泉的前世今生道出了品牌堅(jiān)守的品質(zhì)初心。
張小泉、雙立人、三叉哪個(gè)更適合中國家庭?很多人買刀具時(shí)都有這樣的疑問。
成名于1628年,刀剪行業(yè)中唯一的中國馳名商標(biāo),2002年通過IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證,產(chǎn)品包括1 00多個(gè)品種,400多個(gè)規(guī)格。張小泉以其卓越的品質(zhì),從品牌成立之初,就贏得了國內(nèi)人士的歡心。宮廷用剪飄洋過海
明崇禎年間,徽州黟縣人張小泉和自己的兒子張近高來杭州大井巷生產(chǎn)祖?zhèn)骷舻?。由于打出來的剪子鋒快耐用,與眾不同,取牌名“張大隆”剪刀。清康熙二年,改名“張小泉”剪刀。乾隆南游至杭時(shí),曾微服到店買剪,事后責(zé)成浙江專辦貢品的織造衙門,進(jìn)貢張小泉剪刀為宮用之剪。張小泉的前世可以說是十分輝煌。
如今,張小泉不僅在國內(nèi)市場占有率居同行之首,還搭乘電商快車,飄洋過海。
2017年9月,張小泉入圍天貓“天字號(hào)”計(jì)劃;2018年1月參加“天貓出海”項(xiàng)目;2019年,張小泉繼續(xù)發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù),將面向海外銷售的SKU從15種拓展到30種。
從最早的每月幾單,到每月20多萬元,張小泉海外在線銷售額以肉眼可見的速度攀升。借助線上銷售產(chǎn)生的良好口碑,張小泉也積極拓展線下銷售渠道。
老字號(hào)“新制造”
傳統(tǒng)民用剪刀是張小泉的起家產(chǎn)品,有“信花、山郎、五虎、圓頭、長頭”五款。一把看似普通的剪刀,要經(jīng)歷試鋼、試鐵、拔坯、開槽敲斷、打鋼等72道工藝,可以說是十分“麻煩”。
2011年搬遷改造以來,張小泉的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備不斷登上新臺(tái)階,在生產(chǎn)自動(dòng)化、管理信息化方面大升級(jí),突破了業(yè)內(nèi)多個(gè)機(jī)器人生產(chǎn)自動(dòng)化工藝方面的空白。全新的剪刀自動(dòng)落料生產(chǎn)線、注塑機(jī)械手,數(shù)控加工中心、理化實(shí)驗(yàn)室,如今還有了開鋒機(jī)器人。
在開鋒機(jī)器人的全自動(dòng)操作下,一把把刀具按確定的磨削角度倒角、開鋒、去毛刺,刀口最終達(dá)到“豎看一黑線”的工藝要求。
張小泉花了兩年時(shí)間研發(fā)的開鋒機(jī)器人,不僅單日效率是人工的3倍以上,鋒利度等技術(shù)指標(biāo)也得到進(jìn)一步穩(wěn)定保障。
從古至今:維權(quán)之路漫漫
假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止,是讓很多品牌頭痛的難題。張小泉的維權(quán)之路是從光緒年間開始的。
由于張小泉出品皆為精品,加上地處杭州商業(yè)中心清河坊一帶,故而生意興隆。傳至永年時(shí),因永年年幼,由其母孫氏掌管。光緒十六年,孫氏為了控告別人冒牌攔轎告狀,知縣束允泰出布告,題“永禁冒用”并刻石碑立于店門。
如今,在淘寶網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“張小泉”,可以看到出自不同店鋪的張小泉刀剪,真假難辨。打開百度,輸入關(guān)鍵詞“張小泉”,可以看到“張小泉打假勝訴”、“XX法院集中執(zhí)行十起涉張小泉剪刀被侵權(quán)案”、 “售賣假冒張小泉剪刀,不知情也得賠”等各種關(guān)于張小泉的打假新聞。假冒商品,商標(biāo)相似,合同到期繼續(xù)使用…以張小泉為代表的老字號(hào)品牌一路走來飽受侵犯,維權(quán)之路漫漫。
“快似風(fēng)走潤如油,鋼鐵分明品種稠,裁剪江山成錦繡,杭州何止如并州?!痹谥袊都粜袠I(yè),素有“北有王麻子,南有張小泉”一說。三百多年來,歷代張小泉的繼承者恪守“良鋼精作”的祖訓(xùn),飄洋過海,成為中國的一張名片。下一個(gè)300年,不知張小泉會(huì)帶給大家怎樣的驚喜。