數(shù)字化時代下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新思考

劉澤宇

摘要：數(shù)字化時代的到來，對人們的生活與工作造成了不可忽視的影響，各個領(lǐng)域、專業(yè)、學(xué)科也因此而發(fā)生了巨大的變化。視覺圖形作為人類社會中不可或缺的重要媒介，其也深受數(shù)字化發(fā)展的影響，相應(yīng)的視覺傳達設(shè)計也發(fā)生了不小變化。只有充分適應(yīng)數(shù)字化時代的全新變化，視覺傳達設(shè)計才能有效實現(xiàn)突破，在全新時代背景下始終為人類社會服務(wù)，更加有效而快捷地傳播信息。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時代;視覺傳達設(shè)計;創(chuàng)新

中圖分類號：G718.5?? 文獻標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0155-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.112

一、引言

我國現(xiàn)如今經(jīng)濟和科技發(fā)展速度飛快，使得數(shù)字化技術(shù)也得到了快速的發(fā)展從而帶動了現(xiàn)實中各行業(yè)的技術(shù)革新，最終還一定程度上促進了各行業(yè)間的產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著數(shù)字化時代的到來，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展也得到了很大的支持，從而變得更加完善且以更加能夠滿足人們現(xiàn)階段對于審美視覺的需求。數(shù)字化技術(shù)與視覺傳達設(shè)計完美的結(jié)合，使得整個作品帶給觀眾們更多的視覺沖擊感，此外二者還可實現(xiàn)共同的發(fā)展及創(chuàng)新以滿足社會的新需求。

二、視覺傳達設(shè)計的核心內(nèi)涵

單從表象層面來說，視覺傳達設(shè)計是指通過視覺感官進行傳遞表達的設(shè)計方式。原指展現(xiàn)給受眾的設(shè)計作品，但伴隨現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，各類新材料、新工藝、新技術(shù)層出不窮，視覺傳達設(shè)計也不再單獨被提及，而是與其他媒介形式整合應(yīng)用，并且形成全新的設(shè)計領(lǐng)域。從某種角度來說，視覺傳達設(shè)計是如實反饋數(shù)字化時代發(fā)展特征的載體，而數(shù)字化時代也賦予了視覺傳導(dǎo)設(shè)計豐富且飽滿的情感。在整個發(fā)展進程中，視覺傳達表現(xiàn)出極強的滲透性，而這種滲透性也是基于其特殊優(yōu)勢的必然結(jié)果。

三、數(shù)字化時代下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展

1.??? 多元化拓展與發(fā)展。數(shù)字化時代使得視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出明顯的多元化拓展及發(fā)展趨勢，這是由多方面因素影響而導(dǎo)致的。從客觀層面來看，視覺傳達渠道的多元化拓展、設(shè)計風(fēng)格的多樣化碰撞為視覺傳達設(shè)計的多元化拓展提供了客觀條件;從主觀層面來看，受眾的多元化需求以及設(shè)計者多樣化的表達訴求，都使得多元化發(fā)展成為必然。而且隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進步以及社會的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計還會受到不可預(yù)知的影響，其會朝著更加多元化的方向發(fā)展。就當(dāng)前來看，視覺傳達設(shè)計的多元發(fā)展主要體現(xiàn)在以下兩個方面：其一，從靜態(tài)設(shè)計形式向動態(tài)設(shè)計形式發(fā)展。視覺沖擊力是視覺傳達設(shè)計的重要因素，設(shè)計者往往需要利用多種方法形成強烈的視覺沖擊力，從而有效抓住受眾眼球、傳遞信息。動態(tài)視覺圖像給人帶來的視覺沖擊力往往更大，其較靜態(tài)視覺圖像有著天然優(yōu)勢，因而數(shù)字化時代下視覺傳達設(shè)計的動態(tài)化發(fā)展無疑是一個重大突破。其二，從二維向多維設(shè)計發(fā)展。在很長一段時間以來，平面設(shè)計都是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，這主要受限于技術(shù)和設(shè)計者水平。而在數(shù)字化時代到來后，數(shù)字化技術(shù)使得三維立體設(shè)計變得更加輕松和簡單，同時行業(yè)設(shè)計水平的拔高也使得三維設(shè)計成為視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)，能夠帶給受眾身臨其境之感，信息傳遞效果得以大幅改善。

2.??? 注重人性化視覺傳達設(shè)計。數(shù)字化時代背景下的視覺傳達設(shè)計既要符合實際生活，又需協(xié)調(diào)處理設(shè)計與情感的平衡關(guān)系。人性化是指一種無形的思想理念?；谌诵曰砟畹囊曈X傳達設(shè)計，既要滿足消費者的生產(chǎn)生活習(xí)慣，又要迎合消費者的審美價值取向;既要滿足消費者的實用功能需求，又要滿足消費者的精神文明需求。人性化設(shè)計是任何類型產(chǎn)品、任何設(shè)計形式都必須考慮的問題，同時也是協(xié)調(diào)處理產(chǎn)品剛需與精神文明需求的重要標(biāo)桿。視覺傳達設(shè)計師在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)格外注重設(shè)計的人情意味。這種人情意味的設(shè)計是人性化設(shè)計的重要表現(xiàn)形式，同時也是最容易引發(fā)受眾情感共鳴的部分。

3.??? 視覺傳達設(shè)計的本土化。最后就需要體現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的本土化，中國傳統(tǒng)文化源遠流長，如今已變成了具有中國自身特色的傳統(tǒng)文化。為了將中國的傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)展下去，就需要視覺傳達設(shè)計行業(yè)要對本土化的素材進行充分地搜集與運用。但是切不可將本土文化替換為國外文化來進行相關(guān)設(shè)計主體的設(shè)計，因為每個國家每個地域都具有自己的本土文化，不能將其混淆處理。設(shè)計師們可以在發(fā)揚本民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上有選擇的將外來文化的精髓融合到本土文化中，實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計本土化的綜合發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上可知，數(shù)字化時代對視覺傳達設(shè)計的影響十分巨大，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)清楚意識到視覺傳達設(shè)計在新時代背景下對于傳統(tǒng)設(shè)計語境的突破，從而針對性地調(diào)整及改變自身設(shè)計理念，跳出傳統(tǒng)模式，解放思維力求創(chuàng)新。且從業(yè)人員還需要理解多元化拓展與發(fā)展的必要性，充分挖掘其可能性，以自身多樣化的表達訴求滿足受眾更加多元化的需求，同時重視人性化、本地化的深度交融，不斷探索視覺傳達設(shè)計的全新發(fā)展趨勢。

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