河南鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

宋艷琴

黨的十九大報告提出始終要把解決“三農(nóng)”問題作為黨的工作的重中之重。 2017 年中央農(nóng)村工作會議確立了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的20 字方針：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。 產(chǎn)業(yè)興旺是農(nóng)村各項事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)， 河南各地鄉(xiāng)村歷史文化資源、旅游資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，實施鄉(xiāng)村振興必須充分發(fā)揮這些文化資源優(yōu)勢， 發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。

一、河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來， 河南各地依托豐厚的歷史文化資源和傳統(tǒng)工藝， 形成和打造了一批具有鮮明地域特色的特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將傳統(tǒng)工藝品生產(chǎn)做大做強(qiáng)，逐步成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，也成為當(dāng)?shù)氐钠放坪兔?這些特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展及政府的規(guī)劃和引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，其中有些村鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)年收入已超過億元。

河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中比較有代表性的當(dāng)數(shù)特色工藝品的生產(chǎn)， 在此基礎(chǔ)上形成了一大批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群, 如禹州市神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、民權(quán)王公莊畫虎村、固始縣三河尖柳編工業(yè)園、項城市汝陽劉筆業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園、 鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園等。 其中，神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園被評為首批“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，同時也是河南省重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園建立于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)玉雕工藝之上， 神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的鈞瓷制作工藝之上， 二者均是河南傳統(tǒng)工藝品制作的代表。 這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)了一批相關(guān)領(lǐng)域的人才，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。 如神垕鎮(zhèn)有生產(chǎn)廠家70 余家，有一批國家級和省級工藝美術(shù)大師，吸納就業(yè)人數(shù)近萬人，擁有孔家鈞窯、榮昌鈞窯等規(guī)模較大的鈞瓷企業(yè)。 同樣，依托傳統(tǒng)工藝， 項城市汝陽劉筆業(yè)有限公司作為河南省十大重點文化企業(yè)之一，年產(chǎn)毛筆近千萬支，帶動當(dāng)?shù)丶彝ゼ庸?00 多家，從業(yè)人員超過400 人。 與依托傳統(tǒng)工藝不同的是， 民權(quán)王公莊畫虎村和孟津平樂牡丹畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是通過村民學(xué)習(xí)畫虎、畫牡丹，成功打造了傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代工藝品，最終形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，這種模式對省內(nèi)其他地區(qū)發(fā)展“一村一品”具有啟發(fā)意義。 目前，平樂牡丹畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)已有農(nóng)民畫師1000 多人，通過發(fā)展農(nóng)民牡丹畫帶動就業(yè)5000 余人，商品牡丹畫年銷量40 多萬幅，綜合收益達(dá)1.2 億元，被認(rèn)定為“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”“河南省特色文化基地”和“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”。

此外，隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，河南省文化和旅游廳為了進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村文旅和產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 在2019年和2020 年分別命名了40 個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村為“河南省文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)村”。 如鞏義市竹林鎮(zhèn)、新安縣石寺鎮(zhèn)、寶豐縣大營鎮(zhèn)、 信陽市平橋區(qū)五里鎮(zhèn)以及蘭考縣堌陽鎮(zhèn)范場村、開封縣朱仙鎮(zhèn)仰韶村、嵩縣田湖鎮(zhèn)古城村、鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)榆樹莊村、方城縣獨(dú)樹鎮(zhèn)硯山鋪村等。 這些村鎮(zhèn)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速， 各地打造了一大批鄉(xiāng)村旅游目的地， 如鞏義市竹林鎮(zhèn)的長壽山景區(qū)已經(jīng)成為周邊市民周末休閑度假的熱門地之一。

二、河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題分析

綜上所述， 河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成就，但是，文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的產(chǎn)業(yè)，需要和創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計、科技等密切結(jié)合、有效融合，而農(nóng)村囿于地理位置和經(jīng)濟(jì)條件，急需的人才和資金都比較短缺，在發(fā)展中還面臨一系列亟待解決的問題。

（一）自然資源消耗過度，產(chǎn)品附加值低

從產(chǎn)業(yè)角度看， 河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)多數(shù)是以傳統(tǒng)工藝美術(shù)生產(chǎn)等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，存在資源過度消耗、小企業(yè)多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、鏈條短等問題，創(chuàng)意和科技水平較低，產(chǎn)業(yè)附加值不高，在全國范圍內(nèi)知名度較低。 河南乃至全國目前有一定市場價值的自然資源均面臨過度開采和使用， 有些特殊的工藝品如禹州鈞瓷對當(dāng)?shù)氐拇赏烈筝^高，屬于特定地域的產(chǎn)品，2003 年納入國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)；對于鈞瓷燒制技藝來說，釉料和胎土的保護(hù)至關(guān)重要。 但是，隨著市場的拓展，除幾家大型企業(yè)外，200 多家小企業(yè)都在生產(chǎn)鈞瓷。 這一方面造成對瓷土、釉料資源的大量開采，相關(guān)原材料日益面臨短缺的問題；另一方面，由于工藝水平不一、創(chuàng)意設(shè)計雷同等問題，造成鈞瓷市場價格普遍較低。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的矛盾難以解決

各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游均面臨著兩難的局面， 一方面要留住鄉(xiāng)愁，讓農(nóng)村更像農(nóng)村；另一方面又要提高旅游接待能力和水平，迎合旅游者的需求，勢必導(dǎo)致農(nóng)村過度商業(yè)化和趨同化。 目前， 河南鄉(xiāng)村旅游主要分為兩類。 一類如新縣的西河灣村、信陽市平橋區(qū)的郝堂村等以自然資源和古村落為依托， 以田園風(fēng)光為吸引力打造品牌，適合游客常駐，需要較多的客房和飯店來滿足游客。 但是，如何使新舊建筑協(xié)調(diào)發(fā)展成為古村落發(fā)展中面臨的一個問題。 此外， 還有一類屬于主題旅游型的，通過主題策劃，建設(shè)相應(yīng)的田園建筑或仿古建筑，引進(jìn)各地小吃和娛樂設(shè)施等來吸引游客， 如新鄭市西泰山村和鄭州二七區(qū)櫻桃溝建業(yè)足球小鎮(zhèn)等， 這類鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中相對靈活，以商業(yè)為目的，一般不適合長久居住，基本屬于城市周邊一日游類型；因為可復(fù)制性較強(qiáng)，競爭相對更加激烈，對管理方面的要求更高。目前，各地建設(shè)不同名稱的特色小鎮(zhèn)屬于此類型，由于過于雷同，很多都難以吸引到游客，發(fā)展前景堪憂。

（三）鄉(xiāng)村各類文化產(chǎn)業(yè)人才均比較缺乏

從河南整體來看， 文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高端人才都比較缺乏，尤其是創(chuàng)意、設(shè)計、科技和經(jīng)營管理等方面的人才嚴(yán)重缺乏。目前，河南各類知名的工藝品大師、高端設(shè)計人才相對缺乏，產(chǎn)品以傳統(tǒng)造型為主，缺乏創(chuàng)意和設(shè)計，對處于消費(fèi)中堅的年輕人缺少吸引力。 在鄉(xiāng)村文旅方面，更多的是模仿和抄襲，缺乏有獨(dú)特品質(zhì)的品牌，在經(jīng)營管理方面相對粗糙， 多數(shù)是村民參與管理和經(jīng)營，景區(qū)交通、衛(wèi)生、智慧管理等都處于較低的水平。

三、相關(guān)的對策與建議

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來， 河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，涌現(xiàn)出一批特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）。 在未來發(fā)展中應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)手工藝和民俗等資源，借助和利用互聯(lián)網(wǎng)，打造知名的鄉(xiāng)村文化品牌，真正實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富裕。

一是充分挖掘鄉(xiāng)村流傳下來的民俗、手工、食品制作等傳統(tǒng)文化，打造特色鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌。 將各地地域特產(chǎn)包裝、宣傳后推向市場，發(fā)揮電商重要作用，把深藏在深山中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國。 充分利用獨(dú)特的農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)村手工業(yè)，推動生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光與體驗，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，豐富和促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮。 陜西禮泉縣袁家村是一個突出的典型，它對關(guān)中地區(qū)文化的展示、傳統(tǒng)食品的制作和經(jīng)營管理模式等都值得借鑒。

二是充分開發(fā)地域特色文化資源， 打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)和特色文化鄉(xiāng)村。 作為地域特色文化產(chǎn)業(yè)，有些離開了原產(chǎn)地就會變味， 這種地域特色一般是不可復(fù)制和模仿的， 所以地域的文化潛質(zhì)和歷史積淀對文化產(chǎn)業(yè)的定位十分重要。 如寶豐的馬街書會、汝南梁祝鎮(zhèn)的梁祝傳說、鹿邑老子故里以及莊子故里、木蘭故里等，充分挖掘歷史文化資源，講好歷史故事，傳承弘揚(yáng)中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

三是積極培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。 根據(jù)各地文化產(chǎn)業(yè)特色，舉辦各類文化培訓(xùn)班和文化論壇，建立當(dāng)?shù)匚幕瞬彭椖繋旌腿瞬沤涣髌脚_，充分發(fā)揮人才的作用。 河南歷史文化資源豐富， 尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多數(shù)分布在鄉(xiāng)村，非遺傳承人也生活在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如何充分挖掘自然和歷史文化資源， 發(fā)揮好各類非遺傳承人的智慧和力量是推動鄉(xiāng)村特色文化發(fā)展的重要途徑。

四是將特色小鎮(zhèn)打造為區(qū)域產(chǎn)品交易平臺。 目前，河南的特色小鎮(zhèn)都是近幾年剛建立的，功能比較單一，有些僅僅是依托自然資源發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。 特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，要充分發(fā)揮其交通和通信優(yōu)勢，整合農(nóng)業(yè)、文化和旅游等資源，打造集休閑旅游、人力資源培訓(xùn)、產(chǎn)品交易等為一體的大平臺。