營銷風(fēng)云

營（營商環(huán)境）

01 北京擬出新規(guī)，和“千店一面”說再見

在《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范(試行)》的征求意見稿中，最引人關(guān)注的內(nèi)容，即是表明了店鋪招牌“可以由設(shè)置人自主設(shè)計，同一街區(qū)內(nèi)的店鋪招牌不宜采取統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一字體等同質(zhì)化方式設(shè)置”。此新規(guī)是對過往統(tǒng)一店招運動的一次糾偏，也滿足了促進(jìn)城市消費升級、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化營商環(huán)境的需求。

02 2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元

畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，專家預(yù)判，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500 億元，進(jìn)入萬億時代。明年該數(shù)字將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2 萬億元。報告認(rèn)為，隨著直播電商行業(yè)“人、貨、場”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域。

03 國慶三大到店網(wǎng)紅產(chǎn)品曝光

據(jù)微信官方發(fā)布的《2020年國慶微信數(shù)據(jù)報告》，飲食方面，螺螄粉、大閘蟹、奶茶成到店網(wǎng)紅產(chǎn)品，酒吧晉升為熱門消費場所；出行方面，自駕游成今年的熱門旅行方式，主題樂園在景區(qū)大受歡迎；買買買方面，廣東、山東、江蘇三大區(qū)域的消費熱情突出，用戶使用微信支付總消費筆數(shù)位居全國前三。

04 前三季度我國外貿(mào)回穩(wěn)向好

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，商務(wù)部外貿(mào)司負(fù)責(zé)人在談及2020年1 ～9月我國外貿(mào)運行情況時指出，從運行和成效看，前三季度我國外貿(mào)回穩(wěn)向好、好于預(yù)期，貢獻(xiàn)力增強(qiáng)，富有活力。前三季度，我國進(jìn)出口總額23.12 萬億元人民幣，增長0.7%。其中，出口12.71萬億元，增長1.8%；進(jìn)口10.41 萬億元，下降0.6%。進(jìn)出口、出口規(guī)模均創(chuàng)歷史同期新高。

銷（銷售舉措）

01 西貝建中央廚房，重倉零售化

西貝賈國龍功夫菜超級中央廚房項目奠基，項目一期總投資6 億元，預(yù)計2021年下半年建成投產(chǎn)，年產(chǎn)值50 億元，建成后將成為國內(nèi)餐飲企業(yè)建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)能最大的中央廚房，屆時也將支持賈國龍功夫菜150 億元的年銷售額。2020年的一場疫情，讓作為餐飲行業(yè)巨頭的西貝深刻意識到現(xiàn)有經(jīng)營模式的短板，開始重倉零售化之路。

02 “阿里動物園”首位虛擬主播上線

“阿里動物園”（阿里巴巴旗下產(chǎn)品的比喻）首位虛擬主播“小鐺家”在天貓超市直播間上線。消息稱，虛擬主播上線后，天貓超市的日均直播時長將從10 小時提升至最長24 小時，真人主播在9 點至晚上12 點之間上線，其余時段將全部由虛擬主播“代勞”。

03 你會用京東到家買iPhone嗎？

iPhone 12 系列新品正式發(fā)布，京東到家與Apple 授權(quán)經(jīng)銷商、京東專賣店等手機(jī)數(shù)碼品牌門店開啟新機(jī)預(yù)熱和購買活動。今年9月，京東到家與全國數(shù)十家Apple 授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)成合作，陸續(xù)獨家上線京東到家平臺，截至10月中旬已有約500 家門店完成上線。

04 真香！肯德基賣螺螄粉了

肯德基官方宣布，肯德基推出了KAIFENGCAI 系列產(chǎn)品，首季產(chǎn)品包括雞胸肉、雞湯、雞肉螺螄粉，均與肯德基所擅長的雞肉產(chǎn)品相關(guān)。首季產(chǎn)品從10月12日開始陸續(xù)在23 個城市部分KFC 餐廳陸續(xù)上市。其中，螺螄粉系列從10月26日開始售賣。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)或?qū)⒈l(fā)更大潛力

預(yù)計2020年年底，我國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模約為3.1 萬億元，同比增長約47.9%，占GDP 比重約為2.9%，對GDP 增長的貢獻(xiàn)將超過11%。其中，核心產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模將達(dá)到6520 億元，融合帶動的經(jīng)濟(jì)增加值將達(dá)2.49 萬億元。同時工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)共計帶動超過255 萬個新增就業(yè)崗位。

02 母嬰行業(yè)將迎來新增長

隨著母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長，新一代寶媽、寶爸收入水平與消費水平的持續(xù)提升，母嬰行業(yè)將迎來飛速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰市場規(guī)模達(dá)3.54 萬億元，同比增長11%。從增速來看，盡管近幾年有所放緩，但依然保持高位增長。預(yù)計到2023年，市場規(guī)?？蛇_(dá)5.05 萬億元。

03 智能家居依舊難獲人心

雖然技術(shù)已經(jīng)成熟，但智能家居市場仍未出現(xiàn)爆炸式增長。調(diào)查顯示，僅有25%的消費者稱自己是智能家居產(chǎn)品和服務(wù)的熱衷使用者，而跟風(fēng)者的比例則高達(dá)63%。這說明，當(dāng)下智能家居并未準(zhǔn)確地切中消費者痛點和需求。要解決這一問題，企業(yè)需要細(xì)化其用戶畫像并對產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計。

04 畢業(yè)生更傾向于新經(jīng)濟(jì)行業(yè)就業(yè)

具體來看，畢業(yè)生期望就職于IT/通信/電子/互聯(lián)網(wǎng)、文化/傳媒/娛樂/體育、商業(yè)服務(wù)（咨詢/財會/法律/廣告）、金融業(yè)等行業(yè)的比例相對較高，分別為25.1%、10.7%、9.2%和8.1%，這些行業(yè)主要為新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，薪酬待遇優(yōu)厚，科技含量較高，發(fā)展空間較好，與當(dāng)下新一代求職者擇業(yè)需求相契合。

云（名人說事）

01 做企業(yè)和做人是相通的

——企業(yè)經(jīng)營，一定要有同理心、同情心。

管理一個企業(yè)和跟家人、親戚、朋友相處是一個道理，最終還是要站在同情心、同理心角度去思考。別人會怎么想？你認(rèn)為對的，別人是否這樣認(rèn)為？這些方面都要融會貫通，才能真正站在客戶視角、站在合作伙伴視角來考慮這個問題，而不只是從自己的角度出發(fā)。

張勇阿里巴巴集團(tuán)董事局主席

02 專家要賦予專業(yè)決策權(quán)，從部門首長那里分權(quán)

——公司的人才管理機(jī)制，要有利于專家和人才的成長和才能的發(fā)揮。

管理機(jī)制的落后會抑制創(chuàng)新、抑制我們前進(jìn)、抑制我們進(jìn)步。華為的人力資源管理機(jī)制要做調(diào)整，要改變我們對知識分子的評價制度和長遠(yuǎn)看法，要尊重專家，否則就無法正確地發(fā)揮出科學(xué)家、專家、人才的價值。

任正非華為技術(shù)有限公司主要創(chuàng)始人兼總裁

03 專注意味著聚焦在一個行業(yè)產(chǎn)品，不停地去研究創(chuàng)新

——所謂的專注，是在簡單的基礎(chǔ)上專注一件事并不斷創(chuàng)新。

肯德基的專注，體現(xiàn)在它的新品油條上?？系禄谕仆瞥鲈绮陀蜅l前，會在實驗室里研究油條，琢磨出符合南北方方口味的油條炸法，這就是專注。專注在于創(chuàng)新，在于每一個個細(xì)節(jié)上不斷地完善。社會經(jīng)濟(jì)變化快，如果企業(yè)不專注、不不創(chuàng)新、不進(jìn)步，就會被淘汰。

馮侖萬通實業(yè)股份有限公司創(chuàng)始人