各項指數(shù)回落，微信將迎來視頻時代
——出版機構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年2月～3月）

文｜于冬冬

出版機構(gòu)在熱點議題上整體缺乏引導(dǎo)能力，本月包括閱讀量、點贊數(shù)等各項指數(shù)普遍回落。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2020 年2 月15 日至2020 年3月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

上一個統(tǒng)計周期正值新冠疫情由武漢向全國蔓延，出版機構(gòu)利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)出眾多貼近疫情熱點的文章，使得出版機構(gòu)新媒體的各項指標(biāo)飆升，有10 萬+文章產(chǎn)出的陣營擴大至兩位數(shù)，創(chuàng)歷史新高。2 月中旬，各行各業(yè)陸續(xù)開始復(fù)工，除部分實體書店，多數(shù)出版機構(gòu)也回歸正常的軌道。在本次統(tǒng)計期間內(nèi)，全國人民關(guān)注的熱點由疫情相關(guān)變得更加多樣，包括“吹哨人去世”、 “非洲蝗災(zāi)”、“孫楊”、“肖戰(zhàn)”等等，娛樂化、社會化屬性增強，出版機構(gòu)在這類議題上整體缺乏引導(dǎo)能力，因此，本月包括閱讀量、點贊數(shù)等各項指數(shù)普遍回落。

統(tǒng)計期間，微信推出了基于視頻號的灰度測試，并在發(fā)現(xiàn)頁新增了視頻號的流量入口，新媒體運營的專業(yè)人士普遍將其視為微信視頻紅利的開啟。對于大多數(shù)的出版機構(gòu)而言，文字才是自身的強項，要不要做視頻？怎么做視頻？在抖音和快手中就沒找到答案，如今，微信的視頻號也要來了，視頻時代的到來不再是可以視而不見的。

出版社：閱讀、點贊量雙雙下滑

與上期相比，進入Top50 公眾號的指數(shù)門檻為866，低于上期的954。出版社新媒體的總發(fā)布次數(shù)和發(fā)文數(shù)略有增加，但整體的閱讀數(shù)和點贊數(shù)下降明顯，分別下滑了近1/3 和1/2。

三甲中的兩個席位都由人民教育出版社旗下的公眾號所占據(jù)，受疫情影響，學(xué)校開學(xué)遙遙無期，地方教育社公號在上個統(tǒng)計周期內(nèi)，紛紛憑借電子教材的免費發(fā)布獲得了大量的閱讀和在看數(shù)，但難以形成持續(xù)性的內(nèi)容優(yōu)勢，本期紛紛跌出Top50 榜單（除浙江教育出版集團公號外）， 而人教社一方面有著三科統(tǒng)編的優(yōu)勢，二來十分重視新媒體的運營，其旗下公眾號一直保持良好的態(tài)勢，人教教材培訓(xùn)常年位居出版社新媒體榜單榜首位置，各項指數(shù)普遍高于榜單內(nèi)其他公眾號。

本期共有5 家出版社新媒體產(chǎn)出了10w+文章，分別是人教教材培訓(xùn)、保密觀、人民教育出版社、人衛(wèi)健康和中信出版集團，除人教教材培訓(xùn)，其余幾篇10w+文章都與疫情相關(guān)話題脫不開關(guān)系，由此可見，內(nèi)容扎實且貼近熱點的文章，不會缺少讀者。值得一提的是，中信出版集團公號的10w+文章《北京又有4 人瞞報！疫情危機下，我們還能相信誰？》，不僅輸出了足夠豐富的信息，還在文中穿插引用該出版社出版的圖書，達(dá)到了向讀者安利相關(guān)圖書的效果。類似的文章在包括中信以及一批民營圖書公司運營的公眾號中都是常態(tài)。

圖書公司：讀庫小報圖文講故事值得借鑒

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為971，略低于上期的1004。榜單中公眾號發(fā)文次數(shù)和總閱讀數(shù)與上期相比沒有明顯變化，但總點贊數(shù)縮水1/3。

本期看理想公號“被動”跌落前三：該公號在2月7 日發(fā)布了一篇悼念“吹哨人”李文亮醫(yī)生的文章，導(dǎo)致被微信官方禁言1 個月，在此期間，看理想的備用公號“Vistopia”承擔(dān)了文章發(fā)布的任務(wù)，沒有任何宣傳和導(dǎo)流的情況下，Vistopia 的閱讀數(shù)和點贊量也遠(yuǎn)高于一般公號的日常文章。

讀庫小報作為本期榜單新面孔，憑借一篇名為《空城北京》的用照片講故事的文章占據(jù)了一個10w+的席位，同樣是熱點話題+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搭配，照片這一種新的表達(dá)形式，或許可以為其他擁有精彩影像資源的出版機構(gòu)借鑒。

渠道：實體店利用線上渠道開展自救

本期渠道Top10 變化較小，單向街書店本期終于超過十點書店成為榜單Top2。2 月底單向街書店公號發(fā)布一篇名為《走出孤島 保衛(wèi)書店》的推文，向讀者發(fā)起眾籌，獲得了眾多的明星大V 轉(zhuǎn)發(fā)力挺，但同時也引起了不小的爭議，一些自媒體評價單向街書店此舉透支了讀者的情懷，但不管怎么樣，這篇文章的發(fā)出讓更多人了解了實體書店的生存現(xiàn)狀。3 月初，單向街書店又聯(lián)合了幾家獨立書店，與淘寶頭部主播薇婭一道發(fā)起了“保衛(wèi)獨立書店”的直播計劃，除了帶貨，也為這群實體書店的堅守者們帶來了更多的理解與支持。

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體排行榜